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1、版權 2002 ac尼爾森 中國購物者趨勢調查 1 演示者演示者: kosta conomos, 副副董事董事 12月月 2002 年年 版權 2002ac尼爾森 中國購物者趨勢調查 2 中國中國 40 61 81 94 94 97 2 ref: q2abcd 不包括在加油站里的便利店 北京的大賣場北京的大賣場 7個城市的所有大個城市的所有大 賣場賣場 廣州的大賣場廣州的大賣場上海的大賣場上海的大賣場 32 51 78 97 97 99 1 50 63 83 96 98 99 1 50 64 87 98 98 99 1 46 86 96 99 100 100 0 深圳的大賣場深圳的大賣場 基數

2、依據：所有被訪者 花大多數的錢花大多數的錢 (%) 經常光顧經常光顧 (過去過去7天天) (%) 過去過去4星期光顧星期光顧 (%) 偶爾光顧偶爾光顧 (%) 曾經光顧過曾經光顧過 (%) 考慮光顧考慮光顧 (%) 不考慮光顧不考慮光顧 (%) 版權 2002ac尼爾森 中國購物者趨勢調查 3 中國中國 40 71 86 97 97 99 1 ref: q2abcd 不包括在加油站里的便利店 花大多數的錢花大多數的錢 (%) 經常光顧經常光顧 (過去過去7天天) (%) 過去過去4星期光顧星期光顧 (%) 偶爾光顧偶爾光顧 (%) 曾經光顧過曾經光顧過 (%) 考慮光顧考慮光顧 (%) 不考慮

3、光顧不考慮光顧 (%) 版權 2002ac尼爾森 中國購物者趨勢調查 4 中國中國 購物經驗對比購物經驗對比2001年年 隨著現代購物渠道的成長我們可以看到比起傳統的購物渠道消費者會更愿意去光顧現代購物渠道。隨著現代購物渠道的成長我們可以看到比起傳統的購物渠道消費者會更愿意去光顧現代購物渠道。 而其中菜場受到的沖擊是最大的而其中菜場受到的沖擊是最大的. 因為現代渠道的商店已經改善了其產品的新鮮度消費者自然也會在那里花因為現代渠道的商店已經改善了其產品的新鮮度消費者自然也會在那里花 費更多在新鮮食品上。費更多在新鮮食品上。 基數依據：家庭購物主要決策者基數依據：家庭購物主要決策者 ref: q2a (2002) 那些既擁有便利的地理位置又能提供他們想要的產品的商店將會贏得更多的 消費者。 版權 2002ac尼爾森 中國購物者趨勢調查 15 中國中國 小結小結 因為這個原因，對零售商和制造商而言，發(fā)展針對當因為這個原因，對零售商和制造商而言，發(fā)展針對當 地市場和不同的商店類型的策

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