百事可樂美年達(dá)大篷車活動總結(jié)

1、 一、活動概述 活動時間：活動時間：2010年5月29日 活動地點：活動地點：泰安 活動描述：活動描述：2010年美年達(dá)大篷車開心大沖關(guān)與 5月29日正式啟動，首戰(zhàn)由我公司開啟，首戰(zhàn) 地點打響在泰安肥城，我們把活動地點選擇 在肥城人民商場廣場，是肥城市最繁華的商 業(yè)地段，肥城市百貨大樓、盛世佳禾二店等 大型商超林立，來往人流量非常多。使活動 第一場就取得了十分良了得效果 二、活動效果 活動從確定首戰(zhàn)日期到正式執(zhí)行，僅用了一周的時 間，由于前期保持緊密的跟進(jìn)準(zhǔn)備，所以實施流程十分 順暢，一切按部就班的順利進(jìn)行。整個場地組織搭建不 到兩個小時，在上午就投入了試玩環(huán)節(jié)，預(yù)熱效果較佳， 很多現(xiàn)場觀眾都

2、留在現(xiàn)場等待正式比賽的開始；下午正 式活動開始，就吸引了大量人群。 開心大沖關(guān)比賽活動能夠很好的配合銷售環(huán)節(jié)，以 購買為前提吸引足夠多的當(dāng)?shù)厝巳簠⑴c到活動中去，并 以親子互動的噱頭調(diào)動成年人的積極性投入到活動中去。 將2010美年達(dá)開心果味享不停的理念傳播到千家萬戶， 活動總體上有利于品牌的成長和發(fā)展以及百事可樂公司 企業(yè)良好形象的樹立。 三、現(xiàn)場描述場地 開場亮點：開場亮點： 由于人員的明確分工和數(shù)量操作，舞臺早早搭建起來，11：00之前順利完成 了所有場地布置，營造出橙色海洋的氛圍，形成一片亮麗的風(fēng)景線。 三、現(xiàn)場描述場地 場地亮點場地亮點： 前期的場地布置規(guī)劃到了實際布置的時候，發(fā)現(xiàn)了問

3、題。 第三關(guān)的游戲氣堡由于高度增加，在舞臺和觀眾的視線之間形成了一個屏障。于是當(dāng)機(jī)立斷 進(jìn)行了調(diào)整，將氣堡最高的背面對著商場，使得現(xiàn)場觀眾可以清晰看到活動的全部流程。并 且調(diào)整后的布置更有利于營造“橙色海洋”的氛圍，賽道安排緊密有序，十分流暢。 三、現(xiàn)場描述沖關(guān)環(huán)節(jié) 第一關(guān) 第二關(guān) 第三關(guān) 第四關(guān) 四關(guān)游戲環(huán)節(jié)，好玩有趣，體驗著都非常的開心，評價較高：四關(guān)游戲環(huán)節(jié)，好玩有趣，體驗著都非常的開心，評價較高： 三、現(xiàn)場描述人群 現(xiàn)場圍觀人群，人山人海 購買了飲料排隊等候的人 群隊伍相當(dāng)?shù)拈L 三、現(xiàn)場描述贈飲和售賣 贈飲員經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)，無論是在專業(yè)知識 還是現(xiàn)場應(yīng)變能力都是出類拔萃的，她們一 邊出

4、色的介紹和推廣了美年達(dá)產(chǎn)品，而且細(xì) 致耐心的講解活動規(guī)則，為觀眾參與率的提 升做出了重要的貢獻(xiàn)。 售賣區(qū)位于贈飲區(qū)旁邊，直面超市最繁華的 出入口和商業(yè)街邊，美菱冰箱提供了冷藏資 源，百事公司也提供冰柜進(jìn)行展示，購買人 群絡(luò)繹不絕，售賣情況十分火爆。 三、現(xiàn)場描述獲獎 舞臺上設(shè)置了計時器 和成績計分表，清楚 地向全場觀眾展示了 各位選手的成績，已 做了獲獎的憑證，公 平公正 每天的兩組pk賽中勝 出的選手可以獲得大 獎，獲獎選手在體驗 到快樂的同時，滿載 而歸。這次活動充分 體現(xiàn)了異業(yè)合作的模 式相得益彰的效果。 三、現(xiàn)場描述夜間電影 晚間散步納涼的人群，提升了電影晚間散步納涼的人群，提升了電影

5、 映前的貼片廣告的效果，也為異業(yè)映前的貼片廣告的效果，也為異業(yè) 合作伙伴提供了回報。合作伙伴提供了回報。 四、市場鋪設(shè) 超市百事貨架上擺放了超市百事貨架上擺放了 通知活動信息的通知活動信息的kt板，板， 輔助活動宣傳輔助活動宣傳 活動區(qū)域周邊，用海報和傘陣將活動宣傳鋪開，輔助形成橙色的海洋活動區(qū)域周邊，用海報和傘陣將活動宣傳鋪開，輔助形成橙色的海洋 四、活動成績 活動位于泰安肥城市的中心商業(yè)地段，活動位于泰安肥城市的中心商業(yè)地段， 活動當(dāng)活動當(dāng) 天影響人群可達(dá)天影響人群可達(dá)數(shù)萬數(shù)萬人，現(xiàn)人，現(xiàn) 場參與人數(shù)高達(dá)場參與人數(shù)高達(dá)70多多人人，使得活人人，使得活 動不得不延長時間，仍然有很多觀眾動不得

6、不延長時間，仍然有很多觀眾 還在購買和排隊等候。還在購買和排隊等候。 贈飲人數(shù)約贈飲人數(shù)約760人，現(xiàn)場售賣（不包人，現(xiàn)場售賣（不包 括工作人員購買量）高達(dá)括工作人員購買量）高達(dá) 瓶，瓶， 贈飲與購買比超過贈飲與購買比超過50%！ 396 銷量的提升銷量的提升vs品牌的深入人心品牌的深入人心 包括整個大篷車場地內(nèi)各物料 就營造了一片美年達(dá)橙色的海洋的氛 圍，把“開心果味享不?！钡目谔栔?入人心。讓當(dāng)?shù)厝罕娚钌畹赜涀×嗣?年達(dá)這個品牌。并在現(xiàn)場產(chǎn)生了爆炸 性銷量提升的效果。 四、活動成績 四、活動問題 本次活動的場地非常理想，足夠大，四關(guān)游 戲環(huán)節(jié)圍成了一個圈，中間形成大面積的空 地，我們準(zhǔn)備了

7、足夠多的橙色地毯，全部鋪 上，形成了一個相對于舞臺車更大的舞臺， 從而沖淡了大篷車活動舞臺的意義。這種理 想狀態(tài)是偶然現(xiàn)象，在后面的活動中，我們 會加強(qiáng)舞臺車的作用，將美年達(dá)的品牌借助 舞臺車的平臺宣傳推廣出去。 做細(xì)分精準(zhǔn)的實效品牌傳播做細(xì)分精準(zhǔn)的實效品牌傳播 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaz

8、nsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu

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