oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1

1、精選文檔廣告創(chuàng)意分析5姓名：羅麗班級： 08 廣告本科 1 班廣 告 主：實(shí)施時(shí)間：實(shí)施范圍： 全國核心策略： 我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品牌核心價(jià) 值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、 喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。創(chuàng) 新 點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。背景Oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍 mp3市場的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí) mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產(chǎn) MP3市場中殺出一條血路，成功將OPPO丁造成MP3精品。在mp3和MP4市場上占據(jù)有利地位以后，

2、oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場，從最開始的普通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的 real 音樂手機(jī)， oppo 是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則 oppo real 音樂手機(jī)的電視 廣告著手，分析其成功的原因。競爭對手： 索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價(jià)位手機(jī)學(xué)生時(shí)尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)1. Oppo real 音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能 給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)禾U用消費(fèi)者追求時(shí)尚和潮流，那樣Nokia、三星等國際大品牌并不是他們

3、的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是 OPPO多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營造一種時(shí)尚、高檔、有品位的清新脫 俗的品牌形象廣告目標(biāo)群1. 17 25 歲的追求時(shí)尚個(gè)性。2. 大學(xué)生為主的年輕群體。對消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)oppOW心設(shè)計(jì)、明確定位拍攝也是按照韓國偶 韓國風(fēng)味無疑是青在針對消費(fèi)人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)的調(diào)查中，OPPO的高端品牌形象已植入人心。一項(xiàng)調(diào)查 中顯示，很多消費(fèi)者對 OPPO勺來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的國外品牌，其中六成的 人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這些都應(yīng)該是 的結(jié)果。OPPO為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形

4、象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國， 像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關(guān)注， 春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略O(shè)PPO就是抓住了年輕人的這些心態(tài)一一首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以初始的A103 為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人 喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離；其次，OPPO湖南和中央電視臺(tái)投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么， 但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚的代名詞，尤其在這

5、樣一個(gè)“韓流”充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼是十分巨大的；不光如此，還有令OPPO迷更為瘋狂的是，OPPO自上市以來從不疲于對時(shí)尚活動(dòng)方面的投入，先說OPPO發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角”，海選出的女主角將和最時(shí)尚的明星BOBO共同登臺(tái)代言 OPPO手機(jī)，這一招簡直讓 OPPO手機(jī)在年輕人心中燃燒起來，海選PK 直是年輕人敢秀敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像BOBC同臺(tái)表演，而且，還可能因代言 OPP併機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個(gè)明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的社會(huì)，追星和出名似乎已 經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效應(yīng)是可想而知

6、的。還有近來的“暢我音 樂創(chuàng)我個(gè)性”大賽，大賽允許參與者 DIY自己的style主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等這些大賽活動(dòng)都秉承了OPPO勺時(shí)尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追求時(shí)尚潮流的滿足感。所以，OPP併機(jī)在年輕人那里不火都不行。OPP簾年輕Nokia、三星OPPO是他們的最佳選擇，這就是OPPO手機(jī)的過人之處，也是 OPPO消費(fèi)者市場火起來之后，這把火迅速蔓延到了整個(gè)手機(jī)市場，只要消費(fèi)者想追求時(shí)尚和潮流， 等國際大品牌并不是他們的選擇， 年來所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告Ir3Wo剁琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論

7、是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝 扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個(gè)廣告主要是通過美女帥哥 的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂 更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPC音樂手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個(gè)很吸引我的地方就是廣告音樂，BOBO勺那首戀愛新手輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng) 格和情節(jié)嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的 人與人之間的“真”感情?？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是

8、比較到位的。怏： T fcArp w ij戶燉 0嚀甲 沁F嚴(yán)-品1 G謂-電附b校園音樂節(jié)篇從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無 限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。以廣告詞為例不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動(dòng)最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求一一最真最美的 感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在 產(chǎn)品功能