開業(yè)慶典策劃.ppt

1、,開業(yè)推廣方案,企劃部 2010.3,目 錄,開業(yè)慶典 整場促銷計劃 現(xiàn)場布置 年度推廣方向,一、開業(yè)慶典活動方案,主題：銳動青春時尚有約 運動我時尚，銳動秀健康,石家莊的冬天似乎從未像今年這般寒冷 春天也從未如此值得期待 即將在春天溫暖開業(yè) 帶來時尚、運動、拼搏、健康,主題畫面,儀式流程,活動主題 銳動青春 慶銳動時尚運動工廠開業(yè) 地點：品匯主入口（中山路） 銳動運動工廠 參與人員 政府官員 商鋪VIP 公司領導,慶典開幕式活動籌備和進程,4月27日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。 4月25日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數和名單。 2010年4月27日前完成整個開幕式所需的各種宣傳

2、材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運用2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當天活動內容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件,儀式流程,活動內容： 時間： 2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00 活動內容： 開幕剪彩儀式：運動工廠主入口 09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏） 09：40-10：10 主持人介紹活動、領導發(fā)言 10：10-10：30 剪彩（高層領導） 10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場表演及互動：品匯廣場入口處（場地確定后方可執(zhí)行） 14：00-14

3、：10 主持人引導大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的項目定位，及品牌店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演 14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：30-14：40 時尚運動模特秀（邀請河北傳媒學院的學生模特進行模特運動秀、籃球、跑步等） 14：40-14：50 Q&A 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞） 每小時一場，每場間隔半小時，共3場。,慶典現(xiàn)場,慶典活動,內容： 醒獅儀式 舞獅表演、吐吉祥橫幅 舞獅店鋪內采青,慶典活動,時間： 14：00-17：30 （一小時一場，共三場，每場間歇半小時

4、做小提琴表演） 內容（單場安排）： 14：00-14：10 主持人引導大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的定位，及樓層店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風活潑、歡快） 14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：30-14：40 時尚運動模特秀 14：40-14：50 Q&A（提一些簡單的關于運動品牌的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）,二、整場開業(yè)促銷,開業(yè)一月促銷活動,開業(yè)有禮： 銳動青春時尚有約開業(yè)答賓 主題一：優(yōu)惠信息放送 時間：2010.4.16-04

5、.30 內容：在開業(yè)期間，在商場的各個宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口X展架、DM單 店鋪參與方式： 提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷內容、促銷有效期等 提供消費代金券：提供代金券額度、內容、有效期、店鋪LOGO 截至時間：2010年4月20日前 主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券） 時間：2010.04.16-04.30 內容： 通過開業(yè)當天在中庭的現(xiàn)場Q&A，送出內店鋪代金券。,開業(yè)一月活動促銷計劃,主題三：青春動起來 時間：4月16日-4月30日 內容： 銳動運動工廠入口擺放銳動留影墻，派駐工作人員，活動期間憑收銀條可留影并現(xiàn)場取照片（立可拍） 消費者可選擇取走照片，若同意將照

6、片貼在留影墻上則可額外換取一張代金券。 各店鋪營業(yè)員也可在自家店鋪門口拍照，貼在墻上。 主題四：活動展銷 時間：4月25日-4月30日（周末） 內容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至下沉式廣場做展售 店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定）,聯(lián)合促銷,開業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送 投放總費用: 待定 支持店鋪：覆蓋的所有開業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加 支持方式: 依ABC三類店,不同力度支持 消費者獲得方式：由管理印制DM發(fā)送給周邊區(qū)域消費者（面額偏?。?；活動期間，消費滿200元即可獲得現(xiàn)金消費券（面額偏大），可重復購物也可贈送親友使用。（此券可放棄領取權，選擇參與抽獎活動） 結算方式：各商

7、家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：,特別企劃,VIP企劃（會員營銷） 卡友來店禮 活動方式：活動期間，每天開店前100名消費者，消費滿300元即可成為VIP會員，即可領取VIP會員卡還可至總服務臺領取票卡套組合一組，贈完為止。 活動地點：總服務臺 活動說明：每卡限領一份，數量有限，領完為止。 活動人員：,買門票，送優(yōu)惠券,石家莊啤酒音樂節(jié)五一開唱 “五一”期間，第二屆嘉禾啤酒音樂節(jié)將在石家莊震撼登場。記者從音樂節(jié)新聞發(fā)布會上獲悉，4月30日、5月1日、5月2日，音樂節(jié)將在省體育館連唱三天。作為音樂節(jié)上的演唱嘉賓，唐朝樂隊的主唱丁武，“超女”譚維維、“快女”李霄云也出席了

8、發(fā)布會，從陣容上不難看出，此次音樂節(jié)上的表演嘉賓依然照顧到多個年齡段的歌迷。 主辦方透露，本次音樂節(jié)演出嘉賓陣容強大：4月30日，唐朝樂隊和張震岳&Free樂隊是當晚的重量級音樂人；5月1日，Beyond將在石家莊的夜空唱響光輝歲月和海闊天空等經典曲目；5月2日，許巍將繼去年音樂節(jié)后再次為石家莊歌迷演唱。除此之外，譚維維、李霄云、至上勵合、丁少華等華語樂壇新生代歌手，以及河北本土歌手五行樂隊、賈文君、程爽等也將全力加盟，在初夏為石家莊歌迷打造一臺視聽盛宴。,可利用演唱會的事件，聚集人氣 將銳動間接與人氣偶像關聯(lián)，可以提升知名度。 嘉禾售票也多了一項賣點，禮品物料都可選用嘉禾，為其免費做宣傳。

9、嘉禾與銳動合作，互惠互利，受眾也基本想同，符合銳動的”運動、時尚、拼搏、健康“消費群體定位。 銳動購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票與嘉禾啤酒等。,三、現(xiàn)場布置,商家信息公告板,商家促銷信息公告牌 - 商場公告牌位置: 中山路、民族路主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開業(yè)商家于4月15日前將開業(yè)酬賓信息提供給嘉寶方面，以便公告。,DM推廣宣傳冊,DM內容 介紹及定位 店鋪分布圖 商鋪介紹及促銷信息 優(yōu)惠券（小額） DM發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民商務樓 商超 投放數量: 2萬份 例圖:,商場促銷環(huán)境營造,將促銷活動主題畫面運用到場內各個角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風格 商場外立面

10、廣告牌 樓層包柱、懸掛刀旗 電梯口X展架,活動舞臺布置,可以進行活動招商，主要針對飲料、家電類商家進行招商，降低活動成本。,商場其他部分的廣告宣傳,商場外立面海報噴繪 開業(yè)主題畫面 活動時間預告 氣氛烘托,運動品牌展示位 人行道上的導視系統(tǒng) 商場入口的LOGO牌,沿街刀旗發(fā)布,覆蓋范圍： 沿民族路與中山路人民廣場至火車站區(qū)域內。,費用預算,四、年度推廣方向 持續(xù)而風格統(tǒng)一的事件、環(huán)境、促銷相結合的活動打造持續(xù)的、有效的推廣策略讓一直“有事發(fā)生”,商戶主題促銷：健身總動員、暑期網絡游藝PK賽 季節(jié)性主題促銷：五一勞動節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保概念系列活動、國慶節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié) 社區(qū)居民活動促銷：社區(qū)藝術節(jié)、家庭運動會、橋西區(qū)白領運動交友會,豐富的節(jié)慶活動：結合節(jié)慶、假日，策劃豐富的主題活動：五一 勞動節(jié)、六一兒童節(jié)、環(huán)保動起來概念系列活動、國慶 節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié) 時尚事件：結合時尚熱點策劃活動，環(huán)保主題