計算機網(wǎng)絡技術資料(ppt 47頁).ppt

1、1,第2章 電子商務實現(xiàn)技術,學習重點： Internet/intranet技術 EDI技術及其應用 商務信息的檢索方法 數(shù)據(jù)倉庫技術及其應用 移動電子商務的實現(xiàn)技術,2,2.1 網(wǎng)絡與Internet,2.1.1 計算機網(wǎng)絡 第一代計算機網(wǎng)絡是以單機為中心的通信系統(tǒng)。20世紀60年代美國航空公司與IBM公司聯(lián)合研制的預訂飛機系統(tǒng)，由一個主機和2000多個終端組成 多個計算機互聯(lián)的計算機網(wǎng)絡，二代計算機網(wǎng)絡，20世紀60年代美國 國防部高級研究計劃局的網(wǎng)絡ARPANET （或叫ARPA，是互聯(lián)網(wǎng)的起源,3,接上頁,第三代計算機網(wǎng)絡是國際標準化的計算機網(wǎng)絡。 認識到第二代計算機網(wǎng)絡存在明顯不足，

2、各個廠商產(chǎn)品不通用，1980年國際標準組織ISO公布了開放系統(tǒng)互聯(lián)參考模型（OSI/RM），成為世界上網(wǎng)絡體系的公共標準。遵循此標準可以很容易地實現(xiàn)網(wǎng)絡互聯(lián)，它具有同意的網(wǎng)絡體系結構，遵循國際標準化的協(xié)議。標準化的目的使得不同計算機及計算機網(wǎng)絡能方便地互聯(lián)起來,4,2.1.2 Internet技術,Internet技術，它是美國較早的軍用計算機網(wǎng)，即ARPANET的基礎上經(jīng)過不斷的發(fā)展變化而形成的。 ARPANET，將美國的幾個軍事及研究用的電腦主機連接起來。 美國國家科學基金會（NFS）在1985開始建立NSFNET，這是Internet的發(fā)展階段的標志。 1989年MILNET（由ARPA

3、NET分離出來）實現(xiàn)和NSFNET連接后，開始采用Internet這個名稱,5,1. WWW技術,萬維網(wǎng)（World Wide Web ，WWW）信息檢索服務程序 WWW的主要標準有: 超文本標記語言（Hyperxt Markup Language，HTML）、統(tǒng)一資源定位器（Uniform Resource Locator，URL ）和超文本傳輸協(xié)議（Hypertext Transfer Protocol， HTTP）。URL的表示主要由協(xié)議、主機名、文件路徑和文件名自私部分組成： 協(xié)議：/主機名/文件路徑/文件名 用來瀏覽WWW信息資源時所使用的客戶端工具軟件。 如： IE瀏覽器、NP瀏覽

4、器,6,2. 電子郵件E-mail,電子郵件是一種用電子手段提供信息交換的通信方式。 是一種“存儲轉發(fā)式”的服務，屬于異步通信方式 電子郵件遵守統(tǒng)一的格式：用戶名服務器名. 如： ,7,3. 文件傳輸FTP,FTP是用來將遠程計算機中的文件獲取過來的工具,文件傳輸協(xié)議(File Transfer Protocol, FTP)來命名。 FTP采用“客戶機/服務器(c/s,g/s)”方式，F(xiàn)TP服務器可以分為兩類：需要注冊用戶帳號為匿名的（anonymous）FTP服務器,8,4. 遠程登錄Telnet,遠程登錄指由本地機通過網(wǎng)絡，連到遠端另一臺計算機上，作為這臺遠程主機的終端，使用它的資源的過程

5、。 遠程登錄也屬于“客戶端/服務器”結構的服務。由兩部分組成：一部分裝在本地機上，稱為客戶端程序；另一部分在遠地機上，稱為服務器程序,9,2.1.3 Intranet/Extrant技術,1.Intranet技術 Intranet叫“內部網(wǎng)”或“內聯(lián)網(wǎng)” 從結構上看，Internet通常是指一組沿用Internet協(xié)議的、采用客戶/服務器結構的內部網(wǎng)絡。服務器端是一組Web服務器，用以存放Intranet上共享的HTML 標準格式信息以及應用；客戶端則為配置瀏覽器的工作站，通過瀏覽器以HTTP協(xié)議提出存取請求，Web服務器則將結果回送到原始客戶。 考慮到安全性，可以使用防火墻Intranet與

6、Internet隔離開來,10,Intranet(企業(yè)內部網(wǎng)) 應用 Internet的技術和應用模式來組建企業(yè)內部網(wǎng)絡，如企業(yè)www信息發(fā)布、 企業(yè)Email系統(tǒng)建立、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上業(yè)務處理等,11,Intranet的應用,第一代Intranet將Internet的應用般到機構組織內部，實現(xiàn)信息共享和快捷通信。 第二代Intranet 應用的技術特點是Web和數(shù)據(jù)庫的結合。 第三代以業(yè)務流程為中心和Intranet應用。 所謂業(yè)務流程，是指與顧客共同創(chuàng)造價值的相互接的一系列活動，也稱為價值流。 業(yè)務流程具有時間、成本、柔性、客戶滿意度等可測量和分析的指標,12,Intranet存在的問題,雖

7、然Intranet具有傳統(tǒng)的MIS系統(tǒng)和LAN無比擬的優(yōu)點，但由于Intranet的發(fā)展處在初始階段 （1）規(guī)劃不足 （2）安全風險問題還存在 （3）信息管理的重要問題。 （4）開發(fā)方法和策略缺少問題,13,2. Extranet技術,Extranet即企業(yè)外部網(wǎng) 。 Extranet是若干個Intranet相互連接而成是Intranet向外部的延伸,14,Extranet技術,15,Extranet(企業(yè)外部網(wǎng),即把本企業(yè)網(wǎng)絡和合作伙伴的網(wǎng)絡連接起來，形成一個供 應鏈式的網(wǎng)絡，各網(wǎng)絡均借助共同的交互技術和應用標準,16,2.1.4 電子商務對網(wǎng)絡的要求,1. 網(wǎng)絡的帶寬 2.信息的安全 3.

8、信息資源,17,2.1.5商務信息的檢索,1.信息檢索技術與計算機信息檢索 信息檢索是指將信息按一定的方式組織和存儲起來，并根據(jù)信息用戶的需要找出相關信息的過程和技術。 信息檢索分為文獻檢索和數(shù)據(jù)檢索,18,2.計算機信息檢索的主要途徑,1）分 類： （2）題名 （3）主題詞 （4）關鍵詞 （5）作者 （6）出處 （7）全文關鍵詞 （8） 全文自由詞 （9）年份檢索,19,3.使用網(wǎng)絡搜索工具檢索信息,網(wǎng)絡搜索工具越來越多： G 天網(wǎng)搜索、門戶網(wǎng)站的搜索等,20,2.2 數(shù)據(jù)庫技術,2.2.1關系數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)庫的整體結構可分為三類數(shù)據(jù)庫模型,即層次型、網(wǎng)絡型、和關系型。關系數(shù)據(jù)庫是上前各類數(shù)據(jù)

9、庫中最重要最流行的數(shù)據(jù)庫,他應用數(shù)學方法來處理數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)。 常用的關系型數(shù)據(jù)庫有Oracle、sybase、DB2、SQLServer、Access等。 SQL主要包括數(shù)據(jù)定義、數(shù)據(jù)操作和數(shù)據(jù)控制等三方面的功能,21,2.2.2 數(shù)據(jù)倉庫技術,1數(shù)據(jù)倉庫的概念及特點 數(shù)據(jù)倉庫是以數(shù)據(jù)技術為基礎，但與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫應用有本質的區(qū)別，客戶關系管理（CRM）就是基于數(shù)據(jù)倉庫技術的一種應用。 數(shù)據(jù)倉庫是一個面向主題的、集成的、相對穩(wěn)定的、反映歷史變化的數(shù)據(jù)集合，用于支持管理決策。 數(shù)據(jù)倉庫的兩個層次： （1）用于支持管理決策,面向分析型數(shù)據(jù)處理; （2）多個異構的數(shù)據(jù)源的集成，按主題重組，有歷史數(shù)據(jù)，數(shù)

10、據(jù)一般不做修改。 數(shù)據(jù)倉庫的特點：（1） 面向主題（2）集成的 （3）相對穩(wěn)定的 （4）反映歷史變化,22,數(shù)據(jù)庫的發(fā)展的契機,數(shù)據(jù)庫的發(fā)展還存在以下幾個契機，由于銀行的商業(yè)化的步伐下在加大，信貸風險管理方面的需求 由于電子商務的迅速發(fā)展，企業(yè)開始考慮如何提高顧客的忠誠度，為客戶提供更進一步的貼身服務，如移動通信公司等，進行決策支持以及數(shù)據(jù)倉庫規(guī)劃,23,2. 數(shù)據(jù)倉庫在客戶服務方面的應用,客戶關系管理（CRM）是一個判斷、獲取、保持和增加可獲利客戶的過程?！耙豁椡ㄟ^個別雇員、渠道或客戶為某個組織或企業(yè)的建立形象，從而留住老客戶，提升表現(xiàn)的商業(yè)策略。” 客戶調查（鑒別客戶）、市場營銷（吸引客戶

11、）、和服務支持（留住客戶） CRM在整個客戶生命周期中都以客戶為中心，它簡化了各種與客戶相關的聯(lián)的業(yè)務流程（如銷售、營銷、服務和支持等），并將其注意力，集中于滿足客戶的需求上,24,客戶關系管理,CRM的核心內容是通過不斷的改善與管理企業(yè)銷售、營銷、客戶服務和支持等與客戶關系有關的業(yè)務流程，提高各個環(huán)節(jié)的自動化，從而縮短銷售周期，降低銷售成本，擴大銷售量，搶占更多的市場份額尋求新的市場機會，最終達到從根本上提升企業(yè)競爭力的目的。 客戶關系管理，是管理念與信息技術相結合的產(chǎn)物，在管理理念方面表現(xiàn)為 客戶為中心，通過客關懷提升客戶滿意度和客戶忠誠度的思想，在應用方系統(tǒng)和企業(yè)行為方面表現(xiàn)為以Inte

12、rnet和電子商務多媒體技術、數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)挖掘、專家系統(tǒng)和人工智能和呼叫中心最新的信息技術為基礎，實現(xiàn)企業(yè)識別，、保留和挽回最具價值的客戶，從而提升企業(yè)核心競爭力,25,3.數(shù)據(jù)倉庫在營銷領域的應用,成功實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)的關鍵在于三方面集成： 一是來自于賬目系統(tǒng)并存儲在數(shù)據(jù)倉庫或數(shù)據(jù)處理機種的事實數(shù)據(jù)； 二是統(tǒng)計技術或使用預測模型的工具； 三是功能強大的前臺展示工具,26,4.數(shù)據(jù)倉庫在證券業(yè)中的應用,數(shù)據(jù)倉庫技術在證券行業(yè)中的應用十分廣泛，它可以處理客戶分析、賬戶分析、證券交易數(shù)據(jù)分析和非資金交易分析等多個業(yè)界關心的主題,27,5.數(shù)據(jù)倉庫在銀行領域的應用,銀行決策支持系統(tǒng)是建立在銀行管理

13、信息系統(tǒng)之上的，它以銀行數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)倉庫為基礎，包括各種輔助制定貨幣政策、開拓金融業(yè)務等功能的模型庫、方法庫和知識庫。在國外有運用非常成功的銀行決策支持系統(tǒng).,28,6.數(shù)據(jù)倉庫在控制金融風險中的應用,數(shù)據(jù)倉庫是使得這些信息集成起來的最有力的方式，數(shù)據(jù)倉庫技術以及其他軟件有機地集成，可以有效地直進行金融風險管理。防范金融風險的關鍵是強化中央銀行的金融監(jiān)管力度,29,2.2.3 商務與數(shù)據(jù)庫技術,數(shù)據(jù)庫技術應用的主流仍是關系型數(shù)據(jù)庫，但隨著Internet技術的飛速發(fā)展，電子商務環(huán)境對數(shù)據(jù)庫又提出了新的挑戰(zhàn)和要求。 從管理的內容看，電子商務環(huán)境的信息種類繁多、格式多樣，包括了文本、圖形、圖像、聲

14、音和動畫等大量多媒體數(shù)據(jù) 對于多媒體數(shù)據(jù)、空間數(shù)據(jù)的管理，關系數(shù)據(jù)顯行力不從心。 電子商務應用是一個每天24個小時多用戶的訪問系統(tǒng)，訪問系統(tǒng)的用戶來自全球各地，因此它要求系統(tǒng)具有高度可靠性，要求系統(tǒng)的響應速度足夠快,30,2.3 EDI技術,2.3.1 EDI概述 EDI即Electronic Data Interchage的縮寫，譯為“電子數(shù)據(jù)交換”，它是一種在公司之間傳輸訂單、發(fā)票、海運提單、報關單、支付票證、商檢單、產(chǎn)地證明等等商業(yè)文件的電子化手段,31,2.3.2 EDI的商務特點,EDI的具有的特點是： EDI具有在企業(yè)與企業(yè)之間傳輸商業(yè)文件數(shù)據(jù) EDI傳輸?shù)奈募?shù)據(jù)都采用共同的標準

15、 EDI是通過數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡（一般都是增值網(wǎng)和專用網(wǎng)）來傳輸數(shù)據(jù) EDI使用的傳輸是從計算機到計算機的自動傳輸，不需要人工介入操作,32,EDI,據(jù)估計,使用EDI的間接效益能達到全部貿易價值的3%5%，這無論對一個國家還是對一 個企業(yè)都是一 筆可觀的數(shù)字。 EDI所需要的軟件主要是將用戶數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中的信息，翻譯成EDI的標準格式以供傳輸交換。 EDI軟件主要有以下幾種： （1）轉換軟件（Mapper）、 （2）翻譯軟件（Translator）。（3）通信軟件,33,EDI報文簡介,1. EDI 報文：為一套專用的、具有共同標準化格式的單證（如：匯票、商業(yè)發(fā)票、海運提單、保險單據(jù)、商檢證、產(chǎn)地證

16、明書等），它超越不同的語言、語法、應用業(yè)務領域等因素的限制,34,EDI報文標準：UN/EDIFACT標準,報文（Message）：文件本身有明確的商務目的和業(yè)務含義（如一張定單、發(fā)票），由若干段（Data Segment）組成。 段（Segment）：報文的組成元素，如姓名、地址、時間。由若干數(shù)據(jù)元（Data Element）所構成，如“日期”由三個數(shù)據(jù)元組成（日期限定符、日期取值、日期格式）。 數(shù)據(jù)元（Data Element）：為報文中最小的獨立項元素，如報文名稱、日期、時間等,35,EDI常用報文,1.LOC 地點/位置識別 DCR 單證要求 FII 財務信息 CPI 費用支付說明 2

17、.標準報文形式： DTM+137：199504240930：203 文發(fā)送時間1995年4月24日9點30分 IDM+F+：DRYWALL SCREWS（BLACK PHOSPHATE） 商品為墻壁緊固件 CUX+1：USD：4 發(fā)票貨幣為美元,36,接上頁,COM+001-909-861201+TE 電話001-909-861201 CTA+AE 合同聯(lián)系人 PAI+1：153：GB 信用證付款 TDT+20+1+13 遠洋運輸船 LOC+5+：139：SHANGHAI 啟運地點是上海 TOD+3+CIF 交貨條款是CIF QTY+47：960.000：MPCS 數(shù)量960.000千件 MO

18、A+146：8.029 單價8.029 MOA+39：7707.84：USD 總金額：7707.84美元,37,2.3.3 EDI的簡單應用流程與具體工作方式,1. EDI的簡單應用流程 （1） 制作訂單。 （2）發(fā)送訂單。 （3）接收訂單 。 （4）簽發(fā)回執(zhí)。 （5）接收回執(zhí),38,2. EDI具體的工作方式,信息的編輯，EDI轉換軟件將原始單據(jù)格式轉換為平面文件（Flat File）,翻譯軟件變成EDI標準格式文件。文件外層加上通信信封，通信軟件發(fā)送到增值服務網(wǎng)絡或直接傳給對方用戶，進行相反的處理，最后成為用戶系統(tǒng)應用能夠接受的文件格式進行收閱處理。 EDI工作方式示意圖(如下圖,39,圖

19、 EDI工作方式示意圖,40,EDI的特點是,1）EDI的使用對象是具有固定格式的業(yè)務信息和具有經(jīng)常性業(yè)務聯(lián)系的單位。 （2） EDI所傳送的資料是一 般業(yè)務資料，如發(fā)票、訂單等，而不是指一 般性的通知。 （3） 采用共同標準化的格式，這也是與一 般電子郵件的區(qū)別，例如聯(lián)合國EDI FACT標準。 （4）盡量避免人工介入操作，由收送雙方的計算機系統(tǒng)直接傳送、交換資料。 （5）與傳真或電子郵件的區(qū)別,41,EDI三要素,數(shù)據(jù)標準、EDI軟件及硬件、通信網(wǎng)絡是構成EDI系統(tǒng)的三要素。 （1）數(shù)據(jù)標準。 （2）EDI軟件及硬件。 軟件：轉換、翻譯、通信軟件； 硬件：計算機、調制解調器及通信線路。 （3）通信網(wǎng)絡。應用EDI公司逐漸采用第三方網(wǎng)絡與貿易伙伴進行通信，即增值網(wǎng)絡（VAN）方式,42,2.3.4 EDI與Internet,以Internet為基礎的EDI與傳統(tǒng)的封閉式EDI相比，有以下明顯的優(yōu)點： （1） 價格便宜。 （