10平面設(shè)計廣告策劃與創(chuàng)意

1、10平面設(shè)計廣告策劃與創(chuàng)意華憶教育集團2010-2011學年第二學期|=|A、價格定位B、品牌定位 C、品質(zhì)定位D、自我定位廣告策劃與創(chuàng)意第二次段考試試卷（10平面設(shè)計）一、填空題（每題1分，共15分）1、市場調(diào)查的具體目的是把準品牌定位、選擇廣告策略 、找準最佳廣告賣點、尋找廣告黃金時間、尋找廣告黃金時間。2、抽樣調(diào)查法就是從全部調(diào)查對象中按照隨機原則抽取部分單位作為調(diào)查樣本，以對部分調(diào)查單位展開調(diào)查后的結(jié)果來得出全部調(diào)查對象結(jié)果的方法。3、電話調(diào)查具有 省時 、省費用的優(yōu)點。4、廣告策劃的內(nèi)容主要廣告目標進行策劃、_應對廣告對象進行策劃、廣告定位與廣告主題、對廣告媒體進行策劃、廣告推出時機

2、與廣告?zhèn)鬟f區(qū)域策劃5、CI包括理念識別、視覺識別、行為識別三部分。二、單項選擇題（每小題2分，共40分）1、瑞典的汽車“VOLVO”提出“安全”定位，是屬于定位策略中的（R ）A、按使用者定位B、相關(guān)定位C、按競爭者定位D、按商品特性帶給顧客的利益定位2、企業(yè)在決定下一年度的預算時，統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費用的方法稱為（A_ ）A、支出可能法B、任意支出法C、銷售單位法D、實驗法3、以下不屬于廣告費用預算的項目是（A ）A、廣告部門人員的差旅費用 B、各種購買戶外廣告媒介的費用C、廣告工作人員的工資D、電視廣告的錄制費用告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況C、這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)D、這種

3、策略不可以作反面表現(xiàn)16、廣告表現(xiàn)策略的決策，不包括以4、比較適合產(chǎn)品導入期的廣告策略是（B_ ）A、勸服性策略 B、開拓性策略C、提醒性策略 D、維持性策略5、產(chǎn)品生命周期不包括以下哪幾個階段（B ）A、導入期 B、產(chǎn)出期 C、成長期D、成熟期 E、衰退期6、產(chǎn)品定位不可能會出現(xiàn)以下哪幾種（D_ ）7、消費者在購買行為中的角色不可能是以下哪種（衛(wèi)）A、建議者 B、推銷者 C、決定者D、購買者 E、使用者8、咖啡廣告說：“盡情享受悠閑一刻，其中的定位策略屬于（_8_ ）。A、按照產(chǎn)品差異定位B、按照使用者定位C、按照使用形態(tài)和使用時機定位D、按照產(chǎn)品種類定位9、基家鄉(xiāng)雞快餐定位時引入創(chuàng)始人“山

4、姆上?！?，這種產(chǎn)品定位策略是（R ）oA、競爭者定位B、商品特性帶給顧客的利益定位C、相關(guān)定位D、文化象征定位10、廣告調(diào)查的內(nèi)容不包括（D ）。A、營銷環(huán)境分析B、消費者分析C、產(chǎn)品分析D、營銷方法分析E、競爭對手分析11、供應商一一企業(yè)一一營銷中間商一一顧客構(gòu)成了企業(yè)的核心鏈條。（C ）A、生產(chǎn)B、物流 C、市場營銷 D、管理12、人頭馬特級香檳的“男人至醒的心得”的定位策略是定位。（D ）A、文化象征B、品質(zhì)C、使用者D、需求心理13、雜志媒介的局限性是（_B ）A、保存時間B、時效性 C、復制質(zhì)量D、聲譽14、廣告策劃的工作流程中，第一道流程為（B ）A、制定工作時間表B、成立廣告策劃

5、小組C、向有關(guān)部門下達任務(wù) D、策劃小組進行分析性研討14、由于商品價值較低，品牌多樣，消費者在購買時往往追求多樣化，因此常常轉(zhuǎn)換品牌。這種購買行為屬于（_D ）A、復雜的購買行為B、減少失調(diào)感的購買行為C、習慣性的購買行為D、要求多樣性的購買行為15、以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是（D ）A、理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動機B、往往真實、準確、公正地傳達廣下哪項內(nèi)容（D ）A、廣告主題的決策B、廣告創(chuàng)意的決策C、廣告媒體的決策D、廣告材質(zhì)的決策17、下列媒介中，不屬于四大媒介的是（B_）A、報紙 B、戶外廣告 C、電視 D、廣播18、在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再

6、繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為（D ）A、連續(xù)式 B、集中式 C、時段式 D、脈沖式19、在廣告運作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（A ）災輿內(nèi)睿3明確的目的性鮮明的整體性很強的預見性2、房地產(chǎn)廣告策劃主要有哪些內(nèi)容？（1）房地產(chǎn)項目立項前的市場調(diào)查與土地使用權(quán)的取得消費者心理分析（3概劃設(shè)計與目標消費者群定位房地產(chǎn)價格定位策劃（5）房地產(chǎn)廣告策劃（6）物業(yè)管理的前期介入策劃廣告策劃的內(nèi)容是哪些？1對廣告目標進行策劃2.應對廣告對象進行策劃3廣告定位與廣告主題4 對廣告媒體進行策劃5.廣告推出時機與廣告?zhèn)鬟f區(qū)域策劃A、廣告設(shè)計 B、廣告創(chuàng)意 C、廣告表現(xiàn) D、廣告調(diào)查20.

7、以下屬于廣告預算費用項目的是（2 ）A、報價表制作費B、陳列櫥窗的維護C、新聞宣傳員酬金D、廣告工作人員的工資三、判斷題（正確的在題后的括號內(nèi)畫“V”，錯誤的畫嘆”。每小題1分，共10分）1、廣告策劃只需為廣告活動提供策略的指導，而不需提供具體的行動計劃。（上）2、開展市場調(diào)查更有利于新產(chǎn)品的研制與開發(fā)。（T ）3、調(diào)查機構(gòu)對所調(diào)查的資料必須嚴格保密，決不允許向競爭企業(yè)泄露其內(nèi)容。（T ）4、電話調(diào)查時，通話時間應控制在5分鐘之內(nèi)，問題一多、時間一長會引起被調(diào) 查者反感。（F ）5、廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成后推向公眾的具體時間、刊 播總體時間、刊播頻率等最佳時機的選擇與把握一項策劃活動。（X ）6、開展房地產(chǎn)策劃最早的國家是美國。（T ）7、馬斯洛提出的需要層次論包括生理需求、安全需求、社會需求、尊重的需求、 自我實現(xiàn)的需求。（T ）8、廣告策劃是指對某一項廣告活動過程的統(tǒng)籌規(guī)劃，它對廣告活動的成敗起著很強的指導作用（I ）9、商業(yè)廣告策劃，顧名思義就是為客戶的廣告宣傳活動出謀獻策（T ）10、市場調(diào)查英文是Market Research （ T ）四、問答題（每題5