中銀信用卡十地路演方案

1、 2 2 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì)中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 3 3 4 4 轉(zhuǎn)動(dòng)的地球轉(zhuǎn)動(dòng)的地球 中國(guó)銀行國(guó)際化、全球化的服務(wù)中國(guó)銀行國(guó)際化、全球化的服務(wù) 中國(guó)銀行品牌、發(fā)展戰(zhàn)略的高度中國(guó)銀行品牌、發(fā)展戰(zhàn)略的高度 中銀信用卡卡面的核心要素中銀信用卡卡面的核心要素 “轉(zhuǎn)動(dòng)的地球轉(zhuǎn)動(dòng)的地球” 唯中國(guó)銀行所獨(dú)有唯中國(guó)銀行所獨(dú)有 5 5 1 1、會(huì)議目的、會(huì)議目的 2 2、會(huì)議主題、會(huì)議主題 3 3、會(huì)議時(shí)間、會(huì)議時(shí)間 4 4、會(huì)議地點(diǎn)、會(huì)議地點(diǎn) 5 5、會(huì)議日程、會(huì)議日程 6 6、與會(huì)人員、與會(huì)人員 7 7、邀請(qǐng)媒體名單、邀請(qǐng)媒體名單 8 8、執(zhí)行程序表、執(zhí)行程序表 9 9、費(fèi)用明細(xì)表、費(fèi)用明細(xì)表

2、中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 6 6 1 1、會(huì)議目的、會(huì)議目的 通過(guò)此次中銀信用卡的新聞發(fā)布會(huì)召開為契機(jī)，重通過(guò)此次中銀信用卡的新聞發(fā)布會(huì)召開為契機(jī)，重 點(diǎn)通過(guò)廣大新聞媒體全面、深入的宣傳報(bào)道，讓目標(biāo)客點(diǎn)通過(guò)廣大新聞媒體全面、深入的宣傳報(bào)道，讓目標(biāo)客 戶知曉中銀信用卡的優(yōu)點(diǎn)，并借機(jī)擴(kuò)大中銀信用卡的市戶知曉中銀信用卡的優(yōu)點(diǎn)，并借機(jī)擴(kuò)大中銀信用卡的市 場(chǎng)范圍，促進(jìn)中銀信用卡的增長(zhǎng)型銷售及中國(guó)信用卡消場(chǎng)范圍，促進(jìn)中銀信用卡的增長(zhǎng)型銷售及中國(guó)信用卡消 費(fèi)的發(fā)展。費(fèi)的發(fā)展。 強(qiáng)調(diào)新聞性和后期跟進(jìn)的連貫性強(qiáng)調(diào)新聞性和后期跟進(jìn)的連貫性. . 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 7 7 引領(lǐng)時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)尚 刷動(dòng)精彩刷動(dòng)精彩

3、 2 2、會(huì)議主題、會(huì)議主題 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 8 8 3 3、會(huì)議時(shí)間、會(huì)議時(shí)間 20042004年年9 9月月1 1日日或或5 5日日 pm14pm14：00-1600-16：0000 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 9 9 4 4、會(huì)議地點(diǎn)、會(huì)議地點(diǎn) 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1010 5 5、會(huì)議日程、會(huì)議日程 來(lái)賓簽到并領(lǐng)取會(huì)議有關(guān)資料及禮品（在會(huì)場(chǎng)外來(lái)賓簽到并領(lǐng)取會(huì)議有關(guān)資料及禮品（在會(huì)場(chǎng)外 設(shè)置簽到臺(tái)設(shè)置簽到臺(tái)，用于記者簽到、來(lái)賓簽到用于記者簽到、來(lái)賓簽到/ /轉(zhuǎn)動(dòng)的地球；轉(zhuǎn)動(dòng)的地球； 為了不使到場(chǎng)的來(lái)賓寂寞等待，在這個(gè)時(shí)間段里安排為了不使到場(chǎng)的來(lái)賓寂寞等待，在這個(gè)時(shí)間段里安排

4、 在輕松音在輕松音樂(lè)的伴奏下，可在會(huì)場(chǎng)內(nèi)大屏幕上反復(fù)播放樂(lè)的伴奏下，可在會(huì)場(chǎng)內(nèi)大屏幕上反復(fù)播放 中國(guó)銀行的中國(guó)銀行的資料片。）資料片。） pm 1414：00001414：3030 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1111 會(huì)議開始，會(huì)議開始，主持人致詞、嘉賓介紹主持人致詞、嘉賓介紹（追光燈跟追光燈跟 進(jìn)每一位被介紹嘉賓，嘉賓起立向全進(jìn)每一位被介紹嘉賓，嘉賓起立向全場(chǎng)場(chǎng)來(lái)賓致意。來(lái)賓致意。 音樂(lè)伴奏）音樂(lè)伴奏） pm 1414：30301414：4040 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1212 中國(guó)銀行中國(guó)銀行領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞 pm 1414：40401414：45 45 主持人邀請(qǐng)重要嘉賓致詞主持人邀

5、請(qǐng)重要嘉賓致詞 pm 1414：45451414：50 50 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1313 中國(guó)銀行介紹，其對(duì)中國(guó)銀行介紹，其對(duì)本次中銀信用卡業(yè)務(wù)的全本次中銀信用卡業(yè)務(wù)的全 部技術(shù)支持介紹部技術(shù)支持介紹（燈光突出背景板圖文）（燈光突出背景板圖文） pm 1414：50501515：00 00 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1414 中銀信用卡功能介紹中銀信用卡功能介紹 pm 1515：00001515：20 20 答記者提問(wèn)，安排記者對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪答記者提問(wèn)，安排記者對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪 pm 1515：20201616：00 00 發(fā)布會(huì)結(jié)束發(fā)布會(huì)結(jié)束 pm 1616：0000 中銀信用

6、卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1515 6 6、與會(huì)人員、與會(huì)人員 1 1、嘉賓：、嘉賓：1010人（建議邀請(qǐng)金融機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，由中國(guó)銀行負(fù)責(zé)邀請(qǐng)）人（建議邀請(qǐng)金融機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，由中國(guó)銀行負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） 2 2、合作伙伴：、合作伙伴：8 8人（中國(guó)銀行負(fù)責(zé)邀請(qǐng)）人（中國(guó)銀行負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） 3 3、中國(guó)銀行工作人員：、中國(guó)銀行工作人員：7 7人人 4 4、媒體記者：、媒體記者：150150人（見媒體邀請(qǐng)名單）人（見媒體邀請(qǐng)名單） 5 5、互通國(guó)際廣告：、互通國(guó)際廣告：8 8人（負(fù)責(zé)記者的簽到及會(huì)務(wù)組織、實(shí)施）人（負(fù)責(zé)記者的簽到及會(huì)務(wù)組織、實(shí)施） 6 6、禮儀小姐：、禮儀小姐：1010人（主要負(fù)責(zé)來(lái)賓的接待、引位工作，互通國(guó)

7、人（主要負(fù)責(zé)來(lái)賓的接待、引位工作，互通國(guó) 際負(fù)責(zé)邀請(qǐng)）際負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1616 人民日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 新華社新華社 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 北京青年報(bào)北京青年報(bào) 中國(guó)工商中國(guó)工商 時(shí)報(bào)時(shí)報(bào) 北京日?qǐng)?bào)北京日?qǐng)?bào) 北京晚報(bào)北京晚報(bào) 參考消息參考消息 北京晨報(bào)北京晨報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào) 生活時(shí)報(bào)生活時(shí)報(bào) 證券周刊證券周刊 光明日?qǐng)?bào)光明日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào)羊城晚報(bào) 經(jīng)濟(jì)與觀察經(jīng)濟(jì)與觀察 商界商界 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國(guó)質(zhì)量中國(guó)質(zhì)量 報(bào)報(bào) 南方日?qǐng)?bào)南方日?qǐng)?bào) 投資與合作投資與合作 中國(guó)觀察報(bào)中國(guó)觀察報(bào) 消息時(shí)報(bào)消息時(shí)報(bào) 現(xiàn)代商報(bào)現(xiàn)代商報(bào) 華夏時(shí)華夏時(shí) 報(bào)報(bào) 中國(guó)企業(yè)家中

8、國(guó)企業(yè)家 財(cái)富財(cái)富 21 21世紀(jì)世紀(jì) 銷售與市場(chǎng)銷售與市場(chǎng) 財(cái)富周刊財(cái)富周刊 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 重慶商報(bào)重慶商報(bào) 西南都市報(bào)西南都市報(bào) 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 遼遼沈沈晚報(bào)晚報(bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 中國(guó)企中國(guó)企 業(yè)家業(yè)家 【報(bào)紙類】【報(bào)紙類】 7 7、邀請(qǐng)媒體名單、邀請(qǐng)媒體名單 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1717 【電波媒體【電波媒體 】 中央電視臺(tái)中央電視臺(tái) 北京電視臺(tái)北京電視臺(tái) 中央中央人民人民廣播電臺(tái)廣播電臺(tái) 北京交通臺(tái)北京交通臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視臺(tái)鳳凰衛(wèi)視臺(tái) 等等 【其它媒體】相關(guān)行業(yè)媒體【其它媒體】相關(guān)行業(yè)媒體 新浪網(wǎng)新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng)搜狐網(wǎng) 和訊和訊 等等 7

9、7、邀請(qǐng)媒體名單、邀請(qǐng)媒體名單 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1818 會(huì)議接待安排會(huì)議接待安排 （1 1）目的：項(xiàng)目分解明確、確定負(fù)責(zé)人、監(jiān)控進(jìn)度、相互協(xié)作、積極籌備、確）目的：項(xiàng)目分解明確、確定負(fù)責(zé)人、監(jiān)控進(jìn)度、相互協(xié)作、積極籌備、確 定參會(huì)工作人員到達(dá)迅速。定參會(huì)工作人員到達(dá)迅速。 （2 2） 工作流程：接待人員工作流程：接待人員 報(bào)到處報(bào)到處 收取名片收取名片 核對(duì)后登記核對(duì)后登記 微機(jī)錄入微機(jī)錄入 入場(chǎng)入場(chǎng) 來(lái)賓簽到來(lái)賓簽到 分發(fā)資料分發(fā)資料 （3 3）工作職責(zé)及標(biāo)準(zhǔn)：見下表）工作職責(zé)及標(biāo)準(zhǔn)：見下表 8 8、執(zhí)行程序表、執(zhí)行程序表 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 1919 序序 號(hào)號(hào) 項(xiàng)項(xiàng) 目

10、目工工 作作 標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)進(jìn) 度度責(zé)責(zé) 任任 人人備備 注注 1準(zhǔn)備工作 1.1 聯(lián)系賓館確定位置 1.2 制作簽到處立牌及地球模型 1.3 確定嘉賓休息處 1.4 準(zhǔn)備充足的飲料 1.5 準(zhǔn)備日常隨身辦公用品 1.6 物品存放處、保管員落實(shí) 會(huì)前 2簽到處布置 2.1 將簽到處擺放桌子，工作人員在內(nèi)側(cè)工作。 外 側(cè)擺放代表簽到時(shí)的椅子。 2.2 立牌擺放到位（簽到處、微機(jī)錄入處） 2.3 各表格擺放到位（代表登記臺(tái)帳） 2.4 微機(jī)準(zhǔn)備到位，打印紙張足夠，電腦事先調(diào) 制。 會(huì)前 3報(bào) 道 3.1 核對(duì)名單、收取名片，將名 片粘貼在登記表上，迅速轉(zhuǎn)入下道工序。 3.2 登記發(fā)放相關(guān)資料。 3.

11、3 輸入電腦，并轉(zhuǎn)到會(huì)務(wù)組。 會(huì)前 4引 導(dǎo) 4.1 引導(dǎo)嘉賓入場(chǎng) 4.2 使用標(biāo)準(zhǔn)禮貌用語(yǔ)會(huì)前 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 2020 會(huì)會(huì) 議議 現(xiàn)現(xiàn) 場(chǎng)場(chǎng) 控控 制制 簡(jiǎn)簡(jiǎn) 要要 會(huì)會(huì) 議議 前前 序序 號(hào)號(hào)項(xiàng)項(xiàng) 目目標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn)負(fù)負(fù) 責(zé)責(zé) 人人備備 注注 1 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作 會(huì)場(chǎng)布置完整 互通國(guó)際廣告 所有準(zhǔn)備工作必須在會(huì)前 15分中完畢，做好充分的 應(yīng)急措施。 燈光、音響檢測(cè) 相關(guān)人員聯(lián)絡(luò) 會(huì)會(huì) 議議 中中 1 會(huì)議程序控制提示發(fā)言人員時(shí)間控制互通國(guó)際廣告 2 會(huì)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)穩(wěn)重、高雅、活躍互通國(guó)際廣告 3 節(jié)目安排 主題突出而豐富、條理而 清晰 互通國(guó)際廣告 會(huì)會(huì) 議議 后后 1 安排退場(chǎng)互

12、通國(guó)際廣告 2 處理現(xiàn)場(chǎng)物料互通國(guó)際廣告 3 相關(guān)收尾工作互通國(guó)際廣告 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 2121 新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)和布置：新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)和布置： 設(shè)計(jì)分兩部分：簽到處和主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)分兩部分：簽到處和主會(huì)場(chǎng) 簽到地球模型設(shè)在主會(huì)場(chǎng)的門口（旋動(dòng)的世界）簽到地球模型設(shè)在主會(huì)場(chǎng)的門口（旋動(dòng)的世界） 主會(huì)場(chǎng)背版制作巨型中銀信用卡模型，內(nèi)設(shè)可轉(zhuǎn)動(dòng)的地球主會(huì)場(chǎng)背版制作巨型中銀信用卡模型，內(nèi)設(shè)可轉(zhuǎn)動(dòng)的地球 中銀信用卡上市新聞發(fā)布會(huì) 2222 中銀信用卡十地路演中銀信用卡十地路演 2323 目錄 背景 活動(dòng)要點(diǎn) 活動(dòng)規(guī)劃 報(bào)價(jià) 2424 q刷卡消費(fèi)已逐漸成為現(xiàn)代都市人主要消費(fèi)方式 q21歲至45歲這一

13、年齡段是信用卡最大的消費(fèi)群體 q各銀行都信用卡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 q各銀行信用卡在功能、服務(wù)等方面同質(zhì)化嚴(yán)重 2525 q中銀信用卡具備掛失零風(fēng)險(xiǎn)等八大功 能特點(diǎn)，并賦予其產(chǎn)品“引領(lǐng)時(shí)尚”等 新的產(chǎn)品價(jià)值與理念； q中國(guó)銀行9月5日借勢(shì)上市新聞發(fā)布會(huì) 進(jìn)行廣泛傳播，迅速提高新品的知名度； q繼上市新聞發(fā)布會(huì)后，中國(guó)銀行選擇 全國(guó)十地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以路演形式進(jìn) 行深入推廣。 2626 我們用雙手和智慧實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值 我們盡情享受成長(zhǎng)的快樂(lè)和成功的喜悅 我們追求時(shí)尚更注重生活品位 我們引領(lǐng)著時(shí)代的發(fā)展 中銀信用卡是我們身份的象征 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 中銀信用卡倡導(dǎo)：中銀信用卡倡導(dǎo)： 2727 目錄

14、 背景 活動(dòng)要點(diǎn) 活動(dòng)規(guī)劃 報(bào)價(jià) 2828 其他其他 潛在客戶潛在客戶 22-45歲歲 有消費(fèi)有消費(fèi) 能力能力 q出生于60年代80年代之間 q具備追求現(xiàn)代自由生活，崇尚 自我風(fēng)格的性格特點(diǎn) q愿意接受新鮮事物，崇尚流行 q 如：其他流行信用卡的消費(fèi)者如：其他流行信用卡的消費(fèi)者 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 崇尚時(shí)尚崇尚時(shí)尚 便捷生活便捷生活 2929 活動(dòng)風(fēng)格活動(dòng)風(fēng)格 3030 活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)與觀眾緊密互動(dòng)； 活動(dòng)場(chǎng)地、內(nèi)容設(shè)計(jì)將巧妙傳遞新卡的相關(guān)訊息； 借助活動(dòng)進(jìn)行“強(qiáng)迫記憶”，讓更多的目標(biāo)受眾熟 悉 “中銀信用卡”的功能及特點(diǎn)。 整體策略 3131 將中銀信用卡的色彩、圖案及l(fā)ogo

15、等 元素作為設(shè)計(jì)元素，在活動(dòng)的模特服飾、 現(xiàn)場(chǎng)布置細(xì)節(jié)體現(xiàn)，將中銀信用卡“引 領(lǐng)時(shí)尚、刷動(dòng)精彩”的理念演繹的淋漓 盡致 可預(yù)期的絕佳新聞畫 面和轟動(dòng)的宣傳效果 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 3232 能夠展現(xiàn)自我風(fēng)格的 擁有輕松氛圍的 能夠提供流行資訊的 能夠提供流行資訊的 走在時(shí)尚前端的設(shè)計(jì) 奇思妙想的創(chuàng)意活動(dòng) 空前的明星陣容 關(guān)鍵信息的有效整合 中銀信用卡中銀信用卡 引領(lǐng)時(shí)尚的引領(lǐng)時(shí)尚的 信用卡信用卡 注重觀眾互動(dòng)的活動(dòng) 有效傳遞有效傳遞 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 3333 q媒體記者安排問(wèn)題 -普通到訪媒體：除車馬費(fèi)外，額外贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)小 禮品，并發(fā)相關(guān)資料 -專訪媒體：除車馬費(fèi)、專訪費(fèi)用外，額外贈(zèng)送 現(xiàn)場(chǎng)小禮

16、品，并發(fā)相關(guān)資料 q備份問(wèn)題：如衣服等活動(dòng)用品，以及節(jié) 目的備份； q停車位問(wèn)題：事先預(yù)定部分車位，供中 行領(lǐng)導(dǎo)及媒體使用 q急救箱：由于此次活動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)， 需要準(zhǔn)備相關(guān)醫(yī)用設(shè)備 活動(dòng)需額外考慮的細(xì)節(jié)問(wèn)題活動(dòng)需額外考慮的細(xì)節(jié)問(wèn)題 3434 目錄 背景 活動(dòng)要點(diǎn) 活動(dòng)規(guī)劃 報(bào)價(jià) 3535 中銀信用卡巧打中銀信用卡巧打 引領(lǐng)時(shí)尚牌引領(lǐng)時(shí)尚牌 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 總體思路總體思路 3636 新品展示新品展示 新品推廣會(huì)新品推廣會(huì) 互動(dòng)活動(dòng)先行 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)方式一活動(dòng)方式一 3737 q采取互動(dòng)抽獎(jiǎng)的形式，給觀眾更多的參與 感 活動(dòng)宗旨活動(dòng)宗旨 活動(dòng)安排活動(dòng)安排 q活動(dòng)分為上下兩場(chǎng)，每場(chǎng)1

17、個(gè)半小時(shí)，設(shè) 計(jì)3個(gè)節(jié)目、4個(gè)游戲穿插進(jìn)行，活動(dòng)內(nèi)容 設(shè)計(jì)與觀眾時(shí)時(shí)互動(dòng)，并將時(shí)尚與動(dòng)感完 美結(jié)合 fashion show 新新大富翁 刷卡健美操 中式bingo 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 新品推廣會(huì)總體規(guī)劃 3838 q時(shí)間：9月下旬北京啟動(dòng) q地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳等十地 的高檔商場(chǎng) q人員： 主持人2名（當(dāng)?shù)貢r(shí)尚節(jié)目主持人） 媒體記者510人 模特6人（全國(guó)十佳模特） 其他工作人員12人（含助工4名，化妝師 1名、發(fā)型師1名、燈光音像師2名、其他 工作人員4） 現(xiàn)場(chǎng)觀眾 具體規(guī)劃具體規(guī)劃 3939 上半場(chǎng)上半場(chǎng) q流程 時(shí)間時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容備注備注 14:0014:05主持人開場(chǎng) 介

18、紹活動(dòng)主題、內(nèi)容，進(jìn)入第一個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié),全程咨詢臺(tái)有專人負(fù)責(zé) 新卡業(yè)務(wù)介紹 14:0514:15模特秀 將中銀信用卡的色彩、圖案及l(fā)ogo等元素作為設(shè)計(jì)元素，由知名模 特進(jìn)行展示。 14:1514:20主持人串場(chǎng)模特轉(zhuǎn)入后場(chǎng)，主持人介紹下一個(gè)活動(dòng)，并布場(chǎng)。 14:2014:35新新大富翁 將大眾所熟知的趣味游戲與各地特色地點(diǎn)相結(jié)合，將中銀信用卡八 大功能非常協(xié)調(diào)的融合在游戲過(guò)程中，獎(jiǎng)品激勵(lì)觀眾積極參與。 14:3514:40主持人串場(chǎng)場(chǎng)助清場(chǎng)，av準(zhǔn)備，進(jìn)入健康操節(jié)目環(huán)節(jié)。 14:4014:48刷卡健康操 將刷卡藝術(shù)化，將刷卡的動(dòng)作通過(guò)受年輕人喜愛的現(xiàn)代舞蹈的形式 表現(xiàn)出來(lái)。 14:4814:5

19、0主持人串場(chǎng) 主持人介紹領(lǐng)舞教練，并調(diào)動(dòng)場(chǎng)下觀眾的積極性，參與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)舞， 確保順利進(jìn)入學(xué)舞環(huán)節(jié)。 14:5015:10刷卡健康操現(xiàn)場(chǎng)傳授 現(xiàn)場(chǎng)征集學(xué)舞者，勇敢參與者獲紀(jì)念品，主持人需要參與其中，調(diào) 動(dòng)學(xué)舞者參與性。同時(shí)以獎(jiǎng)品激勵(lì)觀眾積極參與。 15:1015:20主持人串場(chǎng)評(píng)出最佳學(xué)舞者，頒發(fā)獎(jiǎng)品和紀(jì)念品，結(jié)束上半場(chǎng)活動(dòng)。 15:2015:35中場(chǎng)休息 上班場(chǎng)工作人員休息，場(chǎng)助和主持人一起過(guò)下半場(chǎng)流程，確保下半 場(chǎng)的順利進(jìn)行。 4040 下半場(chǎng)下半場(chǎng) 時(shí)間時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容備注備注 15：35-15：40主持人開場(chǎng)下半場(chǎng)活動(dòng)開始，場(chǎng)助安排好道具，進(jìn)入下半場(chǎng)第一個(gè)環(huán)節(jié) 15:4015:50模特

20、秀 將中銀信用卡的色彩、圖案及l(fā)ogo等元素作為設(shè)計(jì)元素，由知名模 特進(jìn)行展示。 15:5015:55主持人串場(chǎng) 主持人介紹下一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)場(chǎng)助布置活動(dòng)場(chǎng)地，確保下一個(gè) 活動(dòng)順利進(jìn)行。 15:5516:10中式bingo 通過(guò)將歐美流行的bingo游戲與中銀信用卡的八大功能特點(diǎn)相結(jié)合， 獎(jiǎng)品激勵(lì)觀眾積極參與。 16:1016:15主持人串場(chǎng)介紹下一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)場(chǎng)助安排好活動(dòng)道具。 16:1516:30情景show幽默風(fēng)趣的話劇短片現(xiàn)場(chǎng)演繹，將刷卡消費(fèi)這一行為藝術(shù)化。 16:3016:35主持人串場(chǎng)主持人介紹下一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)，同時(shí)由場(chǎng)助布置好活動(dòng)場(chǎng)地。 16:3516:45飛鏢競(jìng)技 將改良

21、過(guò)的受年輕人喜愛的飛鏢游戲與中銀信用卡的八大功能特點(diǎn) 相結(jié)合，激勵(lì)觀眾參與。 16:4516:50主持人串場(chǎng)在觀眾盡興而回后，致感謝詞，結(jié)束全天活動(dòng)。 q流程 4141 可預(yù)期的絕佳新聞畫 面和轟動(dòng)的宣傳效果 q將中銀信用卡的色彩、 圖案及l(fā)ogo等元素作為 設(shè)計(jì)元素，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)服裝，并由知名模特 進(jìn)行展示，將中銀信用卡 “時(shí)尚+品位”的理念演 繹的淋漓盡致 節(jié)目：節(jié)目：fashion showfashion show 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 信用卡服裝信用卡服裝 4242 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) q 作為開場(chǎng)節(jié)目 q 模特上場(chǎng)，主持人現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)本次服裝的創(chuàng) 意思想、演

22、繹背景等 q 通過(guò)模特秀展示不同風(fēng)格的信用卡服裝， 配合一些形體語(yǔ)言（各種刷卡的動(dòng)作）， 傳達(dá)中行信用卡的產(chǎn)品理念（時(shí)尚）及特 點(diǎn)（便捷） q 物品準(zhǔn)備：演出服裝20套、情景秀道具（手提 包等） 十佳模特 吸引觀眾 聚集人氣 4343 觀眾參與，極佳的現(xiàn) 場(chǎng)宣傳效果 q通過(guò)將大眾所熟知的趣味 游戲與各地特色地點(diǎn)相結(jié)合， 傳達(dá)“中銀就在我身邊”的 理念； q將中銀信用卡八大功能協(xié) 調(diào)的融合在游戲過(guò)程中，讓 參與者在游戲中愉快而深刻 的了解中銀信用卡。 游戲：新新大富翁游戲：新新大富翁 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 中銀在我身邊中銀在我身邊 4444 q人員配合：主持人負(fù)責(zé)游戲進(jìn)度的主導(dǎo)；

23、 2名 場(chǎng)助負(fù)責(zé)游戲道具的現(xiàn)場(chǎng)安排調(diào)度及秩序的維 持；現(xiàn)場(chǎng)觀眾2人一組，可連續(xù)進(jìn)行3組游戲。 q物品準(zhǔn)備：特大號(hào)骰子1個(gè)；地標(biāo)性建筑物的平 面模型作為場(chǎng)景道具（12個(gè)）；中行l(wèi)ogo并 配中銀信用卡八大功能的場(chǎng)景道具（8個(gè)）；獎(jiǎng) 品10個(gè)。 觀眾參與 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 4545 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 游戲規(guī)則 q由臺(tái)下觀眾上臺(tái)擲骰子，臺(tái)上的大富翁根據(jù)骰子 投擲的數(shù)字前進(jìn)相應(yīng)步數(shù)； q前進(jìn)的路線以舉辦城市的縮略地圖為基礎(chǔ)設(shè)置場(chǎng) 景，每步場(chǎng)景由當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性建筑（如機(jī)場(chǎng)、商 場(chǎng)、酒店、著名景點(diǎn)等）和中銀信用卡的八大功 能組成。 q每個(gè)場(chǎng)景可預(yù)先設(shè)立獎(jiǎng)品，中銀信用卡功能的八 大場(chǎng)景可相應(yīng)設(shè)置較好

24、的獎(jiǎng)品。 q大富翁走進(jìn)場(chǎng)景，大聲說(shuō)出場(chǎng)景及注釋即可得到 預(yù)先設(shè)定的獎(jiǎng)品，擲骰子的觀眾也可得到相應(yīng)紀(jì) 念品。 4646 觀眾參與，極佳的現(xiàn) 場(chǎng)宣傳效果 q通過(guò)將歐美流行的bingo游 戲與中銀信用卡的八大功能 特點(diǎn)相結(jié)合； q將中銀信用卡八大功能協(xié) 調(diào)的融合在游戲過(guò)程中,讓參 與者在游戲中愉快而深刻的 了解中銀信用卡，并強(qiáng)化記 憶。 游戲：中式游戲：中式bingo 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 游戲并快樂(lè)著游戲并快樂(lè)著 4747 q人員配合： 主持人負(fù)責(zé)游戲進(jìn)度的主導(dǎo)； 2名場(chǎng)助負(fù)責(zé)游戲道具的現(xiàn)場(chǎng)安排調(diào)度及秩 序的維持； 現(xiàn)場(chǎng)參與的觀眾每組6名，可安排2組游戲。 q物品準(zhǔn)備：帶支架可豎立

25、羅盤1個(gè)，直徑1.2米， 羅盤中央為中行l(wèi)ogo，logo周圍是輻射狀格子， 每個(gè)格子標(biāo)注19數(shù)字；簡(jiǎn)易背板1個(gè)，上面標(biāo) 注19個(gè)數(shù)字所代表的內(nèi)容，便于現(xiàn)場(chǎng)未參與 觀眾觀看；bingo卡15張；紀(jì)念品15個(gè)，獎(jiǎng)品2 個(gè)。 觀眾參與 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 4848 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 游戲規(guī)則 q現(xiàn)場(chǎng)5名觀眾手持活動(dòng)組發(fā)的bingo卡； qbingo卡上畫有九宮格，將中銀信用卡的八大功 能和中行的logo分別分布在九宮格內(nèi)，排序各 不相同。 q由現(xiàn)場(chǎng)一名觀眾，轉(zhuǎn)動(dòng)立式羅盤，選擇19數(shù)字， 每個(gè)數(shù)字指向相應(yīng)九宮格的內(nèi)容，5名觀眾在各 自手里的bingo卡上標(biāo)注相同內(nèi)容的格子。 q羅盤每轉(zhuǎn)出一個(gè)

26、數(shù)字，觀眾手上的bingo卡上就 注明一個(gè)標(biāo)記，直到bingo卡上出現(xiàn)2根交叉的連 線叉，且每根連線都有3個(gè)標(biāo)記，就獲勝。勝者 獲獎(jiǎng)品，其他參與的觀眾獲得紀(jì)念品。 4949 觀眾參與，極佳的現(xiàn) 場(chǎng)宣傳效果 q將改良過(guò)的受年輕人喜愛 的飛鏢游戲與中銀信用卡的 八大功能特點(diǎn)相結(jié)合； q將中銀信用卡八大功能協(xié) 調(diào)的融合在游戲過(guò)程中。讓 參與者在游戲中愉快而深刻 的了解中銀信用卡。 游戲：飛鏢競(jìng)技游戲：飛鏢競(jìng)技 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 游戲并快樂(lè)著游戲并快樂(lè)著 5050 q人員配合： 主持人（負(fù)責(zé)游戲進(jìn)度的主導(dǎo)） 場(chǎng)助2名（負(fù)責(zé)游戲道具的安排調(diào)度及秩序的維持） 現(xiàn)場(chǎng)參與的觀眾每組3名，可

27、安排23組游戲 q物品準(zhǔn)備： 帶支架可豎立鏢盤1個(gè)，直徑1.2米，鏢盤上分別 以中行l(wèi)ogo及中銀信用卡八大功能做背景 簡(jiǎn)易背板1個(gè)，上面標(biāo)注19個(gè)數(shù)字所代表的內(nèi)容， 便于現(xiàn)場(chǎng)未參與活動(dòng)的觀眾觀看 吸盤式飛鏢20個(gè) 紀(jì)念品6個(gè)，獎(jiǎng)品3個(gè) 觀眾參與 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 5151 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 游戲規(guī)則 q參與者將吸盤飛鏢成功投擲在鏢盤上， q根據(jù)鏢盤指示的區(qū)域獲得相應(yīng)的積分。 q每組3位參與者，每人投擲5次，誰(shuí)的積分最多， 就是贏家，可獲得獎(jiǎng)品，其他2位獲得紀(jì)念品。 5252 現(xiàn)場(chǎng)演繹，氣氛熱烈， 并形成標(biāo)志性刷卡舞 動(dòng)作 q將刷卡藝術(shù)化； q將刷卡的動(dòng)作通過(guò)受年輕 人喜愛的現(xiàn)代舞蹈

28、的形式表 現(xiàn)出來(lái)，傳播“刷卡即時(shí)尚， 刷卡也健康”的理念；同時(shí) 引導(dǎo)流行，提升品牌在消費(fèi) 者心中形象。 q邀請(qǐng)專業(yè)人員專門為中行 信用卡設(shè)計(jì)表演動(dòng)作，以刷 卡的動(dòng)作為基本，配合一些 時(shí)尚元素，整體舞蹈簡(jiǎn)單易 學(xué)、時(shí)尚、動(dòng)感。 節(jié)目：刷卡健康操節(jié)目：刷卡健康操 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 刷卡也健康刷卡也健康 5353 q人員配合： 領(lǐng)舞1名（著名健身操教練），伴舞4名； 主持人（負(fù)責(zé)游戲進(jìn)度的主導(dǎo)）； 場(chǎng)助2名（負(fù)責(zé)游戲道具的安排調(diào)度及秩序的維持）。 q物品準(zhǔn)備： 便攜式麥克風(fēng)1個(gè)； 演出服裝5套； 中行信用卡模型5個(gè)。 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 5454 觀眾參與，現(xiàn)場(chǎng)表演 將標(biāo)

29、志刷卡舞動(dòng)作 q將刷卡藝術(shù)化； q將刷卡的動(dòng)作通過(guò)受年輕 人喜愛的現(xiàn)代舞蹈的形式表 現(xiàn)出來(lái)，傳播“刷卡即時(shí)尚， 刷卡也健康”的理念； q與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，廣泛傳 播刷卡健康操。 互動(dòng)節(jié)目：刷卡健康操互動(dòng)節(jié)目：刷卡健康操 現(xiàn)場(chǎng)傳授現(xiàn)場(chǎng)傳授 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 刷卡也健康刷卡也健康 5555 q人員配合： 領(lǐng)舞1名（著名健身操教練）； 主持人（負(fù)責(zé)游戲進(jìn)度的主導(dǎo)）； 場(chǎng)助2名（負(fù)責(zé)游戲道具的安排調(diào)度及秩序的維持）； 現(xiàn)場(chǎng)參與的觀眾每組3名，可安排12組。 q物品準(zhǔn)備： 便攜式麥克風(fēng)1個(gè)； 中行信用卡模型5個(gè)； 紀(jì)念品6個(gè)，獎(jiǎng)品1個(gè)。 觀眾參與 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 5656

30、互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 游戲規(guī)則 q舞者現(xiàn)場(chǎng)演繹刷卡健身操，領(lǐng)舞教練現(xiàn)場(chǎng) 教刷卡健身操； q現(xiàn)場(chǎng)征集學(xué)舞者，勇敢參與者獲紀(jì)念品， 舞學(xué)得流暢的或獎(jiǎng)品。 5757 現(xiàn)場(chǎng)演繹，氣氛活潑 q將刷卡生活藝術(shù)化； q將刷卡消費(fèi)的生活片段， 通過(guò)喜聞樂(lè)見的情景表演的 形式表現(xiàn)出來(lái)，傳播“刷卡 著并快樂(lè)著”的理念； q邀請(qǐng)專業(yè)表演人員為刷卡 生活片段設(shè)計(jì)情景show； q以刷卡的生活片段為基礎(chǔ)， 配合時(shí)尚元素，整個(gè)情景片 段通俗化、生活化，便于人 們口碑傳播。 節(jié)目：情景節(jié)目：情景show 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) key point 刷卡著并快樂(lè)著刷卡著并快樂(lè)著 5858 q人員配合： 演員4人； 主持人（負(fù)責(zé)進(jìn)度的主

31、導(dǎo)）； 場(chǎng)助2名（負(fù)責(zé)游戲道具的安排調(diào)度及秩序的維持）； q物品準(zhǔn)備： 便攜式麥克風(fēng)2個(gè)； 演出服裝5套； 中行信用卡模型2個(gè)。 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 執(zhí)行要點(diǎn) 5959 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)布置 主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng) 咨詢臺(tái)咨詢臺(tái) 專業(yè)現(xiàn)場(chǎng)布置，塑造現(xiàn)代、互動(dòng)的氣氛，將本次活動(dòng)“時(shí)尚、尊貴、動(dòng)感”風(fēng)格 體現(xiàn)無(wú)遺！ 位于會(huì)場(chǎng)入口處，左右各設(shè)咨詢臺(tái)1個(gè)，供發(fā)放資料及介紹卡業(yè)務(wù)使用。 - 咨詢區(qū)可擺放中銀信用卡樣卡，供與會(huì)者參觀了解； -咨詢區(qū)可設(shè)12位中行產(chǎn)品負(fù)責(zé)人向與會(huì)者介紹該產(chǎn)品； -咨詢臺(tái)旁放置產(chǎn)品易拉寶，文字形式介紹中銀信用卡 。 舞臺(tái)區(qū)采用“t”字型設(shè)計(jì)，以白色為主色調(diào)，配合“中銀信用卡” 的金

32、色及銀 色進(jìn)行裝飾，為活動(dòng)烘托氣氛；場(chǎng)地布置包括：舞臺(tái)區(qū)、av操作區(qū)、引導(dǎo)區(qū)等。 左右側(cè)可根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際需求做調(diào)整，配備易拉寶等渲染氣氛。 6060 1、情侶乒乓球 2、趣味golf 3、功能大獎(jiǎng)設(shè)定 其他備選節(jié)目：動(dòng)感奧運(yùn)主題其他備選節(jié)目：動(dòng)感奧運(yùn)主題 6161 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 效果圖 6262 6363 6464 6565 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 新聞畫面 qfashion show及情景show畫面 q與會(huì)者參觀產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品畫面 6666 媒體選擇充分考慮當(dāng)?shù)貢r(shí)尚類媒體 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 媒體選擇（一） 北京北京 1.北京晚報(bào)2.北京晨報(bào)3.京華時(shí)報(bào)4.精品購(gòu)物指南 5.北京青年報(bào)6.娛樂(lè)信報(bào)7.新京報(bào)8.北京電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)（全國(guó)）網(wǎng)絡(luò)（全國(guó)） 1.sina2.sohu3.網(wǎng)易4.tom 6767 媒體選擇充分考慮當(dāng)?shù)貢r(shí)尚類媒體 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 媒體選擇（二） 6868 媒體選擇充分考慮當(dāng)?shù)貢r(shí)尚類媒體 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 媒體選擇（三） 6969 新品展示新品展示 業(yè)務(wù)跟進(jìn) 互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)方