「價(jià)格歧視（上課課件）」.ppt

第六章價(jià)格歧視 1 上課課件 價(jià)格歧視的定義 當(dāng)兩個(gè)單位的同種實(shí)物商品對(duì)同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者的售價(jià)不同時(shí) 我們可以說(shuō) 生產(chǎn)者在實(shí)行價(jià)格歧視 價(jià)格歧視和價(jià)格差異的區(qū)分價(jià)格歧視的類型 一級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視 三級(jí)價(jià)格歧視 2 上課課件 第一節(jié)價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)和條件一 價(jià)格歧視的利潤(rùn)動(dòng)機(jī)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)可以從其邊際收益的范圍內(nèi)進(jìn)行分析 3 上課課件 邊際收益是兩種相反效果之和 第一種效果為他在某個(gè)產(chǎn)量上以當(dāng)時(shí)的價(jià)格銷售掉一單位的產(chǎn)品 得到的收益增量為 第二種效果為全部現(xiàn)有銷量的收益減少 4 上課課件 如果壟斷企業(yè)只須對(duì)最后增加的那一單位銷量降低價(jià)格 即壟斷企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品的銷量不對(duì)原來(lái)銷量的價(jià)格產(chǎn)生影響 上式中右邊第二項(xiàng) 那么邊際收益曲線就變成了 只要最后一單位銷量的價(jià)格超過(guò)其邊際成本 企業(yè)就會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn) 5 上課課件 6 上課課件 結(jié)論 所有價(jià)格歧視的方式均可視為企業(yè)盡量減少銷售量擴(kuò)大后第二種效果給邊際收益帶來(lái)的負(fù)面影響 7 上課課件 二 價(jià)格歧視的條件企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視是有一定條件的 1 企業(yè)必須具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力 即企業(yè)必須面對(duì)一個(gè)向下傾斜的需求曲線 2 企業(yè)必須能夠推斷或知道消費(fèi)者對(duì)某一單位產(chǎn)品的支付意愿 3 企業(yè)有能力阻止顧客之間的轉(zhuǎn)賣(mài)行為或者套利 8 上課課件 兩種套利行為 第一類套利與商品的可轉(zhuǎn)讓性相聯(lián)系 如果兩個(gè)消費(fèi)者之間轉(zhuǎn)賣(mài)交易的成本很低 獲得低價(jià)的消費(fèi)者為了把商品轉(zhuǎn)賣(mài)給高價(jià)格的消費(fèi)者而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)若則只有一個(gè)消費(fèi)者將支付固定費(fèi)用A 9 上課課件 杜絕這種套利行為的幾種防范措施 1 服務(wù) 2 擔(dān)保3 摻雜 4 交易費(fèi)用 5 合約補(bǔ)救 6 垂直一體化 7 政府干預(yù) 10 上課課件 第二類套利是和在提供給消費(fèi)者的不同消費(fèi)包或消費(fèi)組合之間的需求的可轉(zhuǎn)移性相聯(lián)系 這完全不存在消費(fèi)者之間商品的實(shí)體轉(zhuǎn)移 消費(fèi)者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進(jìn)行取舍 就價(jià)格歧視結(jié)果而言 這兩類套利是不同的 產(chǎn)品的可轉(zhuǎn)讓性傾向于阻止歧視 而需求的可轉(zhuǎn)移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視 11 上課課件 第二節(jié)一級(jí)價(jià)格歧視需求曲線向下傾斜的兩種理解 異質(zhì)消費(fèi)者 同質(zhì)消費(fèi)者異質(zhì)消費(fèi)者情況 企業(yè)對(duì)DD曲線上每一點(diǎn)具有完全信息 在有效防止套利的情況下 對(duì)每個(gè)消費(fèi)者根據(jù)其最高愿意支付定價(jià) 當(dāng)價(jià)格等于邊際成本時(shí) 企業(yè)獲得最大利潤(rùn) 并得到全部消費(fèi)者剩余 12 上課課件 同質(zhì)消費(fèi)者情況 企業(yè)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者需求曲線具有完全信息 可以針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者對(duì)其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價(jià)格 對(duì)第一單位產(chǎn)品索取高價(jià) 下一單位產(chǎn)品降低價(jià)格 直至最后一單位產(chǎn)品價(jià)格降到MC c處 企業(yè)同樣獲得全部消費(fèi)者剩余和最大利潤(rùn) 13 上課課件 14 上課課件 完全價(jià)格歧視的替代形式 兩部定價(jià) 兩部定價(jià)下 顧客必須先支付一筆一次性總付款來(lái)獲得購(gòu)買(mǎi)權(quán) 然后為他購(gòu)買(mǎi)的每單位產(chǎn)品支付單價(jià) 而不論他購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量多寡 P c 消費(fèi)者i對(duì)商品評(píng)價(jià)為 A 15 上課課件 一級(jí)價(jià)格歧視與完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷的市場(chǎng)效果比較 完全競(jìng)爭(zhēng)與一級(jí)價(jià)格歧視 均向邊際消費(fèi)者索取價(jià)格 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)為零 消費(fèi)者剩余最大 完全價(jià)格歧視消費(fèi)者剩余為零壟斷與一級(jí)價(jià)格歧視 壟斷情況下消費(fèi)者擁有少量消費(fèi)者剩余 完全價(jià)格歧視比壟斷條件下產(chǎn)量增加 利潤(rùn)水平提高 原因是什么 16 上課課件 一級(jí)價(jià)格歧視的福利效果 17 上課課件 在完全價(jià)格歧視下 社會(huì)總福利為消費(fèi)者剩余 為零 和生產(chǎn)者所得到的剩余 陰影部分的面積 之和 而社會(huì)總福利就為圖中陰影部分的面積 在完全價(jià)格歧視下 如果不考慮收入分配的負(fù)面效用 社會(huì)達(dá)到了最大福利 沒(méi)有福利的損失 也就是說(shuō) 完全價(jià)格歧視是帕累托最優(yōu)的 18 上課課件 第三節(jié)二級(jí)價(jià)格歧視一 單一 二部定價(jià) 表達(dá)式 其中 代表固定費(fèi)用 P表示邊際價(jià)格 y代表購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 19 上課課件 典型假設(shè)圖形 20 上課課件 企業(yè)應(yīng)該用怎樣的二部定價(jià) 企業(yè)在選擇購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi)也就是固定費(fèi)用的時(shí)候 為了能使第二類消費(fèi)者也購(gòu)買(mǎi) 要小于等于第一類消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余量 即 如果兩類消費(fèi)者都必須供應(yīng) 并且只能用一個(gè)單一的二部定價(jià)的話 價(jià)格P會(huì)定在一個(gè)合理的水平 這個(gè)價(jià)格會(huì)高于邊際成本 21 上課課件 例子 假定消費(fèi)者有如下偏好 如果他們支付T而消費(fèi)y單位商品如果他們不購(gòu)買(mǎi)式中 是一個(gè)口味參數(shù) 它隨著消費(fèi)者類型不同而不同 22 上課課件 假定 兩類消費(fèi)者 口味參數(shù)為的消費(fèi)者比例 口味參數(shù)為的消費(fèi)者比例 消費(fèi)者絕對(duì)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化為1 23 上課課件 消費(fèi)者問(wèn)題為最大化 對(duì)y求一階導(dǎo)得 對(duì)于設(shè)定偏好為 因此需求函數(shù)為 24 上課課件 凈消費(fèi)者剩余 企業(yè)利潤(rùn) 對(duì)p求一階條件得 市場(chǎng)總需求為 購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi)為 25 上課課件 福利水平 類消費(fèi)者的剩余要大于零 類消費(fèi)者的剩余等于零 除了產(chǎn)品本身的利潤(rùn)外 企業(yè)還得到了一部分的消費(fèi)者剩余 從而利潤(rùn)要比在壟斷條件下要大 又由于企業(yè)并沒(méi)有得到類消費(fèi)者的全部剩余 所以利潤(rùn)要小于一級(jí)價(jià)格歧視下利潤(rùn) 在福利上 要比單純的壟斷有所改善 但卻不是社會(huì)最優(yōu)的 因?yàn)槠鋬r(jià)格還是要高于邊際成本 26 上課課件 二 兩種 二部定價(jià) 如果企業(yè)知道哪個(gè)消費(fèi)者屬于哪一群體并能防止轉(zhuǎn)賣(mài)發(fā)生 那么企業(yè)就能為每個(gè)群體設(shè)計(jì)一個(gè)二部收費(fèi) 這樣針對(duì)每類消費(fèi)者 把價(jià)格定在邊際成本上 然后根據(jù)其消費(fèi)者剩余的大小制定購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi) 從而獲得全部的消費(fèi)者剩余 27 上課課件 企業(yè)不能確定消費(fèi)者屬于哪一群體的情況下的最優(yōu)解決方法 在每個(gè)價(jià)格下 類消費(fèi)者需求數(shù)量都大于類消費(fèi)者 那么企業(yè)對(duì)類消費(fèi)者收取購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi) 對(duì)類消費(fèi)者收取購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi) 同時(shí) 企業(yè)向類消費(fèi)者收取邊際價(jià)格 向類消費(fèi)者收取邊際價(jià)格 28 上課課件 企業(yè)如何確定最優(yōu)的費(fèi)用 數(shù)量 29 上課課件 點(diǎn)為最優(yōu)的選擇 因?yàn)樵邳c(diǎn)滿足相切條件 滿足 激勵(lì)相容約束 又因?yàn)橥ㄟ^(guò)點(diǎn)的無(wú)差異曲線不可能通過(guò)原點(diǎn) 消費(fèi)者能獲得一部分剩余 即滿足 參與約束 在點(diǎn)的構(gòu)造中 一個(gè)特征是企業(yè)的等利潤(rùn)線和類消費(fèi)者的無(wú)差異曲線相切 因此在點(diǎn) 類消費(fèi)者面對(duì)的邊際價(jià)格為邊際成本 所以為社會(huì)最優(yōu)的 30 上課課件 數(shù)學(xué)推導(dǎo) 對(duì)于類消費(fèi)者 參與約束激勵(lì)相容約束對(duì)于類消費(fèi)者 參與約束激勵(lì)相容約束 31 上課課件 企業(yè)利潤(rùn)約束最大化一階條件 32 上課課件 福利狀況 從福利上看 非線性定價(jià)的福利效果不是社會(huì)最優(yōu)的 因?yàn)榉蔷€性定價(jià)的價(jià)格 至少針對(duì)某一類消費(fèi)者的邊際價(jià)格并不等于邊際成本 所以和社會(huì)最優(yōu)比較起來(lái) 還是有一部分的福利損失 33 上課課件 三 質(zhì)量歧視和甄別企業(yè)可以通過(guò)以不同的價(jià)格對(duì)商品具有不同的口味的消費(fèi)者提供不同數(shù)量的同種商品來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行歧視 企業(yè)同樣可以通過(guò)提供不同質(zhì)量來(lái)對(duì)質(zhì)量 或服務(wù) 具有不同口味的消費(fèi)者進(jìn)行歧視 34 上課課件 價(jià)格歧視的經(jīng)典例子 鐵路客運(yùn)的價(jià)格系統(tǒng) 通過(guò)提供一系列不同價(jià)格與質(zhì)量水平的消費(fèi)組合 銷售者能夠按照消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格來(lái)區(qū)分消費(fèi)者 實(shí)際生活中的這些例子 我們稱之為甄別 甄別的極端形式 35 上課課件 第四節(jié)三級(jí)價(jià)格歧視含義 企業(yè)通過(guò)消費(fèi)者的一些外部特征信號(hào) 例如年齡 職業(yè)等 將他們分為一些相互分割的市場(chǎng) 從而在不同的市場(chǎng)上收取不同的價(jià)格 如果企業(yè)可以成功阻止消費(fèi)者套利 那么在低彈性市場(chǎng)上收取較高的價(jià)格 在高彈性市場(chǎng)上 收取較低的價(jià)格 企業(yè)就可以增加利潤(rùn) 36 上課課件 一 三級(jí)價(jià)格歧視定價(jià)1 企業(yè)邊際成本和平均成本恒為c情況下的定價(jià) 假定 企業(yè)可通過(guò)消費(fèi)者外在信息把需求分為兩個(gè) 市場(chǎng) 市場(chǎng)之間無(wú)法發(fā)生套利 企業(yè)無(wú)法在同一個(gè)群體間發(fā)生歧視 37 上課課件 38 上課課件 三級(jí)價(jià)格歧視的特征 追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)令其在兩個(gè)市場(chǎng)上的邊際收益相等 企業(yè)都等于相同的邊際成本 即如果兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益不相等 那么企業(yè)可以轉(zhuǎn)移銷售量 39 上課課件 數(shù)學(xué)推導(dǎo) 企業(yè)利潤(rùn) 對(duì)求導(dǎo)并化簡(jiǎn)得為第i個(gè)市場(chǎng)的需求彈性 且 40 上課課件 結(jié)論 價(jià)格表達(dá)式為 價(jià)格與彈性成反比 也就是說(shuō)彈性高的市場(chǎng)價(jià)格越低 彈性低的市場(chǎng)價(jià)格越高 這是因?yàn)?彈性越小 表示價(jià)格變化時(shí)銷量變化幅度較小 從而使得提高價(jià)格變得有利可圖 41 上課課件 2 一般邊際成本情況下企業(yè)定價(jià) 42 上課課件 數(shù)學(xué)結(jié)論 Y為兩個(gè)市場(chǎng)總的產(chǎn)量 即 表示第i個(gè)市場(chǎng)的需求彈性 43 上課課件 二 三級(jí)價(jià)格歧視福利分析三級(jí)價(jià)格歧視每個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格都要高于企業(yè)的邊際成本 因此其福利不如完全競(jìng)爭(zhēng)或完全價(jià)格歧視 但可能優(yōu)于非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià) 也可能差于后者 這取決于成本曲線和需求曲線的形狀 一般不完全價(jià)格歧視越接近于完全價(jià)格歧視 就越有可能得出一個(gè)比非價(jià)格歧視的壟斷定價(jià)更富效率的結(jié)果 44 上課課件 三級(jí)價(jià)格歧視的低效率來(lái)源于三個(gè)方面 1 壟斷低效率 2 消費(fèi)低效率 3 消費(fèi)者為得到低價(jià) 可能不得不花費(fèi)資源 而企業(yè)從這種花費(fèi)中又得不到好處 45 上課課件 46 上課課件 數(shù)學(xué)推導(dǎo) 假定 企業(yè)規(guī)模報(bào)酬不變 即歧視條件下消費(fèi)者剩余 企業(yè)利潤(rùn) 非歧視條件下消費(fèi)者剩余 企業(yè)利潤(rùn) 47 上課課件 歧視和非歧視之間的總福利差別 利用不等式 及可得類似可得 48 上課課件 三 峰值定價(jià)含義 在高峰期 由于需求會(huì)很大 從而需求彈性相對(duì)較小 制定高價(jià)格 在淡季需求可能很小 從而需求彈性相對(duì)較大 就制定低價(jià)格 好處 第一 峰值定價(jià)作為一種價(jià)格歧視手段 可以提高企業(yè)利潤(rùn) 第二 峰值定價(jià)有可能起到熨平需求的作用 49 上課課件 四 價(jià)格歧視和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從公共政策角度看 討論價(jià)格歧視和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系是很重要的 價(jià)格歧視將會(huì)影響