【廣告策劃-PPT】住宅常用18套高科技體系

1、 高效保溫隔熱外墻體系 2、 熱橋阻斷構(gòu)造技術(shù) 3、 高效保溫隔熱屋面技術(shù)與構(gòu)造設(shè)計(jì) 4、 高效門窗系統(tǒng)與構(gòu)造技術(shù) 5、 高性能保溫隔熱玻璃技術(shù)與選用 6、 高性能遮陽技術(shù)系統(tǒng) 7、 建筑輻射采暖制冷系統(tǒng) 8、 臵換式全新風(fēng)系統(tǒng) 9、 住宅主動(dòng)通風(fēng)與“房屋呼吸”技術(shù)系統(tǒng) 10、 能量活性建筑基礎(chǔ)與地源熱泵系統(tǒng) 11、 高效太陽能利用系統(tǒng) 12、 PCM_相位變化蓄熱材料技術(shù)體系的應(yīng)用 13、 衛(wèi)生間后排水成套系統(tǒng) 14、 隔聲降噪，外墻及浮筑樓板技術(shù) 15、 提高住宅光環(huán)境舒適性的技術(shù)系統(tǒng) 16、 綠色屋面技術(shù)系統(tǒng) 17、 中水循環(huán)及雨水回收再生利用系統(tǒng) 18、 智能樓宇自控系統(tǒng) 高科技生態(tài)住宅建筑的 18大系統(tǒng)已經(jīng)非常的成熟和完善，而且造價(jià)非常低廉。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 已經(jīng)成熟的 18大高科技生態(tài)建筑系統(tǒng) 高效保溫構(gòu)造外墻體系 建筑內(nèi)保溫致命缺點(diǎn)是無法避免冷橋，容易形成冷凝水從而破壞墻體，因此無論是從保溫效果還是從外飾面安裝的牢固度和安全性考慮， 外墻外保溫及飾面干掛技術(shù)都是最好的外墻保溫方式。 外保溫的形式可有效形成建筑保溫系統(tǒng)，達(dá)到較好的保溫效果，減少熱橋的產(chǎn)生， 其次保溫層與外飾面之間的空氣層可形成有效的自然通風(fēng)，以降低空調(diào)負(fù)荷節(jié)約能耗并排除潮氣保護(hù)保溫材料 ，最后，外飾面有掛件固定，非粘接，無墜落傷人危險(xiǎn)。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 高效門窗系統(tǒng)及高性能玻璃的選用與構(gòu)造技術(shù) 采用高性能門窗，玻璃的性能至關(guān)重要。高性能玻璃產(chǎn)品比普通中空玻璃的保溫隔熱性能高出一到數(shù)倍。例如 單面鍍膜 Low-E中空玻璃 ，其導(dǎo)熱系數(shù)約為 1.7w/m2k，保溫隔熱性能比普通中空玻璃提高一倍，德國新型的保溫節(jié)能玻璃 U值達(dá)到 0.5，比普通 36cm磚墻加 6cm聚苯保溫層保溫效果還好。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 熱橋是熱量傳遞的捷徑，不但造成相當(dāng)?shù)睦錈崃繐p失，而且會(huì)有局部結(jié)露現(xiàn)象，特別是在建筑外墻、外窗等系統(tǒng)保溫隔熱性能大幅度改善之后，問題愈發(fā)突出。 因此在設(shè)計(jì)施工時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)諸如窗洞，陽臺(tái)板，突出圈梁，及構(gòu)造柱等位臵采用一定的保溫方式，將其熱橋阻斷，達(dá)到較好的保溫節(jié)能效果并增加舒適度。 熱橋阻斷技術(shù)在國外已有優(yōu)秀的技術(shù)和廣泛的應(yīng)用，如 消除陽臺(tái)樓板冷橋構(gòu)造，德國已有非常成熟的產(chǎn)品，如“鋼筋 /絕緣保溫材埋件”等。 這種產(chǎn)品在施工中埋入混凝土樓板，施工簡便，效果非常好。國內(nèi)完全有能力開發(fā)這類產(chǎn)品，也會(huì)有很好的市場反映 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 熱橋阻斷構(gòu)造技術(shù)體系 外遮陽設(shè)施 外遮陽是最有效的遮陽設(shè)施，它直接將 80%的太陽輻射熱量遮擋于室外，有效的降低了空調(diào)負(fù)荷，節(jié)約了能量。結(jié)合建筑形式，在南向及西向安裝一定形式的可調(diào)外遮陽，隨使用情況進(jìn)行調(diào)節(jié)，這樣既能滿足夏季遮陽的要求，又不影響采光及冬季日照要求。 并且可進(jìn)一步安裝光、溫感元件及電動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)智能化的全自動(dòng)控制， 在室內(nèi)無人的情況下也可根據(jù)室內(nèi)外溫度及日照強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)節(jié)遮陽設(shè)施， 以降低太陽輻射的影響，節(jié)約能源。 內(nèi)遮陽設(shè)施 相對(duì)于外遮陽，內(nèi)遮陽設(shè)施對(duì)太陽輻射的遮擋效果較弱，但對(duì)于居住建筑而言，不論從私密性角度還是防眩光角度考慮都是必須的。同時(shí)其對(duì)于改善室內(nèi)舒適度，降低空調(diào)負(fù)荷及美化室內(nèi)環(huán)境都有一定的作用。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 住宅生態(tài)通風(fēng)技術(shù)與 “ 房屋呼吸 ” 概念 目前，歐洲采用的住宅動(dòng)力通風(fēng)系統(tǒng)主要有兩種。一種是門窗 +廚衛(wèi)排風(fēng)扇的通風(fēng)系統(tǒng)。這一種造價(jià)便宜，安裝簡單；缺點(diǎn)是噪聲干擾，通風(fēng)效果不理想。 另一種是 外墻進(jìn)風(fēng)設(shè)備 +衛(wèi)生間出風(fēng)口 +屋頂排風(fēng)扇的通風(fēng)系統(tǒng)。 在過濾空氣、降低噪聲的同時(shí)，科學(xué)合理地保證了室內(nèi)通風(fēng)量，排出衛(wèi)生間潮濕污濁空氣，噪聲干擾?。?產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 自然通風(fēng)與采光的利用 自然通風(fēng)和采光往往是結(jié)合在一起的。 依靠室內(nèi)外的風(fēng)壓及熱壓差，在戶型設(shè)計(jì)時(shí)形成有組織的自然通風(fēng)，在室外氣候適宜時(shí)通過自然通風(fēng)達(dá)到調(diào)節(jié)室內(nèi)熱環(huán)境的目的 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 太陽能 對(duì)太陽能的利用總體上可分為兩類：太陽能集熱板集熱及太陽能光伏發(fā)電。太陽能集熱板集熱技術(shù)較為成熟，設(shè)備材料價(jià)格也不昂貴，有一定的應(yīng)用。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 淺層土壤熱能 地源熱泵系統(tǒng) 地源耦合熱泵機(jī)組可做為空調(diào)系統(tǒng)冬季供熱，夏季供冷的冷熱源系統(tǒng)，并同時(shí)提供生活熱水。它就是利用地下土壤，巖石及地下水溫度相對(duì)穩(wěn)定的特性，輸入少量的高品位能源 (如電能 )，通過埋藏于地下的管路系統(tǒng)與土壤、巖石及地下水進(jìn)行熱交換，夏季，通過對(duì)室內(nèi)制冷將建筑物內(nèi)的熱量搬運(yùn)出來，一部分用于提供免費(fèi)生活用熱，其余換熱到地下儲(chǔ)藏起來，冬季把地下儲(chǔ)藏的低品位熱能通過熱泵搬運(yùn)出來，實(shí)現(xiàn)對(duì)建筑物供熱及提供生活熱水。 地源耦合熱泵的能耗很底，僅為常規(guī)系統(tǒng)能耗的 25%-35%，它由水循環(huán)系統(tǒng)、熱交換器、地源熱泵機(jī)組、空調(diào)末端及控制系統(tǒng)組成 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 電冷聯(lián)熱產(chǎn) 熱電冷聯(lián)產(chǎn)是采用燃煤或燃?xì)猱a(chǎn)生一次蒸汽利用汽輪機(jī)發(fā)電，來提供電力，同時(shí)充分回收其排放的低品位廢熱即中高溫二次蒸汽及高溫?zé)煔鈦硖峁┥钣脽?、冬季供暖以及為單效或雙效溴化鋰制冷機(jī)提供動(dòng)力夏季供冷，從而實(shí)現(xiàn)冷、熱、電聯(lián)產(chǎn)。 熱電冷聯(lián)產(chǎn)的效率較高，大型火力發(fā)電廠實(shí)際運(yùn)行效率只有 36左右，而冷熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行效率可達(dá) 60-80左右。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 輻射制冷供暖系統(tǒng)加置換式通風(fēng)系統(tǒng) 輻射制冷采暖系統(tǒng)加置換式新風(fēng)系統(tǒng)是一種全新的空調(diào)方式，它在提供舒適健康的室內(nèi)熱濕環(huán)境及低噪音聲環(huán)境的同時(shí)也具有較好的節(jié)能效果。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 變風(fēng)量（ VAV）系統(tǒng)與變頻技術(shù) 變風(fēng)量系統(tǒng)是由變頻中央空調(diào)系統(tǒng)配以變風(fēng)量 (VAV)末端設(shè)備組成，是一種高舒適度，低能耗的空調(diào)系統(tǒng)。 變風(fēng)量系統(tǒng)比常規(guī)這種系統(tǒng)具有相當(dāng)多的優(yōu)點(diǎn)： 系統(tǒng)中的能耗設(shè)備均可進(jìn)行變頻調(diào)節(jié)能量輸出，即使在較低負(fù)荷的共況下，也能通過變頻調(diào)節(jié)而工作在較高的效率下，節(jié)約大量能源。 系統(tǒng)中各個(gè)房間可獨(dú)立起停及調(diào)節(jié)溫度，并且互不影響，給使用者創(chuàng)造了極高的舒適度。 變頻技術(shù)是在建筑物空調(diào)負(fù)荷需求發(fā)生變化時(shí)，（如室內(nèi)人員、室外溫度、太陽輻射強(qiáng)度的變化）通過對(duì)冷水機(jī)組，水泵，風(fēng)機(jī)等設(shè)備進(jìn)行變頻調(diào)節(jié)來降低能量輸出以適應(yīng)負(fù)荷需求。其整體節(jié)能效果可達(dá)到 30-40%。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 消除樓板噪聲，浮筑樓板技術(shù) 為解決樓板撞擊傳聲產(chǎn)生的噪音，德國住宅地面普遍采用“ 浮筑樓板 ”構(gòu)造（ Schwimmende Estrich）。即在結(jié)構(gòu)樓板上鋪設(shè)一層絕緣隔聲材料，上面再澆筑6-8cm的混凝土沙漿層，這層樓板好像浮在絕緣層上，與樓板及四周墻體分離，從而達(dá)到極好的隔音效果。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 衛(wèi)生間后排水成套技術(shù) 后排水系統(tǒng)構(gòu)造是目前首選的方法，這種構(gòu)造避免了通常下排水構(gòu)造在衛(wèi)生間地面上打洞，下水管掛在樓下房間天花上的作法，從根本上消除了噪音、交叉感染、冷凝水等問題，使業(yè)主真正享有獨(dú)立完整的產(chǎn)權(quán) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 中水處理及回用系統(tǒng) 中水處理系統(tǒng)就是將生活廢水、冷卻水、已達(dá)標(biāo)排放的生產(chǎn)污水等水源，經(jīng)物化或生化處理，達(dá)到國家 生活雜用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ，然后再回用于廁所沖洗、灌溉草坪、洗車、工業(yè)循環(huán)水及掃除用水等。充分利用有限的水資源，替換出等量的自來水，又減輕了城市污水處理廠的運(yùn)行負(fù)荷，是利國利民造福后代的善舉 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 綠色屋面技術(shù) 在這方面，國外已有成熟的綠色屋面技術(shù)，適宜不同條件、不同植物的生長構(gòu)造。例如 在通常條件下，可種植一些易成活、成本低、無需管理的植物，如草類、苔蘚類植物； 或種植觀賞效果好、需定期維護(hù)且對(duì)土壤厚度要求較高的植物，使其隨季節(jié)變化形成不同的景觀效果。 這一構(gòu)造，一方面要滿足植物生長的不同要求，解決蓄水和通風(fēng)問題；同時(shí)該技術(shù)構(gòu)造必須保證建筑頂部防水層不受植物根系的破壞，從而提高居住的舒適性 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議 高科技住宅 如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析 學(xué)習(xí)內(nèi)容 理論部分 案例學(xué)習(xí) 為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？ 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 什么是房地產(chǎn)市場分析？ 慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場研究及定位報(bào)告 市場 為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析？ 開發(fā)商 建筑師 消費(fèi)者 1。 評(píng)估項(xiàng)目所處的市場環(huán)境 2。 尋找項(xiàng)目潛在的市場機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場 3。 制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場定位 4。 推薦最具競爭力的產(chǎn)品建議 5。 評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。 市場分析是對(duì)市場調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行 整合與提煉 的過程，市場分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。 開發(fā)商是追逐利潤的，建筑師是唯美主義的，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場分析 是基于對(duì)市場的理性判斷 具體起到 哪些作用呢？ 什么是房地產(chǎn)市場分析？ 概念，即指： 針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場的供需關(guān)系。 需求方：物業(yè)的購買者或租賃者 供應(yīng)方：市場中的各競爭物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等） 市場分析不是簡單的羅列市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！ 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 1。思路 三個(gè)層次 區(qū)域市場、專業(yè)物業(yè)市場、項(xiàng)目市場 兩個(gè)方面 供給、需求 三個(gè)時(shí)段 過去、現(xiàn)在、未來 區(qū)域 市場分析 專業(yè) 市場分析 項(xiàng)目 市場分析 廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場 廣州住宅市場 項(xiàng)目所在地市場 例如： 區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展處于何種階段？ 項(xiàng)目市場處于何種競爭格局？ 競爭供給分析 客戶需求分析 競爭供給分析 客戶需求分析 競爭樓盤分析 客戶需求分析 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 2。步驟 第一步：市場區(qū)域界定 這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場分析的基本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分 。 第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場處于何種發(fā)展階段，找到影響房地產(chǎn)市場變化的主要因素，對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測。 第三步：專業(yè)市場分析 按物業(yè)類型進(jìn)行市場細(xì)分，對(duì)各專業(yè)市場的供給和需求進(jìn)行對(duì)比預(yù)測，從而揭示各專業(yè)市場的需求潛力及分布狀況。 第四步：項(xiàng)目市場分析 根據(jù)對(duì)競爭對(duì)手及消費(fèi)者的分析找到項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)估項(xiàng)目的市場占有率。 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 環(huán)境分析 區(qū)域房地產(chǎn)市場分析 （一）基本內(nèi)容 + 對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類型房地產(chǎn)供給和需求的基本因素進(jìn)行分析，對(duì)過去變化趨勢進(jìn)行判斷，預(yù)測未來的發(fā)展前景。 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 （二）基本資料的獲得 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1、總量指標(biāo) GDP、人口、人均 GDP、固定資產(chǎn)投資、新批三資企業(yè)人數(shù)、接待入境旅游人數(shù) 2、結(jié)構(gòu)指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及布局、就業(yè)人口結(jié)構(gòu) 3、水平指標(biāo)：人均收入水平、消費(fèi)水平、人均居住面積、住宅消費(fèi)支出水平 4、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、城市總體規(guī)劃 區(qū)域房地產(chǎn)市場分析 1、投資：開發(fā)投資額 2、土地開發(fā)：土地開發(fā)投資、開發(fā)面積、土地出讓金 3、商品房開發(fā)：施工面積、竣工面積、年開發(fā)量 4、銷售：銷售額、銷售面積、價(jià)格、空置量、吸納量 5、房地產(chǎn)景氣指數(shù)、價(jià)格指數(shù) 數(shù)據(jù)來源 各地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒 土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談 規(guī)劃、房地產(chǎn)等專業(yè)人士訪談 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 （三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo) 人均 GDP與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系 GDP增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系 發(fā)展階段 啟動(dòng)階段 快速發(fā)展階段 平穩(wěn)發(fā)展階段 減緩發(fā)展階段 人均GDP （美元） 8003000 30004000 40008000 8000以上 需求特征 生存需求 生存、改善需求兼有 改善需求為主 改善需求為主 發(fā)展特征 超速發(fā)展 單純數(shù)量型 快速發(fā)展 以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重 平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重 緩慢發(fā)展 綜合發(fā)展型 宏觀經(jīng)濟(jì)增長 房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 小于 4% 萎縮 4-5% 停滯 5-8% 穩(wěn)定發(fā)展 大于 8% 高速發(fā)展 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 異常 基本正常 正常運(yùn)行 基本正常 異常 房地產(chǎn)開發(fā)投資額增幅 25% 適度投資利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導(dǎo)致供過于求 房地產(chǎn)開發(fā)投資 /GDP 0.2 反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為 0.1-0.15 房地產(chǎn)開發(fā)投資 /固定資產(chǎn)投資 37 反映投資結(jié)構(gòu)是否合理的基礎(chǔ)性指標(biāo)，發(fā)達(dá)國家的比例為 20%-25% 銷售面積 / 竣工面積 1.1 反映商品房供求是否平衡的指標(biāo) 商品房銷售額 / 房地產(chǎn)投資額 1.1 反映房地產(chǎn)投入與產(chǎn)出的效益指標(biāo)，表明房地產(chǎn)開發(fā)的總體效率 房地產(chǎn)市場預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 （三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo) 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場分析 （三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo) 消費(fèi)類型 恩格爾系數(shù) 住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重（ %） 恩格爾系數(shù) 住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（ %） 溫飽型 0.50.59 9.4 0.550.59 7.6 0.500.55 11.2 小康型 0.40.5 15.5 0.450.5 12.1 0.40.45 18.9 富裕型 0.20.39 20 30 恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)食物支出金額 /總支出金額 與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低 北京 上海 天津 重慶 成都 武漢 西安 人均可支配收入 （元） 13882 14867 10313 8094 9641 8524 7748 較上年增速 11.4% 12.2% 10.5% 11.6% 7.4% 9.0% 7.9% 恩格爾系數(shù) 31.7% 37.2% 37.7% 38.1% 38.3% 40.6% 34.8% 2008年我國各主要城市的恩格爾系數(shù) 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第三步 專業(yè)市場分析（住宅） 1、住宅類土地供應(yīng)情況、成交情況、成交價(jià)格 2、住宅商品房供給總量、供給結(jié)構(gòu)分析（按面積進(jìn)行劃分） 3、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)分析 4、住宅商品房成交價(jià)格分析 5、專業(yè)房地產(chǎn)市場總結(jié) 房地產(chǎn)市場分析的思路、步驟和方法 3。方法 第四步 項(xiàng)目市場分析 （微觀層面） 對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競爭性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。 地塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度 周圍環(huán)境：自然 景觀、人文環(huán)境 關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性 項(xiàng)目自身資源條件分析 (swot分析 ) 競爭對(duì)手分析 目標(biāo)客戶分析 現(xiàn)有、潛在競爭項(xiàng)目的競爭特點(diǎn)、功能和優(yōu)劣勢、市場反應(yīng) 目標(biāo)客戶的數(shù)量、客戶類型、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、生活方式、心理特征、行為模式 1. 找出項(xiàng)目的目標(biāo)客戶 2. 目標(biāo)客戶的臵業(yè)需求和偏好 3. 找出項(xiàng)目面對(duì)競爭市場的機(jī)會(huì)點(diǎn) 最終目標(biāo) S T O W 內(nèi)部因素 外部因素 SWOT分析 SWOT工具（項(xiàng)目 +環(huán)境 +競爭） SWOT分析的價(jià)值要素 S/W（優(yōu)勢 /劣勢） 的價(jià)值要素 地段要素 環(huán)境要素 地塊要素 項(xiàng)目要素 具體地說，針對(duì)一個(gè) 地塊 的價(jià)值要素包括： 地段要素 地段 /片區(qū)認(rèn)知度 /周邊配套（商業(yè) /教育） /交通等（可總結(jié)為便利性 /成熟度 /知名度） 環(huán)境要素 自然環(huán)境 /四至景觀 /社會(huì)人文環(huán)境（噪音）等（可判定資源的程