鉆展打造爆款實(shí)操記錄

1、微商常識網(wǎng)上說鉆展打造爆款怎么怎么的簡單，有錢就行？可自己真正做起來卻發(fā)現(xiàn)不是那么容易的事?？梢酝婧勉@展對于我們賣家那是百利而無一害的，如果能利用鉆展打造爆款，那對于我們商家的銷量提升來說，就是更好的 一把利器了。話不多說，先來看個(gè)鉆展打造爆款的實(shí)操案例， 相信對大家會(huì)有很好的感悟。鉆展打造爆款案例：1、選擇產(chǎn)品：首先我們在打造爆款前，需謹(jǐn)慎選擇產(chǎn)品，需要做好整個(gè)行業(yè) 的數(shù)據(jù)分析。如產(chǎn)品的定價(jià)、質(zhì)量，想要從新品打造爆款，鉆 展推廣是肯定需要的。如何確定產(chǎn)品的潛質(zhì)？通過測試可以解決。1）老客戶的內(nèi)測：直接找到忠實(shí)的老客戶，以極為給力的價(jià) 格，讓老客戶體驗(yàn)并給出意見；2 ）新客戶測試：直通車、鉆展

2、投放少量測試：從點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化 率、瀏覽深度以及好評度三個(gè)方面來測產(chǎn)品的可行性2、鉆展投放計(jì)劃：關(guān)于投放的金額從兩方面來確定：一方面根據(jù)總體投放額度， 大概確定好每天需要投放的金額；另一方面如目標(biāo)是占領(lǐng)綠茶 淘寶主搜前三豆腐塊，根據(jù)數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)和及淘寶搜索結(jié)果， 分別找到綠茶坑位前三的爆款產(chǎn)品最近成交筆數(shù)，詳細(xì)了解競 品的銷售筆數(shù)和最近的成交狀況，并最終確定一個(gè)每天自己每 天需要的銷售筆數(shù)。計(jì)算方法是，根據(jù)之前測試的鉆展點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)成本、 轉(zhuǎn)化率來最終確定每天需要投入：銷售筆數(shù)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊率/1000*千次展現(xiàn)成本=每天需要標(biāo)準(zhǔn) 鉆展投放金額最后根據(jù)兩方面來綜合考量。確定鉆展每天需要投放的金

3、額。3、如何投放好鉆展？1 ）鉆展創(chuàng)意做好制定多個(gè)不同方面的創(chuàng)意進(jìn)行測試優(yōu)化，主要優(yōu)化為兩個(gè)階段：相同廣告文案，2個(gè)以上不同宣傳畫面和格調(diào)；測試出消費(fèi)者最愿意點(diǎn)擊的圖片；并最終在此基礎(chǔ)上做出系列畫面鉆展圖片；相同廣告畫面，2個(gè)以上不同文案和促銷點(diǎn)， 測試出消費(fèi)者最有興趣的宣傳點(diǎn)，并可以根據(jù)這個(gè)，在細(xì)節(jié)圖里進(jìn)行相關(guān)的優(yōu) 化；還有在同一資源位置，根據(jù)多次測試，做出的不同的創(chuàng)意進(jìn)行 再次的賽馬，至少為期三天的測試；其間，可以根據(jù)點(diǎn)擊率、 轉(zhuǎn)化率兩個(gè)大點(diǎn)進(jìn)行再次賽選，每個(gè)資源位置，至少賽選出3個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行繼續(xù)投放。做每次測試和優(yōu)化的時(shí)候， 一定要有目的性和方向性， 是測試 圖片還是位子還是出價(jià)。這個(gè)時(shí)候

4、，更需要用跟蹤鉆展的一個(gè) 工具：鉆展透視，有些創(chuàng)意或資源位的投放，有可能CPC CPM都不是很理想，但是轉(zhuǎn)化卻能讓你驚喜，這個(gè)一定要把握好， 因?yàn)殂@展投放的最終考核其實(shí)是ROI，否則可能優(yōu)化后適得其反。2）鉆展定向這個(gè)一直是做鉆展最基礎(chǔ)的設(shè)定， 但同時(shí)也是很關(guān)鍵的一個(gè)部 分。1、做爆款鉆展，群體定向一定是不用投也不用設(shè)置的，不解 釋。當(dāng)然，土豪不用計(jì)較在投入產(chǎn)出比的除外。2、鉆展訪客定向，是需要重點(diǎn)做的，也需要細(xì)心收集競品的 相關(guān)店鋪信息；在訪客定向時(shí)，相信大家也都有一套方法，筆 者僅為大家提供一下集中搜集店鋪的方法，僅供參考：3 ）鉆展投放時(shí)間段、地域的設(shè)置最好能夠根據(jù)淘寶指數(shù)里的關(guān)鍵詞搜索

5、指數(shù)和成交指數(shù)下面的買家來分析，分別查看喜好度和人群占比分布的區(qū)域；根據(jù) 數(shù)據(jù)魔方三個(gè)競品分析三個(gè)競品商家買家分布區(qū)域，最終確定 好鉆展投放重點(diǎn)投放區(qū)域。以便于將廣告精準(zhǔn)投放到成交人群密集地區(qū)，以提升轉(zhuǎn)化率。4 ）廣告資源位的選擇前期資源位的選擇，大部分可能是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和流量來隨興選擇的資源位，而在這層則需要進(jìn)行數(shù)據(jù)化的賽選。根據(jù)點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)，來最終確定重點(diǎn)投放的資源、次重點(diǎn)投放資源位和放棄使用的資源位。4、如何提高鉆展轉(zhuǎn)化率？在我們開啟鉆展計(jì)劃后， 就要開始對轉(zhuǎn)化率方面提升了。有效的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化才能讓我們的鉆展花費(fèi)得到收益。1）好評返現(xiàn)，折扣、好評度一舉兩得根據(jù)實(shí)際運(yùn)營狀況，可根據(jù)單品銷量和評

6、價(jià)的走勢，來采取不同的促銷策略。如筆者的店鋪就是采用好評返50送、好評返30、好評返20、好評返10元等根據(jù)銷量筆數(shù)的增長和好評依 次價(jià)格遞增、優(yōu)惠力度遞減的方式持續(xù)投放鉆展，以求以最低 點(diǎn)投入做好此款；2 ）產(chǎn)品買贈(zèng)：為增加轉(zhuǎn)化率，在合理可承受范圍內(nèi)的實(shí)行：買二送一，或者送其他相關(guān)聯(lián)的贈(zèng)品。3）產(chǎn)品賣點(diǎn)突出產(chǎn)品主圖和細(xì)節(jié)圖的優(yōu)化，始終是在投放鉆展打造爆款中的一 項(xiàng)非常重要的事情。為了提高轉(zhuǎn)化率采取了哪些措施， 鉆展的投放上選了哪些資源 位，定向怎么設(shè)置，創(chuàng)意是怎么設(shè)計(jì)再根據(jù)點(diǎn)擊率修改調(diào)整的， 到投放后數(shù)據(jù)分析再調(diào)整。4）其他資源位置的結(jié)合：為了增加單款產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率， 直通車的配合推廣也是其中一個(gè)比較重要的方面5）頁面承接導(dǎo)向首頁、活動(dòng)承接頁面主推此款產(chǎn)品，所有的細(xì)節(jié)圖頁面主推， 必須也是在產(chǎn)品整個(gè)推廣過程中不斷做的，就是不斷的推老客 戶的