品牌傳播方案規(guī)劃

1、 logo logo目錄 關(guān)于我們 6. 傳播細(xì)化 3. pr策略 2. 背景分析1. 傳播預(yù)算 4. 項目團(tuán)隊 5. logo 時間： 2008年9月2008年12 月 任務(wù)：時代飛騰08年度公關(guān)推廣手段：日常傳播+公關(guān)活動 logo背景分析 自身詮釋自身詮釋. . 品牌品牌 品質(zhì)品質(zhì) 產(chǎn)品產(chǎn)品 北京時代飛騰科技有限公司成 立于2005年8月，是一家外商 獨資的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計中心， 北京高新技術(shù)企業(yè)。公司總投 資200萬美金。 公司擁有多媒體算法、soc 系 統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等眾多核心ip 。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化產(chǎn) 品設(shè)計中心，時代飛騰為國 內(nèi)一流數(shù)碼廠商華旗愛國者 提供了新近研發(fā)的mp5解決

2、方 案，成為mp5行業(yè)的開拓者 與 領(lǐng)先者。 公司主要從事嵌入系統(tǒng)的網(wǎng) 絡(luò)應(yīng)用、移動多媒體等相關(guān) 技術(shù)的研發(fā)，領(lǐng)域包括影響 通訊、監(jiān)控系統(tǒng)、無線通訊 、多媒體終端、ip stb、 dtv等，可為不同客戶提供 定制的解決方案， logo u 北京時代飛騰科技有限公司秉承不斷創(chuàng)新精神，著眼于全球最具創(chuàng)意的產(chǎn)品與 技術(shù)的開發(fā)，不斷為客戶提供具有想象力和實用性的產(chǎn)品。 u 公司的目標(biāo)是成為未來數(shù)字多媒體的創(chuàng)新、創(chuàng)造中心、為用戶提供內(nèi)涵豐富， 理念清晰的產(chǎn)品解決方案，同時為客戶提供委托設(shè)計，定制開發(fā)以及生產(chǎn)測試、 指導(dǎo)等多項服務(wù)。公司擁有多媒體算法、soc系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等眾多核心ip。 背景分析 log

3、o 公眾認(rèn)知弱勢： 傳統(tǒng)矯治相對于天使隱形仍具有 強勢阻擊力，突出鮮明、個性化 的品牌特質(zhì)、強化品牌內(nèi)涵是急 待解決的問題 品牌張力不足： 沒有體現(xiàn)足夠的區(qū)隔點。產(chǎn)品功 能及特點的詮釋不深，導(dǎo)致市場 關(guān)注度低，社會活動、主題展演 等營銷方式的表現(xiàn)力和影響力略 顯單薄 品 牌 壁 壘 自身分析面臨問題 公眾認(rèn)知弱勢： 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及移動多媒體日新月異 的發(fā)展，及其它業(yè)內(nèi)品牌仍具有 強勢阻擊力，突出鮮明、個性化 的品牌特質(zhì)、強化品牌內(nèi)涵是急 待解決的問題 品牌張力不足： 沒有體現(xiàn)足夠的區(qū)隔點。產(chǎn)品功 能及特點的詮釋不深，導(dǎo)致市場 關(guān)注度低，社會活動、主題展演 等營銷方式的表現(xiàn)力和影響力略 顯單薄 lo

4、go 利用品牌優(yōu)勢以形象公關(guān) 事件引爆公眾關(guān)注 借時代飛騰科技有限 公司產(chǎn)品的核心優(yōu)勢 領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)地位 強化時代飛騰技公司 產(chǎn)品與同類品牌的差 異點, 以多種類型稿件 和形式進(jìn)行立體傳播! 找準(zhǔn)目標(biāo)受眾 迎合消費群體攻勢 引起行業(yè)討論甚至爭論 活動公關(guān) 達(dá)到目的 日常公關(guān) 自身分析解決問題 沖 破 壁 壘 重點出擊 logo strengths（優(yōu)勢）weaknesses（劣勢） 1、擁有世界前沿產(chǎn)品技術(shù)，服務(wù)完善 2、產(chǎn)品獲國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可 3、目前市場份額占有率高于其他同類品牌 1、品牌形象定義不清晰，有待強化 2、與其他品牌的區(qū)隔度不夠 3、整體知名度不高 opportunities（機

5、會）threats（威脅） 1、市場發(fā)展空間巨大 2、新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，將為時代飛騰科 技有限公司市場帶來又一張消費標(biāo)版 3.人們對產(chǎn)品高品質(zhì)的需求 1、后起品牌的涌入 2、同等陣營其他品牌的強勢進(jìn)入 3、低端雜牌依靠價格等優(yōu)勢帶來沖擊 總結(jié)時代飛騰swot分析 logo 品牌在這個行業(yè)忠誠度并不高：是樹立品牌的 最好時期，很多品牌除了加強品牌建和推廣， 正在搶先進(jìn)行自己的市場通道鋪設(shè) 形成強勢的品牌并不多：品牌“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán) 重，競爭厲害。我們應(yīng)該依托有策略的公關(guān)傳播， 在其它品牌還基本處于發(fā)展期，構(gòu)不成絕對的威 脅的時候打響自己品牌知名度 行業(yè)洗牌進(jìn)行時：國外與國內(nèi)迅速崛起的新品 牌，

6、以多元化、系列化的品牌營銷手段在細(xì)分 市場里展開爭奪，在形成規(guī)模優(yōu)勢以后，就會 完成重新洗牌的過程 要在眾多品牌行進(jìn)的獨木橋 上“脫穎而出” 要將競爭對手永遠(yuǎn)“甩”在 身后，不讓其有反攻機會 天時、地利、人和主動出 擊、品牌植入，搶占最有利 的市場先機 結(jié)論行業(yè)分析 logo 3 2 1 3 2 1 日常形象公關(guān)資源整合共享 與時雙贏 利用整合其他品牌及媒體的資源 共享，強強聯(lián)手 培養(yǎng)、引導(dǎo)目標(biāo)客戶的品牌 觀和產(chǎn)品忠誠度 樹立品牌形象，抓住核心客 戶群，形成業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖 頻頻依靠事件制造輿論熱潮， 吸引視聽效應(yīng) 結(jié)論我們的任務(wù) 重要組織事件配合傳播帶動 銷售是不可或缺的重要內(nèi)容 根據(jù)受眾目標(biāo)的不同

7、，制造 不同的稿件傳播點 logo目錄 傳播細(xì)化 3. pr策略 2. 背景分析1. 關(guān)于我們 6. 項目團(tuán)隊 5. 傳播預(yù)算 4. logo時代飛騰品牌傳播主題 logo傳播目標(biāo) 通過高端和大眾媒體傳 播產(chǎn)品核心力， 快速 建立時代飛騰在客戶群 體、行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品 牌形象，促進(jìn)目標(biāo)群體 對產(chǎn)品的認(rèn)知，營造產(chǎn) 品功能亮點與凸顯應(yīng)用 價值，創(chuàng)造傳播差異與 認(rèn)知占位 通過專業(yè)媒體推廣 和高端活動，將產(chǎn)品傳 遞給對口客戶及人群。 打造特定客戶的明星產(chǎn) 品。 logo傳播策略 logo pr策略 令客戶放心的技術(shù)內(nèi)核 分層訴求，剝繭技術(shù)的內(nèi)核傳遞目標(biāo)客戶。通過階段性的市場 活動來加強與行業(yè)客戶、行業(yè)

8、合作伙伴的關(guān)系。 獨特的技術(shù)和品牌文化的融合，創(chuàng)造未來數(shù)字生活 logo傳播亮點 logo傳播主線 9月10月11月12月底 新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)布 行業(yè)研討會 展會機會 媒體溝通會 巡展、客戶體 驗機會 行業(yè)標(biāo)桿 客戶傳播 渠道管理 渠道大會機會 企業(yè)年終回顧 企業(yè)年會機會 專訪活動 全年度進(jìn)行關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)的日常新聞稿傳播 全年度進(jìn)行關(guān)于公司品牌、市場形象的日常新聞稿傳播及市場競爭環(huán)境分析 九合建議08年8月12月傳播按三條主線進(jìn)行。 1. 產(chǎn)品、技術(shù)主線：每月進(jìn)行一定篇數(shù)的時代飛騰科技有限公司產(chǎn)品、技術(shù)新聞稿傳播。 2. 品牌、市場主線：每月進(jìn)行一定篇數(shù)的時代飛騰品牌、市場形象的新聞稿傳播，

9、以及月 度市場競爭環(huán)境情報分析。 3. 月度重點事件主線：規(guī)劃每月的公司重點事件，圍繞事件前后，進(jìn)行相應(yīng)的傳播。 12月 中標(biāo)、簽約的成功 案例、解決方案傳播 峰會論壇 logo目錄 傳播細(xì)化 3. pr策略 2. 背景分析1. 關(guān)于我們 6. 項目團(tuán)隊 5. 傳播預(yù)算 4. logo 企業(yè)軟文企業(yè)內(nèi)部宣傳 新聞稿 綜述稿 專訪稿 案例稿 署名文章 專題、專欄 企業(yè)宣傳冊 企業(yè)內(nèi)刊 直投電子郵件 印發(fā)公共刊物 制作視聽材料 網(wǎng)站宣傳 網(wǎng)站合作 公關(guān)活動 發(fā)布會 研討會 媒體專訪 媒體溝通會 展會 巡展 渠道會議 企業(yè)年會 輿論造勢 品牌樹立 高漲炒作 品牌提升 深化傳播 品牌升華 公關(guān)傳播主要

10、形式 融合了企業(yè)內(nèi)部、外部的綜合性、系統(tǒng)性、階段性傳播 logo傳播主要媒體 01.it媒體 中國計算機報 計算機世界電腦報 中國電腦教育報 計算機產(chǎn)品與流通 互聯(lián)網(wǎng)周刊 it時代周刊 電腦商報 電腦商情報 02.網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶網(wǎng)站：新浪、搜 狐、網(wǎng)易等 專業(yè)網(wǎng)站：天極、it168、 中關(guān)村在線、走進(jìn)中關(guān)村、 計世網(wǎng)、比特網(wǎng)、硅谷在 線 it it媒體媒體 大眾、行業(yè)媒體大眾、行業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 03.大眾、行業(yè)媒體 大眾媒體：人民日報、光明日報、新華社、經(jīng)濟(jì)日報、 中國青年報、北京晚報、北京青年報 行業(yè)媒體：新潮電子、信息系統(tǒng)工程、現(xiàn)代通信、數(shù) 字通信 logo logo 全年傳播呈

11、現(xiàn)月度有重點、季度有亮點、全年呈體系的傳播特點。 每月傳播內(nèi)容方向呈現(xiàn)不同的分布特點變化。 新聞稿和深度稿的傳播比重每月呈現(xiàn)不同比例變化。 各類型媒體投放比例根據(jù)每月傳播需求呈現(xiàn)變化。 傳播主要特點 全年傳播規(guī)劃特點建議全年傳播規(guī)劃特點建議 logo 識大眾興趣之“勢” 識社會發(fā)展之識社會發(fā)展之“勢勢” 識企業(yè)發(fā)展之“勢” 識行業(yè)發(fā)展之“勢” 新聞要結(jié)合時下階段最流行 的焦點，符合社會發(fā)展趨勢， 將科技核心成果展現(xiàn)，為社 會的進(jìn)步做出力所能及的貢獻(xiàn) 認(rèn)清科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主 要趨勢，在快速提升 品牌知名度和美譽度 的同時，推動了整個行 業(yè)的快速有利的發(fā)展 為時代飛騰科技有限公司服 務(wù)，認(rèn)清其發(fā)展之

12、“勢”， 把 握企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略戰(zhàn) 術(shù)，進(jìn)而推動品牌上升，促 進(jìn)服務(wù)品牌的可持續(xù)發(fā)展 符合行業(yè)興趣發(fā)展態(tài)勢和階段 興趣點，并且給受眾客戶暗示： 此產(chǎn)品或服務(wù)能帶來潛在利益。 達(dá)到潛移默化提高品牌在受眾 中的知名度、美譽度，甚至忠 誠度的目的 傳播策略 logo 策劃 規(guī)劃 選取 規(guī)劃最能為提 供品牌支持的 稿件 選擇最適合的 媒體資源 針對性原則：不同稿件選取不同的媒體，不同稿件刊登不同的版面針對性原則：不同稿件選取不同的媒體，不同稿件刊登不同的版面 發(fā)布 發(fā)布在最具新 聞效果的版面 媒體策略稿件發(fā)布 結(jié)合每個月的結(jié)合每個月的 實效事件，策實效事件，策 劃新穎獨特的劃新穎獨特的 傳播稿件傳播

13、稿件 logo 強強聯(lián)手打造電視娛樂新理念 時代飛騰基于ti達(dá)芬奇的多媒體 方案，突出可編程性和定制功能 新聞稿 主要以及時報道公司產(chǎn)品、 技術(shù)、投資的動態(tài)消息稿 件為主，以及對來自時代 飛騰科技有限公司的重要 新聞稿的本地化及媒體投 放。 傳播主要內(nèi)容列舉 新聞稿傳播 時代飛騰mp5解決方案引領(lǐng)數(shù)碼 影音新潮流 logo 綜述稿傳播 時代飛騰布局 時代飛騰助推中國 綜述稿 主要以深度報道cypress行 業(yè)領(lǐng)先地位、產(chǎn)業(yè)意義、 中國市場布局、發(fā)展方向 等為主的評論性文章。 時代飛騰謀劃中國市場 傳播主要內(nèi)容列舉 logo傳播主要內(nèi)容列舉 時代飛騰 xxx 談 巔峰對話！時代飛騰發(fā)展趨勢 論壇

14、報道 專訪稿 主要以媒體專訪時代飛騰 管理層、時代飛騰技術(shù)專 家、時代飛騰客戶行業(yè)合 作伙伴，深度談市場、談 技術(shù)、談合作的文章。 專訪時代飛騰 ceo 專訪稿傳播 logo傳播主要內(nèi)容列舉 ic動力已經(jīng)足夠？軟件才是 制勝之道 2009年最值得期待的十大熱 門移動多媒體技術(shù) 案例稿案例稿 主要是時代飛騰的解決方主要是時代飛騰的解決方 案在行業(yè)中成功應(yīng)用的典案在行業(yè)中成功應(yīng)用的典 型案例文章。型案例文章。 時代飛騰為全球首款雙核高清 mp5播放器提供芯動力 案例稿傳播 logo傳播主要內(nèi)容列舉 時代飛騰 xxx 暢談移動多媒 體革命 時代飛騰基于以往多媒體方案， 跨越巔峰實現(xiàn)共贏 署名文章 主

15、要是關(guān)于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn) 業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)應(yīng)用等 的時代飛騰有關(guān)技術(shù)專家 撰寫的觀點性、學(xué)術(shù)探討 性文章，以側(cè)面烘托來制 造時代飛騰在業(yè)界的聲音 。 專家談“時代飛騰”技術(shù)在 xx領(lǐng)域的具體應(yīng)用 署名文章傳播 logo傳播主要內(nèi)容列舉 時代飛騰 xxx 暢談移動多媒 體革命 時代飛騰基于以往多媒體方案， 跨越巔峰實現(xiàn)共贏 專題、專欄 與專業(yè)媒體進(jìn)行合作，在 相應(yīng)的版面開辟專題或?qū)?欄，進(jìn)行技術(shù)或產(chǎn)品類深 度文章的投放，以及公司 的相關(guān)介紹。 專題：時代飛騰軟件技術(shù)在多 媒體設(shè)備上的應(yīng)用 專題、專欄傳播 logo logo 是時代飛騰自發(fā)組織并 創(chuàng)造的符合各方自身利 益的活動方式 集新聞效應(yīng)、廣告效

16、應(yīng)、 公共關(guān)系、形象傳播、 客戶關(guān)系于一體的品牌 經(jīng)營形式 在短時期內(nèi)迅速加 強和提升品牌在客戶 群中的認(rèn)知度，樹立 品牌形象 可為品牌獲得“四 兩撥千斤”的作用 核心傳播策略 logo公關(guān)活動類型 引起社會公眾注意，并 贏得良好輿論導(dǎo)向 座談會 市場調(diào)查 公眾咨詢 民意測驗 對內(nèi)對外傳達(dá)企業(yè)使命、 經(jīng)營宗旨、精神信條、座 右銘、文化性格、道德倫 理等 開展各種以時代飛騰科技技 術(shù)為導(dǎo)向的專題活動，時刻 引起業(yè)界關(guān)注 社會性 征詢性 交際性 專題 宣傳性 迅速傳播信息，宣傳自己， 形成有利的社會輿論主導(dǎo) 性和時效性強，主要是利 用各種傳播媒介 新聞發(fā)布會 媒體專訪 媒體宣傳 媒體溝通會 研討會

17、 巡展 峰會論壇 與外部公眾進(jìn)行信息交流， 通過加強與公眾的溝通聯(lián) 系，鞏固和完善時代飛騰 的良好形象和建立信譽。 增加可見度、可信度 渠道會議 企業(yè)年會 茶會 專訪活動 專題活動 制造“新聞事件” 新產(chǎn)品推介會 logo主要公關(guān)活動列舉 新聞發(fā)布會 主要以發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、公司新戰(zhàn)略的會議為主。 如， ” 時代飛騰 xx 技術(shù)發(fā)布會” ” 時代飛騰 xx 產(chǎn)品發(fā)布會” 新聞發(fā)布會 logo主要公關(guān)活動列舉 研討會 主要以產(chǎn)品技術(shù)、行業(yè)動態(tài)、市場走向為主要內(nèi)容的公司、行業(yè)內(nèi)部討論會。 如， “時代飛騰 xx 技術(shù)研討會” “時代飛騰xx 行業(yè)研討會” 研討會 logo主要公關(guān)活動列舉 媒體專

18、訪 主要以媒體對時代飛騰科技公司高層領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)專家的專題訪問。通常以 一對一的形式或群體訪談的形式舉行。 媒體專訪媒體專訪 logo主要公關(guān)活動列舉 媒體溝通會 一般在重大的市場活動之前（例如大型發(fā)布會、大型巡展）舉行的小型 新聞發(fā)布會，以向媒體進(jìn)行活動預(yù)熱宣傳。地點選擇比較輕松氛圍的地 方（例如茶館、酒吧）為佳。 媒體溝通會媒體溝通會 logo主要公關(guān)活動列舉 展會 通過參加政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門大型展會（例如科博會、信產(chǎn)部展會等等） 或舉辦公司專門的展會來展示公司技術(shù)、產(chǎn)品、團(tuán)隊實力。 展會展會 logo 主要公關(guān)活動列舉 巡展 通過在全國重點城市舉辦巡回路演來擴大公司產(chǎn)品在重點渠道城市的影 響力。 巡展巡展 logo主要公關(guān)活動列舉 渠道會議 通過全國性或區(qū)域性的渠道代理商、經(jīng)銷商大會來制定渠道戰(zhàn)略、鼓舞 渠道士氣。 渠道會議渠道會議 logo主要公關(guān)活動列舉 企業(yè)年會 通過舉辦總結(jié)性、文藝性的年終大型答謝年會，來答謝客戶、合作伙 伴、媒體，并鼓舞員工士氣。 企業(yè)年會企業(yè)年會 logo 由業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖先鋒人士就專業(yè)主題展開高端學(xué)術(shù)交流，多角度、多層次的專業(yè)性闡 述，多為宏觀課題；