創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排版好PPT課件

1、創(chuàng)意之前,讓您的思維 飛一會(huì)！,明確：我們的目的,山核桃=姚生記山核桃,姚生記山核桃為山核桃第一品牌,山核桃文化的傳播者,產(chǎn)品品質(zhì)感一流,山核桃送禮的禮品首選,人長久,山妹子,新東林,東升頌越,林佳,昱嶺關(guān),綠葉,浙林,郭氏,鼎峰,老六,桃源,深寶,恒力,我們的對手,我們的對手,山核桃,產(chǎn)品,從說話方式上：幾乎所有的對手都把山核桃當(dāng)作商品看待,對手們怎么樣看待山核桃？,或者模糊,或者沒有,或者錯(cuò)誤,赤裸裸,我們與對手有什么不同,姚生記,山核桃,？,用什么聯(lián)結(jié),親近 or 冰冷,情 or 理,伙伴 or 專家,信任 or 服從,我們想扮演的角色是？,我們想留下的印象是？,我們想以怎樣的姿態(tài)去和客

2、戶溝通？,我們需要客戶對我們的回饋是？,姚生記“名片”設(shè)問！(傳播定位),名片遞給誰？（目標(biāo)受眾）,政府機(jī)關(guān) 企業(yè)銀行 商務(wù)人士 白領(lǐng)消費(fèi)者,試問：,面對這些高端的群體 簡單的產(chǎn)品訴求能打動(dòng)他們？,訴求必須上升到意識形態(tài)層面,親近 or 冰冷,情 or 理,伙伴 or 專家,信任 or 服從,姚生記的角色是,品牌印象是,溝通風(fēng)格是,客戶的回饋是,姚生記“名片”,我們另外的主角是怎樣一個(gè)人？,山核桃,營養(yǎng)價(jià)值,不怕困難,外表堅(jiān)強(qiáng),符合一個(gè)知己的標(biāo)準(zhǔn),生長漫長,文化內(nèi)涵,靈秀,感情,摯友,內(nèi)在美,并不冰冷,豐盈,付出,爽朗,堅(jiān)韌,倔強(qiáng),姚生記,山核桃,？,姚生記與山核桃要成為怎樣的關(guān)系？,知 己,

3、SLOGAN：,百年姚生記 知己山核桃,廣告語雙關(guān)： 知姚生記者 山核桃也 姚生記與山核桃乃知己也,解讀：,姚生記愿以百年的約定與山核桃成為知己,姚生記珍惜與山核桃之間的緣分,消費(fèi)者會(huì)看到姚生記的決心,愿一路有你,姚生記是尊重和愛護(hù)山核桃的,創(chuàng)意表現(xiàn),講故事啦！,百年知己篇,創(chuàng)意概述,參考片：農(nóng)夫山泉搬運(yùn)工篇,百年知己篇 站在姚生記的角度敘事 表述了姚生記的決心 突出姚生記 企業(yè)責(zé)任 社會(huì)責(zé)任 高度的聯(lián)結(jié)姚生記與山核桃,聲音：姚生記百年如一日,畫面：卷軸打開，姚生記LOGO沖屏,CUT-1,品質(zhì) 20年完美生長,聲音：關(guān)注每顆山核桃的生長環(huán)境,畫面：美麗山核桃林，顆顆飽滿的山核桃,字幕：品質(zhì)

4、20年完美生長,CUT-2,聲音：敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格,畫面：姚生記的師傅們在甄選每顆核桃,字幕：品質(zhì) 30道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工序,CUT-3,聲音：保證每顆山核桃的營養(yǎng)價(jià)值,畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的在加工與烹飪制作,字幕：品質(zhì) 100%的自然滋味,CUT-4,聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì),畫面：姚生記的師傅們認(rèn)真的封裝山核桃,字幕：品質(zhì) 創(chuàng)新的封裝工藝,CUT-5,聲音：堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己,畫面：無數(shù)顆山核桃升格散落在屏幕中,字幕：品質(zhì) 只因一路有你,CUT-6,聲音：百年姚生記 知己山核桃,畫面：姚生記LOGO,字幕：百年姚生記 知己山核桃,CUT-7,百年姚生記 知己山核桃,百

5、年知己篇畫面總覽,百年姚生記 知己山核桃,全片文案,百年知己篇,姚生記百年如一日 關(guān)注每顆山核桃的生長環(huán)境 敬仰每顆山核桃的堅(jiān)韌性格 保證每顆山核桃的營養(yǎng)價(jià)值 尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質(zhì) 堅(jiān)持與每顆山核桃做百年知己 （堅(jiān)持品質(zhì) 只因一路有你） 百年姚生記 知己山核桃,時(shí)代篇,創(chuàng)意概述,時(shí)代篇 站在消費(fèi)者的角度敘事 不同人群對山核桃的不同需求 在不同人群的不同經(jīng)歷中 姚生記山核桃充當(dāng)了知己的角色 姚生記的品質(zhì)鑄就了知己的成功,聲音：兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹?畫面：爺爺邊吃姚生記山核桃邊給小孫子講故事,CUT-1,聲音：成長中，山核桃成了我的知己,畫面：我在緊張復(fù)習(xí)時(shí)，媽媽給我姚生記山核桃補(bǔ)腦,CU

6、T-2,聲音：立業(yè)時(shí)，山核桃是師長的知己,畫面：提著姚生記山核桃去探望老師,CUT-3,聲音：成功，山核桃是品質(zhì)的知己,畫面：無數(shù)個(gè)畫面匯聚成姚生記山核桃包裝的LOGO上,CUT-4,聲音：堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你,畫面：logo拉出，成功男士站在高樓大廈的窗前，山核桃前景,CUT-5,聲音：百年姚生記 知己山核桃,畫面：姚生記LOGO,字幕：百年姚生記 知己山核桃,CUT-6,百年姚生記 知己山核桃,時(shí)代篇畫面總覽,全片文案,時(shí)代篇,兒時(shí)，山核桃是爺爺?shù)闹?成長中，山核桃成了我的知己 立業(yè)時(shí)，山核桃是師長的知己 成功，山核桃是品質(zhì)的知己 堅(jiān)持品質(zhì)，只因一路有你 百年姚生記 知己山核桃,送禮篇,創(chuàng)意概述,送禮篇 給人生中最重要的人最好的禮物 好知己伴一生 姚生記用品質(zhì)塑造知己形象 讓消費(fèi)者放心 忠誠地購買與贈(zèng)送 雖是送禮篇 但風(fēng)格不低俗 山核桃的營養(yǎng)價(jià)值分別涵蓋了敬仰、關(guān)心、摯愛、健康,聲音：師友 送敬仰,畫面：,CUT-1,聲音：親朋 送關(guān)心,畫面：,CUT-2,聲音：戀人 送摯愛,畫面：兩人坐在公園的長椅，吃著山核桃,CUT-3,聲音：父母 送健康,畫面：姚生記包裝前景，一家人坐在沙發(fā)上,CUT-4,聲音：人生的知己 一路有你,畫面：姚生記山核桃特寫,CUT-5,聲音：百年姚生記 知己山核桃,畫面：姚