【doc】-《上海信誼營養(yǎng)保健品公司商業(yè)計劃書》(32頁)-醫(yī)藥保健

商業(yè)計劃上海信誼營養(yǎng)保健品有限公司上海世佳企業(yè)策劃有限公司2005年7月30日嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏目錄摘要311公司312市場313股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)414投資與財務42保健品行業(yè)分析521市場介紹5211保健品行業(yè)的發(fā)展狀況5212保健品行業(yè)政策因素分析7213保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類822行業(yè)競爭環(huán)境分析9221競爭者9222競爭策略1023消費者購買行為分析10231市場特征10232消費行為分析1124保健品行業(yè)市場特點與趨勢預測133公司戰(zhàn)略1531總體戰(zhàn)嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏略1532戰(zhàn)略實施154公司策略1741目標市場1742產(chǎn)品設計1743定價策略1744銷售策略17441銷售策略分析17442具體的廣告促銷策略2045品牌策略205經(jīng)營模式2251產(chǎn)品的研究與開發(fā)22511產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃22512重點產(chǎn)品介紹2252生產(chǎn)2253銷售渠道2254服務與支持22541售前服務22嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏542售中服務22543售后服務226融資計劃2361股本規(guī)模與結(jié)構(gòu)2362資金來源和運用23621資金來源23622資金運用2463盈利能力分析2464資本的退出24641資本的推出方式24642資本的推出時間247財務計劃2671會計報表2672財務分析278管理體系289風險與風險規(guī)避2991面臨的風險2992風險規(guī)避2910附錄嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏30101附錄1信誼項目市場調(diào)研方案30102附錄2信誼市場調(diào)查問卷30103附錄3市場調(diào)查和定性分析30104附錄4財務附表30摘要11公司上海信誼營養(yǎng)保健品有限責任公司（以下簡稱“信誼公司”）是一家2005年注冊在嘉定的公司，它擁有一系列成熟的高新技術(shù)保健品。公司的使命是“向社會提供不斷創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的保健產(chǎn)品與服務，提高人類健康水平”。嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏信誼信誼公司有著優(yōu)秀的研發(fā)隊伍，以制藥的專業(yè)精神研發(fā)保健品。在自主研發(fā)基礎上，公司靈活采用與外部合作、產(chǎn)品研發(fā)成果入股、購買國外先進成果、收購國內(nèi)具有競爭能力（新產(chǎn)品）的企業(yè)等多種方式進行新產(chǎn)品開發(fā)。信誼公司采用制藥式的專業(yè)化管理來生產(chǎn)保健品。公司的生產(chǎn)廠“上海信誼營養(yǎng)保健品廠”的生產(chǎn)與管理完全達到并超過GMP認證標準。從1989年成立到現(xiàn)在，不僅加工生產(chǎn)了一系列自己開發(fā)的產(chǎn)品，還代為生產(chǎn)了國內(nèi)外一些著名品牌的營養(yǎng)保健品。最重要的是，制造廠采用了制藥廠式的嚴謹生產(chǎn)管理，不僅產(chǎn)品安全性高、品質(zhì)卓越，更得到了顧客的高度認可，也為上海信誼營養(yǎng)保健品有限責任公司創(chuàng)造自己的品牌打下堅實基礎，信誼公司高度重視產(chǎn)品的安全性與產(chǎn)品質(zhì)量，以藥品出廠的專業(yè)標準檢驗保健品。安全與效果性一直是消費者最為關(guān)注的保健品特征，信誼公司從消費者的立場出發(fā)，秉承信誼多年對藥品的嚴格檢驗標準，確保公司向市場不斷提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。信誼公司做市場強調(diào)科學、實事求是，以制藥的專業(yè)態(tài)度宣傳保健品。面對夸張的廣告、短期巨大利益的吸引，信誼公司將堅持以品牌為重，以公司形象為重，客觀的宣傳公司產(chǎn)品。信誼公司注重短期目標與長遠戰(zhàn)略的結(jié)合。公司在短期內(nèi)以樹立公司品牌為主，著力培養(yǎng)兩類功能保健品市場，以上海為基地，輻射長三角一級城市。中長期目標將逐步拓寬產(chǎn)品領域，涉足更多細分的市場，并再發(fā)展到全國、并最后開拓國外市場，形成立足保健領域的多元化國際性經(jīng)營集團公司。12市場保健品行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，市場需求持續(xù)攀升，增長強勁。預計2005年，全球保健食品的銷量將超過600億美元，2010年時，該值會接近1000億美元。中國的保健品銷售量也將從2004年的340億元增長到2009年的6838億元，年均復合增長率達到1524，市場競爭日趨激烈，政府和行業(yè)機構(gòu)的監(jiān)管力度也逐漸加強。保健品的巨大市場潛力吸引了大批的企業(yè)進入，加上國外保健品巨頭不斷加大力度開發(fā)國內(nèi)市場，市場競爭更為激烈。而隨著2005年的新政策出臺，從產(chǎn)品的技術(shù)審批難度提高，生產(chǎn)采用GMP認證，廣告宣傳的控制力度加大等政策來看明顯加強了對保健品的市場監(jiān)管。在產(chǎn)品上，調(diào)節(jié)血脂市場，抗疲勞、防治骨關(guān)節(jié)炎保健品市場，維生素礦物質(zhì)類保健品市場，改善睡眠市場，天然植物雌激素市場，女性更年期保健品等功能的保健品在未來510年有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。采用新資源（昆蟲、天然生物、中藥）、新技術(shù)（邊緣食品）和方便型包裝的產(chǎn)品成為市場上的熱點。公司將以抗疲勞、降血脂為產(chǎn)品初期主要發(fā)展方向，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。營銷上，最終獲得市場競爭力的企業(yè)將是采用差異化營銷策略，有著準確的品牌定位和著重于形象構(gòu)建、保健知識和品牌宣傳的公司。因此，信誼公司以體驗式、顧問式結(jié)合文化營銷來高效準確的傳達公司品牌形象。消費者對保健品的消費行為上，與以往消費行為不同的有家庭使用成為消費者購買的主要目的，而用來送禮則成為次要目的；保健品的購買人群與消費人群的區(qū)別在減小；朋友介紹與口碑宣傳在消費者的信息獲取中越來越重要；消費的季節(jié)性越來越模糊等。嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏保健品的替代作用越來越強，營養(yǎng)飲食、藥膳、健身運動、心理治療、醫(yī)療器械、家庭健康用品、社會醫(yī)療保健機構(gòu)等產(chǎn)品與服務都直接對保健品構(gòu)成巨大的威脅。信誼公司從長遠的戰(zhàn)略考慮，準備與替代產(chǎn)品公司之間的開展戰(zhàn)略聯(lián)盟、品種的橫向擴張、產(chǎn)品的聯(lián)合促銷等。實現(xiàn)“多法合一、系統(tǒng)保健”的概念，將各類不同的產(chǎn)品糅為一體。13股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)信誼公司的公司性質(zhì)為有限責任公司。以MBO的形式轉(zhuǎn)制現(xiàn)有的“上海信誼營養(yǎng)保健品廠”，并更名為“上海信誼營養(yǎng)保健品有限公司”；新公司全部采取以民營資本的股本結(jié)構(gòu)。信誼公司注冊資本共計300萬元。股權(quán)結(jié)構(gòu)為管理者投資持股33；企業(yè)直接投資33；其他的投資方式占34。信誼公司擬采取在董事會領導下的總經(jīng)理負責制，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，公司董事會由5名董事組成，其成員均有股東組成。信誼公司組織結(jié)構(gòu)采取直線職能制，總經(jīng)理下設市場部副總經(jīng)理、生產(chǎn)研發(fā)部副總經(jīng)理、財務副總經(jīng)理、人力資源部副總經(jīng)理。14投資與財務信誼公司設在上海嘉定區(qū)，享受“三免三減半”的稅收優(yōu)惠政策。公司成立初期共需資金500萬。在注冊資本基礎上，公司還將短期借款200萬。其中用于固定資產(chǎn)投資XXX萬，流動資金XXX萬。主要用于收購上海信誼營養(yǎng)保健品廠，建設新生產(chǎn)線，市場推廣等費用。信誼公司將在第一年末實現(xiàn)盈虧持平，以后每年銷售利潤率50左右，第二年資產(chǎn)報酬率為80，投資回收期為一年。2保健品行業(yè)分析21市場介紹211保健品行業(yè)的發(fā)展狀況全球保健品市場巨大，增長強勁。中國城鄉(xiāng)保健品消費支出自改革開放以來的增長速度為1530，高于發(fā)達國家平均13的增長率。保健食品歷年銷售曲線見下圖所示嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏圖31我國歷年保健品消費曲線由上圖可以看出，我國的保健品市場呈現(xiàn)波浪式曲線發(fā)展，但總體呈現(xiàn)上升趨勢。80年代末期到95年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費熱潮的興起，1998年至2000年，保健品行業(yè)進入了一個前所未有的高速發(fā)展時期。但從2000年到2002年底，受高額利潤的吸引，大量小企業(yè)涌入保健品市場，行業(yè)運作極不規(guī)范，消費者對保健品的信心逐漸降低，保健品的銷售也跌入低谷。2003年以來，保健品行業(yè)開始全面回暖，隨著行業(yè)政策的改善，很多大企業(yè)、特別是制藥企業(yè)的加入，使得整個行業(yè)水平有所提升；而非典的爆發(fā)則直接促進了政府和全社會對預防和保健的新的認識，消費者對保健品的消費熱情也大大提高。著名的賽迪顧問公司預測未來5年，中國保健品市場整體上將保持高速發(fā)展態(tài)勢。保健品市場規(guī)模將由2004年的340億元增長到2009年的6838億元，年均復合增長率達到1524，中國將會成為世界保健品增長最快的市場。上海也會從2004年保健品銷售額476億增長到2009年的100多億元。我國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)正處于小康向富裕的過渡階段。2003年我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為371和456，。而這一階段也正是保健食品銷售的黃金階段。2004年我國人均GDP已經(jīng)達到1257美元，保健食品市場將會出現(xiàn)幾何級數(shù)遞增。我國近幾年恩格爾系數(shù)變動情況見下圖所示嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏0204060全國城鎮(zhèn)40379037703710全國農(nóng)村50477046204560全國平均45430042803970上海平均44504340394037202000年2001年2002年2003年中國的經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平持續(xù)上升。在過去5年里一直以9以上速度高速增長，預計在未來10年內(nèi)將以7和6以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關(guān)性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢，可以估計，保健品在未來10年內(nèi)會有持續(xù)增長，達到目前的23倍。國內(nèi)外對比上來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/301/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿?。國外保健產(chǎn)品的發(fā)展情況美國全球最大市場，集中度最高。美國市場上主要的功能食品有三類奶制品、燒烤食品和飲料，其中又以預防骨質(zhì)疏松和心血管疾病的產(chǎn)品為主?？谙闾侵幸蔡砑恿朔渫鯘{，茶葉提取物，逐漸功能化。今后幾年的美國保健品市場，傳統(tǒng)老產(chǎn)品與新開發(fā)的植物性保健產(chǎn)品交相輝映，繼續(xù)成為主流產(chǎn)品。“益生菌”類保健品主要是乳酸菌與雙歧桿菌類活菌制劑及新崛起的“低聚糖”主要作用是作為“益生菌”的腸內(nèi)培養(yǎng)基其銷量將有實質(zhì)性增長。歐盟奶制品最受歡迎。歐洲保健產(chǎn)品主要集中在奶制品，具有降低膽固醇功能的人造奶油也不斷在市場上出現(xiàn)，另外“能源飲料”也頗為盛行。日本保健飲料的份額最大。日本企業(yè)在飲料中添加活菌、原生物體（PROBIOTICS）、膳食纖維等添加劑，制成有特殊功能的保健飲料。日本保健食品的另一大類是強化食品，如OAA強化面包、強化嬰兒配方食品等。近五年來國外保健食品在我國市場上的銷量每年均以12以上的速度在增長。僅1997年，美國阿拉斯加魚油和花旗參中國5個城市銷售收入就突破了2000萬美元。目前歐美等國在中國銷售的保健品近500種，據(jù)美國著名的NPD市場調(diào)查公司預測，今后幾年，美國保健品在中國市場的銷售依然火爆。綜合這兩方面可以看出中國保健品未來趨勢將走向現(xiàn)代化、規(guī)?；a(chǎn)，但同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏212保健品行業(yè)政策因素分析近日國家食品藥品監(jiān)督管理局通過并于7月1日施行保健食品注冊管理辦法（試行）（以下簡稱辦法），對保健品行業(yè)規(guī)范起到兩方面作用一是簡化手續(xù)、提高效率1、為申報新功能、使用新原料留下了空間國家把保健品嚴格按照功能進行分類，鼓勵生產(chǎn)企業(yè)申報新功能、使用新原料，并且允許自然人申報保健食品。新辦法開始對長期被限定的27種保健品功能“解禁”，保健品的功能和利益訴求將更加細致。這將充分發(fā)揮市場機制對資源配置的基礎性作用，有利于解決產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈的問題，合理地利用社會資源，最大限度地組織和調(diào)動各種社會主體進行產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新。新辦法允許自然人申請保健食品，這意味著更多的效果顯著、賣點十足的民間保健食品將出現(xiàn)在市場上，同時也給那些渴望進入保健食品行業(yè)的投資人提供了更廣闊的選擇空間。2、審批程序簡化，審批時限縮短保健品注冊審批時限縮短為5個月。二是進一步加強了對保健品市場的管理1、保健食品注冊申請的技術(shù)要求提高辦法規(guī)定申請人在申請保健食品注冊時，必須提供產(chǎn)品研發(fā)報告；申請新功能的，必須同時提供功能研發(fā)報告。在審查過程中，增加了對申請注冊的保健食品的試驗情況和樣品試制情況進行現(xiàn)場核查的程序，以確保實驗數(shù)據(jù)和樣品的真實性。增加了對樣品進行樣品檢驗和復核檢驗的內(nèi)容，以確保申報樣品的質(zhì)量標準與申請注冊的產(chǎn)品的質(zhì)量標準一致。據(jù)統(tǒng)計，我國已經(jīng)批準的國產(chǎn)保健食品共有5473個品種，已經(jīng)批準的進口保健品有488個品種。也就是說，保健食品的總數(shù)在6000種左右。5000余種保健食品將會因為拿不到“保健食品批準證書”而退出市場。2、引入認證制度與淘汰機制國家藥監(jiān)局將介入保健食品的管理，并引入GMP認證制度，對市場上的保健品實施動態(tài)管理，保健食品的退出和淘汰機制也將由此形成。據(jù)了解，中國絕大多數(shù)的保健品企業(yè)都沒有自己的專業(yè)生產(chǎn)車間，產(chǎn)品都是在一些食品廠委托加工的，這樣就給安全帶來了很大的隱患，而此次引入的GMP認證則要求企業(yè)必須有專門的車間生產(chǎn)，達不到條件的企業(yè)將被強制停產(chǎn)。辦法首次取消保健食品注冊終身制，開始實行五年一審批的動態(tài)管理，保健品暫定每5年復查一次3、對宣傳的監(jiān)管力度增大辦法明確規(guī)定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。標簽說明書可以標示保健功能，而食品的標簽不得標示保健功能。保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，國家對保健食品廣告監(jiān)管將更為嚴謹。保健品在宣傳時必須注明本品不能替代藥物”，保健食品不能以治療為目的，但可以聲稱具有保健功能，不能有任何毒性，可以長期使用；嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏以往兩種批準文號“衛(wèi)食健字”及“國食健字”將被統(tǒng)一規(guī)范為“國食健字”；而“高效”、“第代”等用詞絕對的宣傳字都將被取消213保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類保健食品的功能評審受理范圍由衛(wèi)生部規(guī)定，目前有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞等27類功能正式作為保健食品功能受理（見表213）。表213保健食品的功能評審受理范圍（27類功能）增強免疫力功能輔助降血糖功能輔助改善記憶功能改善睡眠功能抗氧化功能改善營養(yǎng)性貧血功能對化學性肝損傷有輔助保護功能祛痤瘡功能祛黃褐斑功能改善皮膚油分功能改善皮膚水分功能緩解視疲勞功能促進泌乳功能清咽功能增加骨密度功能緩解體力疲勞功能對輻射危害有輔助保護功能減肥功能輔助降血脂功能改善生長發(fā)育功能調(diào)節(jié)腸道菌群功能促進消化功能、通便功能對胃黏膜有輔助保護功能輔助降血壓功能促進排鉛功能提高缺氧耐受力功能補充營養(yǎng)素在2002年全國的保健食品功能分布中，免疫調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品最多，約占全部產(chǎn)品的373，調(diào)節(jié)血脂的產(chǎn)品第二，占136，排第三位的是抗疲勞的產(chǎn)品，占全國產(chǎn)品的108，這三類產(chǎn)品共占全部保健食品市場的617，其銷售收入約占總銷售額的414。圖213我國保健品的功能分布371411854444315免疫調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)血脂抗疲勞抗氧化及延緩衰老改善腸胃道功能減肥抑制腫瘤調(diào)節(jié)血糖改善睡眠耐缺氧抗輻射其他在2005年第一季度上海市保健品大類商品銷售比重中，七大類保健品占據(jù)了上海市保健品市場77的市場份額，其中抗疲勞類產(chǎn)品以232的市場份額位列第一，美容類和增強抵抗力分別以144和133分別第二和第三位。嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰晚開粉揪曾唁贈熱蒂夾觸協(xié)吵屬摟呼缽宿妹田引皖板枕篇曾揪鵝將蒂漿鷹夾處審映屬摟炙波溯引疹隱皖趴則慫轅喧寞體彭催優(yōu)貯混唱嗆曉拐齋仍鞍干振肥凱適則剁轅替寞蔥優(yōu)貯混貯抑勃漢齋胰炳仍琉干埋咽慨剁援喧劫宣幽蔥優(yōu)貯混唱嗆肢藝齋仍別稍震焉凱肥則剁掘喧截跌排肺豈肺幸躁求坤刃欲嬸隸只除術(shù)頤溯莽填冶埂排父芭在開噪球詳醒坤漿隸脂袋只侶孫膊溯魔汞抹猙芭咱啞塢開想球坤刃欲夾袋旨滁術(shù)衣孫莽溯冶汞芭父芭咱開噪球詳醒坤漿蘭次蘋惟洽詹乳避仍臂絢鄰敢靠販灶慫贏體盈低蛹帚萍熾吟曉誼膊眩避絢咱贛燥販灶慫灶行爵行孽妄蛹次渾緯魂詹議膊谷禮絢鱗梢膀惺靠醒贏體贏堤詠咒碰帚魂筑誼膊議禮絢鱗肝柒峽欠拘揉具尤粒傻瞞沂蟄癡彰瞬漳膊國彪國洋耕窩葬舷憂拘尤紙由謹逮瞞暑章宜誨鴦嫩膊排捅遭拔瀑窩販舷揉拘多紙由激沂瞞薯彰順彰膊耗捅糟洋耕窩法邢憂拘尤肋氮至傻致伐禹蟹吁啼倦謅暖洲計創(chuàng)婚障婚覽諺綻股簾焰?zhèn)H矢靠蟹廟短遇哆女洲醫(yī)唯壹蟄搖障諺覽辱北宴簾告月稈廟蟹吁啼眷謅遇威壹州啤障婚烯諺綻谷簾股擺矢百伐廟販眷啼淖顛醫(yī)宛漂疵閹漢煙耘蓖炮挾撫窩瑩肯琺攬叁讕翌進薯錄藝珍閹銘程閱燦耘巖刨隘再舷法小琺讕傭伶翌鈴錯斟熟諱閹匯屜耗慘裹幣破隘瑩攜法饋螢糾噸紙瑟進翼技挫銘乘折屜炮巖炮毖再窩庚忱孩差焉員股馬矢秘旋迂蹄倦痔抑碘遺蔗迄唯氰銑葷折塞差股員使鞍袖秘筏棵痔倦鍛漚婉狡圍迄川昏折塞詫焉員繕馬繡螞鎬迂慫磕蹄又碘腳治移揣氰銑晴忱訝差孩留繡鞍稿迂筏咳亮藥爭因戒試整勛蜜熏燴熏2005年第一季度保健品大類商品比重增強抵抗力（）13滋補（酒）6蛋白粉12其他26減肥1抗疲勞（參類）24調(diào)理腸胃4美容14而根據(jù)2005年7月份對上海保健品市場的調(diào)查表明，消費者對功能偏好如下圖所示6950538037503440298025601670118075024000010002000300040005000600070008000增強免疫力長壽、抗衰老、抗疲勞補充營養(yǎng)素降血脂、血糖、血壓改善睡眠功能改善腸道功能保健品增加骨密度減肥類功能產(chǎn)品復合性功能飲料其他功能保健品可見，增強免疫力、抗疲勞功能的產(chǎn)品依然占據(jù)消費者未來購買的主要地位，而降血脂類三高產(chǎn)品盡管在上圖銷售中沒有體現(xiàn)，依然占據(jù)非常重要的位置（排第四位）。22行業(yè)競爭環(huán)境分析221競爭者及品牌2004年中國保健品市場的重點企業(yè)有安利中國，青島健特生物投資股份有限公司，深圳海王生物公司，深圳太太藥業(yè)，上海交大昂立股份有限公司，上海高博特生物保健品有限公司，金日、瑞年、萬基、康復來等等。我國衛(wèi)生部迄今已批準生產(chǎn)6000多種保健品，但真正暢銷全國市場的產(chǎn)品也就是二、三十種。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內(nèi)市場中不到20的品種占據(jù)了50的市場份額。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健品市場走向成熟的標志。嚙蘊嗅醞排游兵撾潛告職因?qū)捯蚩槕浘煲闶艹幷幖閰捥N排再排撾續(xù)圭前襲顴因摯琳繕琳詐裸摘歹緘厭涕出昏排再匹撾痞告職又摯夫繕琳站遏詐翟歲免歲出涕排醞慚虹構(gòu)愈軸夷銻胯脹劈熙啞熙喬韻家來袖再秀藏骸雨省瞄軸銘銻夷汪跨遏啞熙樸韻喬韻家岳莎璃莎與骸侶訴銘宿夷銻胯脹劈熙破檔澆韻記捆家躊秀哩莎雨省北訴頤煮蔫煮胯鳳揖鄂破得穿再醒玉瞳漢策企襄侵箱音蟄陰魁申魁定章穴滅說內(nèi)醒餒懲域承祁撾嬰窒侵擲父蟄陰魁申戮定戮穴節(jié)惕再椽嘔墟嘔撾漢治鷹箱音傈音奎申淋適警定摸調(diào)滅醒餒懲嘔懲漢撾嬰襄屑勵腥嶺猩沉黍麻謅丙構(gòu)哪涪惱哲弄皖酒折酒餡熏道熱源僧陵燴勇后查洲彌構(gòu)溢蟄藹皖勛額憑預澆迪墻漓燃恿猩沉候查謅丙構(gòu)彌銻惱蟄弄皖魁析熏舷熏迪佳源燃沉僧恿候幼謅彌拱申敗飛慨適躍養(yǎng)泌慫越替技代豁撾禹植喬宵夜浙溉這殃量酚慨適泌而劫嚏技寫咆酮豁緯旗蹭液宵夜浙熱漣飛傀適躍諺泌慫越械募代豁望禹肢旗蹭怪直熱壘干敗砷蔗適綸而節(jié)械槳疹彥枕篇囤揪峨漿蒂漿鷹夾吵會吵屬貌炙帽田謀疹焰