如何讓內(nèi)刊出彩

1、如何讓企業(yè)報刊走出中國式的發(fā)展誤區(qū)，是值得我們研究、探討的問題讓企業(yè)宣傳內(nèi)刊出彩我國對企業(yè)內(nèi)刊的描述很簡潔明快：企業(yè)內(nèi)部自辦的刊型讀物。企業(yè)報刊的 發(fā)展雨后春筍版上冒出來， 而實際上成長發(fā)育的參差不齊， 稱得上標桿的鳳毛麟 角。究其原因很大程度與社會公眾和企業(yè)組織對企業(yè)內(nèi)刊的定位有關(guān)：人們把企 業(yè)報刊只當作公共媒體資訊補充的配角和豐富企業(yè)員工業(yè)余生活的文化園地， 因 而許多人對其不屑一顧， 認為企業(yè)報刊不能登大雅之堂； 而這種定位影響到企業(yè) 內(nèi)刊的發(fā)展，內(nèi)刊“辦不好，走不遠”也成為自然。用國際視野看企業(yè)報刊的定位：他們把內(nèi)刊納入了公共關(guān)系學(xué)術(shù)體系。在實 務(wù)操作的中承載著重要的“文字傳播”功能。

2、這是發(fā)展的趨勢和必然。在發(fā)達國 家企業(yè)報刊展示出了強大的社會影響力。 它的功用價值和發(fā)展空間遠遠超越我們 現(xiàn)實的思想， 所以，如何讓企業(yè)報刊走出中國式的發(fā)展誤區(qū)， 與國際公關(guān)學(xué)術(shù)接 軌，回歸其經(jīng)營服務(wù)工具角色； 與企業(yè)的品牌經(jīng)營融為一體， 真正成為推動企業(yè) 健康發(fā)展的一面獵獵戰(zhàn)旗！ 是值得我們研究、 探討的問題， 也是我國企業(yè)內(nèi)刊大 有可為的發(fā)展空間和無限燦爛的光明前景。在明晰好定位的基礎(chǔ)上，要辦好內(nèi)刊，關(guān)鍵是要理清思維，處理好以下幾個 方面的關(guān)系尤為重要。1 、長與短的關(guān)系。這是事關(guān)內(nèi)刊發(fā)展與否關(guān)鍵命題，也是區(qū)分內(nèi)刊辦成盛宴 與快餐的重要依據(jù)。著眼于“長”，就是要有文化戰(zhàn)略的眼光，長遠公共關(guān)

3、系的 規(guī)劃來配置內(nèi)刊的資源，包括組織架構(gòu)在內(nèi)的人、財、物的充分配備，作為“內(nèi) 外兼修載體，外樹形象、內(nèi)聚合力”的盛宴。關(guān)注于“短”，僅把內(nèi)刊當成一張 新聞紙，或宣傳教育工具，注重內(nèi)部職能的發(fā)揮的快餐。2 、 你與我的關(guān)系。這是事關(guān)內(nèi)刊表達分寸的問題，它是區(qū)分內(nèi)刊為誰所接受 的思維導(dǎo)向。你代表公眾和消費者， 我代表企業(yè)和員工， 不同的群體肯定是需求、 表達和關(guān)注點不同。 量體裁衣、 因地制宜很重要， 到什么山上唱什么歌才不至于 對牛彈琴。辦給你看的就要迎合你的口味，辦給我看的就要有我感興趣的話題。 往往最易患的病是不看菜吃飯，只是盡管自己該表達的淋漓盡致了就認為成功 了，其實人家不見得會買你的帳

4、。像中國電信 VIP 客戶贈閱的內(nèi)刊特別關(guān)注 其實大多數(shù)都是你感興趣的故事、 話題，很少提及自己， 只是偶爾有中國電信的 宣傳點綴，其傳播效果和影響力也非同一般，看來這有點哲學(xué)的意味。3 、軟與硬的關(guān)系。這是事關(guān)內(nèi)刊的文化品味問題。硬性宣傳 . 就是直白的、正 面的宣傳 . 常以消息、通訊、報道等方式來進行，新聞類報紙刊物上大多都是這 種。軟性宣傳就是巧妙的、側(cè)面的宣傳，常以記錄和講述某件跟企業(yè)、產(chǎn)品有關(guān) 的事情、人物或思想來達到目的。他們各有所長，可以相互交融，軟硬兼施。硬 的直觀，通俗易懂，有是易形成對企業(yè)和產(chǎn)品的抵觸；軟的含蓄，需要來悟，可 以在潛移默化中受感染，文化故事、人文風(fēng)情、歷史

5、傳說、名人軼事等內(nèi)容是可 以口口相傳， 膾炙人口的， 如芙蓉王煙葉手工精選打造煙草勞斯萊斯的故事， 玉 溪自然莊園的神秘， 相信大家是很感興趣的。 關(guān)鍵是要把準受眾文化價值和認同 方式的脈搏。4 、圖與文的關(guān)系。這不僅事關(guān)內(nèi)刊的版式，也事關(guān)受眾的閱讀習(xí)慣，信息時 代，人民已經(jīng)習(xí)慣了文化的快速消費時代、讀圖時代，所以，精美的圖片，除了 不可替代的現(xiàn)場感、真實感外，還可以美化版面，滿足讀者的閱讀習(xí)慣，起到畫 龍點睛的效果， 如果只把圖當裝飾的觀點是需要警惕的。 當然，圖文并茂必不可 少，文字要精美、簡潔、生動、感人才能受歡迎。學(xué)術(shù)化、論文體還有“王媽媽 的裹腳布”式的文章只有專業(yè)化的刊物適合。5 、策與編的關(guān)系。策劃是辦好內(nèi)刊的靈魂，是辦刊思想的體現(xiàn)。從內(nèi)刊的定 位、編輯的意圖、采訪的重點、編排順序、版式風(fēng)格、發(fā)行方式都要有策劃，都 要貫穿策劃的思路，尤其是熱點新聞、深度、重頭、連續(xù)和軟性宣傳。策劃定方 向，采編來執(zhí)行。特別要防止沒有整體策劃，全憑自然來稿的拼湊式編輯，讓內(nèi) 刊沒有思想性、沒有全局性和整體感，零亂得像一地雞毛、一盤散沙，其效果是 可想而知的。同時，在發(fā)行上的品質(zhì)、品味既要與品牌、場所相配，又要與受眾 對等才能事半功倍?？傊?，企業(yè)內(nèi)刊不是新聞傳播的另類“傳聲筒”，也不是企業(yè)辦文化，更不 是企業(yè)裝點門面的“飾品”；企業(yè)報刊絕對不是企業(yè)文化的表象，它的價值實質(zhì) 是企業(yè)經(jīng)營者