佳麗寶瑞麗第七封面女孩大賽網絡媒體傳播方案

1、2009年04月28日提報 元麥闡釋 首先感謝貴單位使我們有機會為您出謀劃策；同時元麥十年如一日對客戶高標準要求 的嚴格執(zhí)行之宗旨，也望得到貴單位肯定性的評價； 元麥具備曾服務于各行業(yè)多年的穩(wěn)健團隊、逐年積累的實踐經驗及雄厚資源，對提升 公關策劃、媒體傳播及服務質量必有顯著支持； 善于結合客戶需求，提供媒體策略并充分利用優(yōu)厚的媒體資源； 元麥熱切希望能在合作中向貴公司呈現優(yōu)厚的高端資源及團隊出色的服務效果。 shanghai beijing chengdu dalian 項目詮釋項目詮釋 傳播策略分析傳播策略分析 網絡媒體執(zhí)行網絡媒體執(zhí)行 媒體預算媒體預算 六年的輝煌歷程見證和捍衛(wèi)了瑞麗平面模

2、特賽事的最高地位 “南北爭妍南北爭妍” ” 娛樂賽事又一新亮點娛樂賽事又一新亮點 bbs論壇炒作不夠火爆，主貼和跟貼比較平淡 媒體組合模式化，不注重銜接空檔 論壇帖子或博文娛樂性不夠強，不足以掀起時 尚、八卦狂潮 針對針對0808年第六屆（僅分析網絡傳播部分）年第六屆（僅分析網絡傳播部分） 今年我們將重點放在bbs論壇 娛樂+傳播！ 信息策略：信息策略： 網絡媒體：大篇幅報道、圖文報道，海量轉載； 帖子發(fā)布：注重帖子的娛樂性及吸引力，促成帖子大量轉載和跟貼爭論； 博客（文字+視頻）：聚集選手粉絲量，增強傳播影響力（選手自行維護）； 注意加大傳播頻率與報道形式的多樣性！注意加大傳播頻率與報道形式

3、的多樣性！ 宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個傳播過程經 網絡媒體不斷向公眾傳達的瑞麗女孩大賽 是一種時尚標志！ 項目詮釋項目詮釋 傳播策略傳播策略 網絡媒體執(zhí)行網絡媒體執(zhí)行 媒體預算媒體預算 什么是口碑效應什么是口碑效應? bbs傳播效應傳播效應 bbs傳播特點傳播特點自發(fā)主動獲取和傳播自發(fā)主動獲取和傳播 互動性好互動性好 信息反饋真實迅速信息反饋真實迅速 極易形成話題極易形成話題 引導網絡輿論引導網絡輿論 涵蓋大量的信息承載量、傳播量涵蓋大量的信息承載量、傳播量 易于同受眾深度溝通易于同受眾深度溝通 溝通角度多樣同時與受眾比肩溝通角度多樣同時與受眾比肩 直接與受眾自由對話直接與受眾自由對話 擁有比傳統(tǒng)

4、傳播方式更高的可信度擁有比傳統(tǒng)傳播方式更高的可信度 根據活動內容選擇投放媒體渠道根據活動內容選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高信息傳播效率高 目標受眾更精準目標受眾更精準 更有效更有效 目標受眾特征目標受眾特征 年齡：18-32歲 性別：女 人群：時尚白領層、現實中渴 望時尚的年輕女孩 喜歡并樂于捕捉生活瞬間 追求個性生活方式 關注時尚流行資訊、八卦新聞、娛樂圈內外 通過自信比拼，在網絡中證明自己 成為輿論先鋒，得到全民關注 bbs網眾行為特征網眾行為特征 日常瀏覽較為廣泛，時尚資訊類的媒體 與工作相關的娛樂、演藝行業(yè)信息 每天上網時間居多 有自己固定的所關注的網站社區(qū) 有自己固定的信息交流群體

5、 網絡營銷理論模型網絡營銷理論模型=網絡網絡bbs傳播效應原理傳播效應原理 bbsbbs帖帖+ +新聞新聞 bbsbbs帖帖+ +新聞新聞+ +視頻視頻 bbsbbs帖帖+ +新聞新聞 傳播效應：受眾親睞、關注度高、口口傳播效應：受眾親睞、關注度高、口口 相傳、論壇火爆相傳、論壇火爆 我們的傳播策略：我們的傳播策略：宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個傳播過程經網絡媒體不斷向公眾傳達的瑞麗女孩 大賽是一種時尚標志！ 320320篇篇網絡新聞（將大賽報名啟動、區(qū)域賽、 網絡投票、落幕儀式等賽前賽后報道貫穿整個 賽事，進行大規(guī)模傳播，形成強大的輿論聲勢） 1200012000條帖子條帖子（海選帖、投票帖、 造勢

6、帖、粉絲帖、娛樂八卦帖，美 女爭霸帖、廣發(fā)英雄帖，炒火論壇） 5050個視頻個視頻（按賽程選擇各階段 的精典視頻上傳在各門戶網的 播客頻道，增強直觀性、立體 性與真實性） 騰訊專題多角度、全方位展 示，豐富的圖文配合報道使 活動更添異彩！ 選手自建博客，做排行榜， 粉絲招募，并定期維護 項目詮釋項目詮釋 傳播策略傳播策略 網絡媒體執(zhí)行網絡媒體執(zhí)行 媒體預算媒體預算 part i 網絡新聞稿網絡新聞稿 part ii bbs/視頻視頻 part iii 媒體選擇媒體選擇 part iv 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢 a. 媒體撰稿方向媒體撰稿方向 b. 網絡稿件規(guī)劃網絡稿件規(guī)劃 c. 網絡發(fā)稿流程網絡發(fā)

7、稿流程 part i 網絡新聞稿網絡新聞稿 媒體撰稿方向媒體撰稿方向 針對瑞麗封面女孩賽事報名啟動、前期預熱、網投、大賽落幕 等賽事活動及后期跟進分別對網絡大眾、網絡類媒體記者展開討 論，搜集新聞觀點并整理歸納，據此撰寫相關稿件。 part i 網絡新聞稿網絡新聞稿 階段階段 撰稿撰稿 篇數篇數 發(fā)布發(fā)布 媒體媒體 稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃 第一階段 （5-6月報名推廣期） 220家 南北方美女大pk2009瑞麗封面女孩大賽南北城市賽啟動 攜手瑞麗cover girl 佳麗寶引燃時尚激情 你會是萬人景仰的封面女孩嗎？ 2009封面女孩大賽靜待你的加入 第二階段 （7月上旬前期預熱期） 220家 參加2

8、009封面女孩海選 享受萬人矚目的造星魅力 京滬美女美在哪里？瑞麗“封面女孩”南北爭妍賽火熱進行 照片造就的美女-ps還是化妝的功勞 萬人矚目 美女斗艷北京（上海）瑞麗cover girl大賽選拔掀起時尚新旋風 第三階段 （7月中旬-8月中旬地區(qū)賽） 4-530家 美女佳麗秀色可餐 2009封面女孩大賽現場一度人滿為患 封面女孩選秀人氣火爆，隱秘富豪現場“觸電”？ 封面女孩選秀進程過半，經紀人紛紛大贊參賽選手“素質高” 瑞麗選封面女孩 xxxx等明星助陣表演 著名導演xxx欽定封面女孩大賽選手 第四階段 （8月中旬-9月中旬 網絡投票階段） 2-320家 南北佳麗爭奇斗艷 誰是你心目中的明星？

9、 著名工作室相中封面女孩大賽選手 下一屆“星女郎”已在封面女孩大賽中誕生？ 超人氣的時尚大事件 2009封面女孩大賽 第五階段 （10月新聞發(fā)布會/總決賽 落幕盛典/活動后期） 2-316家 年度最靚的美女大賽完美落幕 瑞麗party引領本年度封面女孩大賽激情之夜 天使有愛心 2009瑞麗封面女孩大賽 新銳網站全程追蹤 瑞麗封面女孩外拍引發(fā)追逐熱潮 日本沖繩的異域風情 瑞麗封面女孩星途初起 網絡稿件規(guī)劃網絡稿件規(guī)劃 part i 網絡新聞稿網絡新聞稿 乙方 初步審批 乙方 撰寫稿件 甲方 批準發(fā)布 甲方 初步審閱 乙方 向媒體發(fā)放 乙方 接收指令 乙方 監(jiān)測報告 網絡發(fā)稿流程網絡發(fā)稿流程 pa

10、rt i 網絡新聞稿網絡新聞稿 a. 執(zhí)行宗旨執(zhí)行宗旨 b. 執(zhí)行策略執(zhí)行策略 c. 推廣流程推廣流程/周期周期 part ii bbs/視頻視頻 執(zhí)行宗旨執(zhí)行宗旨 將憑借其自由、娛樂、寬松的討論環(huán)境以及直接的 視覺沖擊，吸引很多年輕人參與其中，增加互動性和 真實感！ part ii bbs/視頻視頻 推廣內容：推廣內容： n全面介紹賽事進程與內容 n流行意見領袖充分融入時尚元素 n時尚達人職業(yè)與業(yè)余性點評大pk n娛樂搶眼、亮點炒作、八卦翻新的同期跟蹤報道 推廣形式：推廣形式： n原創(chuàng)體驗 nbbs/視頻內容隨時監(jiān)控 執(zhí)行策略（一）執(zhí)行策略（一） part ii bbs/視頻視頻 論壇論壇/

11、 /博客選取：博客選?。?n流行時尚類 n社會大眾類 n點擊量超過十萬以上 論壇論壇/ /博客數量：博客數量： n總量91個論壇/博客/視頻網站或頻道 n每月平均投放18-20個bbs/博客左右，5個推廣周內交替輪換使用，增加軟 文/視頻推廣范圍和信息傳達可信性 執(zhí)行策略（二）執(zhí)行策略（二） part ii bbs/視頻視頻 瑞麗bbs推廣周期列表 5-6月7月上旬7月中-8月中8月中-9月中10月 維護時間 報名預熱地區(qū)賽網絡投票落幕 1800條 3條主題帖 發(fā)布11家 1周 1200條 5條主題帖 發(fā)布20家 1周 3500條 16條主題帖 發(fā)布20家 1-2周 2500條 12條主題帖

12、發(fā)布20家 1-2周 3000條 8條主題帖 發(fā)布20家 1-周 part ii bbs/視頻視頻 a. 綜合門戶類論壇綜合門戶類論壇 b. 生活時尚類論壇生活時尚類論壇 c. 地方類論壇地方類論壇 d. 媒體名單媒體名單 part iii 媒體選擇媒體選擇 no.網站網址頻道 1新浪http:/ 2網易http:/ 3雅虎http:/時尚/女性/娛樂論壇 4泡泡網http:/ 5大旗http:/ 6奇虎http:/ 7中華網http:/ 8tomhttp:/ 9貓撲http:/ 10騰訊http:/ 綜合門戶類論壇綜合門戶類論壇 part iii 媒體選擇媒體選擇 no.網站網址頻道 11搜

13、狐http:/ 12百度貼吧http:/ 13迅雷-論壇http:/ 14凱迪社區(qū)http:/ 15深度娛樂論壇/index.php 16博客網http:/ 17天涯http:/ 18西祠胡同http:/ 綜合門戶類論壇綜合門戶類論壇 part iii 媒體選擇媒體選擇 生活時尚類論壇生活時尚類論壇 no.網站網址頻道 19瑞麗論壇http:/ 20中國女性時尚論壇http:/ 21ella中國http:/ 22海報網http:/ 23mcc論壇http:/ 24yoka論壇http:/時尚頻道 part iii 媒體選擇媒體選擇 地方類論壇地方類論壇

14、no.網站網址頻道 25好網論壇http:/ 26上海熱線http:/ 27大連論壇http:/ 28北國論壇http:/ 29東方熱線http:/ 30樂樂論壇http:/ part iii 媒體選擇媒體選擇 媒體名單 part iii 媒體選擇媒體選擇 a. 口碑渠道的選擇口碑渠道的選擇 b. 口碑渠道的理解與運用口碑渠道的理解與運用 c. 效果評估效果評估 part iv 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢 論壇 推廣 博客 推廣 視頻 推廣 一、口碑渠道的選擇一、口碑渠道的選擇 part iv 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢 二、口碑渠道的理解與運用二、口碑渠道的理解與運用 論壇傳播論壇傳播 針對活動特點與受

15、眾作深度溝通 時尚標桿性作用為受眾積累廣泛堅實的基礎 “粉絲”擁躉效應極易引發(fā)固定群體大規(guī)模時尚風潮 博客傳播博客傳播 意見領袖博客傳播，時尚體驗的分享，突出即時和分享的瞬間 “博客圈”團體性情感依托使軟文傳播更具真實可信性 博客傳播博客傳播 表現形式多樣化更易于多角度體驗及深度溝通 part iv 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢 三、效果預估三、效果預估 效果預估（論壇帖）效果預估（論壇帖） 總發(fā)帖量 44 總論壇數量91 總點擊量620,000 總回復量11,780 回復率 1.9% 平均點擊量1,000 平均回復量 19 總體效果（總體效果（bbs/blogbbs/blog） 總稿帖量 12,40012,400 part iv 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢 項目詮釋項目詮釋 傳播策略分析傳播策略分析 網絡媒體執(zhí)行網絡媒體執(zhí)行 媒體預算媒體預算 no.項目 媒體量 (家) 單價 (元) 總價 (元) 1網絡新聞320 ￥300￥96,000 2視頻50 ￥500￥25,000 3帖子12,000 ￥5￥60,000 4文案撰寫1 ￥10,000￥10,000 總價￥191,000 稅金(5.5%)￥10,505.00 最終含稅價￥201,505.00 發(fā)布會現場-主持人 嘉賓合影 展示化妝技巧 現場采訪 主持人與嘉賓張