河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式構(gòu)建

1、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式構(gòu)建中國動(dòng)漫起步較早，曾獲得“中國學(xué)派的聲譽(yù)，中間雖然一度式 微，但近些年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，己經(jīng)進(jìn)入從動(dòng)漫大國向動(dòng)漫強(qiáng)國跨越 的攻堅(jiān)期。河南地處中原，具有豐富的民族傳統(tǒng)文化，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但截至到2006年，己有50多年沒有生產(chǎn)過一 部動(dòng)畫片了，近些年來，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跨越發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)國家廣 電總局公布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2010年，河南取得發(fā)行許可證的動(dòng)畫 片產(chǎn)量己經(jīng)達(dá)到23部共6280分鐘，躍居中部第一，全國第八。但是， 如同中國動(dòng)漫一樣，河南動(dòng)漫不能僅靠數(shù)量，還要看質(zhì)量。我們需要 科學(xué)把握河南動(dòng)漫發(fā)展的特點(diǎn)，構(gòu)建有利于動(dòng)漫發(fā)展的模式。一動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主

2、要模式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指在特定的時(shí)期內(nèi)，一定區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的總體方式。根據(jù)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展主要依靠的因素或起主要作 用的因素不同，我們將其大概歸納為三種模式：文化資源依托模式、 產(chǎn)業(yè)要素依托模式、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式。當(dāng)然，區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功 發(fā)展一般需要依賴多種因素，但其中往往以一種最為突出的因素起主 導(dǎo)作用。文化資源依托模式是一種立足于本地豐富的民族文化資源, 充分發(fā)揮、挖掘和利用己有的文化資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的模 式。曾經(jīng)輝煌的動(dòng)畫電影“中國學(xué)派就是通過中國故事、中國造型、 中國獨(dú)特的表現(xiàn)手段，以獨(dú)特的意境和魅力征服國內(nèi)外的觀眾和同行 的。遺憾的是，由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，“中

3、國學(xué)派在產(chǎn)業(yè)開發(fā)方而 并不成功。產(chǎn)業(yè)要素依托模式是一種依據(jù)區(qū)域內(nèi)資本、人才、技術(shù)、營銷等 不同產(chǎn)業(yè)要素條件，強(qiáng)化具有比較優(yōu)勢(shì)的要素，促進(jìn)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的模式。美國作為一個(gè)新興國家，文化資源相對(duì)缺乏，其動(dòng)漫業(yè)以 動(dòng)畫為主，依靠成熟的市場(chǎng)體制、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng) 和完善的法律環(huán)境，引領(lǐng)著世界動(dòng)畫片的潮流和發(fā)展方向，高科技數(shù) 字技術(shù)和影視制作技術(shù)地結(jié)合是美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)占世界鰲頭的致勝 法寶。相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式是一種通過動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展空 間，以產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系為紐帶延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，與出版、影 視、娛樂、旅游

4、、網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)具有密切的關(guān)系。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通 過漫畫出版動(dòng)畫片衍生商品的基木產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 與相關(guān)的影視業(yè)、岀版業(yè)、文化旅游業(yè)等共同發(fā)展，獲得了巨大的成 功。二河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析1河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)因素。（2）文化資源優(yōu)勢(shì)河南省是文化資源大省，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的題材。 河南是中華文明的搖籃，歷史悠久，積淀了豐厚的歷史文化資源。河 南省是全國的文物大省，地上文物保有量居全國第二，地下文物保有 量居全國第一，被史學(xué)家譽(yù)為“中國歷史的自然博物館。河南非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)非常豐富，其中已被認(rèn)定的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有82項(xiàng), 省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有370項(xiàng)，其中少林功夫、陳式

5、太極拳、豫劇等 盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，許昌三國文化、開封宋文化、商丘陳文化、洛陽西周文化 和河洛文化、濮陽龍文化等頗具特色的地方文化等都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以 深入開挖的“富礦。（2）市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)河南具有億人口，并且處于中原核心地區(qū)，無論是自身的消費(fèi) 還是對(duì)周邊的輻射，都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。近年來河南經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速 增長，人均收入的提高，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)空間。近 五年來河南經(jīng)濟(jì)快速增長，2011年河南GDP有望突破2.5萬億，比 2006年翻一番，人均GDP有望由1600多美元增加到4000多美元， 城市居民家庭人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入預(yù)計(jì)可達(dá)到18000 元和6000元。按照世界各國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，

6、當(dāng)人均GDP超過3000美 元這個(gè)“門檻，人們對(duì)文化的消費(fèi)將進(jìn)入快速增長階段；而當(dāng)接近或 超過5000美元，會(huì)出現(xiàn)對(duì)文化消費(fèi)的“井噴階段。河南省整體上己 經(jīng)進(jìn)入文化消費(fèi)快速增長階段，人均收入的提高必將產(chǎn)生巨大的文化 需求。為了促進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，河南省也出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的優(yōu)惠政策。2011年5月，河南省政府辦公廳出臺(tái)了關(guān)于促進(jìn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，詳細(xì)規(guī)定了完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培育產(chǎn)業(yè)集群、 構(gòu)建公共平臺(tái)、支持產(chǎn)品岀口、增加財(cái)政投入、強(qiáng)化投融資支持、落 實(shí)稅收優(yōu)惠、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、營造良好環(huán)境等九項(xiàng)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的政策措施。2河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。（1）河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均衡

7、問題突出河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要素高度集中于鄭州地區(qū)，目前鄭州己形成國家動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）、鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、以天樂動(dòng)畫為代 表的東南基地等三大動(dòng)漫基地，目前登陸央視的河南動(dòng)畫片均出產(chǎn)于 此區(qū)域。洛陽市政府2007年提出要大力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時(shí)至 今日，形成了三家比較有規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)，洛陽菁銳文化傳播有限公 司出品的原創(chuàng)動(dòng)畫電影牡丹被外界認(rèn)為代表了中國三維動(dòng)畫最高 水平，在2012年新年登陸全球影院。安陽2009年高調(diào)提出打造中 國動(dòng)漫之都，信陽2010年開始建設(shè)志高文化科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，但都 沒有代表性動(dòng)畫產(chǎn)品出現(xiàn)。河南多數(shù)地區(qū)主要以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售經(jīng) 營為主。目前這種基地模式有利于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展，但長遠(yuǎn) 來看，這種發(fā)展不均衡的狀況并不利于河南動(dòng)漫資源的整合，不利于 河南動(dòng)漫市場(chǎng)的培育與開拓，也不利于河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā) 展。（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利弱，融資難動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須有充足的資金 作為保障。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括開發(fā)生產(chǎn)岀版演出 播出銷售等環(huán)節(jié)，我國動(dòng)畫片目前必須通過衍生產(chǎn)品的 開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。河南動(dòng)漫企業(yè)多以動(dòng)漫開發(fā)、生產(chǎn)為主。播出環(huán) 節(jié)主要依賴電視傳播途徑，河南尚沒有自己的專業(yè)動(dòng)漫頻道，受制于 當(dāng)前的政策補(bǔ)貼政策，動(dòng)漫企業(yè)為了獲得更多的