農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推廣方案ppt課件

1、人力資源部?jī)?nèi)訓(xùn)之十一,新生農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃思路,歐陽(yáng)鷺霞,Chp1 項(xiàng)目概況,Chp2 項(xiàng)目SWOT分析,Chp5 營(yíng)銷策略,Chp3 目標(biāo)客群分析,Chp4 項(xiàng)目定位,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,Chapter.1,項(xiàng)目概況,過(guò)渡頁(yè) TRANSITION PAGE,項(xiàng)目地址：青原大道以西，臨江路以北地塊 周邊環(huán)境：臨近火車(chē)站，井岡山大學(xué)，青原區(qū)工業(yè)園，陽(yáng)光城、五建、學(xué)府嘉苑、仁達(dá)、梅苑小區(qū)等住宅小區(qū) 交 通：公交213、301路 周邊人口：大約5萬(wàn)左右 項(xiàng)目規(guī)模：占地約23畝，建筑面積12634平方米,項(xiàng)目規(guī)模：占地約23畝，建筑面積12634平方米 項(xiàng)目規(guī)劃：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為地下兩層停

2、車(chē)場(chǎng)，地上三層建筑，臨街商鋪+室內(nèi)攤位模式；另建一物業(yè)服務(wù)樓 項(xiàng)目租售模式：項(xiàng)目擬自持，以招商為主,Chapter.2,項(xiàng)目SWOT分析,過(guò)渡頁(yè) TRANSITION PAGE,1,優(yōu) 勢(shì),2,劣 勢(shì),3,機(jī) 會(huì),4,威 脅,目前項(xiàng)目周邊有一個(gè)較小的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，若本項(xiàng)目建成后該市場(chǎng)未撤掉則可能存在客源分流,5,對(duì) 策,1.突出地理優(yōu)勢(shì)，打造品牌，擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域。 2.運(yùn)用多種行銷營(yíng)銷手段，提高群眾認(rèn)知度。 3.突出市場(chǎng)的規(guī)模環(huán)境，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)環(huán)境和規(guī)模，提出全新的經(jīng)營(yíng)理念,Chapter.3,目標(biāo)客群分析,過(guò)渡頁(yè) TRANSITION PAGE,經(jīng) 營(yíng) 者,適應(yīng)人群：長(zhǎng)期在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

3、經(jīng) 營(yíng)者、資金充足的投資客 收入狀況：收入預(yù)期穩(wěn)定 投資動(dòng)機(jī)：投資、置業(yè) 關(guān)注點(diǎn)：人流量、價(jià)格、環(huán)境、物業(yè)管理,消 費(fèi) 者（60、70后,注重實(shí)惠、便捷、喜歡實(shí)體買(mǎi)賣(mài),消 費(fèi) 者（80、90后,注重方便、綠色、 喜歡互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)賣(mài),Chapter.4,項(xiàng)目定位,過(guò)渡頁(yè) TRANSITION PAGE,新 生 農(nóng) 貿(mào) 市 場(chǎng),屬性定位,本項(xiàng)目定位為以大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為龍頭，集特色餐飲、商貿(mào)為一體的新型貿(mào)易市場(chǎng)項(xiàng)目。不僅具有超強(qiáng)的使用功能，而且具備較強(qiáng)的前瞻性，合理分布業(yè)態(tài)，形成市場(chǎng)多贏的局面,市場(chǎng)定位,市場(chǎng)旺銷,吉安市名片,農(nóng) 貿(mào) 市 場(chǎng) 定 位 思 路,根據(jù)不同消費(fèi)群體習(xí)慣，采用實(shí)體的線下銷售與通過(guò)互

4、聯(lián)網(wǎng)、電話等線上銷售雙軌并用模式，提供人性化、方便快捷的消費(fèi)服務(wù),線上線下,本項(xiàng)目臨近火車(chē)站、城市主干道，到達(dá)吉州區(qū)以周邊各縣均方便，交通通達(dá)性好，商業(yè)輻射區(qū)域好，適宜批發(fā)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)； 通過(guò)政府的支持，將以往室外的小商販遷至項(xiàng)目室內(nèi)，形成批零結(jié)合的市場(chǎng)業(yè)態(tài),利用農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與超市之間的差異化經(jīng)營(yíng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；同時(shí)知名大型超市以主力店入駐，提升項(xiàng)目知名度，帶動(dòng)人氣,農(nóng)加超,批零結(jié)合,Chapter.5,營(yíng)銷策略,過(guò)渡頁(yè) TRANSITION PAGE,行銷先行，增加民眾認(rèn)知度； 策劃活動(dòng)，增強(qiáng)民眾熟悉度； 主力店引入，營(yíng)造未來(lái)商業(yè)繁榮景象； 持續(xù)招商，打造濃厚商業(yè)氛圍； 整合資源，提升品牌價(jià)值,宣傳 預(yù)熱,1,電話宣傳,內(nèi)刊宣傳,微信公眾平臺(tái),海報(bào)宣傳,覆蓋大量人群,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)大的宣傳力量,手冊(cè)/卡片,活動(dòng) 策劃,2,線上活動(dòng),結(jié)合微信公眾號(hào),線下活動(dòng),結(jié)合微信公眾號(hào),招商思路,前期通過(guò)多渠道宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)關(guān)注度 商業(yè)運(yùn)營(yíng)先行，搭建經(jīng)營(yíng)平臺(tái) 招商區(qū)