東華大學(xué)服裝品牌管理基地建設(shè)方案

1、東華大學(xué)“服裝品牌管理”基地建設(shè)方案一、建設(shè)意義本基地“服裝品牌管理”既有鮮明的行業(yè)特色，又具有深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理、心理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)的交叉學(xué)科背景基礎(chǔ)。目前，世界經(jīng)濟(jì)步入“大調(diào)整”時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速階段性回落“新常態(tài)”時(shí)期，并呈現(xiàn)出與周期性調(diào)整不一樣的新規(guī)律。其次，第三次技術(shù)革命浪潮方興未艾，帶來(lái)嵌入在技術(shù)、管理和制度系統(tǒng)中的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式深刻變革，其顛覆性創(chuàng)新的力度和速度都遠(yuǎn)超前兩次技術(shù)革命，導(dǎo)致商業(yè)環(huán)境表現(xiàn)出超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)等特點(diǎn)?；诩徔棶a(chǎn)業(yè)的服裝品牌管理領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多新現(xiàn)象和科研新課題，譬如紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際轉(zhuǎn)移、對(duì)外投資（OFDI），基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型和基于移動(dòng)社交媒體

2、的品牌管理等。以服裝產(chǎn)業(yè)為代表的時(shí)尚是世界上最重要的工業(yè)之一。時(shí)尚行業(yè)涉及到我們每一個(gè)人，同時(shí)也創(chuàng)造了大量的工作機(jī)會(huì)，在全球經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2016年時(shí)尚行業(yè)的總價(jià)值達(dá)到2.4萬(wàn)億美元。時(shí)尚是體現(xiàn)國(guó)家創(chuàng)意文化軟實(shí)力與國(guó)民經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的橋頭堡。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與國(guó)民消費(fèi)水平的提高，時(shí)裝產(chǎn)品已成為了中產(chǎn)階級(jí)以上消費(fèi)群體或較富裕階層主要購(gòu)買(mǎi)的服飾類(lèi)產(chǎn)品?？焖夙憫?yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展未來(lái)仍然是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科研新課題。因此，在新經(jīng)濟(jì)周期和中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，對(duì)服裝品牌管理展開(kāi)深入系統(tǒng)地研究將能很好推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升企業(yè)品牌管理水平和深化發(fā)展。本研究基地將進(jìn)一步圍繞品牌管理科學(xué)（基于社交的品牌契合

3、管理和企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌國(guó)際化）、紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（時(shí)尚供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對(duì)外投資）等研究方向開(kāi)展學(xué)科交叉研究。結(jié)合時(shí)代需要和時(shí)代特色有側(cè)重地選取一些具體的科學(xué)問(wèn)題展開(kāi)持續(xù)性的深入研究?；氐某掷m(xù)性建設(shè)工作將會(huì)對(duì)學(xué)院的相關(guān)學(xué)科發(fā)展產(chǎn)生良好的基礎(chǔ)支撐與內(nèi)在推動(dòng)作用；同時(shí)，它對(duì)培育建設(shè)青年教師學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，聚焦與強(qiáng)化研究熱點(diǎn)方向具有重要的促進(jìn)作用。二、建設(shè)內(nèi)容本研究基地以服裝品牌管理為研究依托主題，本基地研究的特點(diǎn)是：深入結(jié)合當(dāng)前學(xué)科研究熱點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的實(shí)際問(wèn)題，在企業(yè)管理領(lǐng)域的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌契合管理、時(shí)尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、對(duì)外投資和品牌國(guó)際化等三大研究方向

4、上展開(kāi)深入系統(tǒng)性研究，形成一定的基地研究特色?；究蒲匈M(fèi)主要支持團(tuán)隊(duì)青年教師成員在這三大方向及其他相關(guān)領(lǐng)域的自由探索和自主創(chuàng)新活動(dòng)，以及培育國(guó)家縱向科研項(xiàng)目的承接能力。因此，本研究基地的建設(shè)主要包括以下幾方面內(nèi)容： （一）科研建設(shè)三大方向： 企業(yè)管理領(lǐng)域：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)面臨的實(shí)際問(wèn)題和品牌管理新思維、新課題，展開(kāi)在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、基于移動(dòng)社交媒體的品牌契合管理。在現(xiàn)有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的視角來(lái)構(gòu)建和發(fā)展品牌社交契合的維度，系統(tǒng)地考察品牌社交契合對(duì)同一媒介情境的社交媒體廣告、不同媒介情境的搜索引擎廣告的作用，并進(jìn)一步分析品牌社交契合對(duì)企業(yè)整體財(cái)務(wù)績(jī)效的影響，全面增進(jìn)對(duì)品牌社交契合的理解，

5、為企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供理論依據(jù)和實(shí)際意義。展開(kāi)企業(yè)轉(zhuǎn)型的一般分析，如轉(zhuǎn)型類(lèi)型（主動(dòng)轉(zhuǎn)型和被動(dòng)轉(zhuǎn)型、內(nèi)生性轉(zhuǎn)型和外生性轉(zhuǎn)型、計(jì)劃性轉(zhuǎn)型和突發(fā)性轉(zhuǎn)型等）、原因和驅(qū)動(dòng)因素（如技術(shù)范式轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)部權(quán)力變遷，產(chǎn)品衰退期），以及轉(zhuǎn)型的剛性和障礙（如“路徑依賴(lài)”），及引起的轉(zhuǎn)型模式如戰(zhàn)略主導(dǎo)邏輯、商業(yè)模式和制度的創(chuàng)新。和互聯(lián)時(shí)代下企業(yè)轉(zhuǎn)型的特定分析，按營(yíng)銷(xiāo)理論可將企業(yè)分為：面向組織市場(chǎng)和面向消費(fèi)者市場(chǎng)兩類(lèi)企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)中面向消費(fèi)者市場(chǎng)的企業(yè)受影響相對(duì)較大，本課題以這類(lèi)企業(yè)為主。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的約束：例如企業(yè)如何打破思維約束、制度依賴(lài)約束和運(yùn)營(yíng)約束，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)管理上需要進(jìn)行何種的

6、破和立的分析。 時(shí)尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展研究：依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)被許多時(shí)尚企業(yè)廣泛運(yùn)用，效果甚佳（Cheng and Choi 2010）。供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)指的是通過(guò)一些信息手段，推遲訂貨時(shí)間節(jié)點(diǎn)，縮短訂貨提前期，提高運(yùn)輸配送的準(zhǔn)確度，減少供應(yīng)鏈的運(yùn)作成本，為企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)?？焖夙憫?yīng)機(jī)制不僅被快時(shí)尚品牌作為其供應(yīng)鏈管理的核心，目前也已慢慢融入許多以“慢”著稱(chēng)的高端時(shí)裝品牌的供應(yīng)鏈體系中。然而，時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值不能掩蓋其在生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)環(huán)境與社會(huì)帶來(lái)的危害及風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)裝產(chǎn)品在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原材料選擇、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等過(guò)程中均面臨著眾多環(huán)境污染

7、和社會(huì)道德風(fēng)險(xiǎn)?？沙掷m(xù)發(fā)展是時(shí)尚行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)?？沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三者的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，即與可持續(xù)發(fā)展中三重底線。關(guān)于可持續(xù)時(shí)裝供應(yīng)鏈的構(gòu)架、消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)時(shí)裝的需求、時(shí)尚供應(yīng)鏈的可持續(xù)管理等方面本課題組已有了一系列的相關(guān)研究。但信息更新對(duì)于可持續(xù)運(yùn)營(yíng)及可持續(xù)時(shí)裝供應(yīng)鏈的作用與影響并沒(méi)有被學(xué)者所關(guān)注，需要進(jìn)一步對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行深入研究。 全球價(jià)值鏈升級(jí)下紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、OFDI和品牌國(guó)際化新常態(tài)下，我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)面臨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定、生產(chǎn)要素成本上升、產(chǎn)能過(guò)剩與貿(mào)易摩擦的內(nèi)憂外患，國(guó)際轉(zhuǎn)移可以在一定程度上減緩這些內(nèi)外壓力，并獲得新的發(fā)展空間，如何利用國(guó)際轉(zhuǎn)移推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)可持

8、續(xù)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升是本方向研究的總體目標(biāo)。研究世界紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新趨勢(shì)、新動(dòng)因，總結(jié)紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際轉(zhuǎn)移的規(guī)律及啟示。運(yùn)用相關(guān)理論的研究成果，梳理新常態(tài)下所適用的國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論。從我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位入手，分析我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀和外來(lái)者劣勢(shì)。構(gòu)建區(qū)域價(jià)值網(wǎng)模型，實(shí)證分析我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際轉(zhuǎn)移的影響因素和實(shí)現(xiàn)路徑。在全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的框架下，OFDI企業(yè)海外知識(shí)獲取方式的選擇受到企業(yè)能力、母國(guó)政策、東道國(guó)網(wǎng)絡(luò)、外資戰(zhàn)略等多種因素的影響，為確保OFDI企業(yè)做出科學(xué)的策略選擇，必須識(shí)別決定OFDI企業(yè)海外知識(shí)獲取方式的關(guān)鍵性約束條件。為此,我們,從微觀（企業(yè)）、中觀（網(wǎng)絡(luò)）、宏觀（

9、制度）三個(gè)層次建立影響OFDI企業(yè)海外知識(shí)獲取方式的指標(biāo)體系；通過(guò)對(duì)代表性企業(yè)的調(diào)研獲得相應(yīng)數(shù)據(jù),通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析得到?jīng)Q定中國(guó)OFDI企業(yè)外部技術(shù)獲取方式的關(guān)鍵性約束條件。依據(jù)中國(guó)OFDI企業(yè)的核心能力和戰(zhàn)略目標(biāo)，提出技術(shù)導(dǎo)向型、品牌導(dǎo)向型、市場(chǎng)導(dǎo)向型三種適應(yīng)不同環(huán)境約束條件外部技術(shù)獲取方式優(yōu)化路徑，并結(jié)合中國(guó)OFDI企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從企業(yè)和政府兩個(gè)方面提出可操作性的對(duì)策建議。在我國(guó)全球價(jià)值鏈向中高端邁進(jìn)的機(jī)遇下，本土企業(yè)如何構(gòu)建一個(gè)品牌國(guó)際化管理開(kāi)放系統(tǒng)構(gòu)成，提升動(dòng)態(tài)能力。在品牌國(guó)際化和品牌企業(yè)研究中，分析跨文化與企業(yè)品牌管理、品牌與消費(fèi)者行為兩個(gè)層面，通過(guò)消費(fèi)者跨國(guó)分析，實(shí)現(xiàn)國(guó)家層面的研究。對(duì)

10、上述科研問(wèn)題展開(kāi)研究的過(guò)程中，鼓勵(lì)基地成員間展開(kāi)交叉合作，在科研項(xiàng)目申請(qǐng)、論文撰寫(xiě)和著作領(lǐng)域進(jìn)行深入研究。擬以國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社科基金和教育部人文社科基金等申報(bào)為抓手，對(duì)具體研究問(wèn)題的理論與實(shí)際意義、研究思路、方法技術(shù)、具體方案等等進(jìn)行認(rèn)真梳理，并逐步深入展開(kāi)系統(tǒng)性研究。鼓勵(lì)教師結(jié)合國(guó)家和上海市地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中急需解決和攻克的重大社科問(wèn)題開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)研究；通過(guò)與企業(yè)單位橫向課題合作，圍繞企業(yè)實(shí)際需求設(shè)計(jì)有針對(duì)性的解決方案。（二）平臺(tái)與人才隊(duì)伍建設(shè)：通過(guò)在基地團(tuán)隊(duì)范圍開(kāi)展經(jīng)常性學(xué)術(shù)活動(dòng)，包括學(xué)術(shù)報(bào)告、學(xué)術(shù)討論等，促進(jìn)基地成員的個(gè)人科研能力，并不斷聚焦于基地的研究特色方向。將基地的科研經(jīng)

11、費(fèi)進(jìn)行合理有效的利用，尤其對(duì)具有突出貢獻(xiàn)的成員予以一定的經(jīng)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，鼓勵(lì)教師積極與國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)研究團(tuán)體的合作研究，例如上海社科院的品牌經(jīng)濟(jì)研究中心等。（三）學(xué)生科技創(chuàng)新建設(shè)：支持具有創(chuàng)新思想、品學(xué)兼優(yōu)且具有較強(qiáng)科研潛質(zhì)的在校學(xué)生開(kāi)展研究，以培育具有國(guó)際水平的創(chuàng)新性成果、全國(guó)優(yōu)秀博士學(xué)位論文、上海市優(yōu)秀博士學(xué)位論文、“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生系列科技學(xué)術(shù)競(jìng)賽和國(guó)際、國(guó)家和省級(jí)學(xué)科競(jìng)賽作品；鼓勵(lì)全日制非定向在讀博士生積極開(kāi)展科研創(chuàng)新活動(dòng)為目標(biāo)，著力推進(jìn)學(xué)校高層次創(chuàng)新型人才培養(yǎng)能力的提高。三、建設(shè)目標(biāo)1.總體目標(biāo)實(shí)施“基本科研費(fèi)”后，進(jìn)一步提升學(xué)校青年教師和優(yōu)秀在校學(xué)生的科技創(chuàng)新能力，引進(jìn)一批學(xué)術(shù)造詣?shì)^

12、深的優(yōu)秀人才，形成一批以高層次人才為核心的協(xié)同作戰(zhàn)的科研大團(tuán)隊(duì)，建設(shè)一批國(guó)家和省部級(jí)科技平臺(tái)并提升其科技創(chuàng)新能力，攻克一批國(guó)家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的共性關(guān)鍵技術(shù)，產(chǎn)出一批標(biāo)志性的科技成果，提高學(xué)校的自主創(chuàng)新能力和高層次人才培養(yǎng)能力，推動(dòng)學(xué)科交叉融合，促進(jìn)學(xué)科建設(shè)再上新臺(tái)階，引領(lǐng)上海市乃至全國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的科技與社會(huì)發(fā)展。優(yōu)秀青年教師經(jīng)過(guò)專(zhuān)項(xiàng)研究的自由探索，孵化出申請(qǐng)國(guó)家社科（自然）基金、教育部人文社科基金的學(xué)術(shù)能力，并且能夠在學(xué)界有影響力的SSCI、CSSCI和SCI、EI、ISTP期刊、中文核心期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文，或者出版高水平學(xué)術(shù)專(zhuān)著（第一署名），進(jìn)而能夠獲得上海市乃至國(guó)家科研獎(jiǎng)勵(lì)。2.具體

13、目標(biāo)計(jì)劃在未來(lái)5年（2017年-2022年）時(shí)間里，基地建設(shè)在以下幾個(gè)方面取得比前一階段更加優(yōu)異的成績(jī)：（1）在科研隊(duì)伍建設(shè)方面，不斷優(yōu)化研究團(tuán)隊(duì)的年齡、職稱(chēng)結(jié)構(gòu)比例。實(shí)現(xiàn)引進(jìn)相關(guān)研究領(lǐng)域的青年教師2-4名，培養(yǎng)青年教師職稱(chēng)晉升2-3名；同時(shí)，采用適當(dāng)?shù)耐顺鰴C(jī)制進(jìn)行成員調(diào)整。（2）在團(tuán)隊(duì)科研能力提升方面，希望團(tuán)隊(duì)教師在主持國(guó)家縱向科研基金項(xiàng)目上取得比前一建設(shè)階段更大的成績(jī)；同時(shí)，在發(fā)表學(xué)術(shù)論文方面，更加關(guān)注于國(guó)際學(xué)術(shù)期刊投稿，并希望有更多的團(tuán)隊(duì)成員在國(guó)際SSCISCI檢索期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文。（3）培養(yǎng)服裝品牌管理相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀碩、博士畢業(yè)生。希望在培養(yǎng)校級(jí)、上海市級(jí)優(yōu)秀碩、博士學(xué)位論

14、文方面能有所進(jìn)展和成果。（4）不斷促進(jìn)基地團(tuán)隊(duì)成員與校外海外專(zhuān)家、學(xué)者之間的高水平訪問(wèn)交流活動(dòng)。五、預(yù)期成果預(yù)期在未來(lái)5年（2017年-2022年）時(shí)間里，取得以下成果：（1）獲得主持國(guó)家自科基金、社科基金、教育部人文社科基金、上海市科研基金課題7-20項(xiàng)，其他縱橫向課題5項(xiàng)以上；（2）在學(xué)術(shù)界有影響力的國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊、國(guó)際會(huì)議上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30-40篇。其中，被SSCI/SCI檢索的國(guó)際主流期刊論文10-12篇；（3）團(tuán)隊(duì)成員共計(jì)出版各類(lèi)專(zhuān)著、教材2-3部；（4）培養(yǎng)研究畢業(yè)生（碩士和博士）約30名；（5）教師成員與海外高校開(kāi)展各類(lèi)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)10人次；（6）獲得國(guó)家級(jí)、省部級(jí)等各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)3-5人次；（7）指導(dǎo)本科、研究生獲得國(guó)家級(jí)、省部級(jí)各類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、挑戰(zhàn)賽大賽獎(jiǎng)項(xiàng)10人次以上；（8）有3-5名青年教師成員獲得職稱(chēng)晉升。四、成員調(diào)整“服裝品牌管理”研究基地成立之初有教師成員10名，包括教授2名，副教授3名，講師5名。其中，基地目前負(fù)責(zé)人為于君英副教授，基地成員名單：王雷、趙君麗、胡小紅、李宏、楊帥、符謝紅、楊志勇、劉