金科鄰里萬家宴整合公關(guān)策劃案

1、2013金科鄰里萬家宴整合公關(guān)策劃案活動背景event background活動概述event outline資源導(dǎo)入resource import目錄content活動主題activity themeevent background活動背景從感動重慶 到納福粥從重慶到中國 金科萬家宴成為金科鄰里節(jié)重要的組成環(huán)節(jié)傳承金科鄰里文化 打造中國和諧社區(qū)建立一個以“敬老 愛妻 親子 惜己”為主題的金科業(yè)主大家庭2013我們又以何種方式 延續(xù)金科鄰里文化給業(yè)主一些“新意”activity theme活動主題我們的重慶 我們的家一生離不開 永遠(yuǎn)忘不了無論走到哪里 走得多遠(yuǎn) 始終魂牽夢繞的根我們的青春在這里

2、燃燒 我們的夢想在這里閃耀 奮斗的汗水 收獲的喜悅 一起經(jīng)歷 一同感悟這是愛 更超越愛 融為一體 生死與共企業(yè)品牌內(nèi)涵與城市、社區(qū)掛鉤金科提出“中國隔壁鄰里文化”的居住主張以此喚醒進(jìn)入現(xiàn)代都市人群對漸行漸遠(yuǎn)的“隔壁鄰里關(guān)系”的記憶讓人們真正體會家庭親情，鄰里友情的金科鄰里文化金科誕生于重慶 金科更懂重慶 金科更愛重慶這一刻 與金科 共重慶2013金科萬家宴給業(yè)主一個最重慶的文化體驗給業(yè)主一個最重慶的美食享受給業(yè)主一個最重慶的情感交融給業(yè)主一個最重慶的鄰里關(guān)系 渝風(fēng)（聚文化） 渝味（聚美食） 渝情（聚情感） 渝里（聚鄰里）中國好鄰里金科聚重慶event outline活動概述 活動時間：x月x日

3、 星期x 19：00 21：30 活動地點：xxxxxx 活動形式：廟會+盛宴 活動人數(shù)：萬人 活動調(diào)性：歡樂、祥和、重慶特色一座城市，一種文化重慶這座變幻多姿的城市，不僅孕育了雄渾豪放的巴文化,也日益綻放出現(xiàn)代潮流都市的璀璨光芒這一切都被烙以深深的重慶風(fēng)格在這里，在這夜，你將看到重慶新老文化的匯聚與碰撞 重慶文化，重慶風(fēng)格 以廟會形式，體現(xiàn)重慶特色重慶總是與“美食”二字如影隨形當(dāng)各種饕餮美食應(yīng)接不暇進(jìn)軍重慶之時山城一樣特立獨行，保持其獨有的味道在這里，在這夜，你將感受舌尖上的重慶 舌尖上的重慶匯聚重慶本土美食，老味道，新體驗，一同開懷暢享同一片天，同一個家因為重慶，因為金科，我們相遇讓重慶的

4、情，金科的情，鄰里的情，傳遞給在場每一個人通過萬人宴活動，傳遞情感，傳遞祝福各地金科業(yè)主、員工匯聚重慶，匯聚金科，匯聚重慶友善鄰里，快樂鄰里，金科好鄰里，重慶好鄰里，中國好鄰里金科鄰里盛宴一新穎的節(jié)目，先進(jìn)的舞臺技術(shù)，展現(xiàn)新重慶的文化魅力，帶來一場全新的感官盛宴金科鄰里盛宴二觀兩江之壯麗，賞岸邊之夜景，游輪上的狂歡，直擊重慶的日新月異，身臨其境，美不勝收resource import資源導(dǎo)入 重慶陶然居飲食文化集團(tuán)創(chuàng)立于1995年，注冊資金5100萬元，18600名員工，在全國26個省市有68家全國大型中餐連鎖店,年營業(yè)額達(dá)83.4億元，營業(yè)總面積20萬平方米。是國家商務(wù)部首批命名的“中國十大

5、餐飲品牌企業(yè)”。其中陶然古鎮(zhèn)、大觀園是集爬山休閑，民間傳統(tǒng)飲食娛樂為一體的仿古建筑，主營巴渝民間特色美食。山風(fēng)襲襲，古樸寧靜，鳥語花香，美食誘人，休閑娛樂，依然自得，儼然主城中的世外桃源。 陶然居重慶長江黃金游輪有限公司 公元2011年5月28日，是一個改寫世界內(nèi)河航運史的日子！世界上最大、最先進(jìn)的內(nèi)河豪華郵輪“長江黃金1號”在重慶首航。2012年內(nèi)十余艘超五星級“長江黃金號”系列郵輪在長江三峽國際黃金旅游線巡航，“長江黃金1號”郵輪的首航是三峽涉外豪華游船新的里程碑！開啟了三峽萬噸級涉外豪華郵輪海洋化時代的新紀(jì)元！女子弦樂坊炫影舞墨舞王琪瑋 中國大陸新晉男歌手。1992年07月01日出生于貴

6、州省銅仁地區(qū)松桃苗族自治縣。2010年考入四川音樂學(xué)院通俗音樂學(xué)院流行演唱專業(yè)。2012年08月17日參加浙江衛(wèi)視中國好聲音第六期用自己粗礦的嗓音以一曲蘇打綠的小情歌虜獲那英，加入那英組14強，從而走紅。倪雅豐 山東青島人，為黑鴨子演唱組合成員，2006年起在徐秀霞隊與徐秀霞，樊桐舟組合成徐氏第2期的黑鴨子演唱組合，擔(dān)任一聲部的主唱。代表作：專輯海娃的歌、櫻桃女聲、江南四月天、電視連續(xù)劇老爸老媽兄弟姐妹、下一站是幸福演唱插曲等。2008年和常石磊共同演唱北京奧運會開幕式歌曲夢幻五環(huán)。是奧運會主題曲我和你的最初小樣演唱者。中國好聲音節(jié)目學(xué)員。黃一 天狐網(wǎng)代言人，一個熱愛音樂的男孩,而且是創(chuàng)作型歌

7、手,在中國好聲音參賽曲目是城里的月光，獲得楊坤老師的轉(zhuǎn)身。在導(dǎo)師考核比賽，與丁丁pk共同演唱baby,并未進(jìn)入下一輪的比賽。希望黃一能夠?qū)⑺囊魳凡湃A繼續(xù)完美發(fā)揮!pr communication公關(guān)傳播金科鄰里情 大聲放出去熱點炒作|話題設(shè)計|輿論制造熱點炒作 活動前期軟文集中宣傳金科萬家宴及金科鄰里文化，使社會大眾知曉金科鄰里文化形式，為萬家宴提前造勢。話題設(shè)計挖掘活動亮點，包裝形成關(guān)注話題，借助網(wǎng)絡(luò)、平面媒體進(jìn)行炒作，吸引大眾關(guān)注，提升活動關(guān)注人氣。輿論制造軟文宣導(dǎo)金科“中國隔壁鄰里文化”的居住主張，導(dǎo)向金科品牌居住價值，制造社會輿論回響。傳播導(dǎo)入期12月10日12月16日強勢炒作期12

8、月17日12月23日后續(xù)傳播期12月24日12月28日媒體硬廣+軟文造勢社會話題炒作微博、論壇活動轉(zhuǎn)發(fā)加大話題炒作力度現(xiàn)場微博直播轉(zhuǎn)發(fā)微博、論壇活動轉(zhuǎn)發(fā)活動總結(jié)回顧宣傳金科居住價值pr communication傳播規(guī)劃傳播時間：12月10日12月16日傳播策略：硬廣+軟文的形式在各大報媒及網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行傳播，首次曝光金科萬家宴活動，引起社會大眾關(guān)注；以“中國好鄰里金科聚重慶”為炒作話題，在晨、時報地產(chǎn)新聞版上進(jìn)行話題炒作，引起讀者關(guān)注；借助微博、論壇等社會化媒體對活動及項目進(jìn)行傳播，并施以話題炒作，建立網(wǎng)友關(guān)注；合作媒體：平面媒體：晨報、時報、渝報網(wǎng)絡(luò)媒體：大渝網(wǎng)、新浪微博、購物狂、業(yè)主網(wǎng)、

9、新浪樂居、搜房網(wǎng)新聞標(biāo)題：中國好鄰里金科聚重慶 萬家宴 金科造 金科萬家宴 結(jié)聚鄰里情 pr communication傳播導(dǎo)入期pr communication傳播示意傳播時間：12月17日12月23日傳播策略：加大對活動的新聞炒作，增加社會曝光度，使傳播聲量不斷，提升社會公眾關(guān)注熱度； 借助活動明星效應(yīng)、中華鄰里情結(jié)，制造熱點話題，最大化的制造傳播影響力； 萬家宴當(dāng)天借助微博進(jìn)行實時播報，線上傳遞溫情、傳播鄰里友愛，積聚粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)信息；合作媒體：平面媒體：晨報、時報網(wǎng)絡(luò)媒體：大渝網(wǎng)、新浪微博、購物狂、業(yè)主網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)新聞標(biāo)題：中國好聲音助唱金科萬家宴 遠(yuǎn)親不如近鄰 金科鄰里的那些事 pr communication強勢炒作期pr communication傳播示意傳播時間：12月24日12月28日傳播策略：活動后續(xù)報道，從金科鄰里萬家宴映射金科股份社會責(zé)任和企業(yè)使命