廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別

1、-精選文檔 -廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題區(qū)別：1. 作用不同 :標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文?！邦}好一半文”, , 既好要的揭廣示告廣標(biāo)告題的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標(biāo)題是12 月 23:“日從起 , 大西洋將縮小 20 ”。大西洋怎么會縮小 20 ?原來從美國飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20 , 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心。可見標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。廣告標(biāo)語旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀念,從而加深對企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)

2、生強(qiáng)烈的印象。“不閃的, 才是健康的”的廣告口號簡單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“創(chuàng)維”健康電視的優(yōu)勢,“, 只沒有有更最好好的的”,這條標(biāo)語體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求 , 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴度,影響著消費(fèi)者的品格. “犯,了不再如吃常吃不犯”,天津生產(chǎn)的“速效救心丸”通過反復(fù)的訴說 , 讓消費(fèi)者樹立“無病早防”的保健觀念。,可廣以告說標(biāo)語是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。2. 時(shí)效不同 :按照商品發(fā)展的不同階段 (創(chuàng)牌、競爭、保譽(yù))對廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換 ,即使在商品發(fā)展的同一階段

3、,根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為: “無胃不治”, “食以胃為先”, “胃何偏偏喜歡它,”保, “提高警惕 胃 平安”等文字廣告。文字廣告要因題為文,因文設(shè)題 , 標(biāo)題可隨時(shí)更換。廣告標(biāo)語則不然 ,標(biāo)語一經(jīng)確定 , 一般不能輕易更廣告標(biāo)語則不然,標(biāo)語一經(jīng)確定 , 一般不能輕易更換 ,它相對固定, 可在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語仍可一直沿用?！鞍偈驴蓸沸乱淮倪x擇”這一口號盛行了10年后 , 1991 年才推出“就得喝百事”的新標(biāo)語。由于廣告標(biāo)語具有相對的恒定性

4、 , 在國外 , 標(biāo)語可象商標(biāo)一樣登記注冊,取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語只是相對固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲 , 質(zhì)量保證”的口號, 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期 ,又推出“容聲 、容聲 ,質(zhì)量取勝”的口號,將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。3. 位置不同 :4. 構(gòu)成不同 :直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標(biāo)題。而標(biāo)語則不能只寫企業(yè)或產(chǎn)品的名稱 ,標(biāo)語更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神 , 滿足消費(fèi)者自我形象的需要 ,注重以人們

5、賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)?！翱赘揖?, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī) ,獻(xiàn)給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香 , 一縷溫慈”等口號都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象, “出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響可編輯-精選文檔 -的質(zhì)量 , 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要, “四十年風(fēng),中塵華歲在月我心中”、“力神咖啡 , 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。篇二：廣告標(biāo)題、廣告口號、廣告語之間的區(qū)別與分析廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣

6、。廣告口號又稱廣告語。它是廣告主從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。廣告文案一般由四部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文。在實(shí)際中，人們常常將廣告標(biāo)題和廣告口號混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。廣告口號與標(biāo)題：1 、二者的功能不同。標(biāo)題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對廣告的興趣。而廣告口號的意義在于加強(qiáng)企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強(qiáng)受眾對商品、企業(yè)的印象，使消費(fèi)者記住一定的商品信息。2 、二者的期限不同。標(biāo)題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號是在特定時(shí)期內(nèi)反復(fù)長期使用的，一般不做改變。3 、表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表

7、現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。4 、負(fù)載信息不同。 廣告口號所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的

8、信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號各顯特色。廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。篇三：試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別廣告標(biāo)題

9、：整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目和主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動活潑、有吸引力。可分為：新聞報(bào)道類、利益承諾類、提議呼吁類、懸念吸引類、設(shè)問解答類?？删庉?精選文檔 -作用： 1、提綱挈領(lǐng)，吸引受眾，展現(xiàn)創(chuàng)意2 、分離目標(biāo)受眾3 、引起目標(biāo)受眾的進(jìn)一步關(guān)注4 、誘發(fā)手中的購買行為例如：貝斯塔曼圖書促銷廣告標(biāo)題“十萬種圖書任你選”廣告語：企業(yè)精神的高度濃縮的經(jīng)典口號或是能對消費(fèi)者產(chǎn)生親切和效果的訴求提煉，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題

10、和廣告的正文兩部分。廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活，要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場動向或是從公益角度教育、提醒人們。特點(diǎn)：簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出例如：雀巢咖啡：味道好極了！區(qū)別1. 功能不同廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的，而廣告語是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫的。2 表現(xiàn)風(fēng)格不同廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。而廣告語因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)

11、風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。3 運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運(yùn)用的時(shí)間長，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。4 負(fù)載信息不同。而廣告語所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特