全球運動品牌的logo分析.ppt

全球運動品牌LOGO的收集與分析 目錄 第一部分 全球著名運動品牌的LOGO分析 第二部分 中端運動品牌的LOGO分析 第三部分 低端運動品牌的LOGO分析 NIKE耐克 adidas阿迪達斯 高端運動品牌 高 中 低端運動品牌分析 李寧 安踏 中檔運動品牌 bage八哥 奇安達 低端運動品牌 首頁 特步 彪馬 1971年最初期 NIKE 耐克 LOGO的發(fā)展史 高端運動品牌LOGO分析 1978年的LOGO 1985年的LOGO 現(xiàn)在使用的LOGO 高端運動品牌LOGO分析 NIKE這個名字 在西方人的眼光里很是吉利 易讀易記 很能叫得響 耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛 代表著速度 同時也代表著動感和輕柔 耐克公司的耐克商標 圖案是個小鉤子 造型簡潔有力 急如閃電 一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力 首次以 耐克 命名的運動鞋 鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性 鞋身的兩旁有刀形的彎勾 象征女神的翅膀 NIKE 耐克 如今使用的LOGO 高端運動品牌LOGO分析 1972年adidas首次采用三葉草這個商標 三葉草分別代表奧運精神 也是運動員一直追求的目標 更高 更快 更強 很多的人都認為adidas 阿迪達斯 商標上的三個葉狀的設計代表一朵盛開的花 其實原本它代表的是世界地圖 也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人艾迪 特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子 高端運動品牌LOGO分析 從1949年經歷一番變化以后 三條帶子狀的商標 從上世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋 隨著時代的改變 由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn) 始終圍繞一個三字 因為它代表了adidas的精神 平等 經典美與最高 三葉草 只會出現(xiàn)在經典系列產品上 其他產品全部改用新的 三道杠 商標 代表品牌的優(yōu)質內涵和未來前景 高端運動品牌LOGO分析 阿迪達斯的兄弟品牌 彪馬是英文 美洲獅 puma的譯音 美洲獅通常不群居 喜歡獨行 就像今天的消費者追求個性一樣 彪馬 與 阿迪達斯 是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的 但各有各的特點 今天 彪馬 已成為成長最快速的運動品牌 以休閑和運動系列為主 其運動服裝推崇自由的風格 而休閑系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結合的智慧結晶 時尚界潮流男女對 彪馬 產品趨之若鶩 彪馬 與 阿迪達斯 是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的 10大運動品牌 NIKE 耐克 Adidas 阿迪達斯 Mizuno 美津濃 kappa 背靠背 Reebok 銳步 10大運動品牌 puma 彪馬 fila 斐樂 UMBRO 茵寶 DIADORA 迪亞多納 LOTTO 樂途 中端運動品牌LOGO分析 李寧品牌商標整體設計由漢語拼音 LI 和 NING 的第一個大寫字母構成主色調為紅色造型生動 細膩 美觀 富于動感和現(xiàn)代意味 充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神 李寧品牌商標的象征意義飛揚的紅旗 青春燃燒的火炬 熱情律動的旋律 活力 這是李寧在過去20年內用的logo 2010年李寧新logo采用李寧當年在鞍馬上創(chuàng)造的經典動作 李寧交叉 作為靈感來源 新標識以 人 字來詮釋運動價值觀 鼓勵每個人透過運動表達自我 實現(xiàn)自我 將已經深入人心的 L 型標識換成 人 字形標識后李寧品牌新標識傳承了原本LN標識結構的視覺效果 NIKE 耐克 中端運動品牌LOGO分析 整個標志為字母 A 的變形體 由半徑不同的弧線交匯而成 整體簡潔大方富有動感 Anta在希臘中意思是 大地之母 體現(xiàn)無比的胸懷和對世界與人類的奉獻 Anta 喻指所奉行的奧運精神和產品的運動性 涵蓋安踏的文化和靈魂及現(xiàn)代體育精神 安踏中英文結合的標識展現(xiàn)國際化 民族化 專業(yè)化 鮮紅色代表了安踏的活力與進取精神 A型的圓弧構造出空間感 暗示升騰飛行 展現(xiàn)力量 速度與美在運動中的優(yōu)美結合寓意追求卓越超越自我的理念 安踏字體橫平豎直 四平八穩(wěn)寓意安心創(chuàng)業(yè)踏實做人的精神品質 從譯意上看 體現(xiàn)厚積薄發(fā)水滴石穿以穩(wěn)健的步伐開拓國內市場 中端運動品牌LOGO分析 特步一種獨具一格的品牌文化 倡導前衛(wèi) 時尚 個性與自由 它告知公眾 其所走的路與眾不同 是一種既穩(wěn)健又獨立獨行的時尚步伐 它為全球每一位熱愛生命 推崇時尚生活方式的人提供可靠 豐富的時尚用品 確切引領新生代對時尚的追求 X設計理念表明特步正在與顧客在不斷否定自己的過程中 實現(xiàn)自我超越 這與年青消費群體個性 叛逆 特立獨行的特征非常吻合 品牌個性完美呈現(xiàn)象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情 酷似菱形的直方體傳達出冷靜 沉著 剛毅 理性 劃過直方體的柔韌曲線充盈動感 力量 速度之美 兩者的完美視覺組合 表達出特步理性超越 感性張揚的價值主張 NIKE 耐克 LOGO欣賞 LOGO欣賞 中端的運動品牌LOGO綜合 LOGO欣賞 中端的運動品牌LOGO綜合 名樂 公雞 尤尼克斯 低檔的運動品牌LOGO 主張前衛(wèi) 時尚 自信和真我的個性釋放標志的整體是 奇安達 拼音字母QA的巧妙組合 標志整體由橢圓構成 橢圓是具有兩個中心點的曲線 意指奇安達 滿足消費者需求 和 創(chuàng)適合中國國情消費的優(yōu)質產品 的兩大創(chuàng)業(yè)中心支點 同時也體現(xiàn)了人與運動的完美嫁接和不可或缺 標字中間A為一變體的 人 字 描繪了奇安達以人為本的經營理念及人才是第一生產力的企業(yè)用人宗旨 徽標整體環(huán)繞 象征著一種團結力量 如同地球狀橢圓體 預示著奇安達開拓進取 生生不息的蓬勃生機 中間的A字滑出一道動感的弧線 寓意奇安達發(fā)展無窮 潛力無限 追求無止境 NIKE品牌LOGO分析 八哥鞋業(yè)公司地處著名的中國鞋都 晉江陳埭 公司創(chuàng)立于1986年 是一家生產沙灘涼鞋 休閑運動鞋的大型民營企業(yè) 在機遇于競爭并存的環(huán)境中 引進國內外最新的開發(fā)設計管理軟硬件 完善新產品的開發(fā)能力 全體員工秉承 團結 務實 互助 高效 的企業(yè)精神 在全國各大省市擁有三十個分公司 迅速帶動了東南亞及歐美等地的國外市場 產品深受國內外消費者稱道 沙灘涼鞋的高質量 高品位在全國同類產品中位居榜首 被同業(yè)界美譽為 中國沙灘涼鞋之王 綠色的背景 白色的字體 用八哥這兩字的拼音組成八哥運動品牌的LOGO 簡潔易記憶 一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧 因為標志最終是要配合各種場合 所以無論用在什么地方 它都必須表現(xiàn)良好 在這之間要找到一個平衡點 1 它必須簡單過于復雜的設計會產生溝通的障礙 所以在標志中不要顯得于過擁擠 只需要少數(shù)一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志 如左圖 前后比較 后者比較簡單 清晰的表達了深意 形成強烈視覺效果