XXMP廣告策劃書(shū)

1、xxmp4 廣告策劃書(shū)一、前言mp4 播放器體積小巧，攜帶方便，能夠隨時(shí)、隨身播放視頻已經(jīng)開(kāi)啟了一個(gè)隨身影音的光輝時(shí)代。 水窩的中心已平靜下去， 但周?chē)挠鄷炦€在， 如何捉住這轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)？二、市場(chǎng)分析1 .市場(chǎng)前景mp4 市場(chǎng)不容樂(lè)觀，種類(lèi)多，樣式雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其一，質(zhì)量成為用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的話題。其二，對(duì)于 mp4 消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，其較容易受到價(jià)格變動(dòng)的影響。2 .目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:愛(ài)國(guó)者,魅族,三星其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:昂達(dá)，紐曼調(diào)查結(jié)果顯示:愛(ài)國(guó)者,魅族,三星三大品牌占據(jù)了mp4 市場(chǎng)的絕大部分份額,這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)mp4 時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消

2、費(fèi)時(shí)代的到來(lái),如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)正日益成為企業(yè)的核心工作之一。3 .消費(fèi)者接受程度高質(zhì)量，價(jià)格介于 500-1000 元的產(chǎn)品。三、 mp4 的市場(chǎng)推廣1 .目標(biāo)消費(fèi)群：全國(guó)的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者。2 .推廣的主導(dǎo)思想：在全國(guó)的大中學(xué)生中、 時(shí)尚消費(fèi)者，制造購(gòu)買(mǎi)擁有xxmp4 的風(fēng)潮。 促其發(fā)展成為一種時(shí)尚和潮流！3 .目標(biāo)策略通過(guò)廣告宣傳,在 x 月內(nèi)使xxmp4 認(rèn)知度提高到 90%, 銷(xiāo)售量增加50% 。4 .定位策略mp4 定位于大眾品牌,以青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象。5 .媒體選擇雜志 ,報(bào)紙 ,公共汽車(chē)車(chē)身,站臺(tái) ,超市 pop ，校園活動(dòng)。6 .訴求策略mp4 廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造

3、一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象.7 .廣告創(chuàng)意a 平面廣告文案標(biāo)題:xx,超越自己！廣告語(yǔ) :聽(tīng)心靈的聲音!正文 :不知不覺(jué)開(kāi)始想念一個(gè)人,坐立不安，展轉(zhuǎn)難眠，那一個(gè)字還是沒(méi)說(shuō)出口。遞上 xxmp4 ，插上耳麥播放陳楚生的“有沒(méi)有人告訴你xxmp4 ，訴說(shuō)心靈的聲音，超越自己。隨文 :xxmp4 說(shuō)出你的心聲。b 校園推廣xxmp4 校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（ mp4 試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）方案另附方案思路：1 ）流行音樂(lè)、動(dòng)感組合、青春旋律2）五十年國(guó)際音樂(lè)發(fā)展鑒賞四、廣告計(jì)劃1.廣告工作計(jì)劃9 月份開(kāi)展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。11 月份結(jié)束本次廣告宣傳,開(kāi)始新一輪的廣告策劃。2.廣告發(fā)布計(jì)劃9 月 ,展開(kāi)校園廣告宣傳,同時(shí)在各大城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告,站臺(tái)廣告,還有各大城市晚報(bào)廣告.3 .其它活動(dòng)計(jì)劃贊助各種大型音樂(lè)會(huì)。4 .經(jīng)費(fèi)預(yù)算略