【廣告策劃PPT】中國臺(tái)山沙雕節(jié)策劃方案

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、策劃背景一、策劃背景 二、宗旨和目標(biāo)二、宗旨和目標(biāo) 三、主辦單位和辦節(jié)方式三、主辦單位和辦節(jié)方式 四、國家四、國家4a4a級旅游景區(qū)掛牌儀式、級旅游景區(qū)掛牌儀式、 沙雕節(jié)新聞發(fā)布會(huì)及招商會(huì)沙雕節(jié)新聞發(fā)布會(huì)及招商會(huì) 五、主要內(nèi)容五、主要內(nèi)容 六、宣傳方案六、宣傳方案 七、費(fèi)用預(yù)算及經(jīng)費(fèi)籌備七、費(fèi)用預(yù)算及經(jīng)費(fèi)籌備 八、效果預(yù)測八、效果預(yù)測 九、沙雕節(jié)相關(guān)新聞鏈接九、沙雕節(jié)相關(guān)新聞鏈接 十、部分活動(dòng)現(xiàn)場效果圖十、部分活動(dòng)現(xiàn)場效果圖 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式策劃背景策劃背景 沙雕是一項(xiàng)融雕塑、繪畫、體育、娛樂于一體的邊沙雕是一項(xiàng)融雕塑、繪畫、體育

2、、娛樂于一體的邊 緣藝術(shù)。它以沙和水為主要原料。采用堆、挖、掏等緣藝術(shù)。它以沙和水為主要原料。采用堆、挖、掏等 雕塑手段。塑像完工后再經(jīng)過外表噴灑特定膠水進(jìn)行雕塑手段。塑像完工后再經(jīng)過外表噴灑特定膠水進(jìn)行 加固。巨大雕塑規(guī)模的沙雕。具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力加固。巨大雕塑規(guī)模的沙雕。具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 和粗獷的藝術(shù)震憾力。沙雕藝術(shù)發(fā)展歷史短，但發(fā)展和粗獷的藝術(shù)震憾力。沙雕藝術(shù)發(fā)展歷史短，但發(fā)展 迅速，目前已遍布迅速，目前已遍布100100個(gè)國家和地區(qū)，并以特有的藝術(shù)個(gè)國家和地區(qū)，并以特有的藝術(shù) 品味與魅力風(fēng)靡全球，成為新興的旅游強(qiáng)勢品牌。品味與魅力風(fēng)靡全球，成為新興的旅游強(qiáng)勢品牌。 川島旅游已擁有

3、得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢。作為中川島旅游已擁有得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢。作為中 國南海第一島。擁有豐富的旅游資源，應(yīng)充分利用成國南海第一島。擁有豐富的旅游資源，應(yīng)充分利用成 功創(chuàng)辦國家功創(chuàng)辦國家4a4a旅游景區(qū)的契機(jī)，將沙雕節(jié)打造成我市旅游景區(qū)的契機(jī)，將沙雕節(jié)打造成我市 ，我省的一個(gè)知名旅游品牌。不斷延伸品牌內(nèi)涵。全，我省的一個(gè)知名旅游品牌。不斷延伸品牌內(nèi)涵。全 面激活賓館、交通、飲食、購物等行業(yè)，進(jìn)一步走創(chuàng)面激活賓館、交通、飲食、購物等行業(yè)，進(jìn)一步走創(chuàng) 新旅游之路，增加投資者的信心。新旅游之路，增加投資者的信心。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式宗旨和目標(biāo)宗旨和目標(biāo) 堅(jiān)持以沙辦節(jié)，以節(jié)促游，以游興市；開

4、展沙雕堅(jiān)持以沙辦節(jié)，以節(jié)促游，以游興市；開展沙雕 時(shí)尚，發(fā)展海島旅游經(jīng)濟(jì)；弘揚(yáng)海島文化，演繹沙壇時(shí)尚，發(fā)展海島旅游經(jīng)濟(jì)；弘揚(yáng)海島文化，演繹沙壇 盛事。并利用成功創(chuàng)辦國家盛事。并利用成功創(chuàng)辦國家4a4a級旅游景區(qū)契機(jī)，通過級旅游景區(qū)契機(jī)，通過 全國性的沙雕節(jié)，進(jìn)一步打造中國第一僑鄉(xiāng)臺(tái)山及川全國性的沙雕節(jié)，進(jìn)一步打造中國第一僑鄉(xiāng)臺(tái)山及川 島旅游品牌，揭開川島旅游新篇章。島旅游品牌，揭開川島旅游新篇章。 本次沙雕節(jié)將全力打造川島國家本次沙雕節(jié)將全力打造川島國家4a4a級旅游景區(qū)，級旅游景區(qū)， 塑造國家級旅游品牌，并創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)塑造國家級旅游品牌，并創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì) 效益，使之相得

5、益彰，使之成為僑鄉(xiāng)效益，使之相得益彰，使之成為僑鄉(xiāng)-臺(tái)山一張光臺(tái)山一張光 彩奪目的城市名片。彩奪目的城市名片。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式主辦單位和辦節(jié)方式主辦單位和辦節(jié)方式 一、主辦單位；江門市人民政府一、主辦單位；江門市人民政府 廣東省旅游局廣東省旅游局 二、承辦單位：臺(tái)山市人民政府二、承辦單位：臺(tái)山市人民政府 川島鎮(zhèn)人民政府川島鎮(zhèn)人民政府 三、策劃執(zhí)行單位：廣州火焱廣告有限公司三、策劃執(zhí)行單位：廣州火焱廣告有限公司 新思路營銷策劃機(jī)構(gòu)新思路營銷策劃機(jī)構(gòu) 四、協(xié)辦單位：臺(tái)山市天藝廣告策劃有限公司四、協(xié)辦單位：臺(tái)山市天藝廣告策劃有限公司 臺(tái)山市天一裝潢有限公司臺(tái)山市天一裝潢有限公司 五、組織機(jī)

6、構(gòu)：（待定）五、組織機(jī)構(gòu)：（待定） 六、費(fèi)用籌備：首屆沙雕節(jié)擬采用六、費(fèi)用籌備：首屆沙雕節(jié)擬采用“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作” 的市場化運(yùn)作和現(xiàn)代營銷管理模式。由承辦方對沙雕節(jié)的市場化運(yùn)作和現(xiàn)代營銷管理模式。由承辦方對沙雕節(jié) 進(jìn)行周密的策劃和組織。市政府給予承辦企業(yè)提供一次進(jìn)行周密的策劃和組織。市政府給予承辦企業(yè)提供一次 性補(bǔ)助，同時(shí)負(fù)責(zé)解決必要的配套基礎(chǔ)設(shè)施。性補(bǔ)助，同時(shí)負(fù)責(zé)解決必要的配套基礎(chǔ)設(shè)施。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 策劃思路策劃思路 活動(dòng)內(nèi)容及安排活動(dòng)內(nèi)容及安排 活動(dòng)排期活動(dòng)排期 主要內(nèi)容主要內(nèi)容 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一大主題：一大主題： “ “魅力僑鄉(xiāng)、浪漫川島魅

7、力僑鄉(xiāng)、浪漫川島” 兩處亮點(diǎn)兩處亮點(diǎn)：“沙雕節(jié)、沙灘小姐大獎(jiǎng)賽”動(dòng)靜 結(jié)合、人景相稱； 六個(gè)階段：六個(gè)階段：火紅五月、激情六月、魅力七月、 浪漫八月、海韻九月、金秋十月； 十二項(xiàng)活動(dòng)：十二項(xiàng)活動(dòng)：開幕式及大型晚會(huì)、華僑論壇、 濱海旅游發(fā)展論壇及招商會(huì)、濱海美食節(jié)、沙灘 排球賽、國際帆船遨游賽（擬定）、百對新人婚 禮、書畫大獎(jiǎng)賽、攝影大獎(jiǎng)賽、征文大賽、川島 島徽島歌征集、民俗風(fēng)情節(jié)暨龍舟競渡、閉幕式 大型演唱會(huì)； 策劃思路策劃思路 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、火紅五月一、火紅五月 二、激情六月二、激情六月 三、魅力七月三、魅力七月 四、浪漫八月四、浪漫八月 五、海韻九月五、海韻九月 六、金秋十

8、月六、金秋十月 活動(dòng)內(nèi)容及安排活動(dòng)內(nèi)容及安排 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、國家旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、國家4a4a級旅游級旅游 景區(qū)掛牌儀式大型文藝晚會(huì)景區(qū)掛牌儀式大型文藝晚會(huì) 一、時(shí)間：一、時(shí)間：20092009年年4 4月月2525日日 二、地點(diǎn)：山咀港、上、下川島旅游景區(qū)、新富都溫泉渡假區(qū)。二、地點(diǎn)：山咀港、上、下川島旅游景區(qū)、新富都溫泉渡假區(qū)。 三、活動(dòng)內(nèi)容及具體時(shí)間段：三、活動(dòng)內(nèi)容及具體時(shí)間段： 1.1.山咀港、上川島、新富都溫泉渡假區(qū)揭牌儀式山咀港、上川島、新富都溫泉渡假區(qū)揭牌儀式; ; （2525日上午）日上午） 2.2.旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、下川島揭牌儀式；（

9、旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、下川島揭牌儀式；（2525日下午）日下午） 3.3.創(chuàng)創(chuàng)4a4a先進(jìn)集體和個(gè)人表彰及開幕式大型晚會(huì)先進(jìn)集體和個(gè)人表彰及開幕式大型晚會(huì); ;（下川島（下川島2525日晚）日晚） 四、邀請佳賓：四、邀請佳賓： 1.1.國家旅游局及省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；國家旅游局及省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；2.2. 華人華僑團(tuán)體及代表；華人華僑團(tuán)體及代表； 五、邀請媒體：五、邀請媒體： 中央及省市主流媒體中央及省市主流媒體 六、實(shí)施步驟（另案）六、實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 制作完成時(shí)間：制作完成時(shí)間：4 4月月2424日晚之前日晚之前 地點(diǎn)：上川島飛沙灘、下川島地點(diǎn)：上川島飛沙灘、下川島 沙雕作

10、品主題：沙雕作品主題： （1 1）世界八大奇跡：）世界八大奇跡：以世界八大建筑奇觀為創(chuàng)作內(nèi)容如萬里長城 、埃及金字塔等； （2 2）華夏文明：）華夏文明：以具有代性的中國五千年文化為創(chuàng)作主軸； （3 3）僑鄉(xiāng)滄桑：）僑鄉(xiāng)滄桑：以僑鄉(xiāng)發(fā)展軌跡，燦爛的文明，歷史文化、風(fēng)土 人情為沙雕創(chuàng)作主軸； （4 4）海韻山情：）海韻山情：以上下川島神奇?zhèn)髡f為創(chuàng)作主軸。如傳教士方濟(jì) 各傳說、海盜張保仔等故事，展示川島豐富的旅游資源； （5 5）濱紛沙灘：）濱紛沙灘：游客在沙雕手指導(dǎo)下進(jìn)行沙雕創(chuàng)作，喻沙于樂。 沙雕規(guī)模及主題沙雕規(guī)模及主題 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 沙雕規(guī)模：沙雕規(guī)模： 總數(shù)量：總數(shù)量：7070座

11、，其中單體沙雕座，其中單體沙雕5050座，組合沙雕座，組合沙雕2020座；預(yù)座；預(yù) 計(jì)用沙量達(dá)計(jì)用沙量達(dá)2 2萬立方米；萬立方米； 分布如下：分布如下： a a、上川島、上川島4040座，分座，分3 3個(gè)展區(qū)：華夏文明、僑鄉(xiāng)滄桑、個(gè)展區(qū)：華夏文明、僑鄉(xiāng)滄桑、 川島風(fēng)情；川島風(fēng)情； b b、下川島、下川島3030座，分座，分6 6個(gè)展區(qū)：世界八大奇、江門大區(qū)個(gè)展區(qū)：世界八大奇、江門大區(qū) 、臺(tái)山區(qū)、開平區(qū)、新會(huì)區(qū)、鶴山區(qū)等風(fēng)景古跡；、臺(tái)山區(qū)、開平區(qū)、新會(huì)區(qū)、鶴山區(qū)等風(fēng)景古跡； 4 4、沙雕手：分別來自美國、加拿大、日本及國內(nèi)一流、沙雕手：分別來自美國、加拿大、日本及國內(nèi)一流 沙雕專家。沙雕專家。

12、5 5、實(shí)施步驟（另案）、實(shí)施步驟（另案） 沙雕規(guī)模及主題沙雕規(guī)模及主題 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、火紅五月一、火紅五月 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2626日上午日上午 地點(diǎn)：下川島酒店地點(diǎn)：下川島酒店 主辦單位：廣東省旅游局、主辦單位：廣東省旅游局、 江門市人民政府江門市人民政府 承辦單位：臺(tái)山市人民政府承辦單位：臺(tái)山市人民政府 主題論述：主題論述： 通過本次僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，著力打造通過本次僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，著力打造“川島論壇川島論壇”為為 主主 題的、國內(nèi)外知名的品牌旅游論壇；通過論壇，組建題的、國內(nèi)外知名的品牌旅游論壇；通過論壇，組建 中國濱海、川島旅游聯(lián)盟。中國濱海、川島旅游聯(lián)盟。 單擊此處編輯

13、母版標(biāo)題樣式 主題內(nèi)容：主題內(nèi)容： a、研討“川島論壇在國內(nèi)外旅游論壇的品牌定位； b、縱論廣東省濱海旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，前景，發(fā)展 戰(zhàn)略； c、川島旅游在新形勢下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)； d、招商引資，開發(fā)旅游； 專家組成：國家旅游局有關(guān)專家、學(xué)者，省旅游局領(lǐng)專家組成：國家旅游局有關(guān)專家、學(xué)者，省旅游局領(lǐng) 導(dǎo)及權(quán)威專家；導(dǎo)及權(quán)威專家； 擬邀嘉賓：相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外主流媒體、國內(nèi)外擬邀嘉賓：相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外主流媒體、國內(nèi)外 知名旅游聯(lián)盟團(tuán)體、相關(guān)行業(yè)老總；知名旅游聯(lián)盟團(tuán)體、相關(guān)行業(yè)老總； 一、火紅五月一、火紅五月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2626日下午日下午 地點(diǎn)：下川島景區(qū)地

14、點(diǎn)：下川島景區(qū) 主辦單位：廣東省僑務(wù)辦公室、廣東省旅游局、主辦單位：廣東省僑務(wù)辦公室、廣東省旅游局、 廣東聲歸國華僑聯(lián)合會(huì)、廣東聲歸國華僑聯(lián)合會(huì)、 廣東省海外交流學(xué)會(huì)、廣東省海外交流學(xué)會(huì)、 江門市人民政府江門市人民政府 承辦單位：臺(tái)山市人民政府承辦單位：臺(tái)山市人民政府 主題論述：主題論述： 延續(xù)江門延續(xù)江門“華人論壇華人論壇”的品牌因素，融入新的主的品牌因素，融入新的主 題題 元素元素-“-“天涯共此情天涯共此情”為本次論壇主題思想。為本次論壇主題思想。 一、火紅五月一、火紅五月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 主題內(nèi)容：主題內(nèi)容： 縱論在新形式下，華人華僑在僑鄉(xiāng)的定位，特別 是在金融危機(jī)的影響下，

15、華人華僑與祖國、故鄉(xiāng)的唇 齒相依關(guān)系。以及怎樣共同走出困境，再創(chuàng)輝煌為論 壇的主軸。 專家組成：僑鄉(xiāng)海外著名華人代表、國內(nèi)著名專家、專家組成：僑鄉(xiāng)海外著名華人代表、國內(nèi)著名專家、 金融學(xué)者等；金融學(xué)者等； 誠邀佳賓：本次論壇擬邀的華人華僑團(tuán)體及主要的華誠邀佳賓：本次論壇擬邀的華人華僑團(tuán)體及主要的華 人、華僑代表；人、華僑代表； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 一、火紅五月一、火紅五月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、火紅五月一、火紅五月 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2727日日 地點(diǎn)：下川島景區(qū)地點(diǎn)：下川島景區(qū) 主辦單位：江門市旅游局主辦單位：江門市旅游局 承辦單位：臺(tái)山市人民政府承辦單位：臺(tái)山市人

16、民政府 主題內(nèi)容：主題內(nèi)容： 1.1.上午邀請臺(tái)山主要景區(qū)負(fù)責(zé)人推介臺(tái)山旅游資源上午邀請臺(tái)山主要景區(qū)負(fù)責(zé)人推介臺(tái)山旅游資源 2.2.下午邀請江門其它地區(qū)各旅游景區(qū)推介該景區(qū)的旅游資源。下午邀請江門其它地區(qū)各旅游景區(qū)推介該景區(qū)的旅游資源。 邀請嘉賓：邀請嘉賓： 國內(nèi)各旅游聯(lián)盟負(fù)責(zé)人、國內(nèi)各旅游聯(lián)盟負(fù)責(zé)人、 各旅行社及港澳臺(tái)旅行團(tuán)負(fù)責(zé)人各旅行社及港澳臺(tái)旅行團(tuán)負(fù)責(zé)人 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2828日至日至4 4月月3030日日 地點(diǎn)：下川島地點(diǎn)：下川島 協(xié)辦單位：五邑地區(qū)各民俗文化團(tuán)體協(xié)辦單位：五邑地區(qū)各民俗文化團(tuán)體 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述：

17、a a、五邑各地民俗文化、廣東省民俗文化展示、五邑各地民俗文化、廣東省民俗文化展示、 川島的民間風(fēng)情。川島的民間風(fēng)情。 b b、邀請廣東省各地龍舟對參加龍舟競渡；、邀請廣東省各地龍舟對參加龍舟競渡； 實(shí)施方案（另案）實(shí)施方案（另案） 一、火紅五月一、火紅五月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、火紅五月一、火紅五月 時(shí)間：時(shí)間：5 5月月1 1日至日至5 5月月7 7日日 地點(diǎn)：上川島廣場地點(diǎn)：上川島廣場 協(xié)辦單位：廣東省廚藝協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：廣東省廚藝協(xié)會(huì) 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、各酒店報(bào)名推薦招牌菜式，進(jìn)行現(xiàn)場獻(xiàn)藝；、各酒店報(bào)名推薦招牌菜式，進(jìn)行現(xiàn)場獻(xiàn)藝； b b、川島特色小吃品嘗、海產(chǎn)展示及

18、售賣；、川島特色小吃品嘗、海產(chǎn)展示及售賣； c c、其它五邑各地特色小吃的品嘗及售賣；、其它五邑各地特色小吃的品嘗及售賣； d d、夜晚舞臺(tái)區(qū)展播川島宣傳片、經(jīng)典電影；、夜晚舞臺(tái)區(qū)展播川島宣傳片、經(jīng)典電影； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：5 5月月2727日至日至 5 5月月2828日日 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： 邀請廣東省各地龍舟對參加龍舟邀請廣東省各地龍舟對參加龍舟 競渡；競渡； 實(shí)施方案（另案）實(shí)施方案（另案） 一、火紅五月一、火紅五月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 二、激情六月二、激情六月 時(shí)間：時(shí)間：6 6月

19、月2 2日至日至6 6月月2626日日 地點(diǎn)：上川島、下川島沙灘地點(diǎn)：上川島、下川島沙灘 協(xié)辦單位：臺(tái)山市體育局協(xié)辦單位：臺(tái)山市體育局 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、邀請國內(nèi)球隊(duì)進(jìn)行表演賽，拉開沙灘排球賽序幕；、邀請國內(nèi)球隊(duì)進(jìn)行表演賽，拉開沙灘排球賽序幕； b b、由各個(gè)鎮(zhèn)、臺(tái)山主要部門組成的沙灘排球隊(duì)進(jìn)行聯(lián)賽；、由各個(gè)鎮(zhèn)、臺(tái)山主要部門組成的沙灘排球隊(duì)進(jìn)行聯(lián)賽； c c、游客、民間團(tuán)體組隊(duì)報(bào)名參賽；、游客、民間團(tuán)體組隊(duì)報(bào)名參賽； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 三、魅力七月三、魅力七月 時(shí)間：時(shí)間：7 7月月1 1日至日至8 8月月1010日日 地點(diǎn)：上川島、下川島

20、沙灘地點(diǎn)：上川島、下川島沙灘 協(xié)辦單位：廣州新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司協(xié)辦單位：廣州新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、邀請專業(yè)模特、吸引模特愛好者參加初賽，評選出、邀請專業(yè)模特、吸引模特愛好者參加初賽，評選出100100名名 選手進(jìn)入預(yù)賽；預(yù)賽評選選手進(jìn)入預(yù)賽；預(yù)賽評選5050名選手進(jìn)入名選手進(jìn)入1010月份的決賽；月份的決賽； b b、5050名決賽選手在上、下川進(jìn)行集訓(xùn)并每天亮相沙灘；名決賽選手在上、下川進(jìn)行集訓(xùn)并每天亮相沙灘； c c、比賽擬分為沙灘泳裝、舞臺(tái)表現(xiàn)、才藝表演三大塊進(jìn)行；、比賽擬分為沙灘泳裝、舞臺(tái)表現(xiàn)、才藝表演三大塊進(jìn)行； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處

21、編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：7 7月月1313日至日至7 7月月1818日（擬定）日（擬定） 地點(diǎn)：上川島海域地點(diǎn)：上川島海域 主辦單位：香港游艇協(xié)會(huì)主辦單位：香港游艇協(xié)會(huì) 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： 本次大賽擬邀請本次大賽擬邀請1616至至1818艘帆船，由來自我國香港艘帆船，由來自我國香港 特別行政區(qū)，以及英國、菲律賓、加拿大、澳大利亞、特別行政區(qū)，以及英國、菲律賓、加拿大、澳大利亞、 法國等國家和地區(qū)的法國等國家和地區(qū)的100100選手參賽。選手參賽。 實(shí)施方案（另案）實(shí)施方案（另案） 三、魅力七月三、魅力七月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 四、浪漫八月四、浪漫八月 時(shí)間：時(shí)間：8 8月月262

22、6日（七夕）至日（七夕）至8 8月月2727日日 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 協(xié)辦單位：廣州古攝影機(jī)構(gòu)、香港蜜月婚紗攝影集團(tuán)；協(xié)辦單位：廣州古攝影機(jī)構(gòu)、香港蜜月婚紗攝影集團(tuán)； 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、2626日上午結(jié)婚典禮、下午游上川景點(diǎn)；日上午結(jié)婚典禮、下午游上川景點(diǎn)； b b、2626日晚上篝火聯(lián)歡會(huì)；日晚上篝火聯(lián)歡會(huì)； c c、2727日游下川島景點(diǎn)日游下川島景點(diǎn) 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間 9 9月月1515日至日至1010月月181

23、8日為作品展示、評選時(shí)間日為作品展示、評選時(shí)間 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 協(xié)辦單位：廣東省書畫協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：廣東省書畫協(xié)會(huì) 主題內(nèi)容描述：主題內(nèi)容描述： a a、以、以“浪漫川島，世外桃園浪漫川島，世外桃園”為主題，圍繞川島風(fēng)景、為主題，圍繞川島風(fēng)景、 本次沙雕節(jié)等一系列活動(dòng)進(jìn)行作品創(chuàng)造；本次沙雕節(jié)等一系列活動(dòng)進(jìn)行作品創(chuàng)造； b b、賽事分為：國畫、油畫、書法等類別進(jìn)行評比；、賽事分為：國畫、油畫、書法等類別進(jìn)行評比； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 五、海韻九月五、海韻九月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日為報(bào)名、作品創(chuàng)造

24、時(shí)間日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間 9 9月月1515日至日至1010月月1818日為作品展示、評選時(shí)間日為作品展示、評選時(shí)間 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 協(xié)辦單位：廣東省攝影家協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：廣東省攝影家協(xié)會(huì) 主題內(nèi)容描述：主題內(nèi)容描述： a a、以、以“浪漫川島，世外桃園浪漫川島，世外桃園”為主題，圍繞川島風(fēng)景、為主題，圍繞川島風(fēng)景、 本次沙雕節(jié)等一系列活動(dòng)進(jìn)行作品創(chuàng)造；本次沙雕節(jié)等一系列活動(dòng)進(jìn)行作品創(chuàng)造； b b、作品與書畫大賽作品編輯成書作為宣傳川島旅游重要窗口。、作品與書畫大賽作品編輯成書作為宣傳川島旅游重要窗口。 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 五、海韻九月五、海韻九月 單擊

25、此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間 9 9月月1515日至日至1010月月1818日為作品展示、評選時(shí)間日為作品展示、評選時(shí)間 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 協(xié)辦單位：廣東省作家協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：廣東省作家協(xié)會(huì) 主題內(nèi)容描述：主題內(nèi)容描述： a a、由散文、詩歌、小說等組成的、由散文、詩歌、小說等組成的“浪漫川島，人間天堂浪漫川島，人間天堂”征征 文大賽，必將激發(fā)廣大文學(xué)愛好者和專業(yè)作家的創(chuàng)作熱情。文大賽，必將激發(fā)廣大文學(xué)愛好者和專業(yè)作家的創(chuàng)作熱情。 b b、通過舉辦詩歌，散文朗誦會(huì)，提升川島旅游的

26、文化品味。、通過舉辦詩歌，散文朗誦會(huì)，提升川島旅游的文化品味。 作品編輯成書，作為旅游推介的重要資源。作品編輯成書，作為旅游推介的重要資源。 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 五、海韻九月五、海韻九月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 時(shí)間：時(shí)間：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間日為報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間 9 9月月1515日至日至1010月月1818日為作品展示、評選時(shí)間日為作品展示、評選時(shí)間 地點(diǎn)：上川島、下川島地點(diǎn)：上川島、下川島 協(xié)辦單位：廣東省藝術(shù)家協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：廣東省藝術(shù)家協(xié)會(huì) 主題內(nèi)容描述：主題內(nèi)容描述： a a、“浪漫川島，海島風(fēng)情浪漫川島，海島風(fēng)情”為主

27、題，征集能體現(xiàn)川島風(fēng)情、風(fēng)為主題，征集能體現(xiàn)川島風(fēng)情、風(fēng) 景景 等的島徽、島歌作品進(jìn)行評選；等的島徽、島歌作品進(jìn)行評選； b b、獲選的作品將永久的作為川島的象征進(jìn)行使用。、獲選的作品將永久的作為川島的象征進(jìn)行使用。 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 五、海韻九月五、海韻九月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 六、金秋十月六、金秋十月 時(shí)間：時(shí)間：20092009年年1010月月1 1日至日至1010月月3 3日日 地點(diǎn)：上川島、下川島沙灘地點(diǎn)：上川島、下川島沙灘 協(xié)辦單位：廣州新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司協(xié)辦單位：廣州新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、預(yù)賽、預(yù)賽5050名選手進(jìn)行決賽，角逐出名

28、選手進(jìn)行決賽，角逐出1010位佳麗；位佳麗； b b、比賽擬分為沙灘泳裝、舞臺(tái)表現(xiàn)、才藝表演三大快進(jìn)行；、比賽擬分為沙灘泳裝、舞臺(tái)表現(xiàn)、才藝表演三大快進(jìn)行； c c、1010位佳麗做為川島旅游的形象大使，將有機(jī)會(huì)成為川島旅游位佳麗做為川島旅游的形象大使，將有機(jī)會(huì)成為川島旅游 形象代言人，參與廣告宣傳；形象代言人，參與廣告宣傳； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 六、金秋十月六、金秋十月 時(shí)間時(shí)間:2009:2009年年1010月月1818日日 地點(diǎn)地點(diǎn): :上川旅游景區(qū)上川旅游景區(qū) 協(xié)辦單位：武警總部文工團(tuán)協(xié)辦單位：武警總部文工團(tuán) 內(nèi)容描述：內(nèi)容描述： a a、由國家

29、級專業(yè)演出機(jī)構(gòu)組成的國內(nèi)的一流明星隊(duì)伍、專業(yè)舞臺(tái)、由國家級專業(yè)演出機(jī)構(gòu)組成的國內(nèi)的一流明星隊(duì)伍、專業(yè)舞臺(tái) 燈光效果、專業(yè)的主持人等提供以海、島、沙、五邑民俗等為燈光效果、專業(yè)的主持人等提供以海、島、沙、五邑民俗等為 題材的豐富多彩的娛樂節(jié)目；題材的豐富多彩的娛樂節(jié)目； b b、晚會(huì)現(xiàn)場舉行盛大的一系列賽事頒獎(jiǎng)典禮；、晚會(huì)現(xiàn)場舉行盛大的一系列賽事頒獎(jiǎng)典禮； c c、整個(gè)沙雕節(jié)完滿落幕；、整個(gè)沙雕節(jié)完滿落幕； 實(shí)施步驟（另案）實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 活動(dòng)排期活動(dòng)排期 序序 號(hào)號(hào) 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)協(xié)辦單位協(xié)辦單位 1 1 山咀港、上川島新富都溫泉度山咀港、上川島新

30、富都溫泉度 假區(qū)揭牌儀式假區(qū)揭牌儀式 4 4月月2525日上午日上午山咀港、上川島山咀港、上川島 2 2 旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、下川旅游節(jié)、沙雕節(jié)開幕式、下川 島揭牌儀式島揭牌儀式 4 4月月2525日下午日下午下川島下川島 3 3晚宴晚宴4 4月月2525日晚上日晚上下川島酒店下川島酒店 4 4 先進(jìn)集體、個(gè)人表彰及開幕式先進(jìn)集體、個(gè)人表彰及開幕式 晚會(huì)晚會(huì) 4 4月月2525日晚上日晚上下川島文化廣場下川島文化廣場南方歌舞團(tuán)南方歌舞團(tuán) 5 5川島旅游發(fā)展論壇川島旅游發(fā)展論壇4 4月月2626日上午日上午下川島酒店下川島酒店 6 6“天涯共此行天涯共此行”華僑論壇華僑論壇4 4月月2626日

31、下午日下午下川島酒店下川島酒店 7 7僑鄉(xiāng)旅游推介會(huì)僑鄉(xiāng)旅游推介會(huì)4 4月月2727日日下川島酒店下川島酒店 8 8“濱海風(fēng)情濱海風(fēng)情”僑鄉(xiāng)民俗文化節(jié)僑鄉(xiāng)民俗文化節(jié)4 4月月2828日至日至4 4月月3030日日 下川島下川島 9 9海島美食文化節(jié)海島美食文化節(jié)5 5月月1 1日至日至5 5月月7 7日日 上川、下川島廣場上川、下川島廣場廣東省廚藝協(xié)會(huì)廣東省廚藝協(xié)會(huì) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 序序 號(hào)號(hào) 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)協(xié)辦單位協(xié)辦單位 1010“濱海風(fēng)情濱海風(fēng)情”僑鄉(xiāng)龍舟邀請賽僑鄉(xiāng)龍舟邀請賽5 5月月2727日至日至5 5月月2828日日上川、下川島上川、下川島 1111沙灘

32、排球聯(lián)賽沙灘排球聯(lián)賽6 6月月2 2日至日至6 6月月2626日日上下川島沙灘上下川島沙灘臺(tái)山市體育局臺(tái)山市體育局 1212沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（初賽）沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（初賽）7 7月月1 1日至日至7 7月月1010日日上下川島沙灘上下川島沙灘 廣州新絲路模特經(jīng)廣州新絲路模特經(jīng) 紀(jì)公司紀(jì)公司 1313國際帆船遨游賽國際帆船遨游賽 7 7月月1313日至日至7 7月月1818日（日（ 擬定）擬定） 上川島飛沙灘上川島飛沙灘香港游艇協(xié)會(huì)香港游艇協(xié)會(huì) 1414沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（預(yù)賽及集訓(xùn)）沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（預(yù)賽及集訓(xùn)） 7 7月月2525日至日至8 8月月1010日日上下川島沙灘上下川島沙灘 廣州新絲路模特經(jīng)

33、廣州新絲路模特經(jīng) 紀(jì)紀(jì) 公司公司 1515百對新人婚禮百對新人婚禮 8 8月月2626日（七夕）至日（七夕）至8 8 月月2727日日 上川島、下川島上川島、下川島 廣州古攝影機(jī)構(gòu)、廣州古攝影機(jī)構(gòu)、 香港蜜月婚紗攝影香港蜜月婚紗攝影 集團(tuán)集團(tuán) 1616 “浪漫川島、世外桃園浪漫川島、世外桃園”書畫大獎(jiǎng)書畫大獎(jiǎng) 賽賽 4 4月月2525日至日至9 9月月1414日為日為 報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間報(bào)名、作品創(chuàng)造時(shí)間 9 9月月1515日至日至1010月月1818日日 為作品展示、評選時(shí)為作品展示、評選時(shí) 間間 上川島、下川島上川島、下川島廣東省書畫協(xié)會(huì)廣東省書畫協(xié)會(huì) 1717 “浪漫川島、海韻山情浪漫川

34、島、海韻山情”攝影大獎(jiǎng)攝影大獎(jiǎng) 賽賽 上川島、下川島上川島、下川島 廣東省攝影家協(xié)會(huì)廣東省攝影家協(xié)會(huì) 1818“浪漫川島、人間天堂浪漫川島、人間天堂”征文大賽征文大賽上川島、下川島上川島、下川島 廣東省作家協(xié)會(huì)廣東省作家協(xié)會(huì) 1919 “浪漫川島、海島風(fēng)情浪漫川島、海島風(fēng)情”島徽島歌島徽島歌 征集征集 上川島、下川島上川島、下川島 廣東省藝術(shù)家協(xié)會(huì)廣東省藝術(shù)家協(xié)會(huì) 2020沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（決賽）沙灘小姐大獎(jiǎng)賽（決賽）1010月月1 1日至日至1010月月3 3日日上川島、下川島上川島、下川島 廣州新絲路模特經(jīng)廣州新絲路模特經(jīng) 紀(jì)公司紀(jì)公司 2121答謝晚宴答謝晚宴1010月月1818日晚日晚上

35、川島酒店上川島酒店 2222沙雕節(jié)閉幕式大型演唱會(huì)沙雕節(jié)閉幕式大型演唱會(huì)1010月月1818日晚日晚上川島廣場上川島廣場廣東省演出公司廣東省演出公司 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式沙雕節(jié)宣傳方案沙雕節(jié)宣傳方案 一、電視媒體：廣東電視臺(tái)、江門電視臺(tái)、一、電視媒體：廣東電視臺(tái)、江門電視臺(tái)、 臺(tái)山電視臺(tái)；臺(tái)山電視臺(tái)； 二、平面媒體：南方日報(bào)、廣州日報(bào)、二、平面媒體：南方日報(bào)、廣州日報(bào)、 南方都市報(bào)、江門日報(bào)等；南方都市報(bào)、江門日報(bào)等； 三、戶外媒體：省內(nèi)高速公路大型三、戶外媒體：省內(nèi)高速公路大型t t型廣告牌、型廣告牌、 市區(qū)主要廣告位；市區(qū)主要廣告位； 四、網(wǎng)絡(luò)媒體：沙雕節(jié)專業(yè)網(wǎng)站及新浪、四、網(wǎng)絡(luò)媒體：

36、沙雕節(jié)專業(yè)網(wǎng)站及新浪、 搜狐等主流網(wǎng)絡(luò)媒體，搜狐等主流網(wǎng)絡(luò)媒體， 臺(tái)山政府網(wǎng)等。臺(tái)山政府網(wǎng)等。 五、實(shí)施步驟（另案）五、實(shí)施步驟（另案） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式費(fèi)用預(yù)算及經(jīng)費(fèi)籌備費(fèi)用預(yù)算及經(jīng)費(fèi)籌備 總費(fèi)用：整個(gè)旅游節(jié)經(jīng)費(fèi)使用約為總費(fèi)用：整個(gè)旅游節(jié)經(jīng)費(fèi)使用約為450450萬左右，萬左右， 具體費(fèi)用見項(xiàng)目明細(xì)。具體費(fèi)用見項(xiàng)目明細(xì)。 費(fèi)用籌備：費(fèi)用籌備： a a、由政府一次性補(bǔ)助承辦單位、由政府一次性補(bǔ)助承辦單位300300萬；萬； b b、 政府協(xié)助招商政府協(xié)助招商100100萬，不足不份由政府萬，不足不份由政府 補(bǔ)足；補(bǔ)足； c c、其余、其余100100萬通過承辦企業(yè)招商得以保證落萬通過承辦

37、企業(yè)招商得以保證落 實(shí)。實(shí)。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 序號(hào)序號(hào)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用費(fèi)用備注備注 1 1旅游節(jié)開幕式、揭牌儀式旅游節(jié)開幕式、揭牌儀式1111萬萬場地布置費(fèi)用場地布置費(fèi)用 2 2晚宴晚宴政府負(fù)責(zé)政府負(fù)責(zé)/ / 3 3開幕式晚會(huì)開幕式晚會(huì)4545萬萬演員及場地布置費(fèi)用演員及場地布置費(fèi)用 4 4先進(jìn)個(gè)人和集體表彰會(huì)先進(jìn)個(gè)人和集體表彰會(huì)政府負(fù)責(zé)政府負(fù)責(zé)/ / 5 5“天涯共此行天涯共此行”華人論壇華人論壇1010萬萬專家及布置場地費(fèi)用專家及布置場地費(fèi)用 6 6川島旅游發(fā)展論壇及旅游招商推介會(huì)川島旅游發(fā)展論壇及旅游招商推介會(huì)1515萬萬三天的專家及布置場地費(fèi)用三天的專家及布置場地費(fèi)用 7

38、 7海島美食文化節(jié)海島美食文化節(jié)1010萬萬場地布置費(fèi)用場地布置費(fèi)用 8 8沙灘排球聯(lián)賽沙灘排球聯(lián)賽1515萬萬獎(jiǎng)金及人員費(fèi)用獎(jiǎng)金及人員費(fèi)用 9 9沙灘小姐大獎(jiǎng)賽沙灘小姐大獎(jiǎng)賽3535萬萬3535萬萬 1010百對新人婚禮百對新人婚禮1515萬萬活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)費(fèi)用 1111濱海民俗風(fēng)情節(jié)暨龍舟競渡濱海民俗風(fēng)情節(jié)暨龍舟競渡3535萬萬活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)費(fèi)用 1212“浪漫川島、世外桃園浪漫川島、世外桃園”書畫大獎(jiǎng)賽書畫大獎(jiǎng)賽8 8萬萬8 8萬萬 1313“浪漫川島、海韻山情浪漫川島、海韻山情”攝影大獎(jiǎng)賽攝影大獎(jiǎng)賽8 8萬萬8 8萬萬 1414“浪漫川島、人間天堂浪漫川島、人間天堂”征文大賽征文大賽8 8

39、萬萬8 8萬萬 1515“浪漫川島、海島風(fēng)情浪漫川島、海島風(fēng)情”島徽島歌征集島徽島歌征集5 5萬萬5 5萬萬 1616答謝晚宴答謝晚宴政府負(fù)責(zé)政府負(fù)責(zé)政府負(fù)責(zé)政府負(fù)責(zé) 1717旅游節(jié)閉幕式大型演唱會(huì)旅游節(jié)閉幕式大型演唱會(huì)3030萬萬3030萬萬 1818沙雕制作及維護(hù)費(fèi)用沙雕制作及維護(hù)費(fèi)用100100萬萬100100萬萬 1919宣傳費(fèi)用宣傳費(fèi)用100100萬萬100100萬萬 2020人員費(fèi)用人員費(fèi)用1010萬萬1010萬萬 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 效果預(yù)測效果預(yù)測 由于整個(gè)旅游節(jié)緊緊圍繞國際沙雕節(jié)這個(gè)總由于整個(gè)旅游節(jié)緊緊圍繞國際沙雕節(jié)這個(gè)總 主題主題, ,以以“魅力臺(tái)山魅力臺(tái)山, ,浪漫

40、川島浪漫川島”為整個(gè)活動(dòng)的基為整個(gè)活動(dòng)的基 調(diào)，活動(dòng)貫穿整個(gè)旅游旺季。沙雕節(jié)主題明確，調(diào)，活動(dòng)貫穿整個(gè)旅游旺季。沙雕節(jié)主題明確， 立意深刻，規(guī)模龐大。這是本次活動(dòng)與以往的各立意深刻，規(guī)模龐大。這是本次活動(dòng)與以往的各 類策劃活動(dòng)有著本質(zhì)的區(qū)別。它必將拉動(dòng)整個(gè)川類策劃活動(dòng)有著本質(zhì)的區(qū)別。它必將拉動(dòng)整個(gè)川 島賓館、酒店、交通、娛樂、飲食等第三行業(yè)，島賓館、酒店、交通、娛樂、飲食等第三行業(yè)， 產(chǎn)生效高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對推動(dòng)整個(gè)川產(chǎn)生效高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對推動(dòng)整個(gè)川 島旅游品牌的塑造，必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。島旅游品牌的塑造，必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式沙雕節(jié)相關(guān)新聞鏈接沙雕節(jié)

41、相關(guān)新聞鏈接 沙雕沙雕節(jié)節(jié)拉拉動(dòng)動(dòng)平潭平潭gdpgdp增增長長三三個(gè)個(gè)百分百分點(diǎn)點(diǎn) 本本報(bào)訊報(bào)訊】首首屆屆中中國國福州（海福州（海壇壇）國際國際沙雕沙雕節(jié)節(jié)于于1010月月3131日在平日在平 潭潭島龍鳳頭島龍鳳頭海海濱濱沙沙灘閉灘閉幕，幕，3737座沙雕座沙雕歷經(jīng)歷經(jīng)3 3個(gè)個(gè)多月依多月依舊舊完好完好無損無損。 本本屆屆沙雕沙雕節(jié)節(jié)展示了以世界古代八大奇展示了以世界古代八大奇觀觀、民族之魂、民族之魂為為主的主的3737 座沙雕作品，期座沙雕作品，期間還舉間還舉行了行了數(shù)數(shù)十十場場配套活配套活動(dòng)動(dòng)。據(jù)據(jù)不完全不完全統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)，沙，沙 雕雕節(jié)節(jié)期期間間到到嵐島嵐島旅游的游客高旅游的游客高達(dá)達(dá)十幾十

42、幾萬萬人次，平潭各大旅游景人次，平潭各大旅游景點(diǎn)點(diǎn) 每周末游人如每周末游人如織織，其中到沙雕，其中到沙雕現(xiàn)場觀現(xiàn)場觀光的游客高光的游客高達(dá)數(shù)萬達(dá)數(shù)萬人，沙雕人，沙雕 節(jié)帶來節(jié)帶來的巨大人流量大大提高了旅游市的巨大人流量大大提高了旅游市場場的利用率和共享性。自的利用率和共享性。自 沙雕沙雕節(jié)開節(jié)開幕以幕以來來，平潭，平潭縣縣的交通、餐的交通、餐飲飲、賓館賓館等行等行業(yè)業(yè)皆被全面激皆被全面激 活，平潭活，平潭縣縣直接增加直接增加財(cái)財(cái)政收入政收入400400多多萬萬元，拉元，拉動(dòng)動(dòng)平潭平潭gdpgdp增增長長3 3個(gè)個(gè)百百 分分點(diǎn)點(diǎn)。（。（鐘鐘真）真） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題

43、樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 9918工程 中策“ 煙臺(tái)啤酒” 99營銷、廣告策略方 案 （討論稿 ） 客戶：煙臺(tái)中策啤酒有限公司 提案：上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 日期：1999年2月 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 一、啤酒市場狀況 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 全國狀況全國狀況 （萬噸）（萬噸） 產(chǎn)量產(chǎn)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 全國狀況全國狀況 人均消費(fèi)量人均消費(fèi)量( (升升) ) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 全國啤

44、酒生產(chǎn)廠數(shù)量 1990年：800家, 平均單產(chǎn)0.78萬噸 1995年：737家, 平均單產(chǎn)2.12萬噸 1996年：630家, 平均單產(chǎn)2.59萬噸 全國年產(chǎn)量10萬噸的啤酒廠數(shù)量 1996年：35家 1997年：42家 全國狀況 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 主要結(jié)論： 全國啤酒生產(chǎn)量、消費(fèi)量逐年提高 經(jīng)過淘汰、兼并，全國啤酒生產(chǎn)企 業(yè)數(shù)量在較少，而單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn) 量在擴(kuò)大。 全國狀況 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 山東狀況 （萬噸） 產(chǎn)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 山東狀況 人均消費(fèi)量(升) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 山東狀況山東狀況 山東省年產(chǎn)山東省年產(chǎn)1010萬噸的企業(yè)萬噸的企業(yè) 9696年

45、年9797年年 企業(yè)產(chǎn)量（萬噸） 青島啤酒股份有限公司34. 9 濟(jì)南啤酒集團(tuán)總公司15. 0 曲阜三孔啤酒有限公司14. 2 山東琥珀啤酒廠13. 5 青島嶗山啤酒廠10. 3 山東盧堡啤酒有限公司10. 1 企業(yè)產(chǎn)量（萬噸） 青島啤酒股份有限公司41. 5 曲阜三孔啤酒有限公司17. 0 濟(jì)南啤酒集團(tuán)總公司15. 5 蒙陰銀麥啤酒有限公司15. 2 山東琥珀啤酒廠14. 8 煙臺(tái)中策啤酒有限公司12. 0 山東無名啤酒股份有限公司11. 9 泰安啤酒廠11. 5 青島嶗山啤酒廠11. 0 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 啤酒消費(fèi)量逐年提高，山東市場是全國人均消費(fèi)啤酒消費(fèi)量逐年提高，山東市場是全國

46、人均消費(fèi) 量最大的市場之一。量最大的市場之一。 山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（山東省啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多（4040家家 ），啤酒品），啤酒品 牌眾多，競爭異常激烈。牌眾多，競爭異常激烈。 山東省的啤酒生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，但除了青山東省的啤酒生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，但除了青 島啤酒公司年產(chǎn)量都低于島啤酒公司年產(chǎn)量都低于2020萬噸，加速規(guī)?；l(fā)萬噸，加速規(guī)?；l(fā) 展是維持市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)。展是維持市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)。 山東狀況山東狀況 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 膠東啤酒市場研究 膠東主要啤酒品牌 威海： 威海衛(wèi)、青島、文登、煙臺(tái)、老板、昆崳 煙臺(tái)： 煙臺(tái)、光州 濰坊： 北冰洋、青島、藍(lán)仔冰啤、綠蘭莎、鳶都

47、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 強(qiáng)勢品牌 威海：威海衛(wèi) 煙臺(tái)：煙臺(tái) 濰坊：北冰洋、藍(lán)仔冰啤、青島 膠東啤酒市場研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 二、膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者對啤酒品牌的主要認(rèn)知途徑： 膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者購買啤酒時(shí)考慮的主要因素 膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者最主要的購買場所 膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者每次購買的量 膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者對啤酒口味的偏向 膠東市場消費(fèi)者研究 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 消費(fèi)者最喜歡的啤酒促銷方式 膠東市場消費(fèi)者研究 單

48、擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 膠東市場消費(fèi)者研究 消費(fèi)者認(rèn)知啤酒品牌的途徑主要是電視、商店 陳列、報(bào)紙、路牌，但也不能小看啤酒節(jié)的影 響。 消費(fèi)者在購買啤酒時(shí)主要考慮的因素為質(zhì)量、 口味和價(jià)格，也注重方便和新鮮度。 消費(fèi)者主要在居住地附近購買啤酒，且以整件 購買人數(shù)居多。 消費(fèi)者在啤酒的口味上以清爽、苦味淡的為主 導(dǎo)，認(rèn)為啤酒泡沫多的啤酒為好。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 膠東市場消費(fèi)者研究 膠東市場消費(fèi)者的消費(fèi)心理描述： 消費(fèi)者大都敢于率先嘗試新品牌，但又對朋友介紹的新 品牌較為接受，在飯店里會(huì)受周圍人的影響。 消費(fèi)者認(rèn)為在商務(wù)場合未必只喝高檔啤酒。 消費(fèi)者認(rèn)為“所有的啤酒對我來說都是差不多”。 消

49、費(fèi)者認(rèn)為啤酒的價(jià)格與品質(zhì)成正比。 男性消費(fèi)者并不喜歡女性喝啤酒。 消費(fèi)者喜歡獨(dú)自一人喝啤酒。 消費(fèi)者并不認(rèn)為啤酒是有益健康的飲料。 消費(fèi)者在外喝啤酒時(shí)，會(huì)喝促銷小姐介紹的品牌。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 三、競爭狀況 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 競爭對手研究 競爭對手的框定 威海： 主要競爭對手：威海衛(wèi) 次要競爭對手：文登、昆崳 濰坊： 主要競爭對手：青島、北冰洋、藍(lán)仔冰啤主要競爭對手：青島、北冰洋、藍(lán)仔冰啤 次要競爭對手：鳶都、銀麥次要競爭對手：鳶都、銀麥 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 競爭對手研究 競爭對手的表現(xiàn) 威海： 威海衛(wèi)有較長期的品牌積累，目前是威海市區(qū) 的領(lǐng)導(dǎo)品牌；文登、昆崳以價(jià)格競爭

50、切入低檔 品牌市場，占有較大的量。 濰坊： 青島以最高的品牌優(yōu)勢，以及低價(jià)產(chǎn)品，占據(jù)青島以最高的品牌優(yōu)勢，以及低價(jià)產(chǎn)品，占據(jù) 一部分市場；北冰洋、藍(lán)仔冰啤占據(jù)著大量中一部分市場；北冰洋、藍(lán)仔冰啤占據(jù)著大量中 檔市場空間；鳶都、銀麥以價(jià)格競爭切入低檔檔市場空間；鳶都、銀麥以價(jià)格競爭切入低檔 品牌市場，在郊縣占有較大的量。品牌市場，在郊縣占有較大的量。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 競爭對手研究 膠東地區(qū)啤酒市場競爭態(tài)勢圖 l 煙臺(tái) l 威海 l 青島 l 濰坊l 濟(jì)南 l 蒙陰 北冰洋 光州 銀麥 青島 煙臺(tái) 威海衛(wèi) 文登 昆崳 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 優(yōu)劣勢分析(威海) 優(yōu)勢 威海的強(qiáng)勢品牌單一

51、 其它牌子啤酒尚處在 產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀 威海市區(qū)的啤酒消費(fèi) 能力較高 威海市場獨(dú)有的銷售 通路特性（送貨通路 ）具有較大的利用價(jià) 值 劣勢 威海衛(wèi)有較忠實(shí) 的消費(fèi)者 威海郊縣的啤酒 消費(fèi)價(jià)格較低 威海市區(qū)人口較 少, 中檔啤酒消 費(fèi)容量不大 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 優(yōu)劣勢分析(濰坊) 優(yōu)勢 濰坊的強(qiáng)勢品牌表現(xiàn)不 佳 濰坊市本地?zé)o強(qiáng)勢品牌, 主要品牌是外來品牌 濰坊市區(qū)的啤酒消費(fèi)能 力較高 當(dāng)?shù)厥袌銎放葡M(fèi)轉(zhuǎn)換 較快說明當(dāng)?shù)匾捉邮苄?鮮事物 劣勢 濰坊的強(qiáng)勢品牌較多 濰坊郊縣的啤酒消費(fèi)價(jià) 格較低 濰坊市區(qū)啤酒消費(fèi)者較 為挑剔 煙臺(tái)品牌知名度較低 當(dāng)?shù)貙ζ【破放浦艺\度 偏低，易轉(zhuǎn)換品牌，但 對鞏固占

52、有率，難度會(huì) 大 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 優(yōu)劣勢分析(煙臺(tái)) 優(yōu)勢 煙臺(tái)區(qū)域市場是煙 臺(tái)啤酒長期的掘點(diǎn) 煙臺(tái)品牌有長期的 品牌自然積累, 知 名度極高 煙臺(tái)啤酒有較健全 的通路網(wǎng)絡(luò) 劣勢 煙臺(tái)啤酒市場自然增 長空間日趨飽和, 增量將會(huì)困難 煙臺(tái)啤酒市場因長期 傳統(tǒng)銷售，積淀了很 多不良的慣性，目前 市場通路管理與發(fā)展 存在距離，經(jīng)品牌經(jīng) 營活動(dòng)帶來障礙。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 四、中策目標(biāo)論證 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 中策目標(biāo)論證 企劃目的 整合品牌形象，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略建 立可長期發(fā)展可長期發(fā)展的品牌價(jià)值 擴(kuò)張市場，穩(wěn)步有序的提升產(chǎn)銷量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 中策目標(biāo)論證中策目標(biāo)

53、論證 l 3年內(nèi)成為膠東市場的強(qiáng)勢品牌，年內(nèi)成為膠東市場的強(qiáng)勢品牌， 市場占有率達(dá)市場占有率達(dá)30% 三年之發(fā)展目標(biāo)及市場目標(biāo)三年之發(fā)展目標(biāo)及市場目標(biāo) l 1999年產(chǎn)銷量年產(chǎn)銷量16.8萬噸，萬噸，2000年年 達(dá)達(dá)20萬噸，萬噸，2001年年22萬噸。萬噸。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 中策目標(biāo)論證中策目標(biāo)論證 l 整合品牌形象，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略整合品牌形象，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 穩(wěn)固煙臺(tái)市場，進(jìn)軍威海、濰坊市場穩(wěn)固煙臺(tái)市場，進(jìn)軍威海、濰坊市場 l產(chǎn)銷量產(chǎn)銷量 確保確保168000噸，力爭噸，力爭180000噸。噸。 1999年目標(biāo)年目標(biāo) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析煙臺(tái)品牌經(jīng)

54、營現(xiàn)狀分析 a. a. 品牌多，產(chǎn)品線過長，每個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)品無定位，導(dǎo)致很多產(chǎn)品對企業(yè)品牌多，產(chǎn)品線過長，每個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)品無定位，導(dǎo)致很多產(chǎn)品對企業(yè) 經(jīng)營無貢獻(xiàn)，而價(jià)格體系混亂，定價(jià)存在較大的隨意性。經(jīng)營無貢獻(xiàn)，而價(jià)格體系混亂，定價(jià)存在較大的隨意性。 品牌數(shù)量品牌數(shù)量品牌數(shù)量品牌數(shù)量 品牌數(shù)量品牌數(shù)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 b b、品牌產(chǎn)品承擔(dān)總產(chǎn)量上的比例失調(diào)品牌產(chǎn)品承擔(dān)總產(chǎn)量上的比例失調(diào) 5 5萬噸以上萬噸以上 1 1個(gè)個(gè) 2 2萬噸以上萬噸以上 1 1個(gè)個(gè) 1 1萬萬2 2萬噸萬噸 0 0個(gè)個(gè) 5 5千千1 1萬噸萬噸 0 0個(gè)個(gè) 3 3千千5 5千噸千噸 1 1個(gè)個(gè) 2 2千千3 3千噸千

55、噸 1 1個(gè)個(gè) 1 1千千2 2千噸千噸 2 2個(gè)個(gè) 1 1千噸以下千噸以下 4 4個(gè)個(gè) 煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 c、品牌產(chǎn)品銷售，區(qū)域性過窄 銷量百分比% 98年14萬噸銷量，近80%在煙臺(tái) 煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 d d、品牌形象未形成，地方性過強(qiáng)，長期品牌形象未形成，地方性過強(qiáng)，長期 無性格、無個(gè)性，基本上是產(chǎn)品經(jīng)營。無性格、無個(gè)性，基本上是產(chǎn)品經(jīng)營。 無明確廣告語無明確廣告語 無個(gè)性表現(xiàn)無個(gè)性表現(xiàn) 煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析煙臺(tái)品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 目標(biāo)論證 目標(biāo)量18萬噸 威海：

56、銷售量：15,000噸 品牌知名度：80%以上 (目標(biāo)消 費(fèi)者) 濰坊： 銷售量：35,000噸 品牌知名度：80%以上(目標(biāo)消 費(fèi)者) 煙臺(tái): 銷售量：+8,000噸 貴陽： 銷售量：銷售量：10,000噸噸 品牌知名度：品牌知名度： 10%以上以上(目標(biāo)消目標(biāo)消 費(fèi)者費(fèi)者) 1999年期望達(dá)成的目標(biāo) 目標(biāo)量16.8萬噸 威海： 銷售量：13,000噸 品牌知名度：70%以上 (目標(biāo)消 費(fèi)者) 濰坊： 銷售量：23,000噸 品牌知名度：70%以上(目標(biāo)消 費(fèi)者) 煙臺(tái): 銷售量：+5,000噸 貴陽： 銷售量：銷售量：10,000噸噸 品牌知名度：品牌知名度： 10%以上以上(目標(biāo)消目標(biāo)消

57、 費(fèi)者費(fèi)者) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 目標(biāo)論證 有望達(dá)成目標(biāo)的理由 威海： 銷售量：目前容量60,000噸 品牌知名度：目標(biāo)消費(fèi)者人數(shù)13.6萬 濰坊： 銷售量：目前容量165,000噸 品牌知名度：目標(biāo)消費(fèi)者人數(shù)46.3萬 煙臺(tái): 銷售量：目前容量143,000噸 sp的作用 貴陽： 銷售量：銷售量：98銷售銷售10,000噸噸 品牌知名度初步建立品牌知名度初步建立 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 五、策 略 方 向 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 總戰(zhàn)略五星戰(zhàn)略 “ 煙臺(tái)啤酒”未來三年的營銷原則 心中首選 人人能買 物超所值 環(huán)環(huán)得利 處處可見 （品牌忠誠） （品牌形象 和高附加值） 自強(qiáng)求新每一天

58、 （鋪貨、傳播） （經(jīng)銷商、供應(yīng)商利益） （產(chǎn)品與價(jià)格合理組合） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 營銷策略 一樹二整三建立 一樹二整三建立 99.18工程 樹立品牌經(jīng)營意識(shí) 全企業(yè)導(dǎo)入品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn) 品線，整理價(jià)格體系 建立現(xiàn)代經(jīng)營管理體系 建立快速動(dòng)態(tài)市場信息反饋系統(tǒng) 建立通路管理規(guī)范，完善監(jiān)控系統(tǒng) 全企業(yè)實(shí)行品牌經(jīng)營意識(shí)的培訓(xùn) 建立品牌推廣規(guī)范 重新設(shè)計(jì)品牌識(shí)別 確立品牌定位 樹立差異化品牌個(gè)性 強(qiáng)化品牌推廣的表現(xiàn) 戰(zhàn)略形象產(chǎn)品 主導(dǎo)盈利產(chǎn)品 低價(jià)戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品 明確產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 保大放小，系統(tǒng)調(diào) 整，明確定價(jià)原則 關(guān)注主導(dǎo)獲利產(chǎn)品最 大化利潤空間的達(dá)成 不主動(dòng)挑起價(jià)格，戰(zhàn) 術(shù)產(chǎn)品以追

59、隨競爭對 手的策略定價(jià) 戰(zhàn)略形象產(chǎn)品 低價(jià)戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品 明確經(jīng)銷商各類、層標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格選 評，建立健康的通路系統(tǒng) 建立通路信息管理規(guī)范系統(tǒng)，有效 監(jiān)控，即時(shí)反饋 建立嚴(yán)密的通路考核制度，獎(jiǎng)懲有 序，有規(guī)可循 主要推廣配套 換標(biāo)：啟動(dòng)品牌經(jīng)營的發(fā)令槍（”更貼 心意，真我不改“有獎(jiǎng)猜謎，何時(shí)換 標(biāo)） 清爽型入市成功（試飲抽獎(jiǎng)，酒樓小姐 促銷，生肖開瓶有獎(jiǎng)） 虎巖占量成功（滾動(dòng)啤酒節(jié)） 主要傳播配套 80年廠慶pr成功（歲月煙臺(tái)，真我不改 有獎(jiǎng)收集煙啤資料） 海報(bào)戰(zhàn)術(shù)（高密度，高更新頻率） 強(qiáng)勢媒體（tv、np、硬媒） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 六、行 銷 策 略 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 產(chǎn)品產(chǎn)品 定位

60、定位 主要消費(fèi)群體主要消費(fèi)群體 價(jià)格價(jià)格 煙臺(tái)極品煙臺(tái)極品11 高檔、高質(zhì)、高價(jià) 商務(wù)、酒吧、賓館， 8.00 煙臺(tái)赤啤12 豪華消費(fèi) 滿足自尊體面的群體 6.00 煙臺(tái)11清爽型 中高檔 青年為主體的，稍高檔要求的消費(fèi)群體 2.50-3.00 煙臺(tái)12 低檔、大眾化 原有的消費(fèi)群體，年紀(jì)稍大、感情較深者 2.00-2.20 煙臺(tái)10干啤 低檔、大眾化 農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)低價(jià)市場 1.60 虎巖8 低檔、大眾化 價(jià)格更敏感的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)低價(jià)市場 1.30 桶啤 原有定位 原有市場 原定價(jià) 行 銷 策 略 產(chǎn)品體系整合策略產(chǎn)品體系整合策略 戰(zhàn)略形象產(chǎn)品戰(zhàn)略形象產(chǎn)品 主導(dǎo)盈利產(chǎn)品 低價(jià)戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品 單擊此處編輯