市場營銷作業(yè)四(11—16章)參考答案

1、市場營銷作業(yè)四（11 16章）參 考答案市場營銷作業(yè)四（ 1116 章）參考答案 第十一章判斷題1 便利商店是一種大型低成本、薄利多銷和自我服務(wù)式的商場。（錯 ）2 專業(yè)商店是一種產(chǎn)品淺深而長的商店。（對 ）3 經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨(dú)立的企業(yè)， 擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。 （ 錯 ） 單選題1經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（ A ）。A 批發(fā)商B零售商C 供應(yīng)商D實(shí)體分配者2經(jīng)營水果、蔬菜、鮮魚、鮮肉的企業(yè)適于選擇的分銷渠道是（C ）。A 長渠道B間接渠道C 寬而短的渠道 D 窄而長的渠道 3對大型百貨商場進(jìn)貨批量大，適于選擇的分銷渠道是（A ）。A 直接渠道 B 間接渠道C 寬渠道 D 窄渠道 多選題1以

2、下哪種零售商業(yè)的種類屬于按產(chǎn)品線劃分的？（ABCD ）A 百貨商店B專業(yè)商店C 超級市場D方便品店E獨(dú)立商店2企業(yè)在經(jīng)營以下哪種產(chǎn)品時(shí)，最好選擇較長的分銷渠道？（ ABDA 易保存的產(chǎn)品B單價(jià)低的產(chǎn)品C 技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品D成熟期的產(chǎn)品E體積大重量重的產(chǎn)品3以下哪種售貨方式屬于無店鋪零售方式？（BCD）A 倉儲式售貨B電視購物C 郵購定貨目錄D自動售貨機(jī)E連續(xù)商店第十二章 判斷題1網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（錯 ）2互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（對 ）單選題1以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（D ）A 競爭更公平B溝通更有效C 成本更節(jié)省D品質(zhì)更保障

3、2以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（ C ）A 搜索引擎注冊與排名 B 交換鏈接C 商品產(chǎn)銷會 D 網(wǎng)上商店第十三章 判斷題 1營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是刺激消費(fèi)者即興購買。 （ 對 ）2 企業(yè)在促銷活動中， 如果采取“拉”的策略，人員推銷的作用最大。 （ 錯 ） 單選題1產(chǎn)品生命周期飽和期適于采用的促銷方式是（ C ）。A 廣告B 公共關(guān)系C營業(yè)推廣D人員推銷2企業(yè)在促銷活動中， 如果采取“推”的策略，以下哪種促銷方式的作用最大？ （ D ）A 廣告B公共關(guān)系C營業(yè)推廣D人員推銷3能夠迅速刺激需求， 鼓勵購買， 短期效果明顯的各種促銷方式叫做 （ D ）。A 公共關(guān)系 B宣傳報(bào)道C商業(yè)廣告D營業(yè)推廣多

4、選題1常用的商業(yè)廣告策略有（ABCDE）。A廣告媒體組合策略B廣告信息策略C廣告的產(chǎn)品定位策略D廣告配合產(chǎn)品生命周期策略E 廣告的實(shí)施時(shí)間策略2以下哪些促銷方式屬于營業(yè)推廣？（ ABC ）A 買二贈一B展銷會C優(yōu)惠券D為災(zāi)區(qū)義演E折價(jià)銷售第十四章判斷題1 職能性組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡單 （ 對 ）2 企業(yè)的營銷控制主要有年度計(jì)劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制過程。（ 對 ） 單選題1年度計(jì)劃控制過程的第一 步是（ A ）評估執(zhí)行情況選擇目標(biāo)市場D ）建立的，它把顧客放在整個過程的起點(diǎn)產(chǎn)品觀念 市場營銷觀念A(yù) 確定目標(biāo)BC規(guī)定企業(yè)任務(wù)D2現(xiàn)代的組

5、織結(jié)構(gòu)是遵循（ 而不是終點(diǎn)。A 生產(chǎn)觀念BC推銷觀念D第十五章判斷題1 某飯店增加了新的菜譜，延長了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù) 的范疇。（ 錯 ）2 基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客 的不確定心理。（ 對 ）單選題1服務(wù)是一方向另一方提供的基本是（B ），并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。A 有形產(chǎn)品B無形的任何活動或利益C物質(zhì)產(chǎn)品D實(shí)體產(chǎn)品2將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量， 這就是（ DA 全面質(zhì)量管理B服務(wù)藍(lán)圖C ISO 質(zhì)量體系D標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)3隨著人類走向知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDF中所占有的比重將會（BA 不斷下降B持續(xù)上升C 維持不變D基本不變第十六章判斷題1語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。（ 錯 ）2國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時(shí)尚 潮流的產(chǎn)品等。（ 對 ）單選題1以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場機(jī)會最為有限？（B ）A 原料輸出型 B 傳統(tǒng)經(jīng)