平面廣告設(shè)計(jì)總結(jié)

1、 平面廣告設(shè)計(jì)總結(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)總結(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)課程總結(jié)報(bào)告 平面廣告設(shè)計(jì)課程總結(jié)報(bào)告 一、課程簡介 平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)專業(yè)專業(yè)開設(shè)的一門平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程。 廣告不僅依賴于藝術(shù)，同時(shí)也依賴于科學(xué)。用一個(gè)簡明的等式來表示，廣告可以理解為科學(xué)加藝術(shù)?？茖W(xué)是基礎(chǔ)，藝術(shù)是表達(dá)。與廣告發(fā)生關(guān)系的學(xué)科有多種。其中心理學(xué)是具有基礎(chǔ)地位的學(xué)科之一。能否準(zhǔn)確地把握符合目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀的利益點(diǎn)作為賣點(diǎn)，對廣告成敗起著重要作用。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面系統(tǒng)地認(rèn)識廣告活動(dòng)中受眾個(gè)體的心理活動(dòng)特點(diǎn)及廣告策略，對廣告活動(dòng)中的心理規(guī)律和特點(diǎn)有一定的認(rèn)識，從而增強(qiáng)分析解決企業(yè)市場運(yùn)作中實(shí)際問題的能力，提高學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)性

2、和動(dòng)手操作能力。 二、授課班級情況 授課班級：10廣告設(shè)計(jì)與制作1班、10視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)5班 10廣告設(shè)計(jì)與制作1班是統(tǒng)招班級，整個(gè)班級有著較好的學(xué)習(xí)氛圍，到課率也較高。課時(shí)安排也比較合理，課堂教學(xué)主要以理論為輔，實(shí)踐操作為主。學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，從分組教學(xué)成果可以看錯(cuò)，團(tuán)隊(duì)意識和協(xié)助精神尤為突出。 10視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)5班是自考班級，學(xué)生已經(jīng)形成的考試分?jǐn)?shù)第一的印象，使得教學(xué)開展較為緩慢，教學(xué)方式也做了一定的調(diào)整，著重提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，以看聽為主，但有一部分學(xué)生還是不能全心學(xué)習(xí)。從教學(xué)中期開始調(diào)整到實(shí)踐操作技能的培養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識和協(xié)助精神，也取得了一定的效果。 三、課程教學(xué)的目的與要求 1、教學(xué)目的

3、 平面廣告設(shè)計(jì)課程是為培養(yǎng)從事平面廣告設(shè)計(jì)與實(shí)施的應(yīng)用性人才而設(shè)。廣告已成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)美學(xué)與市場營銷學(xué)邊緣的它是介于社會(huì)學(xué)、活動(dòng)中重要的組成部分。 綜合性科學(xué)，既是一門科學(xué)也是一門藝術(shù)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將發(fā)揮越來越重要的作用。 本課程的主要任務(wù)是掌握平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識；重點(diǎn)掌握廣告創(chuàng)意的視覺化表現(xiàn)和分類平面廣告設(shè)計(jì)制作知識。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能掌握一定的平面廣告設(shè)計(jì)知識和技能，能制作一定水平的廣告，為今后的工作打下良好的基礎(chǔ)。 2、教學(xué)要求 通過本課程學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)達(dá)到下列基本要求： （1）掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識； （2）掌握平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)

4、手法； （3）掌握分類廣告的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)，進(jìn)行廣告創(chuàng)作。 四、課程教學(xué)的成果 1、知識教學(xué)方向 （1）了解平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念，學(xué)生了解廣告的目的、作用、廣告的分類、平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，對廣告基本概念和功能有一個(gè)明確的認(rèn)識和掌握。 （2）讓學(xué)生系統(tǒng)了解廣告運(yùn)行的調(diào)研與策劃活動(dòng)。 1 平面廣告設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 平面廣告設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 首先先簡單介紹一下平面概念：設(shè)計(jì)一詞來源于英文 design ，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等，而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphic

5、s design）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)?”，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無所不在、平面設(shè)計(jì)無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。 我們再來看看平面在了解了對平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，現(xiàn)在， 設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、型錄樣本設(shè)計(jì)、DM雜志設(shè)計(jì)、新聞報(bào)刊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)?可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。 另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。 設(shè)計(jì)是

6、有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。這也就是我想選擇平面設(shè)計(jì)的原因，因?yàn)樗姆矫娑喾N多樣，豐富多彩，可以使我感到充實(shí)愉快。平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)：近幾年，中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)猶如放假一路攀爬，增長極速加快，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)日前從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中，和所有新型的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，平面設(shè)計(jì)公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才，在這方面，平面設(shè)計(jì)公司往往善于調(diào)節(jié)

7、自身人才堪選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)心立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知，你要的，我給你，我要的，你拿來”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？平面設(shè)計(jì)從業(yè)人緣的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就平面設(shè)計(jì)行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查，從市場需求上看，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)，扎實(shí)的專業(yè)功底以外，還要求有較強(qiáng)的實(shí)際操作能力。 平面設(shè)計(jì)分類及就業(yè)崗位目前常見的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。 從平面設(shè)計(jì)行業(yè)的三類只為要

8、求來看，招聘側(cè)重點(diǎn)各不一樣，對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求，行業(yè)背景是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是有創(chuàng)意，有想法的人，媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)高只做人員的要求比較偏重經(jīng)驗(yàn)，有大興活動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn)，吃苦耐勞，關(guān)于平面設(shè)計(jì)行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計(jì)看，三大城市中北京平面設(shè)計(jì)行業(yè)的年均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和平 上海的平面設(shè)計(jì)市場是全國最活躍的，元名列第二和第三位，5210 面設(shè)計(jì)趨勢：平面設(shè)計(jì)是近十年來逐步發(fā)展來的新型復(fù)合型職業(yè)。涉及面非常廣泛，發(fā)展極為迅速。它涵蓋的職業(yè)范疇包括:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、

9、服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等。 目前社會(huì)對于平面設(shè)計(jì)師的需求量是相當(dāng)大，可以說，這個(gè)職業(yè)是好就業(yè)的。隨著市場越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注重其形象和包裝。平面設(shè)計(jì)是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位。而且這個(gè)位置至關(guān)重要，好的平面設(shè)計(jì)師會(huì)為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。 平面廣告設(shè)計(jì)之字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法總結(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)之字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法總結(jié) 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是其中之一. 第一,字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之塑造筆形 筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象,在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造.創(chuàng)造出一種新型的字體,塑造筆形

10、是首要關(guān)鍵. 在字體構(gòu)成中,變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法.變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律,通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu).字體變換結(jié)構(gòu)可以從幾個(gè)方面入手:敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn). 第二,字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之重組筆形 字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣,有著非常豐富的構(gòu)成,這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力.在這種種現(xiàn)存字體的筆形中,如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線,以這兩種筆形為基調(diào),經(jīng)過重組的過程,是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體. 第三,字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之變換筆形 字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的,宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成,黑體就是以-套黑體的筆形構(gòu)成,但相對于創(chuàng)意字體,就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換,通過種種變換手法的處理,往往能帶來別具一格的新型字形.變換筆形的方法有多種,如過度變換、突變、疊加、互襯、無理旋轉(zhuǎn). 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之形象疊加,第四 在人們的記憶與識別中,一種字體稍加改變,就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別.因