廣州本田汽車北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案

1、耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)鋒范巡展、試駕活動(dòng)方案 prepared by nile public relations organization copyright reserved november , 2008 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向背景及傳播方向 市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的

2、并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！睆V州 本田以全車系的高銷量表明產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者 的高度認(rèn)可。 new citynew city全新登陸全新登陸 隨著廣州本田在今年相繼推出第八代雅閣和新一代飛度后，人們對(duì)即將亮相的new city 更是充滿了期待。 new city是廣本建廠十年來首款中級(jí)車，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、new city和第八 代雅閣三款車型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車市場(chǎng)，這也將成為未來廣州本田銷量提升 的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向背景及傳播方向 “進(jìn)取型”價(jià)值取向: 強(qiáng)勢(shì)的感性需 求

3、 品牌形象及感 性的價(jià)值需求 在消費(fèi)者選車 時(shí)重要性 主流市場(chǎng)主流市場(chǎng) = = 不斷增長(zhǎng)的不斷增長(zhǎng)的 感性需求感性需求+ +理性支持理性支持 低端市場(chǎng)低端市場(chǎng) 高端市場(chǎng)高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng)中端市場(chǎng) 產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的 重要感情紐帶重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向背景及傳播方向 new city目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢(mèng)想 new city不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想 進(jìn)取、追求奮進(jìn)進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感顯示都市精英優(yōu)越感 “奮斗幾年終于有了屬于自己 的車，和打車的感覺大不一 樣，new city給我精英的 自

4、信” “想過擁有自己的車， 現(xiàn)在就是想和朋友家 人在一起，私人駕車 游” “人的一生就是這樣的追 求通過工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià) 值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 n 三大活動(dòng)組成系列活動(dòng)三大活動(dòng)組成系列活動(dòng) 將銘記生活銘記生活 有我有我“鋒范鋒范”（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” （寫字樓巡展活動(dòng)）、 “鋒范鋒范”人

5、生志于行（人生志于行（試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北 京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。 n 1818寫字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體寫字樓巡展活動(dòng)側(cè)重商務(wù)群體 寫字樓巡展是本次系列活動(dòng)一大亮點(diǎn)，以往汽車行業(yè)巡展幾乎沒有直接深入到寫字樓 中，本次活動(dòng)將直接面對(duì)有效目標(biāo)群體，在目標(biāo)群體中引起關(guān)注，并通過廣泛分布的 18座著名寫字樓巡展將目標(biāo)群體帶到18家經(jīng)銷商門前。 n 三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊三大活動(dòng)時(shí)間安排緊湊 周末是商場(chǎng)群體高峰時(shí)間段，12月13-14日（周六、日）安排商場(chǎng)巡展活動(dòng)；周一至周 五是寫字樓高峰時(shí)間段，12月15日19日（周一至周五）安排寫字樓活動(dòng)；12月21日 （周六）將前面活動(dòng)中招募人群集中安

6、排試駕活動(dòng)。 “鋒范鋒范”巡展、試乘試駕活動(dòng)特點(diǎn)巡展、試乘試駕活動(dòng)特點(diǎn) 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 8 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （寫字樓巡展活動(dòng)）（寫字樓巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） n 活動(dòng)活動(dòng)1：“鋒范鋒范”靚照靚照 n 活動(dòng)活動(dòng)2：“鋒范鋒范”競(jìng)技競(jìng)技 大比拼大比拼 n活動(dòng)活動(dòng)3：“鋒范鋒范”找不找不 同同 n互動(dòng)促銷互動(dòng)促銷1：抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng) n 活動(dòng)活動(dòng)1：彩繪車身：彩繪車身 n活動(dòng)

7、活動(dòng)2：競(jìng)技游戲：競(jìng)技游戲 n活動(dòng)活動(dòng)3：汽車迷宮：汽車迷宮 n活動(dòng)活動(dòng)4：“驚險(xiǎn)驚險(xiǎn)”距距 離離 n活動(dòng)活動(dòng)5：自由駕駛：自由駕駛 n互動(dòng)促銷：抽獎(jiǎng)活動(dòng)互動(dòng)促銷：抽獎(jiǎng)活動(dòng) n 互動(dòng)促銷互動(dòng)促銷1：現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng) 發(fā)放發(fā)放“鋒范全知道鋒范全知道” 小禮品小禮品 n 互動(dòng)促銷互動(dòng)促銷2：利用：利用 觸摸屏動(dòng)態(tài)了解觸摸屏動(dòng)態(tài)了解 city鋒范鋒范 n 互動(dòng)促銷互動(dòng)促銷3：填寫：填寫 試乘試駕表送試乘試駕表送“鋒鋒 范日歷范日歷” 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 9 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容

8、營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 10 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 本次系列活動(dòng)有二大營(yíng)銷亮點(diǎn)： n 亮點(diǎn)之一：小眾傳播亮點(diǎn)之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、 青年才俊量身定做的車型。本 次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo) 人群深度溝通，利用不同區(qū)域 的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣 傳推廣產(chǎn)品。 n 亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合亮點(diǎn)之二：品牌聯(lián)合 我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚數(shù)碼類產(chǎn)品在巡展活動(dòng)中往往得到 消費(fèi)者熱捧，聚集大量人氣，本次商場(chǎng)巡展活動(dòng) 中策劃品牌聯(lián)合營(yíng)銷策略，與尼康nikon聯(lián)合展 示，將“鋒范”布置

9、成攝影棚內(nèi)拍攝區(qū)域，用 nikon最新款數(shù)碼相機(jī)為鋒范拍照，達(dá)到品牌優(yōu) 勢(shì)聯(lián)動(dòng)目的。 選擇nikon作為品牌聯(lián)合對(duì)象，因起具有相當(dāng)品 牌影響力，并且nikon目標(biāo)群體與“鋒范”具有 共同性。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 11 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 直擊目標(biāo)人群直擊目標(biāo)人群 提升到店率提升到店率 品牌產(chǎn)品的推廣品牌產(chǎn)品的推廣 直擊目標(biāo)人群直擊目標(biāo)人群 提升到店率提升到店率 品牌產(chǎn)品推廣品牌產(chǎn)品推廣 通過直擊目標(biāo)人群通過直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度與目標(biāo)人群深度 溝通溝通 通過多層次的展示、試駕活動(dòng)提升客通過多層次的展示、試駕活動(dòng)提升客 戶到店率戶到店率 通過系列活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品的宣

10、傳面，提通過系列活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提 升影響力升影響力 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 12 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 13 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 （商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 商場(chǎng)巡展活動(dòng)概述：商場(chǎng)巡展活動(dòng)概述： 商場(chǎng)巡展具有人流量大，涉及面廣，覆蓋率高，形式豐富等特點(diǎn)， 能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳面，提升產(chǎn)品的影響力。通過在商場(chǎng)的巡展活

11、 動(dòng)，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高city鋒范的市場(chǎng)的影響力。 商場(chǎng)巡展的區(qū)域性特點(diǎn)，選擇人流量大的商場(chǎng)，配以活動(dòng)的娛樂性， 吸引大量人群的目光，通過表演、特色活動(dòng)、促銷等方式，覆蓋更 大的人群。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 14 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 （商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 商場(chǎng)巡展活動(dòng)方式：商場(chǎng)巡展活動(dòng)方式： 選擇兩家人氣旺的商場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行為期兩天的巡展活動(dòng)?；顒?dòng)以互動(dòng) 游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等娛樂趣味性強(qiáng)的形式為主，提升人氣。同時(shí)進(jìn)行 車輛宣傳、填寫相關(guān)表格。 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)1：“鋒范”靚照 活動(dòng)2：

12、 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)3：“鋒范”競(jìng)技大比拼 活動(dòng)4：“鋒范”找不同 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 15 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 （商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 活動(dòng)活動(dòng)1 1：“鋒范鋒范”靚照靚照 與知名相機(jī)品牌經(jīng)銷商合作，在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)設(shè)立“專業(yè)的照相區(qū)”， 供到場(chǎng)來賓進(jìn)行拍照，并現(xiàn)場(chǎng)打印照片（照片背面內(nèi)容可為18家4s 店信息或city鋒范參數(shù)及配置）送給拍照的來賓。 通過不同角度，不同視覺展現(xiàn)的“鋒范”來吸引更多的人群對(duì)車輛 的關(guān)注度。 活動(dòng)活動(dòng) 2 2：抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng) 到場(chǎng)填寫試乘試駕表的觀眾均有機(jī)會(huì)

13、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每 位填寫試乘試駕表的來賓在完整填寫表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn) 輪”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動(dòng)相應(yīng)的禮品.參加12月 21日試乘試駕活動(dòng)的來賓均還有機(jī)會(huì)抽取精美大獎(jiǎng)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 16 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 （商場(chǎng)巡展活動(dòng)）（商場(chǎng)巡展活動(dòng)） 銘記生活銘記生活 有我有我“鋒鋒 范范” 12月月13日日12月月14日日 活動(dòng)活動(dòng)3 3：“鋒范鋒范”競(jìng)技大比拼競(jìng)技大比拼 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安裝兩臺(tái)“道路競(jìng)賽”游戲機(jī)，到場(chǎng)填寫問卷的來賓均 可參加此項(xiàng)游戲。每位來賓均有一次機(jī)會(huì)在模擬道路上參加競(jìng)技比 賽，在每天規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將抽取成績(jī)最好的三位來賓作

14、為“city鋒 范使者”參加之后的“鋒范”體驗(yàn)中心的活動(dòng)。 活動(dòng)活動(dòng)4 4：“鋒范鋒范”找不同找不同 現(xiàn)場(chǎng)安裝若干臺(tái)“找不同游戲”的觸摸屏，所有到場(chǎng)的來賓均可參 加此項(xiàng)游戲，在找不同的過程中了解city鋒范，展現(xiàn)city鋒范的獨(dú) 特魅力，吸引更多的人群，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 寫字樓巡展活動(dòng)概述：寫字樓巡展活動(dòng)概述： 北京共有甲級(jí)寫字樓200余家，上班人群超過375,000人，流動(dòng)人口 超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是 白領(lǐng)階層，每年可以創(chuàng)造高達(dá)300億人民幣的消費(fèi)，成為高檔消費(fèi)品 市場(chǎng)絕對(duì)主力。

15、而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影 響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓巡展活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢(shì) 凸顯。 city鋒范的目標(biāo)人群直指青年才俊的白領(lǐng)階層，恰恰迎合了寫字樓 巡展的種種優(yōu)勢(shì)，直擊白領(lǐng)階層，提高巡展的效果性與實(shí)用性。 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 （寫字樓巡展活動(dòng)）（寫字樓巡展活動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 18 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 寫字樓巡展特性：寫字樓巡展特性： 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 19 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)

16、容 寫字樓巡展涉及范圍：寫字樓巡展涉及范圍： 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 燕莎商圈 cbd商圈 中關(guān)村商 圈 亞運(yùn)村商 圈 金融街商 圈 （寫字樓巡展活動(dòng)）（寫字樓巡展活動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 20 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范” 12月月15日日12月月19日日 （寫字樓巡展活動(dòng)）（寫字樓巡展活動(dòng)） 寫字樓巡展活動(dòng)方式：寫字樓巡展活動(dòng)方式： 18座寫字樓按照區(qū)域劃分為3個(gè)區(qū)域，分別進(jìn)行2天的巡展活動(dòng)，活 動(dòng)以圖片展示和影像展示為主，配合促銷類的活動(dòng)。 促銷類活動(dòng)： 1：設(shè)置含有“鋒范”

17、 演示效果的觸摸屏，在動(dòng)態(tài)中展示“鋒范”的 各種優(yōu)質(zhì)配置，觸摸體驗(yàn)式的了解過程融入趣味性，真實(shí)性等特點(diǎn)， 讓人們對(duì)city鋒范了解更加全面。 2：到場(chǎng)來賓填寫city鋒范試乘試駕表即可獲得 “鋒范小日歷” 禮 品一份，在12月25日前到店了解city鋒范即可獲得“鋒范”車模， 同時(shí)參加試乘試駕的來賓均有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 3：在展示現(xiàn)場(chǎng)了解city鋒范的來賓均可獲得“鋒范全知道”禮品一 份，讓鋒范融入你的工作生活當(dāng)中，展現(xiàn)智者“鋒范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 21 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 試駕活動(dòng)概述：試駕活動(dòng)概述： “鋒范”的人生是魅力的人生，“鋒范”的生活是多彩的生活，融

18、合了豐富多彩的系列展示及活動(dòng)的“鋒范”體驗(yàn)中心，將展現(xiàn)city 鋒范的無限魅力，你是都市中的青年才俊嗎？你是向往精彩的年輕 一族嗎？你是渴望改變的都市白領(lǐng)嗎？那么讓我們一起來到“鋒范” 體驗(yàn)中心。讓“鋒范”改變我們的生活，驅(qū)動(dòng)“鋒范”生活，讓生 活更加精彩。 “鋒范”體驗(yàn)中心是包括鋒范車輛展示及車輛性能講解區(qū)，趣味游 戲區(qū)，競(jìng)技比賽區(qū)，自由試乘試駕區(qū)等在內(nèi)的綜合體驗(yàn)中心，通過 多元的活動(dòng)，讓參加活動(dòng)的每一位來賓親身的感受city鋒范帶給我 們的“鋒范”人生。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) /

19、22 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 試駕活動(dòng)方式：試駕活動(dòng)方式： “鋒范”體驗(yàn)中心活動(dòng)（試駕活動(dòng)）以多樣的活動(dòng)為主，同時(shí)配以 車輛展示及車輛性能講解，在游戲中了解city鋒范，在試駕中感受 鋒范的無限魅力。 活動(dòng)分為上午、下午各進(jìn)行一場(chǎng)試駕活動(dòng)，參與人員分成abcd四個(gè) 小組，每個(gè)小組按照順序依次進(jìn)行各種游戲及活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)1：彩繪車身 活動(dòng)2：競(jìng)技游戲 活動(dòng)3：自由試駕 活動(dòng)4：汽車迷宮 活動(dòng)5：“驚險(xiǎn)”距離 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 23 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)活動(dòng)1

20、 1：彩繪車身：彩繪車身 準(zhǔn)備若干白色“鋒范”模型，到場(chǎng)的來賓可以任意選擇顏料自由搭 配車身顏色，在車身上自由繪畫各種圖案，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，可選出你 心中最美的“鋒范”，每位來賓在活動(dòng)結(jié)束后可將自己親手完成的 五彩”鋒范”作為紀(jì)念品收藏。 通過顏色搭配以及圖案的設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)出city鋒范的都市先鋒角 色，city鋒范力量與氣勢(shì)之美的完美造型，加上五彩的顏色，更加 凸顯出city鋒范的“引弓待發(fā)”之勢(shì)。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） 活動(dòng)活動(dòng)2 2：競(jìng)技游戲：競(jìng)技游戲 設(shè)立專門的游戲區(qū)，帶上耳機(jī)跟著音樂一起開始鋒范的旅程。在虛 擬

21、的賽道中體驗(yàn)city鋒范的速度之美，在虛擬的郊外感受city鋒范 的輕松之美，在虛擬的城市道路中感受city鋒范的操控之美。 通過游戲的體驗(yàn)方式，讓到場(chǎng)的來賓享受鋒范的多樣變化。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 24 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)活動(dòng)3 3：汽車迷宮：汽車迷宮 在體驗(yàn)中心設(shè)立一個(gè)汽車迷宮，迷宮墻由隔離墩組成，到場(chǎng)的來賓 駕駛city鋒范穿越迷宮，用時(shí)最短的前三名可獲得“鋒范”車模小 禮品。 通過活動(dòng)展示city鋒范的駕駛操控之美。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） 活動(dòng)活動(dòng)4 4：“驚險(xiǎn)驚險(xiǎn)”距離距離 在體

22、驗(yàn)中心場(chǎng)地安放一個(gè)海綿墻，距海綿墻50米處，到場(chǎng)來賓駕駛 city鋒范以50邁的速度駛向海綿墻，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)行駛。在不碰到 海綿墻的情況下，距離海綿墻最近的選手為獲勝選手。前三名獲勝 選手獲得“鋒范”車模一輛。 通過“驚險(xiǎn)”距離這個(gè)緊張刺激的游戲，展現(xiàn)city鋒范的動(dòng)力以及 制動(dòng)性能，安全之星會(huì)讓你更加喜歡city鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 25 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)活動(dòng)5 5：自由駕駛：自由駕駛 在體驗(yàn)中心設(shè)立一塊大面積的自由試駕區(qū)域，到場(chǎng)來賓可以駕駛車 輛，在自由試駕區(qū)自由感受city鋒范帶給我們的那種“看起來自豪， 開起來更自豪”的感覺。 通過這樣的自由駕駛，

23、充分體驗(yàn)city鋒范的種種良好性能和完美的 設(shè)計(jì)。 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：在每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束的同時(shí)都將抽出本場(chǎng)的“鋒范”之星， 獲得由廣州本田提供的超級(jí)大禮。 “鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 12月月21日日 （“鋒范鋒范”體驗(yàn)中心活體驗(yàn)中心活 動(dòng)）動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 26 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 27 視覺效果視覺效果 三大活動(dòng)，三大活動(dòng)場(chǎng)地：三大活動(dòng)，三大活動(dòng)場(chǎng)地： n銘記生活銘記生活 有我有我“鋒范鋒范”（

24、商場(chǎng)巡展活動(dòng)視覺效果） n初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng)“范范”（寫字樓巡展活動(dòng)視覺效果） n“鋒范鋒范”人生志于行（人生志于行（試駕活動(dòng)視覺效果） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 28 視覺效果視覺效果 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 商場(chǎng)巡展展示2臺(tái)鋒范； 1臺(tái)用來展示、拍照；另1臺(tái)用來試乘、觀看。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 29 視覺效果視覺效果 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 2個(gè)環(huán)行區(qū)域，整體設(shè)計(jì)流暢舒適； 環(huán)行區(qū)域配合背板將區(qū)域劃分明確。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 30 視覺效果視覺效果 鋒范靚照

25、拍攝區(qū)，與nikon最新數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，來賓可用相機(jī)為鋒范拍照； 新穎的活動(dòng)內(nèi)容吸引大量人群關(guān)注。 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 31 視覺效果視覺效果 鋒范試乘展示區(qū)，讓來賓隨意參觀； 2個(gè)環(huán)行區(qū)域都分別有接待臺(tái)，分別填寫表格、抽獎(jiǎng)等。 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 32 視覺效果視覺效果 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 照片打印區(qū) 用nikon新相機(jī)拍的“鋒范”怎能不打印出來呢？打印并 張貼出來展示。 鋒范輪胎抽獎(jiǎng)箱 耐奧公共關(guān)系機(jī)

26、構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 33 視覺效果視覺效果 商場(chǎng)巡展商場(chǎng)巡展銘記人生銘記人生 有我有我“鋒鋒 范范” 照片打印區(qū) 試乘區(qū) 接待/ 抽獎(jiǎng)區(qū) 游戲區(qū) 拍攝區(qū) 接待區(qū) 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 34 視覺效果視覺效果 寫字樓巡展寫字樓巡展初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng) “范范” 寫字樓巡展簡(jiǎn)潔直觀； 一般寫字樓場(chǎng)地面積15平方米以內(nèi)， 受到場(chǎng)地限制，無法停放鋒范； 在展位中擺放鋒范紙模型起到同樣 吸引關(guān)注效果。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 35 視覺效果視覺效果 寫字樓巡展寫字樓巡展初露初露“鋒鋒”芒芒 智者風(fēng)智者風(fēng) “范范” 寫字樓巡展活動(dòng)目的在于收集12月 21日試

27、駕活動(dòng)名單； 通過寫字樓巡展將更多目標(biāo)客戶吸 引到18家經(jīng)銷商店中觀看鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 36 視覺效果視覺效果 試駕活動(dòng)試駕活動(dòng)“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 試駕活動(dòng)做成體驗(yàn)中心的概念，沒 有固定的流程模式，而是讓來賓更 自由的更隨意的，以游戲娛樂的心 情體驗(yàn)鋒范。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 37 視覺效果視覺效果 試駕活動(dòng)試駕活動(dòng)“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 38 視覺效果視覺效果 試駕活動(dòng)試駕活動(dòng)“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 39 視覺效果視覺效果 試駕活動(dòng)試駕活

28、動(dòng)“鋒范鋒范”人生志于行人生志于行 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 40 目目 錄錄 視覺效果視覺效果 系列活動(dòng)內(nèi)容系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo)營(yíng)銷亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 41 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 寫字樓巡展地圖 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 42 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 序號(hào)序號(hào)名稱名稱商圈商圈類型類型 1安華發(fā)展大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 2北奧大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 3安貞大廈亞運(yùn)村甲級(jí)寫字樓 4長(zhǎng)新大廈亞運(yùn)村高檔寫字樓 5建威大廈金融街甲級(jí)寫字樓 6中糖大廈金融街高檔寫字樓 7光大大廈金融

29、街甲級(jí)寫字樓 8富成大廈金融街甲級(jí)寫字樓 9大成大廈金融街甲級(jí)寫字樓 10陶然大廈金融街高檔寫字樓 11財(cái)智國(guó)際大廈中關(guān)村甲級(jí)寫字樓 12希格瑪大廈中關(guān)村甲級(jí)寫字樓 13北京發(fā)展大廈燕莎甲級(jí)寫字樓 14新恒基大廈燕莎甲級(jí)寫字樓 15鵬潤(rùn)大廈燕莎甲級(jí)寫字樓 16和喬大廈cbd甲級(jí)寫字樓 17贏嘉中心cbd甲級(jí)寫字樓 18富邦國(guó)際大廈cbd高檔寫字樓 寫字樓巡展名單 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 43 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 寫字樓巡展場(chǎng)地示意 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 44 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 商場(chǎng)巡展場(chǎng)地示意 序號(hào)序號(hào)名稱名稱是否推薦是否推薦理由理由 1東方新天地推薦 2sogo莊

30、勝崇光百貨推薦 3西單大悅城不推薦12月份檔期已滿 4西直門嘉茂不推薦12月份場(chǎng)地做圣誕布置 5 新光天地不推薦不外租做活動(dòng) 6 新東安商場(chǎng)不推薦12月份場(chǎng)地做圣誕布置 7 華宇時(shí)尚購物中心不推薦戶外場(chǎng)地，12月份場(chǎng)地做圣誕布置 8 新世界不推薦12月檔期已滿 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 45 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦 東方廣場(chǎng)場(chǎng)地示意 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 46 謝謝 感謝您給予我們機(jī)會(huì)，感謝您給予我們機(jī)會(huì)， 我們?cè)敢哉媲楹团εc您前行！我們?cè)敢哉媲楹团εc您前行！ 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu)耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) nile public relations organization te

31、l: 86-10-64386688 fax: 86-10-64380088 沒有彎道的傳祺世界 廣汽傳祺廈門試乘試駕活動(dòng) 目錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 試駕詳解 人員安排 物料設(shè)計(jì) 活動(dòng)預(yù)算 讓車主親身體驗(yàn)傳祺的超凡駕馭質(zhì)感，了解車型優(yōu)越性能 提高銷售成交率，增強(qiáng)顧客購買信心 深入發(fā)掘用戶需求，完善銷售技巧，獲取更多潛在用戶資料 通過試駕的再傳播擴(kuò)大傳播影響，提升品牌，增加客戶對(duì)車型的了解。 通過試駕提高當(dāng)?shù)劁N售人員的銷售技巧利用試駕，創(chuàng)造一個(gè)傳祺車主 交流、游玩的機(jī)會(huì)，感受廣汽的品質(zhì)服務(wù)和新傳祺的駕乘舒適享受 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 6月25 活動(dòng)對(duì)象： 以廣汽傳祺為主的意向客戶 活動(dòng)地點(diǎn)： 廣

32、汽乘用車 專業(yè)試車跑道 活動(dòng)內(nèi)容： 1、試乘試駕 2、體驗(yàn) 3、媒體活動(dòng) 試乘 體驗(yàn) 媒體 傳播 講述傳祺的經(jīng)典傳承與優(yōu) 越性能 賽車手帶領(lǐng)體驗(yàn)專業(yè)賽道快感， 將優(yōu)越性能展現(xiàn) 彎道、加速、靈敏駕控，盡顯在卓越操控表現(xiàn) 試駕 （對(duì)比試駕） 試乘試駕區(qū) 試駕區(qū)域，進(jìn)行試駕科目 的體驗(yàn)，對(duì)比試駕體驗(yàn)。 漂移及繞樁體驗(yàn)區(qū) 跑道轉(zhuǎn)圈區(qū)域進(jìn)行由車手帶 領(lǐng)體驗(yàn)漂移與 8 字繞樁，表現(xiàn) 出車型的高特性，激發(fā)客戶 對(duì)傳祺的關(guān)注。 培訓(xùn)、休息、洽 談、接待區(qū) 講解試駕線路，注意事項(xiàng)，試駕 反饋。 目的 ：考驗(yàn)車輛斱向盤的靈活性，體 驗(yàn)賽車級(jí)的底盤及懸掛系統(tǒng)所帶來的 卐越操控表現(xiàn)。 內(nèi)容2：繞樁體驗(yàn)（8字繞樁） 試

33、駕內(nèi)容詳解 內(nèi)容1： 重點(diǎn)試駕科目： 各種路況體驗(yàn) 廣汽乘用車專業(yè)試車跑道包含以下路況：繩索路、登坡路、扭曲路、 abs 路、回旋場(chǎng)、蛇形 路、條石路、比利時(shí)路、涉水路、高速路、魚鱗凹凸路 目的：綜合對(duì)車輛性能進(jìn)行認(rèn)識(shí)（根據(jù)場(chǎng)地具體選擇） 彎 道 體 驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^各種彎道：發(fā)卡彎、弧形彎 從而體驗(yàn)沒有彎道的傳祺世界。體驗(yàn)傳 祺轉(zhuǎn)彎時(shí)的穩(wěn)定性及舒適性。 試駕內(nèi)容詳解 內(nèi)容 3：彎道體驗(yàn) 內(nèi)容4：加速體驗(yàn) 目的：體驗(yàn)車輛加速度的操控性和超高 摩擦力剎車裝置，體驗(yàn)極大操控安全性。 接待流程 123 名門童在展廳門口等候?yàn)閬碣e打開車 門，引導(dǎo)來賓下車 工作人員上前引導(dǎo)來賓前往簽到臺(tái)確認(rèn) 身份，后進(jìn)入展廳 為來賓佩戴試駕胸牌 接待流程 456 指引來賓至休息區(qū)域?yàn)閬碣e講解試駕線路、注意事項(xiàng)、填寫 試駕協(xié)議書 來賓體驗(yàn)試乘試駕，并填寫 試駕 反饋意見 活動(dòng)流程 時(shí)間活動(dòng)安排 6月 25號(hào) （第一天） 上午 （客戶） 08:30 0