百度品牌營銷方案

1、品牌營銷品牌營銷 百度大客戶部百度大客戶部 20082008年年5 5月月 目錄目錄 1 2 3 趨勢趨勢 基于搜索的新媒體基于搜索的新媒體 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷理念基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷理念 4 趨勢趨勢 中國2.3億網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間遠遠超過傳統(tǒng)媒體; 其中，搜索引擎更成為網(wǎng)民獲取信息的第一渠道. 搜索營銷時代，消費者的媒體使用習慣已經(jīng)改變 網(wǎng)民日均接觸各類型媒體時間網(wǎng)民日均接觸各類型媒體時間 網(wǎng)民獲取信息的途徑網(wǎng)民獲取信息的途徑 搜索與分享成為影響消費者購買決策的關(guān)鍵性步驟 aidma aidma 美美e.s.e.s.劉易斯劉易斯 1898189

2、8年年 aisas aisas 日本電通日本電通 20052005年年 過去過去 現(xiàn)在現(xiàn)在 搜索引擎得到越來越多消費者的認可 以搜索引擎為營銷中樞，以搜索與分享為關(guān)鍵步驟的營銷模式正在形成。 搜索營銷得到越來越多廣告主的認可 目前，廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷投入與消費者的上網(wǎng)時間仍然遠不成比例 在中國，這一比例遠遠低于美國市場在中國，這一比例遠遠低于美國市場 您的消費者購買決策過程已經(jīng)改變； 搜索與分享成為深度影響消費者購買決策的關(guān)鍵步驟； 您的廣告投放該如何調(diào)整？ 基于搜索的新媒體基于搜索的新媒體 第一中文網(wǎng)站第一中文網(wǎng)站 第一搜索引擎第一搜索引擎 第一用戶覆蓋第一用戶覆蓋 第一網(wǎng)絡(luò)第一網(wǎng)絡(luò) 廣告平臺

3、廣告平臺 第一網(wǎng)站聯(lián)盟第一網(wǎng)站聯(lián)盟 第一大社區(qū)第一大社區(qū) 百度是六維領(lǐng)先的超級網(wǎng)絡(luò)新媒體 數(shù)據(jù)來源：艾瑞2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場報告 cnnic2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告 數(shù)據(jù)來源：艾瑞iuser tracker 2008.22008.3alexa排名 20052005年年8 8月月 百度百度流量流量躍居躍居全球中文網(wǎng)站流量第一全球中文網(wǎng)站流量第一 20072007年年q1q1 百度百度廣告收入廣告收入躍居中國互聯(lián)網(wǎng)媒體躍居中國互聯(lián)網(wǎng)媒體第一第一 百度成為中國影響力最大、覆蓋人群最廣、廣告收入最高的新媒體公司。 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)平臺 百度各數(shù)

4、據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)：搜索風云榜、百度指數(shù)、行業(yè)報告、社區(qū)數(shù)據(jù)報告 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 媒體平臺媒體平臺 商業(yè)平臺商業(yè)平臺 數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)平臺 媒體平臺媒體平臺 百度各頻道：搜索引擎、mp3、貼吧、知道、空間、百科 商業(yè)平臺商業(yè)平臺 百度各廣告產(chǎn)品線：搜索排名、品牌專區(qū)、精準廣告、全流量廣告、社區(qū)營銷 平臺一：媒體平臺 平臺一：媒體平臺 聯(lián)盟聯(lián)盟 社區(qū)社區(qū) 搜索搜索 平臺二：商業(yè)平臺 搜索搜索 搜索搜索 + 展示展示 搜索搜索 + 展示展示 + 互動互動 深度結(jié)合消費者需求的搜索廣告深度結(jié)合消費者需求的搜索廣告 搜索廣告搜索廣告+展示廣告的強力聚合展示廣告的強力聚合 基于搜索的互動營銷平臺基于搜索的互

5、動營銷平臺 商業(yè)平臺商業(yè)平臺 1 2 3 4 5 全流量廣告全流量廣告 短時間內(nèi)最大范圍的傳達廣告信息。適合品牌知名度提升和新品發(fā)布。 品牌專區(qū)品牌專區(qū) 企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的門面。提升品牌在用戶心中的重量 精準廣告精準廣告 只有對品牌感興趣的人才會看到，并可根據(jù)不同的興趣傳遞不同的信息。 搜索排名搜索排名 出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁結(jié)果，只有在網(wǎng)民搜索與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的關(guān)鍵字的時候 才會出現(xiàn) 社區(qū)營銷社區(qū)營銷 匯聚百度貼吧、知道、空間的超強人氣和互動性，打造超強互動平臺 主要產(chǎn)品線主要產(chǎn)品線 平臺二：商業(yè)平臺 商業(yè)平臺：搜索排名 右側(cè)最多右側(cè)最多1010名名左側(cè)左側(cè)“推廣推廣”前前4 4名或前名或前1010名名

6、 定位定位目標人群目標人群廣告形式廣告形式營銷價值營銷價值 搜索排名搜索排名 在百度搜索上的高效搜索 推廣形式。 針對品牌、產(chǎn)品高興趣度人 群。 搜索引擎上的搜索鏈接形式， 分為左側(cè)和右側(cè)兩大類。 是各類在線推廣形式中最直接 有效的方式， 1 商業(yè)平臺：品牌專區(qū) 定位定位目標人群目標人群廣告形式廣告形式營銷價值營銷價值 品牌專區(qū)品牌專區(qū) 在百度搜索上為頂級品牌 客戶量身定制的商業(yè)信息 發(fā)布平臺。 針對品牌的高關(guān)注受眾和直 接相關(guān)人群。 搜索引擎上的圖文專區(qū)形式， 包含圖片和多個子欄目，客 戶可以自主編輯內(nèi)容和文字。 搜索引擎上的“迷你官網(wǎng)”。將 企業(yè)的最新信息前移。大力提 升品牌在用戶心中的重

7、量。 2 定位定位目標人群目標人群廣告形式廣告形式營銷價值營銷價值 精準廣告精準廣告 在百度mp3、貼吧、知道等 社區(qū)頻道專門對興趣人群 投放的品牌展示廣告。 針對興趣人群投放。只有可 能對品牌感興趣的人才會看 到。 廣告形式豐富多樣可以支 持圖片、文字鏈等多種形 式。 針對品牌興趣人群跟蹤展現(xiàn)，持 續(xù)影響，搶奪潛在客戶注意力。 真正實現(xiàn)精準投放。 商業(yè)平臺：精準廣告 用戶用戶a 行為行為 分析分析 3月 月21日搜索日搜索“汽車報價汽車報價”網(wǎng)頁網(wǎng)頁 3月 月16日在日在“廣州本田廣州本田”吧發(fā)帖吧發(fā)帖 4月 月5日在知道中提問日在知道中提問“雅閣和凱美雅閣和凱美 瑞對比有什么優(yōu)勢瑞對比有什

8、么優(yōu)勢”的問題的問題 3月 月23日搜索過日搜索過“建材建材”網(wǎng)頁網(wǎng)頁 4月 月1日在日在“海爾海爾”吧發(fā)帖吧發(fā)帖 4月 月3日在知道中提問日在知道中提問“家裝家裝”的問題的問題 用戶 用戶b 特征特征 分析分析 他對汽車有興趣他對汽車有興趣 他近期有購買汽車的意愿他近期有購買汽車的意愿 他的購買目標中有雅閣他的購買目標中有雅閣 她對裝修有興趣她對裝修有興趣 她關(guān)注家電家裝信息，她關(guān)注家電家裝信息， 她是百安居潛在用戶她是百安居潛在用戶 他被鎖定為雅閣的 精準廣告投放對象 她被鎖定為百安居的 精準廣告投放對象 3 定位定位目標人群目標人群廣告形式廣告形式營銷價值營銷價值 全流量全流量 廣告廣告

9、 在百度mp3、貼吧、知道等 社區(qū)頻道按位置通出的常規(guī) 品牌展示廣告。 在百度大部分頻道出現(xiàn)。 擁有龐大的用戶人群，全 方位影響目標受眾。 廣告形式豐富多樣，可以支持 圖片、富媒體、文字鏈等多種 形式。適合大品牌大展現(xiàn)。 超級流量+頂級影響力實現(xiàn)最大推 廣到達率。 適合品牌知名度提升和新品發(fā)布。 商業(yè)平臺：全流量廣告 4 定位定位目標人群目標人群廣告形式廣告形式營銷價值營銷價值 社區(qū)營銷社區(qū)營銷 在百度貼吧、知道、空間 等社區(qū)推廣的互動營銷活 動。 針對貼吧、知道、空間等頻 道的目標人群，極具品牌影 響力。 形式豐富多樣，擁有豐富活 動形式，形成網(wǎng)民與客戶之 間的有效互動。 可以結(jié)合其他營銷推

10、廣方式作 為軟推廣，促進強大口碑傳播。 商業(yè)平臺：社區(qū)營銷 5 搜索風云榜搜索風云榜 百度指數(shù)百度指數(shù) 行業(yè)報告行業(yè)報告社區(qū)數(shù)據(jù)報告社區(qū)數(shù)據(jù)報告 平臺三：數(shù)據(jù)平臺 1 2 34 百度搜索風云榜是對每天上億次搜索的分析，可以幫助廣告主了解當前搜索熱點， 幫助廣告主了解目前最受關(guān)注的汽車、基金、游戲、電影等內(nèi)容。 http:/ 競品廣告形式手機競品廣告形式手機 數(shù)據(jù)平臺：搜索風云榜 1 百度指數(shù)以網(wǎng)頁搜索和新聞搜索為基礎(chǔ)的海量數(shù)據(jù)中計算每個關(guān)鍵詞的走向， 以幫助廣告主了解品牌在一段時間內(nèi)的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”。第 一時間掌握營銷效果。還可以幫助廣告主直接、客觀地了解社會熱點、網(wǎng)民的 興趣

11、和需求，在廣告投放中有的放矢。 http:/ 競品廣告形式手機競品廣告形式手機 數(shù)據(jù)平臺：百度指數(shù) 2 行業(yè)報告是百度以每天數(shù)億人次的搜索數(shù)據(jù)為依據(jù)，輔以科學的統(tǒng)計分析方法和豐 富的行業(yè)研究經(jīng)驗形成的行業(yè)關(guān)注報告。已發(fā)布的報告包括：房地產(chǎn)行業(yè)報告、汽 車行業(yè)報告、手機行業(yè)報告、基金行業(yè)報告、家電行業(yè)報告等等，從網(wǎng)民關(guān)注角度 對客戶在行業(yè)中的位置、消費者的關(guān)注情況和競爭對手的營銷情況進行分析，為有 效營銷提供決策支持。 http:/ 搜索風云搜索風云 數(shù)據(jù)平臺：行業(yè)報告 3 百度已經(jīng)發(fā)布空間社區(qū)（博客）研究報告、貼吧明星行為分析報告、中國人奧 運生活趨勢報告等多份社區(qū)研究報告，對中國網(wǎng)民的搜索需

12、求、搜索動機及行 為習慣數(shù)據(jù)進行了深入分析，讓廣告主準確了解目標消費者的喜好與網(wǎng)絡(luò)使用 習慣。 http:/ 競品廣告形式手機競品廣告形式手機 數(shù)據(jù)平臺：社區(qū)數(shù)據(jù)報告 4 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷理念基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷理念 基于搜索的網(wǎng)絡(luò)營銷理念 整合新舊媒體 三重精準定向全程營銷顧問 電視電視 廣播廣播 雜志雜志 報紙報紙 百度一下百度一下 廣告推廣內(nèi)容廣告推廣內(nèi)容 客戶官方網(wǎng)站客戶官方網(wǎng)站 門戶相關(guān)內(nèi)容門戶相關(guān)內(nèi)容 社區(qū)營銷活動社區(qū)營銷活動 搜索營銷平臺搜索營銷平臺 整合新舊媒體整合新舊媒體 理念一：整合新舊媒體 傳統(tǒng)媒體營銷傳統(tǒng)媒體營銷新媒體營銷新媒體營銷 搜索營銷平臺搜索營銷平臺 電視廣告電

13、視廣告 百度新樂騁品牌專區(qū)百度新樂騁品牌專區(qū) 經(jīng)典案例：新樂騁百度品牌專區(qū)經(jīng)典案例：新樂騁百度品牌專區(qū) 平面廣告平面廣告 新樂騁官網(wǎng)新樂騁官網(wǎng) 新樂騁新聞新樂騁新聞 理念一：整合新舊媒體品牌專區(qū) 經(jīng)典案例：肯德基知道品牌專區(qū)跨媒體收網(wǎng)經(jīng)典案例：肯德基知道品牌專區(qū)跨媒體收網(wǎng) 肯德基知道品牌專區(qū)肯德基知道品牌專區(qū) 肯德基餐盤百度知道標志肯德基餐盤百度知道標志 理念一：整合新舊媒體知道專區(qū) 理念二：三重精準定向 關(guān)鍵詞定向關(guān)鍵詞定向 行為定向行為定向 瀏覽內(nèi)容定向瀏覽內(nèi)容定向 理念二：三重精準定向關(guān)鍵詞定向 通過品牌專區(qū)、搜索排名等形式搜索的關(guān)鍵詞，直接定位即時需求人群和最相關(guān)人群。 理念二：三重精

14、準定向行為定向 百度在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上進一步分析用戶的上網(wǎng)行為，利用精準廣告獨有的cookie分析 技術(shù)分析網(wǎng)頁搜索去向分析、貼吧知道發(fā)言內(nèi)容、瀏覽內(nèi)容分析的精準廣告，找到網(wǎng)民，興 趣關(guān)注點，鎖定品牌、產(chǎn)品潛在消費者。 經(jīng)典案例：蘭蔻精準廣告經(jīng)典案例：蘭蔻精準廣告 理念二：三重精準定向瀏覽內(nèi)容定向 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容定向方式也可以在百度實現(xiàn)。您可以通過全流量廣告定向投放、 貼吧、知道、新聞分目錄投放，社區(qū)活動參與等方式，定位行業(yè)、興趣的關(guān)注人群。 知道問答頁知道問答頁定向投放定向投放貼吧問答頁貼吧問答頁定向投放定向投放熱點新聞頁熱點新聞頁定向投放定向投放 市場觀察 理念三：全程營銷顧問 營銷監(jiān)控 品牌咨詢 市場觀察 久游網(wǎng)借力百度數(shù)據(jù)久游網(wǎng)借力百度數(shù)據(jù) 打造優(yōu)質(zhì)互動娛樂社區(qū)打造優(yōu)質(zhì)互動娛樂社區(qū) 通過搜索風云榜、百度指數(shù)等多套的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，幫您清晰把握市場動向； 制定出更有效的營銷計劃。 營銷監(jiān)控 “舞動音畫”品牌專區(qū) 百度量化營銷效果 通過品牌專區(qū)流量變化、精準廣告受眾覆蓋情況變化，百度指數(shù)、行業(yè)報告的系統(tǒng)分析 等手段，為您提供立體營銷監(jiān)控，對營銷效果的有效性、可持續(xù)性和科學性準確評估。 品牌咨詢 點擊了甲殼蟲廣告的受眾搜索關(guān)鍵詞量最高的分別