青島啤酒清涼一夏主題促銷推廣方案

1、tsingtao 青島啤酒 青島啤酒清涼一夏 始創(chuàng)于1903 青島 2009 激情互動(dòng)，為您干杯。 心隨我動(dòng)，清涼一夏。 青島啤酒 2009 青島啤酒清涼一夏 互動(dòng)與清涼 互動(dòng)與清涼青島啤酒2009酒吧細(xì)節(jié)化標(biāo)的 清涼一夏 啤酒 歡動(dòng) 純生 醇厚 無(wú)醇 黑啤 強(qiáng)化終端，促進(jìn)銷售 音樂(lè)互動(dòng) 歌聲 金屬 爆發(fā) 音域 辨識(shí) 深入 奪回地位，品牌進(jìn)階 目標(biāo)確定之后，接下來(lái)要思考的 就是怎么更快更有效的達(dá)到目標(biāo) 雷厲風(fēng)行 問(wèn)題一.青島啤酒說(shuō)什么？ 青島啤酒應(yīng)該是： 中國(guó)的 世界的 歷史的 時(shí)尚的 個(gè)性的 優(yōu)雅的 張揚(yáng)的 低調(diào)的 但在其中，唯一不可替代和改變的核心價(jià)值是什么？ 青島啤酒無(wú)可替代的品牌dna

2、 始創(chuàng)于1903 青島 歷史積淀品質(zhì)保證 值得信賴 具銷售力 需要說(shuō)透的部分 問(wèn)題二.青島啤酒怎么說(shuō)？ 讓我們先來(lái)看看市場(chǎng)上 現(xiàn)在常見(jiàn)的一些促銷手法 買一買一贈(zèng)一贈(zèng)一 全場(chǎng)全場(chǎng)折扣折扣 有獎(jiǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)喝競(jìng)喝 游戲游戲互動(dòng)互動(dòng) 酒童酒童推薦推薦 你被哪個(gè)促銷活動(dòng)打動(dòng)？有了購(gòu)買沖動(dòng)？ 促銷 如果創(chuàng)意不夠出挑 如果活動(dòng)不夠鮮明 如果只有千篇一律的促銷方式 如果只有司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品文案 那就只能接受被無(wú)視的命運(yùn) 更何況我們沒(méi)有鋪天蓋地的廣告預(yù)算 其實(shí)剛才的那些促銷活動(dòng) 也都在講啤酒、內(nèi)涵、品質(zhì)、創(chuàng)新 這似乎跟青島啤酒要講的東西 差不太多 2009年 青島啤酒主題派對(duì)新時(shí)代到來(lái)了。 2009，青島啤酒需要用更

3、具創(chuàng)新力的主題派對(duì)，來(lái)奪 回曾經(jīng)引領(lǐng)酒吧行業(yè)的前沿導(dǎo)向品牌地位，與競(jìng)爭(zhēng)品 牌形成清晰區(qū)隔. 重塑青島啤酒出類拔萃的酒吧形象。 現(xiàn)在 讓我們?cè)俅位氐降谝粋€(gè)問(wèn)題：說(shuō)什么？ 2009，我們要在已有元素的基礎(chǔ)上 賦予青島啤酒是什么品牌精神個(gè)性？ 青島啤酒 始創(chuàng)于1903青島 我們的品牌魅力在哪里？ 青島啤酒 正是有了始創(chuàng)于1903年的歷史積淀 有了來(lái)自青島的品質(zhì)保證 才有足夠的品牌底蘊(yùn)去 引領(lǐng)時(shí)尚，成就經(jīng)典 其實(shí)也很簡(jiǎn)單： 線上表現(xiàn) 線下支持 相 互 呼 應(yīng) 青島啤酒促銷形象關(guān)鍵詞：時(shí)尚 經(jīng)典 潮流 予時(shí)尚以定義。 要引領(lǐng)時(shí)尚，須積淀升華，能見(jiàn)所未見(jiàn)。 只因承襲100余年的青島品質(zhì)與創(chuàng)新精神，將飲品空

4、間之美洞悉明澈 才得以提出更多可能，并賦予實(shí)現(xiàn)。自始至今，青島啤酒以一貫 的嚴(yán)謹(jǐn)誠(chéng)摯與純粹的審美觀，為世人激發(fā)更多的飲品搭配靈感， 為飲品賦予無(wú)限回味的時(shí)尚感覺(jué)，而今，正向您呈現(xiàn)。 小標(biāo)：青島啤酒，始創(chuàng)1903 青島。 青島啤酒促銷形象文案表現(xiàn)（暫時(shí)） 予品位以界限。 惟經(jīng)歷沉靜洗練，方能氣質(zhì)出眾，逸于流俗。 只因承襲100余年的青島品質(zhì)與人文精華，將飲品本原之美洞悉明澈 才得以摒棄浮華，追求格調(diào)。自始至今，青島啤酒以一貫的嚴(yán)謹(jǐn) 誠(chéng)摯純粹的審美觀，為世人挖掘更多的飲品內(nèi)涵提供載體，為家 庭營(yíng)造恒眷戀的完滿氛圍，而今，正向您呈現(xiàn)。 小標(biāo)：青島啤酒，始創(chuàng)1903 青島。 青島啤酒產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)鍵詞：品

5、質(zhì) 品位 黑啤 黑啤，它冷靜內(nèi)斂但內(nèi)含豐富；它不張揚(yáng), 但出眾，它在啤酒家族鶴立雞群；它由內(nèi)而 外散發(fā)著黑色的光芒。黑啤和它的消費(fèi)群體 的男人一樣，擁有獨(dú)特的氣質(zhì)和不可抗拒的 味道。 青島啤酒 促銷產(chǎn)品賣點(diǎn) 純生 “純” 啤酒是麥汁接入酵母發(fā)酵而來(lái)，青 啤百年來(lái)以優(yōu)質(zhì)的原料，精湛的釀酒工藝， 嚴(yán)格的品質(zhì)管理，而創(chuàng)金牌質(zhì)量美譽(yù)全球。 青島純生啤酒的生產(chǎn)，不經(jīng)高溫殺菌，采用 無(wú)菌膜過(guò)濾技術(shù)濾除酵母菌，使啤酒避免了 熱損傷，保持了原有的新鮮風(fēng)味。最后一道 工序進(jìn)行嚴(yán)格的無(wú)菌灌裝，避免了二次污染， 從各方面保證了瓶裝純生啤的正宗品質(zhì)。 青島啤酒產(chǎn)品調(diào)查關(guān)鍵詞：夜店 酒吧 喜力喜力 嘉嘉 士士 伯伯 克

6、羅娜克羅娜 白白 威威 青島啤酒青島啤酒 在夜店您喝那個(gè)牌子的啤酒在夜店您喝那個(gè)牌子的啤酒 青島啤酒清涼一夏關(guān)鍵詞：主題派對(duì) 活動(dòng)目的活動(dòng)目的: : 提升青島品牌在夜店、酒吧的知名度提升青島品牌在夜店、酒吧的知名度 促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售 目標(biāo)城市目標(biāo)城市: : 北京北京, ,上海上海:a:a類酒吧類酒吧 省會(huì)城市省會(huì)城市:b:b類酒吧類酒吧 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá), ,具備增長(zhǎng)潛力的城市具備增長(zhǎng)潛力的城市:c:c類酒吧類酒吧 青島啤酒支持青島啤酒支持: : 現(xiàn)場(chǎng)物料搭建現(xiàn)場(chǎng)物料搭建 部分場(chǎng)地費(fèi)用部分場(chǎng)地費(fèi)用, ,根據(jù)活動(dòng)評(píng)估根據(jù)活動(dòng)評(píng)估 現(xiàn)場(chǎng)表演費(fèi)用現(xiàn)場(chǎng)表演費(fèi)用 酒吧促銷物料配合 品牌形象主畫(huà)面

7、 奠定青島啤酒入住酒吧“經(jīng)典、時(shí)尚”的主基調(diào) 始創(chuàng)于1903青島 品牌故事折頁(yè) 展板 以講述品牌故事的形式，向消費(fèi)者展現(xiàn)青島啤酒的深厚品牌內(nèi)涵，增加消費(fèi)者信賴度與 購(gòu)買信心。 產(chǎn)品系列賣點(diǎn)展板 把產(chǎn)品入住酒吧的城市清晰表現(xiàn)出來(lái)，如釀造工藝、原料、口味等技術(shù)品質(zhì)信息用圖解的 方式，可配上創(chuàng)意表現(xiàn)，制作成系列展板懸掛在酒吧內(nèi)，幫助導(dǎo)購(gòu)員解說(shuō)產(chǎn)品詳細(xì)，增加說(shuō)服力。 形象手冊(cè) 由于青島啤酒產(chǎn)品花色繁多，尤其是在夜店，演藝場(chǎng)所主打的青島啤酒-黑啤，純生等，為了讓大眾更了 解青島啤酒，所以制作一個(gè)花色手冊(cè)十分必要，方便消費(fèi)者購(gòu)買挑選的同時(shí)，還可顯示出青島啤酒 非凡的產(chǎn)品創(chuàng)新力。 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容: : 主

8、題派對(duì) 清涼一下青島啤酒主題派對(duì) 活動(dòng)場(chǎng)所活動(dòng)場(chǎng)所: : 酒吧 演藝吧 活動(dòng)準(zhǔn)備活動(dòng)準(zhǔn)備: : 海報(bào) 宣傳 主題派對(duì)類型一主題派對(duì)類型一: : 國(guó)際藝人專場(chǎng)演出 如: :kanye west 、jay-z、 black eyed peas 音樂(lè)風(fēng)格:hip hop, rock, electro , house 活動(dòng)場(chǎng)所活動(dòng)場(chǎng)所: : a類城市 超大型club 如：angel club、bling club、mix club 互動(dòng)方式互動(dòng)方式: : 演唱、舞蹈、打碟 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報(bào)體現(xiàn)形式海報(bào)體現(xiàn)形式 主題派對(duì)類型二主題派對(duì)類型二: : 國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)演出 如: :冥想之門(mén)冥想之門(mén)

9、 、冷血?jiǎng)游锢溲獎(jiǎng)游?、阿修羅、阿修羅、ak47 音樂(lè)風(fēng)格:搖滾、金屬、朋克、英式 活動(dòng)場(chǎng)所活動(dòng)場(chǎng)所: : b類城市 大型演藝吧、酒吧 如：呼市baby box、武漢vox club 互動(dòng)方式互動(dòng)方式: : 演唱、舞蹈、 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報(bào)體現(xiàn)形式海報(bào)體現(xiàn)形式 主題派對(duì)類型三主題派對(duì)類型三: : 國(guó)內(nèi)藝人專場(chǎng)演出 如: :齊秦齊秦 、許志安許志安 、周曉鷗、周曉鷗、愛(ài)戴愛(ài)戴 音樂(lè)風(fēng)格:流行、r&b、金屬、搖滾 活動(dòng)場(chǎng)所活動(dòng)場(chǎng)所: : c類城市 大型演藝吧 如：長(zhǎng)春花樣年華演藝吧、廈門(mén)侏羅紀(jì)演藝吧 互動(dòng)方式互動(dòng)方式: : 演唱、舞蹈、游戲 藝人僅做參考藝人僅做參考 海報(bào)體現(xiàn)形式海報(bào)體

10、現(xiàn)形式 20092009青島啤酒促銷參與城市酒吧青島啤酒促銷參與城市酒吧 abc 北京北京石家莊、太原、呼和浩石家莊、太原、呼和浩 特特 鄂爾多斯、唐山、滄州、鄂爾多斯、唐山、滄州、 保定、大同保定、大同 濟(jì)南、沈陽(yáng)濟(jì)南、沈陽(yáng)青島、長(zhǎng)春、大連、哈青島、長(zhǎng)春、大連、哈 爾濱、煙臺(tái)爾濱、煙臺(tái) 大慶、濟(jì)寧、臨沂、日照、大慶、濟(jì)寧、臨沂、日照、 萊蕪、淄博、威海、東營(yíng)、萊蕪、淄博、威海、東營(yíng)、 濰坊濰坊 長(zhǎng)沙、成都、長(zhǎng)沙、成都、 昆明昆明 福州、廈門(mén)、武漢、南福州、廈門(mén)、武漢、南 昌昌 泉州、貴陽(yáng)泉州、貴陽(yáng) 鄭州、西安鄭州、西安合肥、烏魯木齊、蘭州合肥、烏魯木齊、蘭州西寧、阜陽(yáng)、銀川西寧、阜陽(yáng)、銀川

11、上海、南京、上海、南京、 杭州杭州 蘇州、寧波、溫州、常蘇州、寧波、溫州、常 州、臺(tái)州、無(wú)錫、紹興州、臺(tái)州、無(wú)錫、紹興 揚(yáng)州、湖州、金華、徐州、揚(yáng)州、湖州、金華、徐州、 連云港、太倉(cāng)、昆山、宜連云港、太倉(cāng)、昆山、宜 興、余姚、慈溪、瑞安、興、余姚、慈溪、瑞安、 常熟、張家港、嘉興、南常熟、張家港、嘉興、南 通、鎮(zhèn)江、泰州通、鎮(zhèn)江、泰州 廣州、深圳廣州、深圳東莞、南寧、佛山、海東莞、南寧、佛山、海 口口 湛江、汕頭、珠海、柳州湛江、汕頭、珠海、柳州 青島啤酒 未來(lái)3年酒吧形象進(jìn)階 200920092010 重塑清晰酒吧形象 區(qū)隔競(jìng)品 活化品質(zhì)賣點(diǎn) 繼續(xù)提升品牌形象 產(chǎn)品創(chuàng)新力跟進(jìn) 與競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開(kāi)

12、差距 確立啤酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 鞏固酒吧形象系統(tǒng)管理 但是 沒(méi)有聲音 再好的戲也出不來(lái) 2009,on the way 保利演藝 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg

13、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