紅鶴溝通：茂華璟都會(huì)

1、【茂華璟都會(huì)【茂華璟都會(huì)】 20062006年下半年創(chuàng)作總結(jié)年下半年創(chuàng)作總結(jié) 執(zhí)行總監(jiān)：eric a1 group：鄭剛 楊鈺 黑瑪麗 c2 group：jamie / pepsi /devin /cdma / ing 流程制管：lili 1.1.策略布局策略布局 茂華茂華 璟都會(huì)璟都會(huì) 策略核心 考究之道考究之道 品牌：企業(yè)品牌：企業(yè)品位：階層品位：階層品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì)：產(chǎn)品 尊重地緣價(jià)值尊重地緣價(jià)值 于東部：前沿建筑uhn 于西部：璟都會(huì) 于長(zhǎng)沙：城市高度國(guó)際湘 其他 京西仕的共性京西仕的共性 知性文人的堅(jiān)守精神 內(nèi)斂奢華的審美情趣 守信重諾的精神貴族 其他 東方東方art deco精英社區(qū)

2、精英社區(qū) 1.8萬(wàn)平米公園 修飾細(xì)節(jié)的產(chǎn)品特性 準(zhǔn)別墅的室內(nèi)空間 其他 策略架構(gòu)策略架構(gòu) 小結(jié)：小結(jié)： 傳播slogan“考究之道”會(huì)深化在每個(gè)階段的主題及稿件中，差別在于： 第一階段現(xiàn)場(chǎng)弱接待條件下，挖掘京西仕的考究需求，與階層的審美觀共鳴。 借助尊重地緣的開(kāi)發(fā)理念引出考究產(chǎn)品，形象認(rèn)知，建立初步印象； 第二階段現(xiàn)場(chǎng)接待正在成型的過(guò)程中，借助媒體和活動(dòng)，展現(xiàn)項(xiàng)目的考究特 點(diǎn)，創(chuàng)造對(duì)產(chǎn)品的廣泛期待，擴(kuò)展認(rèn)知范圍，建立初步美譽(yù)度 第三階段圍繞開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放和活動(dòng)舉辦，吸引買(mǎi)家到場(chǎng)品賞考究 細(xì)節(jié)，希望建立高美譽(yù)度，形成關(guān)注熱潮，促進(jìn)銷(xiāo)售。 開(kāi)放前期會(huì)借助京西仕和京西府將產(chǎn)品的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

3、 項(xiàng)目6月開(kāi)放建議在4月份和6月份舉辦兩次公關(guān)活動(dòng)； 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造比較關(guān)鍵，從傳播到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)應(yīng)一脈相承，純粹而統(tǒng)一。 2 2、璟都會(huì)、璟都會(huì)vivi設(shè)計(jì)及形象稿件設(shè)計(jì)及形象稿件 【以璟打造符號(hào)化傳播語(yǔ)匯文字視覺(jué)化，創(chuàng)造考究的視覺(jué)語(yǔ)言【以璟打造符號(hào)化傳播語(yǔ)匯文字視覺(jué)化，創(chuàng)造考究的視覺(jué)語(yǔ)言】 璟為美玉煥發(fā)的光彩在項(xiàng)目傳播中，可與都會(huì)，形成前后補(bǔ)充璟，亦為考究 之仕的文化習(xí)慣生活主張人生追求，代表建立于品質(zhì)之上的品位生活 【選取中國(guó)傳統(tǒng)精華元素：五行元素符號(hào)，映射京西現(xiàn)代大院文化【選取中國(guó)傳統(tǒng)精華元素：五行元素符號(hào)，映射京西現(xiàn)代大院文化】 以金木水火土五行元素，對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵進(jìn)行分系統(tǒng)演示每個(gè)五行符號(hào)代 表

4、了對(duì)項(xiàng)目不同內(nèi)涵和不同象限的演繹而五角星寓意權(quán)利掌控的象征 的 理 念 思 考 ： 的 理 念 思 考 ： 【土【土】 長(zhǎng)安北長(zhǎng)安北 京西府京西府 五行曰，土，稼穡，包四物，體兼虛實(shí)，守信重諾。五行曰，土，稼穡，包四物，體兼虛實(shí)，守信重諾。 今土寓域，土貴則域不菲。京城長(zhǎng)安，橫貫都城東西，覽盡興衰繁盛，載厚物 之史，承蜚聲之名。京西貴地，藏高官隱仕千萬(wàn)，靜謐而豐蘊(yùn)名門(mén)，建府筑邸 于此，無(wú)非世家真?zhèn)?，故長(zhǎng)安北之京西府，便是襲脈古今而中外、顯禮而隱貴 之域。 茂華茂華璟都會(huì)璟都會(huì) 長(zhǎng)安西府長(zhǎng)安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報(bào)紙系列稿文案報(bào)紙系列稿文案5-15-1 【金【金】 財(cái)富官財(cái)富

5、官 才賦觀才賦觀 五行曰，金，受土之生，生水；為火所克，克木。五行曰，金，受土之生，生水；為火所克，克木。 時(shí)比今日，金為物欲世界的財(cái)富，眾歡皆悅的萬(wàn)能物。世界所向，眾生追名 求利，一生奔波，有人高官俸祿，有人財(cái)滿豐屋?；仡┪鞲季恐?，卻 心懷不茍，奉金非金為財(cái)富觀，形跡人生，縱有萬(wàn)貫家財(cái)亦內(nèi)斂持重，一生 才賦，財(cái)富逸生。 茂華茂華璟都會(huì)璟都會(huì) 長(zhǎng)安西府長(zhǎng)安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 階 段 報(bào) 紙 系 列 稿 文 案階 段 報(bào) 紙 系 列 稿 文 案 5 - 25 - 2 【水【水】 出師道出師道 處事道處事道 五行曰，水，潤(rùn)下，主水之人，生性謙恭、隨和。五行曰，水，潤(rùn)下，

6、主水之人，生性謙恭、隨和。 主水之仕，性情隱于表，接人待物溫和而謙順，然水柔則萬(wàn)入，外柔內(nèi)剛，不 欲不揚(yáng)卻絕有主張。京西府考究之仕，少三分浮躁妄顯，多七分豐思內(nèi)斂。盡 管勢(shì)將出師，亦形神若定，鴻儒談笑間。處事之道，更得尊于祖輩厚積與潔身 高鶩。 茂華茂華璟都會(huì)璟都會(huì) 長(zhǎng)安西府長(zhǎng)安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報(bào)紙系列稿文案報(bào)紙系列稿文案5-35-3 【火【火】 考究宅考究宅 光耀邸光耀邸 五行曰，火，炎上，猛烈而矚目，積陽(yáng)之熱氣反者為火。五行曰，火，炎上，猛烈而矚目，積陽(yáng)之熱氣反者為火。 火聚焦，引人耳目，具影響輻射之能量。長(zhǎng)安北之京西府，承東方art deco的 雕琢之道、建筑之

7、藝、文德之術(shù)，筑就玉器寶珠般府邸，雖秉低斂之氣，卻難 掩光芒。璟都會(huì)，西土貴域難得罕物，攬景獨(dú)境，脫凡氣度非閑人輕得耀世。 茂華茂華璟都會(huì)璟都會(huì) 長(zhǎng)安西府長(zhǎng)安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報(bào)紙系列稿文案報(bào)紙系列稿文案5-45-4 【木【木】 逸珍景逸珍景 意甄境意甄境 五行曰，木，曲直，仁慈良德，屬少陽(yáng)，騰上而無(wú)所止。五行曰，木，曲直，仁慈良德，屬少陽(yáng)，騰上而無(wú)所止。 木因土而生，以水而滋養(yǎng)。建筑因貴土而生輝，以美境而情致盎然。長(zhǎng)安北、京 西府內(nèi)，有誰(shuí)人可享遙觀三山五園，推窗近攬一萬(wàn)八千平米甄致園林的得天雅興 。璟都會(huì)，一草一木皆承建筑雕琢意境而繁萌，詠嘆寄人生，一景一仕界。 茂華

8、茂華璟都會(huì)璟都會(huì) 長(zhǎng)安西府長(zhǎng)安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報(bào)紙系列稿文案報(bào)紙系列稿文案5-55-5 茂華茂華 璟都會(huì)璟都會(huì) 匯京西考究之仕匯京西考究之仕 內(nèi)文：內(nèi)文： 長(zhǎng)安北，京西府。六月六日，眾西山名仕、國(guó)學(xué)大富、財(cái)脈大家匯為考究階層，長(zhǎng)安北，京西府。六月六日，眾西山名仕、國(guó)學(xué)大富、財(cái)脈大家匯為考究階層， 晉稱(chēng)仕階層。東方晉稱(chēng)仕階層。東方art decoart deco的建筑、景觀、視覺(jué)、體驗(yàn)、感觀一并來(lái)襲，構(gòu)繪茂的建筑、景觀、視覺(jué)、體驗(yàn)、感觀一并來(lái)襲，構(gòu)繪茂 華華璟都會(huì)璟都會(huì)open dayopen day恢宏社區(qū)盛世。京西考究之仕，由此開(kāi)始考究之道。恢宏社區(qū)盛世。京西考究之仕，由此開(kāi)始考究之