事件營銷橙色

1、什么是事件營銷?ITJ事件營銷(event marketing)是通過策劃 人、物、景、事等內(nèi)容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求 提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主， 策劃推廣的一種手段與方式。事件營銷的三大特點事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。 由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制 作新聞不需要花錢。事件營銷應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。雖然絕大多 數(shù)的企業(yè)在進行公關(guān)活動時會列出媒體預(yù)算，但從嚴(yán)格意義上來講，一件新聞意義足 夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望。2、有明確

2、的目的事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策 劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達 到自己的目的。新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，媒體已經(jīng)非常精確地細分化了。通常某一領(lǐng)域的新聞只會 有特定的媒體感興趣，并最終進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。3、事件營銷的風(fēng)險性事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上 述的公司，雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會 對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，叢而縣儀竺字到債八吸引沖擊輻射核主一裂變聚變事2 件 營銷I夠買力/ 贊美如事件營銷類型新聞事

3、件營銷 輿論事件營銷 人物事件營銷活動事件營鎮(zhèn)廣告事件營銷、新聞事件營銷新聞事件營銷的價值=一個熱點的新聞話題 必將引起廣大的議論，這樣的新聞事件在短 時間內(nèi)收到廣議，我們就可以借助這些話題 無形中融入了企業(yè)的商業(yè)目的。案例海爾在砸冰箱事件這么多年以后，還擁有 如此高的關(guān)注率，是因為此次事件早已與 海爾文化、海爾精神相吻合，海爾通過“砸冰箱”使得海爾全員的質(zhì)量意識大大 地提高，并通過持續(xù)不斷的新聞宣傳將這 次事件描繪成為海爾歷史性的事件。事件 與品牌的高度融合使得在18年后的海爾依舊擁有咼關(guān)注率。溫馨提示1 新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性;2 新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點3新聞要新

4、鮮。4 新聞要稀缺。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息;新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實;5新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強;6新聞要有針對性。緊扣某一事件；7新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應(yīng)。8新聞要有合法性。二、輿論事件營銷1!在發(fā)生地震發(fā)生那一刻，“范跑跑” -范美忠棄學(xué) 生不顧第一個跑出了教室，逃命，而后天涯網(wǎng)上 自稱“在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女 兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我 的母親，在這種情況下我也不會管的”,最網(wǎng)友 指責(zé)懦夫，有損師德，最網(wǎng)友稱之為最無恥的 教師”跑得比兔子還快”此次事件范美忠被迫 吊銷教師資格證，直接下崗。三、人物事件營銷人物事件

5、營銷策劃可以說在娛樂圈影響極大， 叩月星打人事件”明星電話被曝光 事件”艷照門事件” “明星奶粉門事件” “明星裸照事件等等，影響很多明 星人物的發(fā)展，明星鬧緋聞，導(dǎo)致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂圈，還有很多明星也通事件快速提高知名度，短LTJiJa時間在娛樂圈車震門畐_莠中心人物惜助 2008年5月18日晚，央視舉辦“愛的奉獻一 2008抗震救災(zāi)募捐晚會”上，擁有紅 色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)的香港加多寶集 團一口氣捐出1億元人民幣，成為國內(nèi)單筆 最高捐款。大筆的善款令一個之前知名度 并不算高的飲料企業(yè)一夜之間紅遍大江南 北。案例 2005年，一個叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。

6、因為必勝客的沙拉盤很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子 的“幕后黑手”在網(wǎng)絡(luò)上表示對其高價不滿，并提供多種 盛發(fā)，打造盤中“沙拉的金字塔” o)1看到此貼后，吃過的人感覺新奇有趣，沒吃過的躍躍欲試。 就這樣，你來我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種“沙拉的金字塔” 的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象， 隨著帖子點擊率的急速飆升，這樣一個唱反調(diào)的事件營銷 最終使必勝客的顧客流量迅速增長。這一事件營銷的成功, 關(guān)鍵就在于對消費者“不滿時機的把握恰到好處。利用 所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的事件營銷。五、廣告事件營銷“今年過節(jié)不收禮.收禮只收腦白金。污腦白金廣告庸俗卻直入人心。禮品消費市場，是一個

7、 讓太多人眼紅的市場，中國人自古是不L儀之邦，講究 禮尚往來，而其中送禮品是不可少的。腦白金通過幽 默搞笑的三維動畫，加上風(fēng)趣幽默的廣告詞?？焖傧?卷中國，成為家喻戶曉的保健產(chǎn)品。事件營銷有哪些風(fēng)險事件營銷本身是一把“雙刃劍”:事件營銷雖然可以短、平、快的方式為企業(yè)帶來Ji巨大的關(guān)注度，但也可能起到相反的作用, 就是企業(yè)或產(chǎn)品的知名度擴大了，但卻不 是美譽度而是負(fù)面的評價。仁事件營銷切入點的風(fēng)險事件營銷中的三大切入點可以芻鑑行熬豔鸞控度降低的同時，影響度是遞 增的，即風(fēng)臉越大，營銷效果 越好。根據(jù)這樣的分析，我們WfH詢5入曲城臉分?jǐn)嗟玫搅讼旅娴姆治鰣D。在上圖中，從右到左的事件中，企業(yè)可以控制

8、的因素越來越少，事件的不確定性增加，企業(yè)所面 臨的風(fēng)險也就越來越大。在公益事件中.企業(yè)通常占據(jù)著主動地位，幾乎不存在風(fēng)險。聚焦事 件的主要風(fēng)險在于營銷活動不能與企業(yè)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)展相融合，甚至破壞企業(yè)長遠的戰(zhàn)略形象。 如很多企業(yè)在進行體育營銷時僅使用單調(diào)的抽獎手段，與企業(yè)和產(chǎn)品形象相去甚遠，結(jié)果收效 甚微。危機事件最能吸引眼球，同時風(fēng)險也最大。特別是處理企業(yè)自身危機時，更應(yīng)該小心謹(jǐn)慎。 企業(yè)進行危機公關(guān)時，若不能有效地控制媒體風(fēng)向，極可能引起公眾的質(zhì)疑和反感。此時不但達 不到營銷效果，企業(yè)還會面臨生存危機。2事件營銷的風(fēng)險控制事件營銷的利益與風(fēng)險并存，我們既要學(xué)會取其利，還 要知道避其害。對于風(fēng)險項目，我們首先要做的是風(fēng)險 評估，這是進行風(fēng)險控制的基礎(chǔ)。風(fēng)險評估后，根據(jù)風(fēng) 險等級建立相應(yīng)的防范機制。事件營銷展開后還要依據(jù) 實際情況，不斷調(diào)整和修正原先的風(fēng)險評估，補充風(fēng)險 檢測內(nèi)容，并采取措施化解風(fēng)險，直到整個事件結(jié)束。根據(jù)上面的內(nèi)容，我們可以建立下面的風(fēng)險評估跟蹤表, 協(xié)助企業(yè)完成對事件營銷風(fēng)險的控制。事件營銷成功的關(guān)鍵點事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新 聞。所以，事件營銷的成功之要素，就是 要分析一件普通的事為什么可以成為新聞O以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編輯、 被出版的整個過程。然后，讓你的策劃能 夠順利地通過這