蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃報(bào)告

1、蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 飛人谷策略工社 這是一 個(gè)二十 歲的人 用生命 買金錢 的時(shí)代 這是一 個(gè)四十 歲的人 用金錢 買健康 的時(shí)代 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 人們對(duì) 健康代 表著一 種原始 的生活 方式深 信不疑 這是一 個(gè)物欲 橫流但 提及 “健康” 而不色 變的時(shí) 代 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 如果如果，傳統(tǒng)糖類的熱量低， 如果，傳統(tǒng)糖類能夠更加健康如果，傳統(tǒng)糖類能夠更加健康 那么，社會(huì)的肥胖問(wèn)題便不會(huì)日益嚴(yán)峻！ 那么，現(xiàn)代人怎么會(huì)面臨著越來(lái)越多的安全隱患呢。 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 人類對(duì)健康的重視，

2、正日益催生出食品行業(yè)的健康趨勢(shì)，人類對(duì)健康的重視，正日益催生出食品行業(yè)的健康趨勢(shì)， 而糖類食品也迎來(lái)的一場(chǎng)健康革命，而糖類食品也迎來(lái)的一場(chǎng)健康革命， 木糖醇、麥芽糖醇的來(lái)臨，宣告了糖類食品新時(shí)代的開創(chuàng)。木糖醇、麥芽糖醇的來(lái)臨，宣告了糖類食品新時(shí)代的開創(chuàng)。 富奧欣生物科技，正是這場(chǎng)革命的開拓者富奧欣生物科技，正是這場(chǎng)革命的開拓者. . 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 我們需要解決的問(wèn)題：我們需要解決的問(wèn)題： 市場(chǎng)背景分析市場(chǎng)背景分析 麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn) 包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 市場(chǎng)背景分析市場(chǎng)背

3、景分析 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 糖醇迅速發(fā)展，行業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng)糖醇迅速發(fā)展，行業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng) 我國(guó)糖醇行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，取得了巨大的成就。據(jù)不完全 統(tǒng)計(jì)，約占世界產(chǎn)量的1/3；木糖醇產(chǎn)量4萬(wàn)t，為世界第一；甘 露醇產(chǎn)能，已位于世界前列。此外異麥芽酮糖醇、赤蘚糖醇、麥 芽糖醇產(chǎn)量增長(zhǎng)也非常迅速。 我國(guó)糖醇產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)得到國(guó)際認(rèn)可，木糖醇、甘露醇在國(guó)際 市場(chǎng)上占舉足輕重的地位。 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 在美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)糖食品比較普遍，已占到食品市 場(chǎng)總量的三分之一。產(chǎn)品以添加防齲齒、降低膽固醇、預(yù)防 糖尿病等低能量的木糖醇和麥芽糖醇等甜

4、味劑的食品為主。 糖醇糖醇食品，將引領(lǐng)食品，將引領(lǐng)2121世紀(jì)食品的發(fā)展方向世紀(jì)食品的發(fā)展方向 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 麥芽糖醇作為一種低熱量的填充型甜味劑，具有良好的食品加 工特性，迎合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)低熱量、功能健康食品的需求， 具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。尤其在麥芽糖醇在無(wú)糖口香 糖中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，不齲齒。 麥芽糖醇迎合了當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求，有逐 步替代木糖醇的趨勢(shì) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 目前，國(guó)際上糖醇年需求量為300萬(wàn)噸，總產(chǎn)量?jī)H265萬(wàn)噸，供 需矛盾突出。麥芽糖醇的需求量列第四位。預(yù)計(jì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)麥芽 糖醇的需求量將達(dá)到10萬(wàn)噸。我國(guó)

5、麥芽糖醇的生產(chǎn)能力還不能 滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。 隨著麥芽糖醇在食品、醫(yī)藥和化妝品等行業(yè)應(yīng)用量的不斷增加， 麥芽糖醇在我國(guó)具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。 麥芽糖醇市場(chǎng)前景廣闊，潛在需求量巨大 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 一、糖醇迅速發(fā)展，行業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng) 二、糖醇食品，將引領(lǐng)21世紀(jì)食品的發(fā)展方向 三、麥芽糖醇迎合了當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)需求，有逐步替代 木糖醇的趨勢(shì) 四、麥芽糖醇市場(chǎng)前景廣闊，潛在需求量巨大 總結(jié)：總結(jié)： 對(duì)于富奧欣科技而言，將迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇對(duì)于富奧欣科技而言，將迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃

6、 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃 （利益引導(dǎo)）（利益引導(dǎo)） 通過(guò)利益引導(dǎo)，提示產(chǎn)品功能，倡導(dǎo)生活方式，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量通過(guò)利益引導(dǎo)，提示產(chǎn)品功能，倡導(dǎo)生活方式，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量 一、產(chǎn)品規(guī)劃的策略思路一、產(chǎn)品規(guī)劃的策略思路 品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 （情感共鳴）（情感共鳴） 整合傳播整合傳播 （引領(lǐng)潮流）（引領(lǐng)潮流） 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 一個(gè)成功的產(chǎn)品一個(gè)成功的產(chǎn)品 必然有一個(gè)明確的產(chǎn)品定位，必然有一個(gè)明確的產(chǎn)品定位， 甚至最終成為某一品類或產(chǎn)品的代表。甚至最終成為某一品類或產(chǎn)品的代表。 第一永遠(yuǎn)在我們記憶中，很難從我們的記憶中抹掉！第一永遠(yuǎn)在我們記憶

7、中，很難從我們的記憶中抹掉！ 二、產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容二、產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 p海飛絲去頭屑 p飄柔.柔順頭發(fā) p沙宣專業(yè)護(hù)發(fā) p潘婷.營(yíng)養(yǎng)頭發(fā) p夏士蓮黑發(fā) p舒膚佳殺菌 p高露潔. 防蛀 p冷酸靈抗過(guò)敏 p吉列剃須刀 p麥當(dāng)勞.美式快餐 p肯德基.炸雞 p必勝客.比薩 p全聚德.烤鴨 p狗不理.包子 p可口可樂(lè).可樂(lè) p百事可樂(lè).年青人可樂(lè) p張小泉.剪刀 p喜之郎.果凍 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 正例如：正例如：最地道、最正宗最地道、最正宗的可樂(lè)的可樂(lè) 世界碳酸飲料第一品牌世界碳酸飲料第一品牌可口可口 可樂(lè)，可樂(lè)，可樂(lè)的發(fā)明者。可樂(lè)

8、的發(fā)明者。 通過(guò)占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式，通過(guò)占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式， 樹立可樂(lè)樹立可樂(lè)no1no1的崇高形象。的崇高形象。 誰(shuí)是最地道、誰(shuí)是最地道、 正宗的可樂(lè)？正宗的可樂(lè)？ 可口可樂(lè)可口可樂(lè) 最地道的可樂(lè)最地道的可樂(lè) 世界碳酸飲料第二品牌百事世界碳酸飲料第二品牌百事 可樂(lè)，可樂(lè)，可樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)新者和跟可樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)新者和跟 進(jìn)者進(jìn)者 由于可口可樂(lè)已經(jīng)在消費(fèi)者由于可口可樂(lè)已經(jīng)在消費(fèi)者 心目中形成了最地道的概念，心目中形成了最地道的概念， 所以只有選擇所以只有選擇“新一代的選擇新一代的選擇” 作為品牌核心價(jià)值。作為品牌核心價(jià)值。 可樂(lè)的跟隨者可樂(lè)的跟隨者 搶先定位，占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn) 定位策略：定位策略： 富奧

9、欣的麥芽糖醇要成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，富奧欣的麥芽糖醇要成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌， 必須首先取得產(chǎn)品占位的成功！必須首先取得產(chǎn)品占位的成功！ 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 中國(guó)中國(guó) 基于企業(yè)實(shí)力基于企業(yè)實(shí)力 和和 目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng) 通過(guò)食用糖升級(jí)的趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、 與食用糖競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化找到品牌定位： 健康、安全健康、安全 消費(fèi)者對(duì)糖需求消費(fèi)者對(duì)糖需求 從蔗糖到糖醇從蔗糖到糖醇 消費(fèi)者對(duì)糖的消費(fèi)者對(duì)糖的 需求升級(jí)需求升級(jí) 競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌 差異化差異化 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 富奧欣的麥芽糖醇定位：富奧欣的麥芽糖醇定位： 中國(guó)健康糖醇第一品牌中國(guó)健康糖醇第一品牌

10、蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位，我們必須從以下幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位，我們必須從以下幾個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃： 1、產(chǎn)品命名創(chuàng)意 2、產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉 3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)創(chuàng)意 4、產(chǎn)品形象調(diào)性 5、產(chǎn)品包裝表現(xiàn) 6、產(chǎn)品傳播表現(xiàn) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 規(guī)劃之規(guī)劃之 產(chǎn)品命名創(chuàng)意產(chǎn)品命名創(chuàng)意 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 1、導(dǎo)入期的產(chǎn)品命名，最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 2、導(dǎo)入期的產(chǎn)品命名，運(yùn)用比附命名，加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性， 讓消費(fèi)者更容易接受，便于產(chǎn)品傳播。 3、導(dǎo)入期的產(chǎn)品命名，需要增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值感。 產(chǎn)品命名策略：產(chǎn)品命

11、名策略： 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 1 1、競(jìng)爭(zhēng)品牌命名審視：、競(jìng)爭(zhēng)品牌命名審視： 適美鍵適美鍵xylitolxylitol（木糖醇）（木糖醇） 正北無(wú)糖方糖正北無(wú)糖方糖 阿蜜糖阿蜜糖 邁特健邁特健 產(chǎn)品命名現(xiàn)象診斷：產(chǎn)品命名現(xiàn)象診斷： 2 2、現(xiàn)有產(chǎn)品命名問(wèn)題分析：、現(xiàn)有產(chǎn)品命名問(wèn)題分析： 利益點(diǎn)不明顯、與產(chǎn)品屬性缺乏關(guān)聯(lián)性利益點(diǎn)不明顯、與產(chǎn)品屬性缺乏關(guān)聯(lián)性 競(jìng)爭(zhēng)品牌命名缺乏行業(yè)的占位競(jìng)爭(zhēng)品牌命名缺乏行業(yè)的占位 產(chǎn)品名稱缺乏對(duì)未來(lái)糖醇消費(fèi)的趨勢(shì)把產(chǎn)品名稱缺乏對(duì)未來(lái)糖醇消費(fèi)的趨勢(shì)把 握，沒(méi)有體現(xiàn)時(shí)尚感、年輕感等特點(diǎn)。握，沒(méi)有體現(xiàn)時(shí)尚感、年輕感等特點(diǎn)。 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃

12、蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 故我們?cè)趯?duì)命名時(shí)，必須從以下幾方面入手：故我們?cè)趯?duì)命名時(shí)，必須從以下幾方面入手： 1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的命名形成有效的區(qū)隔； 2、避免消費(fèi)者無(wú)法從產(chǎn)品名上形成對(duì)產(chǎn)品的正確認(rèn)知和關(guān)聯(lián)聯(lián)想。 3、根據(jù)整體的品牌調(diào)性，力圖通過(guò)名字構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)造甜蜜生活方式 的品牌，我們?cè)诿^(guò)程中不能只局限于功能的利益； 4、能夠給消費(fèi)者傳達(dá)出時(shí)尚化、年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)。 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 富奧欣的麥芽糖醇產(chǎn)品命名：富奧欣的麥芽糖醇產(chǎn)品命名： 蘇格瑞蘇格瑞麥芽糖醇麥芽糖醇 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 1.1. “蘇格瑞蘇格瑞”的英文：的英文：sugarie

13、sugarie，創(chuàng)意于：，創(chuàng)意于：sugarsugar。寓意：甜、。寓意：甜、 甜蜜之意，清晰化地給于消費(fèi)者糖醇類產(chǎn)品的認(rèn)知。甜蜜之意，清晰化地給于消費(fèi)者糖醇類產(chǎn)品的認(rèn)知。 2. “2. “蘇格瑞蘇格瑞”在形象上，體現(xiàn)時(shí)尚感，適合當(dāng)今品牌的發(fā)展流在形象上，體現(xiàn)時(shí)尚感，適合當(dāng)今品牌的發(fā)展流 行趨勢(shì)：國(guó)際化、年輕化、現(xiàn)代感。行趨勢(shì)：國(guó)際化、年輕化、現(xiàn)代感。 3. “3. “蘇格瑞蘇格瑞”的名稱，差異化競(jìng)爭(zhēng)品牌，獨(dú)樹一幟。的名稱，差異化競(jìng)爭(zhēng)品牌，獨(dú)樹一幟。 創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 規(guī)劃之規(guī)劃之 產(chǎn)品產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉利益點(diǎn)提煉 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇

14、產(chǎn)品規(guī)劃 低熱量 健康 低卡 防齲齒 不含糖 營(yíng)養(yǎng) 保障健康 更安全 糖醇升級(jí) 低熱量 無(wú)糖 時(shí)尚 安全 美味 甜度 健康 消費(fèi)者關(guān)注需求點(diǎn)消費(fèi)者關(guān)注需求點(diǎn) ？ 聚焦點(diǎn)聚焦點(diǎn) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品利益點(diǎn)蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品利益點(diǎn) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 不含糖，保障身體更 健康 熱點(diǎn)：熱點(diǎn)：從社會(huì)層面，無(wú)糖健康已 經(jīng)成為影響國(guó)計(jì)民生的社會(huì)問(wèn)題。 難點(diǎn)：難點(diǎn)：從消費(fèi)者層面，糖的副作 用已廣為人們認(rèn)知，卻無(wú)可奈何。 核心點(diǎn)核心點(diǎn)：從產(chǎn)品層面，無(wú)糖正是 蘇格瑞解決的核心問(wèn)題。 區(qū)隔點(diǎn)區(qū)隔點(diǎn)：從競(jìng)爭(zhēng)層面看，無(wú)糖可 以有效建立產(chǎn)品屬性的相關(guān)性。 賣點(diǎn)聚焦賣點(diǎn)聚焦支持點(diǎn)提煉支持點(diǎn)提煉 麥

15、芽糖醇的低熱量以及對(duì)比大 多數(shù)其他糖醇的高甜度。 人體攝入麥芽糖醇時(shí)，血糖不 會(huì)迅速升高，不刺激胰島素分泌。 麥芽糖醇與其它糖醇相比，具有 低卡、低熱量的特點(diǎn)。 麥芽糖醇在體內(nèi)幾乎不分解， 可用做糖尿、肥胖病人的食品原料 。 提煉后基本賣點(diǎn)提煉后基本賣點(diǎn) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 無(wú)糖無(wú)糖 聚焦聚焦. 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 功能認(rèn)識(shí)功能認(rèn)識(shí) 利益認(rèn)知利益認(rèn)知 精神認(rèn)精神認(rèn) 同同 usp？ 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 2. 產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉 蘇格瑞蘇格瑞無(wú)糖更健康無(wú)糖更健康 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 規(guī)

16、劃之規(guī)劃之 產(chǎn)品廣告語(yǔ)創(chuàng)意產(chǎn)品廣告語(yǔ)創(chuàng)意 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 安全、健康、營(yíng)養(yǎng)安全、健康、營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)食品需求消費(fèi)者對(duì)食品需求 結(jié)合消費(fèi)者、食品企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)品牌，演繹品 牌傳播語(yǔ)： 無(wú)負(fù)擔(dān)的甜無(wú)負(fù)擔(dān)的甜 有成就感的有成就感的 消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者對(duì) 糖類食品需求糖類食品需求 安全、健康、營(yíng)養(yǎng)安全、健康、營(yíng)養(yǎng) 食品企業(yè)對(duì)麥?zhǔn)称菲髽I(yè)對(duì)麥 芽糖醇的需求芽糖醇的需求 甜、健康、營(yíng)養(yǎng)甜、健康、營(yíng)養(yǎng) 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求 傾向但不全面傾向但不全面 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 健康，成就甜美人生健康，成就甜美人生 產(chǎn)品廣告語(yǔ)產(chǎn)品廣告語(yǔ) 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽

17、糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 以健康切入訴求，直擊蘇格瑞的產(chǎn)品利益點(diǎn)，深入消費(fèi)者以健康切入訴求，直擊蘇格瑞的產(chǎn)品利益點(diǎn)，深入消費(fèi)者 的消費(fèi)需求。的消費(fèi)需求。 “甜美人生甜美人生”，為食用產(chǎn)品的感受，也象征蘇格瑞帶來(lái)的甜，為食用產(chǎn)品的感受，也象征蘇格瑞帶來(lái)的甜 蜜而美好的人生，打造品質(zhì)和情感上的雙重利益點(diǎn)。蜜而美好的人生，打造品質(zhì)和情感上的雙重利益點(diǎn)。 健康，成就甜美人生健康，成就甜美人生 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 規(guī)劃之規(guī)劃之 產(chǎn)品形象調(diào)性產(chǎn)品形象調(diào)性 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 如果蘇格瑞是一個(gè)人，那么他應(yīng)該是一個(gè)什么樣的人呢？如果蘇格瑞是一個(gè)人，那么他應(yīng)該是一個(gè)什么樣

18、的人呢？ 有什么樣的內(nèi)涵？有什么樣的內(nèi)涵？ 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 目標(biāo)群體： 群體特征：他們具有一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，生活在城市，關(guān)心家人健康， 注意觀察與接受新鮮事物，年齡層次在25-60歲之間。 主要是合資/外資/獨(dú)資/民營(yíng)企業(yè)管理人員和普通職員工人、個(gè)體戶、科研/教育/衛(wèi) 生/醫(yī)療部門中高級(jí)職稱管理人員和普通職員。 目標(biāo)人群分析：目標(biāo)人群分析： 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 妻子 主婦兒媳 母親 女人的角色定位 她們扮演的角色她們扮演的角色 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 她們?cè)谧非笫裁?？她們?cè)谧非笫裁矗?我是一個(gè)喜歡接受新事物的

19、人 我追求時(shí)尚、充滿活力、樂(lè)趣的生活 我比較喜歡購(gòu)買一些關(guān)于家庭和個(gè)人健康的產(chǎn)品 我常看一些家庭和個(gè)人健康方面的雜志和書籍； 對(duì)于家人的飲食和健康，我非常的重視 對(duì)于家人或者自己身體出現(xiàn)的一點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)題，我一定要追根問(wèn)底清楚 原因才放心 健康對(duì)我和家人非常重要，如果出現(xiàn)影響家人健康的問(wèn)題，如孩子 和丈夫發(fā)胖，我會(huì)非常重視。 我經(jīng)常會(huì)為家人的飲食問(wèn)題花很多精力，特別是在健康、營(yíng)養(yǎng)上， 力求從每個(gè)細(xì)節(jié)上來(lái)改善自己和家人的生活質(zhì)量。 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 她們需要什么？她們需要什么？ 1 1、向往身心的輕松、愉快的生活、向往身心的輕松、愉快的生活 她們常常為了工作、家人、生活而整

20、日 忙碌，沒(méi)有時(shí)間去關(guān)愛自己，感到身心疲憊， 希望通過(guò)一種自己喜歡的方式和東西輕松的 享受健康的快樂(lè)。 2 2、期望自己和家人營(yíng)養(yǎng)平衡、身體健康；、期望自己和家人營(yíng)養(yǎng)平衡、身體健康； 女人最大的快樂(lè)就是愛與悲愛，她們的 每一份努力和付出都是為樂(lè)讓身邊的人健康、 快樂(lè)！ 3 3、渴望表達(dá)、與傳遞每一份最純真的感情；、渴望表達(dá)、與傳遞每一份最純真的感情； 生活回歸原點(diǎn)的時(shí)候，就是真情流漏的 時(shí)刻！ 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 她們渴望獲得什么？她們渴望獲得什么？ 新的生活方式新的生活方式 新的產(chǎn)品價(jià)值新的產(chǎn)品價(jià)值 新的人生價(jià)值新的人生價(jià)值 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品

21、規(guī)劃 她是充滿了智慧、她對(duì)生活有自己的觀點(diǎn)，以改善自己和家人的生活品質(zhì) 為最終目標(biāo)。讓人尊重，值得信任，不斷超越自己。 她追求時(shí)尚和健康，對(duì)于高品質(zhì)的產(chǎn)品具有絕對(duì)的愛慕心。讓人尊重，值 得信任，不斷超越自己。 她向往身心的輕松、愉快的生活，期望自己和家人身體健康；希望通過(guò)一 種喜歡的方式和東西輕松的享受健康的快樂(lè)。 總的來(lái)說(shuō)她 健康健康、時(shí)尚、科技、品質(zhì)、時(shí)尚、科技、品質(zhì) 如果蘇格瑞是一個(gè)人如果蘇格瑞是一個(gè)人. 蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃蘇格瑞麥芽糖醇產(chǎn)品規(guī)劃 q 實(shí)際 down to earth q 勇敢 daring q 聰明 intelligent q 上等 upper class q 喜愛戶外活動(dòng) outdoorsy q 拘束 restrained q 簡(jiǎn)單 simple q 天然 nature q 魅力 glamorous q 穩(wěn)重 calm q 純粹 pure q 時(shí)尚 fashion q 迷人 charming q 堅(jiān)韌 tough q 和善 kind q 品質(zhì) quality q 領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范 a leader q 粗曠 rugged q 無(wú)憂無(wú)慮 carefree q 強(qiáng)壯 strong q 體貼 obliging q 越來(lái)越受歡迎 gaining in popu