CAU新概念手機(jī)發(fā)布會策劃

1、CAU新概念手機(jī)發(fā)布會策劃RandomCAU新概念手機(jī)發(fā)布會策劃 Random羅歡孫赫任辛格崔騰凱陳佳盟 2011/1/5目錄一.前言1二.背景分析1（1）手機(jī)定位1（2）文化理念1（3）核心技術(shù)1（4）手機(jī)賣點(diǎn)1（5）市場概況2（6）概念手機(jī)樣圖2三.發(fā)布會時間3四.發(fā)布會地點(diǎn)3五.發(fā)布會主題3六.發(fā)布會目的4七.發(fā)布會流程及出席人員4八.會前準(zhǔn)備5九.準(zhǔn)備工作6一）、人員調(diào)備：6二）、物料準(zhǔn)備7資料類：7氣氛裝飾類：7禮品類：8十.經(jīng)費(fèi)預(yù)算8酒店類費(fèi)用：8廣告印刷類費(fèi)用：8禮品類費(fèi)用：8氣氛營造費(fèi)：8其它費(fèi)用：9一.前言 CAU概念手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群是擁有自我與獨(dú)立意識、時尚fashion的

2、大學(xué)生。目前CAU品牌的知名度尚低，新產(chǎn)品概念手機(jī)Random即將上市，渠道與終端正在建設(shè)中，欲迅速擠進(jìn)手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)在大學(xué)生群體中的廣泛營銷，營造手機(jī)新概念新品上市的氛圍，舉行以“CAU概念手機(jī)，我的時尚寶典”為主題的新品上市新聞發(fā)布會。二.背景分析（1）手機(jī)定位時尚fashion、價格適中，主要面向在校大學(xué)生（2）文化理念獨(dú)立意識、時尚fashion（3）核心技術(shù)移動圖形及視頻處理器核心PowerVRIMG開發(fā)的PowerVR移動圖形及視頻處理器核心被應(yīng)用在數(shù)百萬臺手機(jī)及其他移動設(shè)備上，從媒體播放器到電視機(jī)頂盒，再到汽車導(dǎo)航系統(tǒng)。PowerVR圖形核心還被應(yīng)用在蘋果的iPhone和iPod

3、 touch、諾基亞的N95 、平板電腦，以及來自摩托羅拉、索愛和Palm的其他高端手機(jī)上。PowerVR 核心支持微軟私有的 DirectX 圖形應(yīng)用程序接口(APIs) 和幾乎現(xiàn)在已經(jīng)成為移動設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的 OpenGL (Open Graphics Library) 3D 程序接口。（4）手機(jī)賣點(diǎn)1.高質(zhì)量的VGA視頻可以直接剪輯，選取想保留的視頻片段并通過電子郵件或彩信分享。2.不用看屏幕，就可以撥打電話或播放歌曲?？梢宰孯andom暫停播放、跳到下一首歌，甚至告訴你正在播放的歌曲名稱。3.帶來真正的高速互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。輕點(diǎn)兩下或雙指開合即可縮放網(wǎng)頁。（5）市場概況教育部教育發(fā)展研究中心公布了

4、教育部門最新統(tǒng)計(jì)的2000年2005年各級教育階段在校生人數(shù)。 數(shù)據(jù)顯示，從2000年到2005年，高等教育階段在校生人數(shù)一路攀升：從1230萬人，增長到1300萬人、1500 萬人、1900 萬人和2000 萬人，至2005年增長到2300萬人。 到2010年,中國大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步達(dá)到3000萬,中國大學(xué)生所代表的市場潛力也將變得越來越龐大。 （6）概念手機(jī)樣圖三.發(fā)布會時間（1） 整體活動時間：2011年9月30日 20011年10月1日 （2）每天9：30-17：10結(jié)束 （考慮到有些賓客路途較遠(yuǎn)，且交通不便，暫定）注：注意活動時間天氣變化情況,并及時做好準(zhǔn)備,便于調(diào)整與通知相關(guān)部門

5、說明：所有的準(zhǔn)備工作都是圍繞發(fā)布會當(dāng)天而付出，前期的時間與精力、財(cái)力投入較大，如果發(fā)布會只開一天的話，影響力得到不最大限度的擴(kuò)張。四.發(fā)布會地點(diǎn)因本次活動規(guī)模大、影響較大，活動的成敗直接影響到公司的形象問題。因此在選擇酒店與場地考慮的條件較多。一要考慮檔次、二要考慮費(fèi)用、三在考慮酒店的配合、服務(wù)程度、地理位置。最終選擇中國農(nóng)業(yè)大學(xué)奧運(yùn)場館為主活動地點(diǎn)，以金碼大廈為貴賓食宿賓館。五.發(fā)布會主題大標(biāo)題：CAU概念手機(jī)，我的時尚寶典副標(biāo)題：選擇CAU，選擇新潮流說明：不能使用新聞發(fā)布會的字眼，因?yàn)槲覈壳皩?shí)施了新聞發(fā)布會的相關(guān)法規(guī)，如果要使用新聞發(fā)布會字眼的話，需要相關(guān)政府部門審批手續(xù)，比較煩瑣，建

6、議取換種叫法，省去這些程序。六.發(fā)布會目的1 爭取相關(guān)部門及廣大顧客的認(rèn)可，引導(dǎo)社會的支持，加深品牌影響力。2 進(jìn)一步讓顧客了解新產(chǎn)品從而提升品牌知名度。3 增強(qiáng)各零售商、經(jīng)銷商、專賣店對產(chǎn)品的支持與經(jīng)營信心。4 樹立品牌，鼓勵顧客選擇使用，培養(yǎng)品牌成長。5 加強(qiáng)與媒體溝通，有效宣傳企業(yè)文化、經(jīng)營品牌、經(jīng)營理念。6 加強(qiáng)公司與各合作商、公司與顧客面對面的交流與溝通，更好服務(wù)大眾。七.發(fā)布會流程及出席人員2011年9月30日 8:309:30 記者、來賓報道、迎接（消息發(fā)布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）9：30-9：50 茶歇/看宣傳片、資料9：50-9：55 新產(chǎn)品市場部經(jīng)理、產(chǎn)品研發(fā)人員、經(jīng)銷商、

7、嘉賓、產(chǎn)品代言人入場、專人引導(dǎo)10：00-11：00 消息發(fā)布會，答記者問11：1013：30 宴會/抽獎助興/贈送禮物 11：3012：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：4014：40 產(chǎn)品展示、Random完美體驗(yàn)15：0017：00 獨(dú)立意識、時尚fashion大型文藝表演 17：10 結(jié)束出席人員： 媒體記者、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商、產(chǎn)品代言人、表演人員、會務(wù)人員 其中媒體記者包括：人民日報、北京晚報、光明日報、電腦報、BTV電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐、新浪注：參加活動的單位或個人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，并上報，涉及到行業(yè)協(xié)會、媒體、政府職能部門需公關(guān)部門統(tǒng)計(jì)并上報，相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)好后，由公司核對確定，統(tǒng)一安

8、排并確定邀請。2011年10月1日 8:30-9:25 門接待來賓、經(jīng)銷商、記者，簽到后引導(dǎo)進(jìn)入主場館內(nèi)就座 9:30-10:00 北京市消費(fèi)者協(xié)會會長、北京市商務(wù)局局長致辭 10:00-10:40 董事長瞿董、總經(jīng)理柯總致辭 10:40-11:00 CAU領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同拉開新品幔布，并有請市領(lǐng)導(dǎo)講話 11:30-12:30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13:4011:40 CAU領(lǐng)導(dǎo)和媒體詳細(xì)交流意向 15:0017:00 CAU領(lǐng)導(dǎo)與各位經(jīng)銷商座談，簽約交押金 17:10 發(fā)布會結(jié)束 出席人員： 嘉賓：北京市消費(fèi)者協(xié)會會長、北京市商務(wù)局局長中高層領(lǐng)導(dǎo)：董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理（略5人）媒體記者

9、：人民日報、北京晚報、光明日報、電腦報、BTV電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐、新浪 經(jīng)銷商：專賣店店長、各經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人、各代理商負(fù)責(zé)人、各零售商采購及負(fù)責(zé)人公司的其它關(guān)系單位及個人（如原料供應(yīng)商、政府職能部門、等） 會務(wù)人員 注：新聞發(fā)布會資料內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿、公司宣傳手冊、領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿（發(fā)言人背景介紹、職務(wù)，工作成就、選進(jìn)事跡）、產(chǎn)品說明資料及關(guān)圖片、紀(jì)念品及企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片、空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄）。參加活動的單位或個人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，并上報，涉及到行業(yè)協(xié)會、媒體、政府職能部門需公關(guān)部門統(tǒng)計(jì)并上報，相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)好后，由公司核對確定，統(tǒng)一安排并確定邀請。八.會前準(zhǔn)備1.場館南門

10、、西門、北門掛彩旗，巨型條幅；北門門口擺放CAU標(biāo)識的彩虹門，小南門處安放停車位導(dǎo)向牌；從小南門到奧運(yùn)場館北門，沿路安放指路牌。2、在北門處鋪上紅地毯3、在各門口處安排禮儀小姐4. 場館北門接待人員佩帶CAU綬帶，在北門入口處擺放場館區(qū)域圖，要擺有標(biāo)明會場，休息廳，領(lǐng)獎品等地點(diǎn)明顯的指示牌5.入口處設(shè)置賓客接待臺，接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會證企業(yè)畫冊，并配四名禮儀向?qū)?. 場館南門、西門、北門門口和場館內(nèi)各房間門口各擺放CAU及產(chǎn)品展架多個，寫真帖多張7. 主場館內(nèi)講臺背景墻巨型噴繪，講臺兩旁各做五個物展架，正中央放上新品遮蓋幔布，演講臺正面貼CAU宣傳海報，和麥克風(fēng)，鮮

11、花8. 主場館內(nèi)四周彩旗交錯，墻上掛條幅賀詞9. 主席臺和各座位貼上相應(yīng)標(biāo)簽，如嘉賓座位貼上嘉賓席標(biāo)簽，臺上擺CAU產(chǎn)品和礦泉水每座一瓶，文件夾、簽字筆，臺前擺貴賓名簽10. 配備；禮花，專用整場音樂配音11. 配備CAU記錄片和新品宣傳片播放12. 調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員注：參加活動的單位或個人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，并上報，涉及到行業(yè)協(xié)會、媒體、政府職能部門需公關(guān)部門統(tǒng)計(jì)并上報，相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)好后，由公司核對確定，統(tǒng)一安排并確定邀請。嘉賓邀請操作流程：1）、各部門擬定邀請嘉賓、記者名單。2）、邀請嘉賓、記者名單報總經(jīng)辦審批。3）、重要嘉賓由領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系后，再由專人送達(dá)請柬。4）、策劃部記

12、者通過電話聯(lián)系，或?qū)Ｈ寺?lián)系熟悉的記者。5）、通過電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)、電郵、QQ等再次確認(rèn)能參加的嘉賓、記者6）、策劃部最終確定嘉賓、記者名單及人數(shù)。九.準(zhǔn)備工作一）、人員調(diào)備：1成立籌備小組，開展工作，分工協(xié)作2預(yù)計(jì)會場當(dāng)天需要工作人員安排禮儀小姐：6-8名（由酒店員工支持）保安： 4名（從總部調(diào)配）主持人： 1名（活動沒開始前需要廣播些通知、注間事項(xiàng)，等）電工一名：對會場所有用電設(shè)備、及用電安全提供保障。各展示廳： 2人招商服務(wù)部： 1人場外派發(fā)傳單 2人禮品、資料發(fā)放處 2人免費(fèi)試用活動處： 2-4人音響控制 1人司機(jī) 2人（備用）二）、物料準(zhǔn)備資料類：1會議議程、新聞通稿、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿

13、、領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿、印刷小冊子 2公司宣傳手冊3產(chǎn)品說明資料、相關(guān)圖片 4企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片5空白信箋、圓珠筆氣氛裝飾類：1 吊旗印刷 數(shù)量待定（會場、各銷售點(diǎn)懸掛，營造氣氛）2 噴畫、條幅、展架、氣球、樣板店裝飾所需的物料3 鮮花、簽名冊、指示牌等4 會場所需的裝飾物品5 小型促銷臺6 各種形象展示柜7 發(fā)布會主席臺背景、及主席臺包裝8 嘉賓卡、工作證、盆景等9 演員服裝、舞臺裝飾、燈光、音響設(shè)置等禮品類：1 信息發(fā)布會專用手提袋。2 T恤廣告衫（建議每一位來賓均贈送一件T恤廣告衫，或者購物環(huán)保袋）3 嘉賓、記者禮品待定4 香煙，飲料等5 其它待定注：以上項(xiàng)目細(xì)節(jié)具體數(shù)目待論證后確定，現(xiàn)在估計(jì)

14、沒有科學(xué)依據(jù)。十.經(jīng)費(fèi)預(yù)算酒店類費(fèi)用：場地租金費(fèi)用（3天）、宴會餐費(fèi)（酒水）、其它不可估算服務(wù)費(fèi)、接待室租金廣告印刷類費(fèi)用：企業(yè)手冊印刷費(fèi)（現(xiàn)有可以省、發(fā)布會資料印刷費(fèi)、會場布置所有噴畫印刷費(fèi)（安裝費(fèi)、條幅印刷費(fèi)、展架制作費(fèi)、卡片印刷費(fèi)、氣氛帽印刷費(fèi)、嘉賓證印刷費(fèi)、各銷售網(wǎng)點(diǎn)噴畫印刷費(fèi)、其它印刷費(fèi)、手提袋印刷費(fèi)禮品類費(fèi)用：來賓禮品費(fèi)、記者邀請費(fèi)、嘉賓記者禮品費(fèi)、其它政府部門溝通費(fèi)、商品折算費(fèi)用（作禮品贈送）氣氛營造費(fèi)：會場拱門租金費(fèi)、會場彩旗制作費(fèi)、大展架制作費(fèi)、會場燈籠柱租金費(fèi)、鮮花、嘉賓胸花費(fèi)、簽到本費(fèi)其它費(fèi)用：交通費(fèi)、通訊費(fèi)、茶水費(fèi)香煙（礦泉水、水果費(fèi)用）注：以上費(fèi)用目前無法預(yù)算，具體預(yù)

15、算以方案論證修改后，以市場實(shí)際交易價格為準(zhǔn)。article, protect buildings, all construction order of virtue. 2 check the weekly on the construction site of the project of the system civilization construction of a comprehensive examination, conducted once a month check up, check the content for the implementation of the civi

16、lized construction in construction site, check the company civilization . Section III of rainy season, high temperatures and seasonal construction technology measures of construction project in rainy season have a lot of work during construction, construction of temporary power, welder and equipment

17、 for moisture-proof shower as the main control objectives, to develop effective measures to ensure the normal construction. (1) the project from a technical, quality, safety, materials, machinery and equipment, civilized construction and so on provide powerful guarantee for the smooth progress of the construction of the rainy season. (2) before the rainy season for parts involved in projects to develop effective management measures, ensure q