國產(chǎn)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究

1、2001年國產(chǎn)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究3.3.1.國產(chǎn)轎車市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析在2001年林林總總新車型中，新版、新車、新概念，款款 爭(zhēng)先搶眼，新產(chǎn)品和技術(shù)含量高的產(chǎn)品比例在加大。 從總量上看，2001年是新車開發(fā)大豐收年。而實(shí)際上2001年汽車產(chǎn)銷量的增 長基本上仰仗著新產(chǎn)品的投放。2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品特征包括兩方面內(nèi)容：一是新產(chǎn)品， 它是指外形、發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱等有重大變化的產(chǎn)品，不包括簡(jiǎn)單 的裝備增減所形成的新車型，2001年投放轎車市場(chǎng)的新產(chǎn)品有: 雅閣3.0、風(fēng)神2號(hào)、賽歐、帕薩特1.8T、畢加索、寶來等數(shù)十 種，覆蓋了幾乎所有細(xì)分市場(chǎng)，大大擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇余地。二是新版車型（增加配置），即

2、通過產(chǎn)品價(jià)格重組及大幅度促銷 的新車：即捷達(dá)新內(nèi)飾、富康時(shí)代潮、紅旗明仕、新版別克、富 康自由人等，由于性價(jià)比的提高帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售。?各種車型新車型投放比較年中國轎車各類車型新車投放2001d中高級(jí)轎車D中級(jí)轎車 Q普及型轎車Q微型轎車圖 1-12單位：次數(shù)（數(shù)據(jù)來源：慧聰汽車市場(chǎng)研究所）從時(shí)間段上看，中級(jí)轎車抓住年末旺季發(fā)起進(jìn)攻， 而普及型 轎車卻在淡季中發(fā)布新款。6月富康連推三款，基本沿用原有機(jī) 型，僅做配置上增減改動(dòng)。由于生不逢時(shí)的新車處于淡季，富康 當(dāng)月銷售額未顯露出良好的勢(shì)頭。 因此，選擇有利時(shí)機(jī)推出新款， 對(duì)擴(kuò)張市場(chǎng)將有較大影響。 我們認(rèn)為，雖然寶來選擇了年末的好 時(shí)機(jī)，但卻由于入

3、世的到來如同一個(gè)“艷陽天”上遮住了一塊烏 云。?主要品牌新車型投放比較從品牌上看，2001年富康轎車投放新車型比率居首，其次桑塔納、紅旗、夏利等廠商。2001年初，上海通用以成功的宣 傳推廣將經(jīng)濟(jì)轎車的“代言車”一一賽歐名揚(yáng)四海，直至將“期 貨”的身份改變，賽歐成為新車上市第一個(gè)月銷量最高的品牌。然而與其功能、市場(chǎng)定位相類似的夏利2000因其價(jià)格策略及品 牌形象的出師不利而最終被置于“陪太子讀書”的尷尬境地。中國特有奇瑞避開矛盾焦點(diǎn)，另辟了一條“車大、價(jià)低”的有“ 色”的道路。上海大眾為了強(qiáng)化桑塔納低端產(chǎn)品，推出了新款普?！笆兰o(jì)新秀”；捷達(dá)上半年忙年中國轎車主要品牌新車投放比率圖 1-13 2

4、001著更新內(nèi)飾，下半年又踏上“海風(fēng)之旅”；中級(jí)以上轎車帕薩特、別克、廣州雅閣等旨意通過選裝大排量發(fā)動(dòng)機(jī)，增加配置 等措施悄然完善著各自的車型系列。一向“皇帝女兒不愁嫁”的高檔轎車奧迪A6也開始未雨綢繆，入世之際推出與國際同步的“2001年技術(shù)升級(jí)版”，改進(jìn) 了大燈、駐車加熱/通風(fēng)等多項(xiàng)裝置等。面對(duì)“英雄輩出”的新車型，這意味著轎車企業(yè)從原來單一 車型向多車型轉(zhuǎn)化，車型系列在不斷加寬和延伸。 通過車型的延 伸和替換，轎車企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)各自擁有和分割彼此的用戶 群的格局，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈。? 2001年國產(chǎn)轎車市場(chǎng)新產(chǎn)品投放情況表3-5 2001年國產(chǎn)轎車新產(chǎn)品一覽表時(shí)間新車或改進(jìn)

5、車型排量車型技術(shù)特征1月夏利2000世紀(jì)廣場(chǎng)1.3L引進(jìn)豐田NBC2車型1月奇瑞1.6L3月普桑“俊秀”1.6L米用帕薩特技術(shù)，加裝 ABS，無氟空調(diào)4月雅閣3.0LV6發(fā)動(dòng)機(jī)5月富康A(chǔ)XC “新浪潮”1.6L液壓助力轉(zhuǎn)向、ABS6月賽歐1.6L經(jīng)濟(jì)型轎車中的高檔豪華車7月風(fēng)神 IIEQ72002.0L日產(chǎn)藍(lán)鳥99款、E功能7月富康EMC “世紀(jì)潮”1.6L988基礎(chǔ)上加長車身、液助力轉(zhuǎn)向、ABS7月紅旗明仕、181.8L吉星基礎(chǔ)上的改進(jìn)型8月捷達(dá)“海風(fēng)之旅”1.6L兩閥自動(dòng)變速箱8月寶來1.8L德國車型“ RORA ”設(shè)計(jì)8月新版別克GL/G2.5L一體化前大燈、高速巡航制造系統(tǒng)/桃木內(nèi)飾9月SC7130羚羊1.3L四缸16氣門多點(diǎn)電噴、三箱五人座9月帕薩特B5/1.8T1.8T渦輪增壓9月福萊爾0.8L電控多點(diǎn)噴射、達(dá)歐II標(biāo)準(zhǔn)10月紅旗世紀(jì)星2.0L搭載日產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)、排放達(dá)歐II標(biāo)準(zhǔn)10月美日20001.3L豐田8A四缸電噴發(fā)動(dòng)機(jī)11月東風(fēng)雪鐵龍薩拉畢加索1.6L多功能單箱轎車，排放達(dá)歐III標(biāo)準(zhǔn)1