寧波萬達(dá)廣場品牌推廣活動案

1、寧波萬達(dá)廣場品牌推廣活動案萬達(dá)在中國2004 年 12 月 19 日主題： “萬達(dá)在中國”階段任務(wù)：傳播萬達(dá)品牌形象，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系溝通方式：組織新聞媒介赴全國各地，實(shí)地考察萬達(dá)廣場并深度報(bào)道目標(biāo)受眾 ：直接受眾：新聞界間接受眾：社會公眾時(shí)間：20 天左右配合單位 ： 建議 與 寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦。思路：組織寧波各大新聞媒體赴各地萬達(dá)廣場實(shí)地考察，通過記者采訪，報(bào)道萬達(dá)成功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃部分內(nèi)容、寧波萬達(dá)廣場項(xiàng)目介紹等內(nèi)容，有組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系。一、主要信息設(shè)計(jì)a 、長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛，城市價(jià)值將獲

2、得再次提升，在這次新浪潮中鄞州區(qū)與萬達(dá)聯(lián)手，著力打造新寧波城市中心。b 、 萬達(dá)集團(tuán)作為中國商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。 訂單式地產(chǎn)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、 商業(yè)中心迅速形成、 帶動就業(yè)等方面均有無法比擬的優(yōu)勢，對促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值不可估量。c 、萬達(dá)新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵， 此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)登陸寧波，對提升寧波的商業(yè)競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的cbd ，它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。d 、隨著城市的發(fā)展， 寧波城市發(fā)展也必將走向國際化。

3、極具交通和區(qū)位優(yōu)勢的鄞州中心區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流、交通、就業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。二、活動程序活動分為三部分，分主題設(shè)計(jì)如下：第一階段：2004.12.27 （媒介報(bào)道）2004.12.28主題：萬達(dá)登陸寧波第二階段：2004.1.4 （新聞發(fā)布會）2004.1.7主題：萬達(dá)在中國萬達(dá)新城市計(jì)劃全國考察第三階段： 2004.1.18 （研討會） 2004.1.20主題：寧波向南看寧波 cbd ，新城中心發(fā)展研討會后續(xù)活動：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣no 1準(zhǔn)備階段a 、 媒體協(xié)調(diào) 與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒介全面了解萬達(dá)此次活動的初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者

4、目前對萬達(dá)品牌和運(yùn)作模式還沒有很專業(yè)的知識和了解?；顒訉?shí)施前，需對相關(guān)記者調(diào)查。具體了解以下問題：1 、記者對此次參觀活動在形式上有什么需求？2 、記者希望時(shí)間是幾天？3 、他們希望從哪方面報(bào)道此次活動會更具傳播力？4、他們需要提供什么基礎(chǔ)素材？通知各電臺及報(bào)社記者， 說明此次活動目的， 征詢其需要的資料。 通過調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求，這對更有的放矢地實(shí)施活動非常有幫助。b 、 媒介遴選：1 . 綜合類媒介（經(jīng)濟(jì)版面）2 . 行業(yè)類媒介3 .經(jīng)濟(jì)類媒介4 .廣播電臺 / 電視臺（經(jīng)濟(jì)欄目 / 新聞欄目）no 2實(shí)施階段：第一階段：萬達(dá)登陸寧波媒介報(bào)道a、媒體宣傳：撰寫新聞稿，與寧波市商

5、會或經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門聯(lián)系，發(fā)布寧波市（重點(diǎn)鄞州區(qū)）04 年經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“利好消息” 。安排在主流媒體經(jīng)濟(jì)版正面評論及新聞、廣播及電視經(jīng)濟(jì)欄目刊登及播出。宣傳寧波城市建設(shè)飛速發(fā)展， 鄞州區(qū)希望無限， 萬達(dá)廣場登陸寧波的方法， （附 帶萬達(dá)集團(tuán)、訂單式地產(chǎn)、新城市計(jì)劃、 寧波萬達(dá)廣場相關(guān)簡要介紹） 提高 大眾對萬達(dá)品牌的信心。b 、廣告宣傳：無c、其他宣傳：無第二階段 ： 全國考察團(tuán)報(bào)道發(fā)布a、活動實(shí)施：組織記者團(tuán)赴各地考察，提供各地萬達(dá)廣場促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、物流、就業(yè)、商業(yè)數(shù)據(jù)。安排專訪，統(tǒng)一口徑，根據(jù)媒體特性，提供新聞稿件。b、媒體宣傳：合作媒介提供專門版面從不同角度有本報(bào)記者發(fā)表署名文章，配圖

6、。新聞點(diǎn)：萬達(dá)新城市計(jì)劃對促進(jìn)寧波的商業(yè)競爭力意義重大。 寧波將擁有融居住、辦公、商業(yè)為一體的cbd ,它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。 寧波走向國際化，建設(shè)堇b州中心區(qū)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波城市布局，提升城市競爭力。 萬達(dá)集團(tuán)作為訂單地產(chǎn)模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。 新城市計(jì)劃在全國各地的不斷成功更加豐富了其理論和可操作價(jià)值，這必將對寧波起積極借鑒意義。長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升。多核心城市布局十分有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居住品質(zhì)。電視臺隨隊(duì)采訪各地c、廣告宣傳：萬達(dá)在中國d 、其他宣傳：無第三階段 ： 寧

7、波向南看 寧波 cbd ，新城中心發(fā)展研討會a、活動實(shí)施：組織行業(yè)專家、媒體主編、區(qū)政府、專家、規(guī)劃師、規(guī)劃居、建設(shè)局等人員在市內(nèi)高級酒店，以研討會的形式就寧波新城市商業(yè)中心發(fā)表言論。b、媒體宣傳：記者專人接待，事前及時(shí)溝通，大報(bào)小報(bào)、年輕與資深記者一視同仁，使其增強(qiáng)報(bào)道欲望邀請業(yè)內(nèi)具影響力專家學(xué)者和當(dāng)?shù)卣恚黾影l(fā)布會可信度和權(quán)威感。所有廣告均在同一天以大版面刊登在主要媒體上，迅速擴(kuò)大大眾對萬達(dá)的認(rèn)知。形成報(bào)道高潮c、廣告宣傳：寧波向南看d 、其他宣傳：電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)路、新聞、報(bào)紙全面出擊編輯考察全過程，制作“萬達(dá)企業(yè)宣傳帶” ，作為電視臺資料組織此次活動圖片及文字資料設(shè)計(jì)萬達(dá)在中國畫冊，

8、 贈與各媒介同仁及相關(guān)研討會各專家。過程監(jiān)控：在各地考察中， 媒體監(jiān)控作用十分重要， 建議在組織記者團(tuán)考察路線和采訪人員時(shí)，調(diào)各地單位做好配合工作，避免有預(yù)見事件和負(fù)面事件。no 3各地考察時(shí)配合要點(diǎn)：a 、主動迎合各地廣場新聞發(fā)言人盡可能回答記者感興趣的問題， 積極配合記者口味， 增強(qiáng)好感度。在當(dāng)?shù)劐噙x有影響的媒介及適合的版面，互動報(bào)道。針對不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負(fù)面報(bào)道的產(chǎn)生。指定新聞發(fā)言人，保證對外發(fā)布統(tǒng)一的信息從不同角度撰寫新聞稿，引導(dǎo)記者形成有利于萬達(dá)的報(bào)道思路b 、積極協(xié)調(diào)考察期間，盡可能充分的與媒介人員溝通，增加媒介對此次活動的認(rèn)同感。c、確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有一定的權(quán)威性， 對發(fā)言人進(jìn)行了必要的培訓(xùn)， 培訓(xùn)內(nèi)容包括：整個(gè)活動的目的及程序模擬回答記者問題，統(tǒng)一說辭面對記者的儀態(tài)、語態(tài)no 4媒介介紹如未舉辦過類似活動， 為了增加發(fā)言人對媒介及記者的了解， 事前的媒介介紹內(nèi)容盡量詳細(xì)：1 、介紹記者的特點(diǎn)2 、被邀媒介詳細(xì)介紹3 、專訪媒介及專訪記者特別介紹4、提供敏感問題處理意見5 、 在此基礎(chǔ)上，歸納近問題及答案,并從中提煉要點(diǎn),確保發(fā)言人在答記者問時(shí)做到從容不迫，從以下幾個(gè)方面撰寫不同的新聞稿：a 、萬達(dá)廣場的建設(shè)給當(dāng)?shù)卣蜕鐣睦?/p>