大學(xué)開題報(bào)告(79)

1、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院經(jīng)、管、文類本科畢業(yè)論文開題報(bào)告論文題 目 電商促銷對(duì)消費(fèi)購買意愿的影響分析專 業(yè)班 級(jí)學(xué) 號(hào)學(xué) 生指導(dǎo)教師日 期一、研究目的和意義：國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高，消費(fèi)者更加注重商品的品質(zhì)。全球貿(mào)易的發(fā)展深入到 平常人的生活中，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候，也有了更多的選擇：海外的高質(zhì)量產(chǎn)品逐漸成為了相 當(dāng)一部分消費(fèi)者的選擇。傳統(tǒng)的人肉代購和轉(zhuǎn)運(yùn)公司的海淘方式存在相當(dāng)大的缺點(diǎn)：物流速度較慢 導(dǎo)致收貨時(shí)間過長(zhǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)難以保證、物流費(fèi)用過高等等。很多人在選擇海淘時(shí)往往 有所顧慮。但隨著跨境電子商務(wù)技術(shù)和全球物流業(yè)的發(fā)展，電子購物的體驗(yàn)得到持續(xù)的改善，中國 電

2、商規(guī)模在近幾年不斷擴(kuò)大。二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)：Williams Ezinwa Nwagwu， Bunmi Famiyesin （2016）選取了 389 名尼日利亞消費(fèi) 者，探究了尼日利亞公共服務(wù)機(jī)構(gòu)中消費(fèi)者對(duì)商家推送的廣告的接受度，他們發(fā)現(xiàn)廣告包含的內(nèi)容的刺激程度和廣告信息量的富有程度影響接受調(diào)查者的態(tài)度；王軍，李鑫（2014）對(duì)回收的224份問卷進(jìn)行實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者接收的信息推送內(nèi)容的清晰程度對(duì)其接收者的態(tài)度有顯著的影響；Mamoun N. Akroush （2015）以Jordan地區(qū)的消費(fèi)者為研究對(duì)象在他研究的模型中引入了網(wǎng)站聲譽(yù)、網(wǎng)站相對(duì)優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)站形象三個(gè)相關(guān) 變量并探究了

3、它們與消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)系。鄒悅（2013）以技術(shù)接受模型（TAM）為基礎(chǔ)研 究了電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響，她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的信息、系統(tǒng)和服務(wù)質(zhì)量通過中介變量間接影響消費(fèi)者態(tài)度。Arun Thamizhvanan （2013）研究了消費(fèi)者質(zhì)量?jī)A向、 沖動(dòng)購買傾向、品牌傾向、先前的網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的信任這五個(gè)維 度對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響。Filipe Quevedo-Silva（2016）發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購買食物的新穎性、 食物的新鮮度影響消費(fèi)者的購買意愿。三、主要參考文獻(xiàn)(外文大于 2項(xiàng)，中文大于8項(xiàng))1 伍亮基于SWO分析探索中國電商未來的紅海一一跨境電商J.江西科技 學(xué)院學(xué)報(bào).20

4、16(03)2 孫微.1號(hào)店物流發(fā)展現(xiàn)狀初探J.浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2016(04)3 馮靜.中國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展及風(fēng)險(xiǎn)研究一一基于互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)金融對(duì) 比分析角度J.時(shí)代金融 2017(03)4 婁迎軍,馬國蕓.基于SWO中小民營企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)戰(zhàn)略研究-以BM企業(yè) 為例J.甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào) 2017(01)5 鐘洵.母嬰電商發(fā)展的SWO分析及對(duì)策J.中國商論.2017(14)6 劉帥. 供給側(cè)視角下營銷策略以某米粉為例J.中外企業(yè)家.2017(02)7 陳相諭.互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)銀行的影響及對(duì)策J.中國商論.2017(09)8 古愛歡.壽司店提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略研究J.中國市場(chǎng) 2017

5、(21)9 姚悅.房地產(chǎn)電商去庫存的SWO分析J.長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào) 2017(02)10 藍(lán)薇云南省中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究J.現(xiàn)代商業(yè).2017(21)11 A n in tegrated model of factors affect ing con sumer attitudes towardson li ne shopp in gJ . Mamoun N. Akroush,Mutaz M. Al-Debei. Bus in ess Process Man ageme nt Journal . 2015 (6)12 Moderat ing effects of on li ne shop

6、p ing experie nee on customersatisfaction and repurchase intentionsJ . Ilias O. Pappas,Adamantia G. Pateli,Michail N. Giann akos,Vassilios Chrissikopoulos. Intern ati onalJour nalof Retail & Distribution Man ageme nt . 2014 (3)四、主要研究?jī)?nèi)容:1.前言2電商對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響因素2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)2.2個(gè)人消費(fèi)水平2.3網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)2.4參照群體的影響2.5電商風(fēng)險(xiǎn)性因素

7、2.6電商的流行度因素3電商優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析3.1電商現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)3.2電商現(xiàn)有的劣勢(shì)4電商對(duì)消費(fèi)者購買意愿的策略4.1方向要把握正確價(jià)值觀4.2加深品牌理念4.3打造品牌文化4.4充分利用動(dòng)態(tài)總結(jié)參考文獻(xiàn)研究方法及基本論點(diǎn)文獻(xiàn)研究本文大量查閱國內(nèi)外關(guān)于“移動(dòng)電子商務(wù)，快消品、快消品移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)上消 費(fèi)者行為理論及影響消費(fèi)者網(wǎng)上購買意愿影響因素”的相關(guān)研究，歸納總結(jié)后提出了自 己研究的問題并選取了 11個(gè)研究變量作為本文研究模型的重點(diǎn)。理論分析本文綜合了移動(dòng)電子商務(wù)、快消品、網(wǎng)上消費(fèi)者行為理論及影響消費(fèi)者網(wǎng)上購買意 愿影響因素等相關(guān)學(xué)術(shù)方面的理論研究成果， 提出了本文的研究思路，并構(gòu)建了快消品 移動(dòng)電商平臺(tái)影響消費(fèi)者購買意愿因素的研究模型。五、研究工作的主要階段、進(jìn)度和完成時(shí)間：1.確定選題、收集相關(guān)資料：2018年10月17日-2018年11月6日2.文獻(xiàn)調(diào)研與綜述：2018 年 11 月 7 日 2018年11月30日3.撰寫開題報(bào)告與開題：2018 年 12 月 1 日 2018年12月20日4.深入研究（調(diào)查研究、實(shí)驗(yàn)研究）：2018年12月21日-2019年3月1日5.