進(jìn)入web20時(shí)代的國際傳播

1、進(jìn)入web2.0時(shí)代的國際傳播摘要：本文主要論述了web2.0時(shí)代下，信息傳播模式的變化。首先對web2.0技術(shù)的發(fā)展和其主要應(yīng)用博客，社交網(wǎng)絡(luò)和百科全書做了簡要的介紹，然后從web2.0的傳播學(xué)特性和傳播領(lǐng)域的變化兩方面對web2.0時(shí)代的信息傳播進(jìn)行了分析。闡明了其與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及其帶來的影響，以及它對我們普通大眾的重大意義。最后全文核心進(jìn)行了總結(jié)并對web2.0的發(fā)展做出了展望。關(guān)鍵詞：Web2.0 傳者 受者 虛擬 社區(qū)化 透明 對稱 自由 交互1 web2.0概述1.1 Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)Web2.0是相對Web1.0的新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式的統(tǒng)稱，它的核心在于動(dòng)態(tài)性，自主性。W

2、eb1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器瀏覽網(wǎng)站組織好的，靜態(tài)的網(wǎng)頁。它是以數(shù)據(jù)為核心的網(wǎng)，網(wǎng)上的信息全部來源于網(wǎng)站的組織者，普通網(wǎng)民很少能擁有自己的話語權(quán)。而隨著2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂，網(wǎng)站的交互性越來越成為少數(shù)存活下來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)注的核心。在以往的網(wǎng)站上，網(wǎng)民雖然可以將個(gè)性化內(nèi)容發(fā)布在BBS或個(gè)人網(wǎng)站上，但其十分復(fù)雜且自由度很低，內(nèi)容的影響力和傳播力十分有限。Web2.0則更注重用戶的交互和組織作用，是以用戶為核心的網(wǎng)。用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。它所帶給我們的是一個(gè)可讀、可寫、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息來源成為了網(wǎng)上的每一個(gè)網(wǎng)民。有了web2.0，才

3、有今天的博客，社交網(wǎng)站，購物網(wǎng)站等等豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。而web2.0的普及，也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今最強(qiáng)大的信息傳播媒介。1.2 Web2.0的應(yīng)用和爆發(fā)1.2.1 Blog（博客）Blog是一個(gè)易于使用的網(wǎng)站，用戶可以在其中自由發(fā)布信息、與他人交流以及從事其它活動(dòng)。所有這一切都是免費(fèi)的。它能讓個(gè)人在網(wǎng)上方便地表達(dá)自己的心聲，獲得志同道合者的反饋并與其交流。Blog的博主既是博文的作者（或轉(zhuǎn)載者），也是自己博客的管理者。它在出現(xiàn)后迅速取代了復(fù)雜而且成本高昂的個(gè)人網(wǎng)站，而博客網(wǎng)站上所有內(nèi)容都是博主貢獻(xiàn)的。這樣一來所有網(wǎng)民就都參與到了網(wǎng)絡(luò)信息的共享中，他們從單純的受傳者變成了傳播者。而轉(zhuǎn)載功能更是

4、信息傳播周期縮短，制造大規(guī)模輿論不再是大型報(bào)刊，廣播，電視臺(tái)等大型媒體企業(yè)的特權(quán)。例如2005年臺(tái)灣女孩AnaisLee發(fā)起的“怪癖接力”活動(dòng)就證明，在web2.0時(shí)代每個(gè)人都可以發(fā)起大規(guī)模的大眾傳播。1.2.2 SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）社交網(wǎng)絡(luò)的理論依據(jù)是六度分隔理論。通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，可以將人際關(guān)系網(wǎng)的資源完全挖掘出來。在SNS 的幫助下，可以輕松認(rèn)識(shí)“朋友的朋友”，通過認(rèn)識(shí)的人找到需要的人，擴(kuò)展自己的人脈，還可以更科學(xué)地管理人際網(wǎng)絡(luò)資源，為自己贏得更多的機(jī)會(huì)。SNS 這種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速流行于歐美國家，成為精英階層拓展人際關(guān)系的主要方式之一。葉小路 鄒霞 Web2.0綜述及其

5、發(fā)展趨勢展望SNS的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的人際傳播方式，它使得人際傳播變得更加廣泛快捷，人際傳播的門檻也因?yàn)榱确指粼矶蟠蠼档?。在社交網(wǎng)絡(luò)上只要想找，就一定找得到。人際傳播的自由度達(dá)到了空前高度。1.2.3 Wiki（百科全書）Wiki是一種提供共同創(chuàng)作環(huán)境的網(wǎng)站。Wiki是一種超文本系統(tǒng)，它支持面向群體的協(xié)作式寫作，同時(shí)也包括一組支持這種寫作的輔助工具。支持WiKi技術(shù)的網(wǎng)站是一種基于共同創(chuàng)作的網(wǎng)站，每個(gè)人都可以在WiKi網(wǎng)站上對Wiki文本進(jìn)行瀏覽、創(chuàng)建、更改，發(fā)表自己的意見，或者對共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展與探討。Wiki站點(diǎn)一般都有著一個(gè)嚴(yán)格的、確定的共同關(guān)注主題，因此其內(nèi)容具有高度相關(guān)性。1W

6、iki的出現(xiàn)直接顛覆了百科全書。最初許多人認(rèn)為由網(wǎng)民群體自由維護(hù)的Wike百科全書錯(cuò)誤率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專家修訂的百科全書，但后來據(jù)統(tǒng)計(jì)二者的錯(cuò)誤率是基本相當(dāng)?shù)?。而Wike的維護(hù)和修正遠(yuǎn)遠(yuǎn)比百科全書靈活，其涵蓋面也更廣。Wiki的出現(xiàn)使群體傳播和大眾傳播的界限變得模糊，大眾不再只是傳播的受眾，而是成為了傳播者。2 Web2.0出現(xiàn)的傳播學(xué)分析2.1 Web2.0的傳播學(xué)特性2.1.1 傳者和受者在傳播學(xué)中，傳統(tǒng)意義上的受者是指被動(dòng)接受信息的人，從字面上看，也可以得知受者是處于邊緣和從屬的地位。隨著大眾傳播活動(dòng)的展開，美國社會(huì)學(xué)家卡茨提出了“使用與滿足”理論，這種理論認(rèn)為大眾傳播活動(dòng)的目的是為了滿足受

7、眾的信息、娛樂、社會(huì)關(guān)系以及精神和心理等基本需求。這種說法在一定程度上修正了“傳者中心論”的思想，但不能從根本上改變受者在傳播中的被動(dòng)地位以及大眾傳播單向線形模式。公眾在大眾傳媒搭建的舞臺(tái)上充當(dāng)?shù)膬H僅是配角。WEB2.0顛覆了傳統(tǒng)媒體時(shí)代大眾媒體作為信源主體的模式，使得分散的大眾也能借助網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的信源主體。它讓受眾也能真正自由地傳播信息，使他們從冷漠的旁觀者變成了熱情的參與者，從被動(dòng)的接受者變成了主動(dòng)的發(fā)起者。2.1.2 虛擬與現(xiàn)實(shí)虛擬和社區(qū)化這兩個(gè)看似并不相近的概念在對web2.0的傳播學(xué)分析中是息息相關(guān)的。因?yàn)閣eb2.0實(shí)現(xiàn)了對現(xiàn)實(shí)的，原始的口口相傳的虛擬，才形成了多元化的網(wǎng)絡(luò)社

8、區(qū)。也正因形成了多元的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，web2.0才得以更好地虛擬現(xiàn)實(shí)中的團(tuán)體。而什么是真實(shí)？什么是虛擬？人們在網(wǎng)上通過各種方式交流，但在網(wǎng)上，并沒有對他們真實(shí)身份的標(biāo)識(shí)，用戶身份的唯一標(biāo)示是其用戶名。有人說，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬世界，是因?yàn)椤皼]有人知道你是一只狗”。而現(xiàn)實(shí)中，我們可以辨別他人的長相，聲音等個(gè)人特征。由此可見，虛擬性在于傳播方式局限下網(wǎng)民身份的不確定。而現(xiàn)實(shí)性在于用戶傳播的信息的確是自然人制造額，其結(jié)果或者效果是現(xiàn)實(shí)的。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)聊天，說出的話或者表達(dá)的觀點(diǎn)都是其現(xiàn)實(shí)個(gè)人的想法，沒有虛擬性，彼此人感覺并不是在與電腦打交道，而是進(jìn)入了一個(gè)“現(xiàn)實(shí)社區(qū)”。韓亞 關(guān)系傳播_WEB2_0時(shí)代的傳

9、播偏向 20082.1.3 社區(qū)化由于虛擬性的存在，Web2.0的發(fā)展也呈現(xiàn)了明顯的社區(qū)化趨勢，即在強(qiáng)調(diào)以人為中心的基礎(chǔ)上，高度的溝通和高頻率的人際互動(dòng)，并形成各種特定主題下的用戶聚合。Web2.0自由的理念造就了Web2.0個(gè)性化的烙印，而開放與共享則使得傳者受者雙邊的互動(dòng)成為WEB2.0社區(qū)化傾向的推動(dòng)力。這種互動(dòng)以自組織為中心，個(gè)人與個(gè)人之間，個(gè)人創(chuàng)造的內(nèi)容與內(nèi)容之間，以及個(gè)人匯聚的群體與群體之間，都是以不同的自組織方式架構(gòu)起來，以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“活動(dòng)”起來，以個(gè)性化豐富化的服務(wù)提高黏度，形成網(wǎng)絡(luò)大型社區(qū)，人們自然的在大社區(qū)里面再形成若干個(gè)主題小社區(qū)，使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)越發(fā)向

10、社會(huì)現(xiàn)實(shí)組織架構(gòu)回歸，這樣的模式使其具有了強(qiáng)大的生命力，也形成了明顯的社區(qū)化傾向。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正成為人們虛擬現(xiàn)實(shí)的“柏拉圖時(shí)空”?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使人們可以輕易地就入這個(gè)時(shí)空，并長時(shí)間地呆在里面。一位美國學(xué)者認(rèn)為，從歷史的眼光來看，網(wǎng)絡(luò)人群是有意義的，他們代表著人類歷史上一次重大遷徙的最后階段，這是發(fā)生于20世紀(jì)的、邁向我們自己制造的“時(shí)空”的大進(jìn)軍。黃志強(qiáng) WEB2_0時(shí)代的廣告?zhèn)鞑パ芯?20082.2 Web2.0在傳播領(lǐng)域的變化2.2.1 信息透明化在傳統(tǒng)的大眾媒體傳播中，信息是不具備透明化特性的。當(dāng)權(quán)者控制輿論相對來說十分方便。而在Web 2.0時(shí)代，個(gè)人和非國家行為體都獲得了

11、在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)言權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)文件發(fā)布信息。因此，全球網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到驚人的140億個(gè)。據(jù)估計(jì)，2010年在互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生的新資訊，比人類過去5000年積累的總和還多。當(dāng)權(quán)者即便有能力控制互聯(lián)網(wǎng)媒體，也無法對如此海量的信息做出篩濾。Google，baidu等搜索引擎的發(fā)展更讓個(gè)人獲取信息的能力強(qiáng)大到了空前的水平。受者從此可以主動(dòng)尋找自己需要的信息。2010年的維基解密事件則將這種透明化的趨勢推向了一個(gè)高峰。2010年，“維基解密”網(wǎng)站公布了近7.7萬份美軍阿富汗戰(zhàn)爭日記，40萬份有關(guān)伊拉克戰(zhàn)爭的文件以及25萬份美國外交電報(bào)，引起軒然大波，令美國顏面掃地?？梢娫趙eb2.0時(shí)代任何國家和組織都已經(jīng)無法通過

12、控制傳播媒體的方式來實(shí)現(xiàn)愚民政策。2.2.2 傳播能力對稱化長久以來，非國家行為體和個(gè)人在信息制造能力上是落后的。然而，web2.0發(fā)展改變了這一狀態(tài)。信息傳播必須包括在對大量原始信息的收集和分析的基礎(chǔ)上整合出復(fù)雜、高級(jí)信息的能力。以往，這種能力主要為國家以及國家支持的機(jī)構(gòu)所擁有。因?yàn)?，收集和處理原始信息需要大量專業(yè)人才和設(shè)備，一般機(jī)構(gòu)和個(gè)人難以負(fù)擔(dān)得起。但是，在 Web2.0時(shí)代，這一問題得以解決。一方面，Web 2.0加快了社會(huì)流動(dòng)性，使得大量專業(yè)人才不再固定為某一或某幾個(gè)機(jī)構(gòu)工作。他們憑借自身專長，更加自由地在不同機(jī)構(gòu)間流動(dòng)，或者自己組織相關(guān)資訊服務(wù)公司，從事信息收集和分析工作。比如，幾

13、個(gè)著名的信用評級(jí)機(jī)構(gòu)便是由專門的經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)、法律專家組成，定期分析相關(guān)對象的經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)狀況，發(fā)布評級(jí)結(jié)果，以引導(dǎo)投資流向。另一方面，Web2.0帶來的信息透明令更多的非國家行為體能夠以較低成本完成原始信息的收集工作。他們可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接獲得由國家發(fā)布的信息，而不必再親自去收集；也可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式收集不同國家、不同地區(qū)居民的具體狀況，而不必再耗費(fèi)大量成本去實(shí)地調(diào)查。同時(shí)，世界著名的調(diào)研機(jī)構(gòu)，如蓋洛普、政治與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)組織等也為非國家行為體提供了大量可靠的原始信息。2.2.3 傳播自由化在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社區(qū)中，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，可以分享圖片、音樂、視頻、文字、軟件，可以發(fā)出自己的評論，可以與志同道合者共同討論。信息的流動(dòng)不再只是單純的線狀，而是沒有中心節(jié)點(diǎn)、沒有固定方向的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。周意岷 Web2_0時(shí)代的非國家行為體與國際關(guān)系 2014而web2.0的平臺(tái)不僅降低了信息傳播的門檻，也大大降低了傳播的成本。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，在網(wǎng)上傳播信息只需要接入網(wǎng)絡(luò)即可，幾乎不需要任何成本。這使得信息的傳播空前自由。3 總結(jié)與展望Web2.0的出現(xiàn)徹底改變了大眾傳播的形式，從傳統(tǒng)的直線傳播模式變成了環(huán)形的互動(dòng)循環(huán)模式乃至網(wǎng)狀的多元模式。在這樣的技術(shù)環(huán)境下產(chǎn)生的新媒體，新傳播改變了世界。