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1、上城風景，不僅僅是風景,棲霞建設上城風景再思考,杭州黑弧廣告,從項目的名字說起,從名字說起,上風 上水 上城風景 上層生活 先得為上，先入為主,從名字說起,城市的上風上水通常是風水寶地，是富人區(qū),例如紐約人也講究上風上水,誰在追求上風上水,誰在追求上風上水,這個城鎮(zhèn)的功成名就者已經(jīng)去了整個城市的上風上水區(qū)南京,追逐棲霞區(qū)的上風上水的人，我們不妨稱之為崛起的城鎮(zhèn)“新貴,這是怎樣的一群“新貴”,他們可能是,社會的中堅力量，務實而不張揚,希望被社會認同并成為區(qū)域的主流,生活安定而富足，但并非大富大貴,他們將很樂于通過一系列的方式去獲得社會的尊重,購房改變居住環(huán)境也是方式之一,他們希望通過購房獲得這種

2、心理的滿足感,上城風景”能否讓這些人獲得這種心理上的滿足,答案是肯定的,項目的諸多唯一性將支撐這種滿足,城市生活庭院（物業(yè)屬性,上城風景諸多唯一性,區(qū)政府旁中心地段,現(xiàn)代建筑風格,棲霞建設品牌魅力,上城風景諸多唯一性,中心景觀,完善的配套,規(guī)范的物業(yè)服務,新貴”將從項目的唯一性獲得,棲霞區(qū)唯一的高尚社區(qū),棲霞區(qū)上風上水的先得者,棲霞區(qū)頂級建筑、景觀、配套的享受者,新貴”將從項目的唯一性獲得,最重要的是，由享受優(yōu)秀資源而獲得的心理滿足,這種滿足可能是：被尊重、驕傲、榮耀、地位、身份等 也可能是享受、陶醉、品位等,項目形象傳播定位,達到物質(zhì)和精神的雙重高尚享受,生活雙重境界,廣告語,一線風景，上城生活,1.既點出本案獨一無二的中心景觀， 又通過上層生活造成心理暗示,2.“一”與“上”異曲同工，暗示先入 為主，先得為尊心理滿足,廣告語2,上層生活，上城風景,廣告語3,家在上城風景中,第二部分：廣告?zhèn)鞑ニ伎?現(xiàn)狀,項目,生活質(zhì)量得到提高,訴求方式思考,可能會否定以往的生活狀態(tài)，引起負面效應,現(xiàn)狀,項目,訴求方式思考,滿足,心理滿足于對優(yōu)秀資源的占有,現(xiàn)狀,項目,訴求方式思考,滿足,高尚的社區(qū),擁有,地位,應當圍繞項目獨一無二的優(yōu)勢展開； 到達消費者心理滿足需求， 讓消費者產(chǎn)生“驕傲”“榮耀”“地位感”等,廣告溝通,接下來是廣告創(chuàng)意表現(xiàn),L

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