大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽方案

1、新媒體 新營銷2014年“周黑鴨杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽組織方案主辦：湖北省市場營銷學會承辦：周黑鴨食品有限公司協(xié)辦：湖北省市場營銷學會會員高校及會員企業(yè)二零一四年二月目 錄一、大賽目的- 1 -二、大賽名稱- 1 -三、大賽主題- 1 -四、大賽組織- 1 -五、參賽對象- 2 -六、大賽報名- 2 -七、大賽賽制- 3 -八、大賽流程- 3 -九、評審規(guī)則- 3 -十、獎項設立- 4 -十一、周黑鴨食品公司的其他支持- 5 -十二、組委會辦公室聯(lián)系方式- 5 -附件一 預賽組委會聯(lián)絡表- 6 -附件二 預賽報名表- 7 -附件三 廣告創(chuàng)意作品說明- 8 -附件四 預賽規(guī)則及評分辦法-

2、 9 -附件五 復賽規(guī)則及評分辦法- 11 -附件六 決賽規(guī)則及評分辦法- 12 -附件七 優(yōu)秀組織獎評選標準- 13 -附件八 參考資料：周黑鴨食品有限公司介紹- 14 -新媒體 新營銷2014年“周黑鴨杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽一、大賽目的（一）搭建湖北省大學生市場營銷實踐平臺，激發(fā)學生創(chuàng)新思維，鍛煉營銷策劃及運用新媒體進行營銷推廣的能力，提高學生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實際的湖北高校市場營銷專業(yè)公共教學平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升全省高校市場營銷專業(yè)教學水平；（三）搭建企業(yè)承擔社會責任參與社區(qū)公益的服務平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會

3、公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。二、大賽名稱2014年“周黑鴨杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽三、大賽主題新媒體 新營銷主題釋義：在web2.0時代，新媒體形式層出不窮，深刻地影響了我們的生活方式，同時也為企業(yè)提供了越來越多的營銷溝通渠道，尤其是帶來了更多以低成本方式實現(xiàn)更好營銷推廣效果的創(chuàng)新形式。新媒體營銷，是指企業(yè)運用新媒體工具進行企業(yè)產(chǎn)品的推廣以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒體為企業(yè)的營銷服務已經(jīng)成為了企業(yè)界和學術界共同關注的問題。 本次營銷挑戰(zhàn)賽旨在為湖北在校大學生提供一個學以致用的平臺，在激發(fā)學生創(chuàng)意、鍛煉學生組織策劃能力的同時提供一次新媒體營銷的實戰(zhàn)演

4、練機會，讓大家能夠深入地了解新媒體，更深刻地理解市場營銷。因此大賽要求參賽團隊設計并制作出適合在新媒體上進行推廣、傳播的廣告作品，進入復賽的團隊將要求為他們的廣告作品設計新媒體推廣方案，最終決賽的時候各團隊將在新媒體上對這些廣告作品進行實戰(zhàn)推廣。四、大賽組織（一）主辦單位湖北省市場營銷學會（二）承辦單位周黑鴨食品有限公司（三）協(xié)辦單位湖北省市場營銷學會各成員高校及企業(yè)（四）傳播支持新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日報等（五）組織機構大賽顧問：彭星閭 甘碧群 萬后芬大賽聯(lián)合主席：田志龍 周富裕大賽執(zhí)行主席：常亞平 杜漢武大賽執(zhí)行委員會委員：汪濤 艾學蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國梁 劉明菲 羅立輝

5、寧昌會 湯定娜 王學海 王源 徐學敏 嚴良 楊禮茂 張邦國 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍大賽組委會：由湖北省市場營銷學會（以下簡稱“學會”）正副會長、正副秘書長、常務理事、全省參賽各高校市場營銷專業(yè)負責人、周黑鴨食品有限公司（以下簡稱“周黑鴨公司”）相關部門負責人及全省各門店負責人組成。大賽辦公室：設在學會秘書處，具體負責預賽、復賽和決賽三個階段的組織、評審、宣傳協(xié)調(diào)工作。各校組委會：由各高校市場營銷專業(yè)相關負責人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當?shù)刎撠熑说冉M成，負責校內(nèi)預賽階段的組織、宣傳與評審工作（具體參見附件一）。為減輕組委會各位老師的工作壓力，可委托本校營銷類社團或其它相關學生組織協(xié)助工作。（七）

6、信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場營銷學會網(wǎng)站和周黑鴨食品有限公司官方網(wǎng)站大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關信息的指定網(wǎng)站。湖北省市場營銷學會網(wǎng)址：/周黑鴨食品有限公司官方網(wǎng)站：/五、參賽對象正規(guī)全日制大學在校學生（含研究生）。參賽學生在校內(nèi)自行組成參賽團隊，每隊5名隊員（因涉及廣告設計制作，為保證作品質(zhì)量，建議各參賽團隊在選擇隊員時有針對性地選擇有相關專業(yè)、特長的隊員），1名指導老師，每個團隊研究生不能超過3名。預賽階段，各高校參賽團隊數(shù)量建議不少于6支。未完成規(guī)定比賽項目的參賽團隊視為棄權，不得參加預賽評獎。六、大賽報名

7、預賽階段報名：2月20日3月15日，登錄湖北省市場營銷學會官網(wǎng)或周黑鴨食品有限公司官網(wǎng)下載預賽報名表，以團隊為單位填寫報名表，再以學校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會官方郵箱：，以留作備案。（預賽報名表見附件二）復賽及決賽階段報名：由大賽組委會通知各晉級高校團隊，確認報名信息，各高校組委會將嚴格進行參賽資格審查。七、大賽賽制營銷大賽分預賽、復賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。1、預賽題目：設計制作適合在新媒體環(huán)境下傳播的周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象的廣告作品，并對該廣告作品的理念進行闡述；須進行市場調(diào)研，調(diào)研時應充分考慮新媒體傳播的獨特性，有針對性地進行調(diào)研，

8、撰寫調(diào)研報告，也可以對廣告作品進行消費者測試。廣告作品分為平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告、公益廣告和其他適合在新媒體環(huán)境下傳播的廣告。預賽組織：預賽由各參賽學校自行組織，校內(nèi)參賽隊伍應不少于6支。各校進入復賽名額根據(jù)大賽總體報名參賽情況和各校參賽隊數(shù)量確定。參賽團隊將調(diào)研報告和廣告作品，以大賽組委會指定形式提交。晉級團隊：各校獲得預賽第一名的團隊，以及組委會根據(jù)作品評審標準評選出的優(yōu)秀作品。預賽作品：1、廣告作品及理念闡述；2、調(diào)研報告。2、復賽題目：各參賽團隊結(jié)合廣告作品制定周黑鴨的新媒體營銷推廣方案。復賽組織：由組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。組委會將所有晉級復賽

9、的作品統(tǒng)一上傳至公司網(wǎng)絡平臺（公司網(wǎng)站、各大社交媒體專區(qū)等），各團隊同時在規(guī)定時間內(nèi)設計并向組委會提交新媒體營銷推廣方案，由組委會組織高校和企業(yè)專家進行評審。晉級團隊：全省復賽產(chǎn)生18支團隊進入決賽。復賽作品：新媒體營銷推廣方案。3、決賽題目：對制定的新媒體營銷方案進行落地執(zhí)行，并對推廣效果進行集中團隊展示和現(xiàn)場答辯。決賽組織：由大賽組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。決賽現(xiàn)場評委全部由企業(yè)專家組成，決賽全程影像記錄，并進行視頻傳播。決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎團隊2支，二等獎團隊6支，三等獎團隊10支，并評選營銷新星獎5人。八、大賽流程總體時間：2月20日5月31日各環(huán)節(jié)起止時間：報名2月20日3

10、月15日：參賽團隊提交報名表。預賽3月16日4月20日：校園海選，產(chǎn)生復賽晉級隊伍。 復賽4月20日5月10日：作品展示和營銷方案制定，產(chǎn)生18強進入決賽。決賽5月11日5月29日：作品展示和營銷方案落地執(zhí)行。 5月30日全天：現(xiàn)場答辯；產(chǎn)生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。 九、評審規(guī)則1）評審專家預賽評審由各參賽高校自行邀請專家及周黑鴨公司當?shù)刎撠熑耍ㄓ芍芎邙喪称酚邢薰九c湖北省市場營銷學會確認的，對口協(xié)助各高校舉辦預賽）擔任。復賽和決賽的方案評審工作由大賽執(zhí)委會組織營銷學會專家和公司相關負責人進行統(tǒng)一評審。2）評審辦法本次大賽采取淘汰制，層層晉級。預賽階段由各參賽高校自行選拔，勝出者進入復賽

11、。復賽勝出的18支團隊進入決賽。十、獎項設立本次大賽設立學生團隊獎、營銷新星獎、優(yōu)秀指導教師獎和優(yōu)秀組織獎四類。1）學生團隊獎項預賽階段評獎：各高校根據(jù)參賽隊伍數(shù)量（至少保證6支隊伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎，分別為一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名（對于參賽隊伍數(shù)量較多的學校，組委會根據(jù)其具體參賽情況適當增加獲獎名額）；獲獎名單由各高校組委會統(tǒng)一申報，大賽組委會統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“xx學校賽區(qū)x等獎”，同時加蓋湖北省市場營銷學會和高校校內(nèi)有關院系公章。進入復賽的隊伍，不重復發(fā)證書。預賽一等獎團隊獎勵1000元（500元的獎金+價值500元的獎品），直接晉級復賽，不發(fā)證書；預賽二等獎團隊

12、獎勵500元（300元的獎金+價值200元的獎品）；預賽三等獎團隊獎勵300元（200元的獎金+價值100元的獎品）。復賽階段評獎：復賽產(chǎn)生18支隊伍進入決賽。原則上進入復賽的所有隊伍均已獲得省賽優(yōu)勝獎資格，如未進入前18名，則頒發(fā)省賽優(yōu)勝獎證書，加蓋湖北省市場營銷學會公章。進入前18名的隊伍，不重復發(fā)證書。省賽優(yōu)勝獎團隊無獎金。決賽階段評獎：進入決賽的18支隊伍角逐一、二、三等獎，大賽設一等獎2名，二等獎6名，3等獎10名及針對個人的營銷新星獎5名，頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學會公章。進入復賽的18支隊伍，將優(yōu)先獲得進入周黑鴨食品有限公司實習的機會。獲得三等

13、獎的10支隊伍，分別獲得1000元獎金及證書（一式五份），并優(yōu)先獲得周黑鴨食品有限公司的招聘試用機會。獲得二等獎的6支團隊，分別獲得2000元獎金及證書（一式五份），除優(yōu)先獲得周黑鴨食品有限公司招聘試用機會外，將另外獲得湖北省市場營銷學會專家的大賽表現(xiàn)評定與就業(yè)推薦書。獲得一等獎的2支隊伍，分別獲得5000元獎金及證書（一式五份），在前兩者基礎上，另外獲得省營銷學會會長與周黑鴨食品有限公司領導聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營銷學會全部企業(yè)會員單位的優(yōu)先見習工作機會。2）學生個人獎項由決賽評委在所有決賽參賽選手中投票選出5人，獲得營銷新星獎，頒發(fā)獎杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進入周黑鴨食品有限公司工作

14、的資格。3）教師獎項 每支團隊限一名指導老師，每位指導老師最多可指導3支團隊。凡進入復賽和決賽團隊的指導老師均頒發(fā)榮譽證書，并給予一定物質(zhì)獎勵。4）組織獎項大賽執(zhí)行委員會將在所有參賽學校中評選出10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎”。評選標準見附件七。頒發(fā)榮譽證書，并給與一定物質(zhì)獎勵。十一、周黑鴨食品公司的其他支持（一）大賽宣傳大賽采取校園傳播、媒體報道與決賽電視臺錄播等形式展開全方位宣傳報道。大賽組委會辦公室有專人負責收集匯總預賽、復賽、決賽三個階段新聞報道，與周黑鴨公司共同聯(lián)絡省內(nèi)外相關媒體進行傳播，并在湖北省市場營銷學會網(wǎng)站和周黑鴨食品有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。各高校組委會負責指導學生社團在校內(nèi)張貼大

15、賽海報、懸掛橫幅等戶外宣傳，組織校內(nèi)新聞宣傳，并提供給大賽組委會辦公室稿件，用于全面宣傳。1、校園傳播大賽報名及預賽階段由大賽分組委會通過張貼活動海報、派發(fā)單頁，通過現(xiàn)場活動宣傳，校園電臺、報紙、網(wǎng)站宣傳的形式展開。2、媒體報道在大賽的預賽到?jīng)Q賽階段，由周黑鴨公司組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體，展開系列深入宣傳報道。同時，通過新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等展開跟蹤宣傳。3、電視錄播大賽的決賽階段周黑鴨公司將聯(lián)系電視臺展開專題電視錄播，并通過相關網(wǎng)絡進行在線宣傳、報道。（二）公司提供的其他支持1、公司創(chuàng)始人周富裕董事長將到部分參賽高校進行關于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長”等話題的演講會，還會邀請其他企業(yè)

16、家作為嘉賓參加演講會。2、公司將向參賽團隊提供到公司生產(chǎn)基地和營銷門店參觀的機會，并提供從輕軌站到公司的交通服務。十二、組委會辦公室聯(lián)系方式武漢市珞喻路1037號華中科技大學管理學院582室 湖北省市場營銷學會秘書處郵編：430074大賽專用郵箱：聯(lián)系人：秘書處曉楓伍 健 娟熊 琪黑鴨公司聯(lián)絡人：劉濤陳梅件一 預賽組委會聯(lián)絡表表1-1：各高校組委會聯(lián)絡表（通訊錄另

17、發(fā)）表1-2：周黑鴨各地專營店負責人聯(lián)絡表（通訊錄另發(fā)）附件二 預賽報名表湖北省大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽預賽報名表報名時間： 2014 年 3 月 14 日 參賽隊名稱騰龍戰(zhàn)隊參賽學校（全稱）華中科技大學文華學院 所在區(qū)、市武漢市武昌區(qū)團隊成員姓名性別年級院、系、專業(yè)學號備注（隊長）黃江康男大一經(jīng)管學部市場營銷130473011308隊長李航男大一經(jīng)管學部市場營銷130473011311李乾男大一經(jīng)管學部市場營銷130473011307田政男大一經(jīng)管學部市場營銷130473011325程琳琳女大一經(jīng)管學部市場營銷130473011330領隊兼指導教師姓名所屬院系職稱電話手機e-mail團隊聯(lián)系方式

18、聯(lián)系人姓名黃江康聯(lián)系電話（2個）1814055915015071201885通訊地址郵編電子郵箱（2個 724709638團隊介紹（300字以內(nèi)）注：此表由學生團隊填寫，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：，以留作備案。附件三 廣告創(chuàng)意作品說明1、作品類別a、平面廣告 b、影視廣告 c、微電影廣告 d、動畫廣告 e、廣播廣告 f、公益廣告 g、其他適合在新媒體環(huán)境下傳播的廣告2、作品標準各類參賽作品應以原創(chuàng)性為原則，遵守廣告法和國家有關政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求，并適合在新媒體環(huán)境下傳播。鼓勵采用

19、廣告新思想、新形式、新媒介進行設計和策劃。3、作品規(guī)格及提交要求a. 平面廣告：包括報紙廣告、雜志廣告、招貼、產(chǎn)品設計等（1）文件格式為jpg，色彩模式rgb, 規(guī)格a3（297420mm），壓縮率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不超過3幅。（2）紙質(zhì)作品打印規(guī)格：a3（297420mm）并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。b. 影視廣告：（1）拍攝、編輯所用工具不限，時間30秒以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素。（2）格式要求：成片以flv格式上傳，文件大小不超過10mb。c. 微電影廣告：（1）有故事情節(jié)的廣告片，時間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素。（2）格式要求：成片以f

20、lv格式上傳，文件大小不超過30mb。d. 動畫廣告：（1）用flash動畫創(chuàng)作，24幀/秒，時間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過三件，畫面寬度500800像素。（2）格式要求：成片以swf格式上傳，文件大小不超過10mb。e、廣播廣告：（1）時間30秒以內(nèi)。（2）格式要求：mp3格式，文件大小不超過3mb。f、公益廣告：（1）公益選題類可以以平面、影視、微電影、動畫、廣播廣告類型進行創(chuàng)作。（2）作品規(guī)格、格式等要求，按相關類別標準執(zhí)行（其中廣播類作品時間為60秒以內(nèi)）。4、提交作品其他要求（1）網(wǎng)上提交作品的要求預賽作品統(tǒng)一命名為“學校名稱+團隊名稱+作品名稱”的形式，由各高校統(tǒng)一收

21、集。各高校將獲獎作品（在相應文件上表明幾等獎）單獨放在一個文件夾中并與其他參賽作品一起發(fā)送至大賽指定郵箱：。（2）紙質(zhì)及光盤作品提交紙質(zhì)作品統(tǒng)一由參賽團隊在作品的右下角表明“學校名稱+團隊名稱+作品名稱”。 各高校統(tǒng)一對紙質(zhì)作品進行收集并于預賽結(jié)束后將這些作品統(tǒng)一寄送至大賽組委會辦公室：湖北省武漢市洪山區(qū)珞喻路1037號華中科技大學管理學院582室。（3）參賽作品中嚴禁出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號，違者將取消比賽資格。（4）參賽作品必須圍繞大賽的主題和基于組委會提供的公司背景資料（見學會官方網(wǎng)站：http:/www.hbmarketing

22、.org/）進行創(chuàng)作。附件四 預賽規(guī)則及評分辦法題目：設計制作周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象廣告的作品內(nèi)容：各參賽團隊須自行組織至少一次市場調(diào)研，撰寫調(diào)研報告，撰寫調(diào)研報告，并設計制作適合在新媒體環(huán)境下傳播的周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象廣告作品，也可以對廣告作品進行消費者測試。預賽主要考察參賽學生在廣告創(chuàng)意及動手執(zhí)行方面的能力，各地周黑鴨專營店負責為參賽團隊提供配合。（周黑鴨各地專營店負責人聯(lián)系方式見附件一）評分細則：該環(huán)節(jié)評分由市場調(diào)研報告和廣告作品質(zhì)量的得分組成，市場調(diào)研占總分的比重為30%，廣告作品占總分的比重為70%。1、市場調(diào)研評分標準項目評分細則得分市場調(diào)研1、問卷設計符合預賽基本規(guī)則。2、問卷設計

23、合理，邏輯清晰，信息量大。3、問卷發(fā)放對象明確，有效回收率高。4、問卷統(tǒng)計清晰、分析深刻、圖標明確。5、調(diào)研報告分析深入，邏輯清晰，并針對問題提出了建設性意見。2、平面廣告評分標準項目評分細則得分主題內(nèi)容鮮明、主題突出；目標消費群體的針對性強；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意所用元素和構思有獨創(chuàng)性，有特色；版面和界面設計具有創(chuàng)意；圖片的設計有較多的原創(chuàng)成分。表現(xiàn)視覺沖擊力強；畫面色彩搭配合理；構圖得當。效果風格鮮明，主色調(diào)突出；畫面美觀、簡潔、明快；排版布局合理；線條流暢，色彩鮮明、適當；圖片、海報清晰生動?；有曰谛旅襟w傳播的特點，廣告作品應具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有

24、號召力，易于傳播。3、影視廣告評分標準項目評分細則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標消費群體的針對性強；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關聯(lián)性、沖擊力強。畫面 視覺沖擊力強，畫面色彩搭配合理，構圖得當。音樂音畫結(jié)合融洽，烘托產(chǎn)品氣氛。表現(xiàn)制作精細，技巧合理，聲畫對位，色光協(xié)調(diào)?；有曰谛旅襟w傳播的特點，廣告作品應具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。4、廣播廣告評分標準項目評分細則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標消費群體的針對性強；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關聯(lián)性、沖擊力強。藝術性聲音動聽，親切自然，聽覺形象感強。技術性

25、使用多種技術手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大。互動性基于新媒體傳播的特點，廣告作品應具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。5、動畫廣告評分標準：項目評分細則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標消費群體的針對性強；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關聯(lián)性、沖擊力強。藝術性畫面生動活潑，藝術感染力強；角色及素材設計生動，場景布局合理。音效 音效編輯效果好；音效與主題風格一致，具有藝術表現(xiàn)力。技術性技法運用熟練恰當；各種連接、操作流暢?；有曰谛旅襟w傳播的特點，廣告作品應具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。6、微電影廣

26、告評分標準項目評分細則得分主題內(nèi)容鮮明、主題突出；目標消費群體的針對性強；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關聯(lián)性、沖擊力強。故事故事情節(jié)生動，具有吸引力，同時能夠很好的表達主題。畫面 視覺沖擊力強，畫面色彩搭配合理，整體感覺好。音樂音畫結(jié)合融洽，融于故事情節(jié)，感染力強?；有曰谛旅襟w傳播的特點，廣告作品應具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。7、公益廣告和其他形式的廣告評分標準公益廣告和其他形式廣告參照相應的平面、影視、微電影、動畫、廣播廣告的評分標準進行評分。注：此評分表供各高校組委會參考。附件五 復賽規(guī)則及評分辦法題目：制定新媒體營銷推廣方案。內(nèi)

27、容：各參賽團隊結(jié)合廣告作品制定新媒體營銷推廣方案，各高校將參賽團隊的廣告作品及營銷推廣方案進行統(tǒng)一整理匯總，一起提交至大賽組委會辦公室。提交要求：1、提交方式：參賽隊將進入復賽的參賽團隊的廣告作品及營銷推廣方案的電子文檔、打包發(fā)至大賽組委會專用郵箱：；2、提交截止日期：2013年5月20日24時；3、提交參賽方案時，參賽方案文檔名稱及電子郵件標題使用統(tǒng)一格式：“大學（學院）隊復賽作品”；4、提交參賽的正式文檔外，還須提交：500字以內(nèi)的作品簡介；與大賽相關的文章一篇（內(nèi)容可以包括方案制作過程紀實或花絮、參賽感想等）；參賽過程中團隊12張照片；5

28、、參賽作品應署名作者單位、領隊姓名及聯(lián)系方式、參賽隊員姓名及聯(lián)系方式（包括姓名、學校、學號、聯(lián)系電話等），并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。除此頁之外的參賽方案及相關文件正文中，不得出現(xiàn)學校、教師、學生的名稱及相關信息。項目評分細則評分標準內(nèi)容提要1.概括性強，層次分明；2.要點、亮點突出；3.語言表述簡潔，闡述清晰明確。5營銷環(huán)境分析1.對市場環(huán)境和消費者行為特點有清晰的認識； 2.對影響營銷傳播效果有關的因素有深入分析； 3.能準確把握影響因素與推廣戰(zhàn)略的內(nèi)在聯(lián)系。25營銷推廣提案1.營銷目標明確，目標受眾精準，定位清晰；2.營銷推廣策略得當，組合合理，切實可行；3.營銷工具選擇合理，能夠很好的整合

29、營銷目標和靈活運用新媒體工具進行推廣。35創(chuàng)意設計提案1.廣告目標的定性、量化、時間等有明確表述；2.廣告活動新穎、實在，有可操作性和可衡量性；3.主題提煉獨特，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關聯(lián)性、沖擊力強；4.傳播活動能服從于又能服務于廣告目標。25實施效果評估1.結(jié)合營銷推廣策略對實施效果進行評估；2.效果評估不浮夸，有具體的操作為支撐。10總 分100評分細則：該環(huán)節(jié)評分由廣告作品網(wǎng)絡評分和營銷推廣方案專家評審得分組成，廣告作品網(wǎng)絡得分占總分的比重為40%，營銷方案得分占總分的比重為60%。 注：此評分表供復賽專家評審時參考。附件六 決賽規(guī)則及評分辦法主題：新媒體營銷方案落地執(zhí)行，并對推廣效果進行集中團隊展示和現(xiàn)場答辯。內(nèi)容：根據(jù)廣告營銷推廣方案進行的營銷推廣；大賽執(zhí)委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團隊參賽全程的表現(xiàn)，評出決賽團隊綜合成績。決賽規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：5月10日5月27日，決賽團隊進行營銷推廣方案的落地實施及決賽答辯方案的撰寫，在5月27日24時之前，以指定形式提交給大賽組委會。第二環(huán)節(jié)：5月28日24時前，決賽團隊統(tǒng)一集中到武漢，大賽組委會統(tǒng)一安排食宿，做好接待工作。第三環(huán)節(jié)：5月29日，大賽組委會組織所有決賽團隊進行素質(zhì)拓展。第四環(huán)節(jié)：5月30日，大賽組委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團隊參賽全程的表現(xiàn)，考察決賽團隊的綜合能力。決賽團