茶葉包裝設計調研報告

1、Word文檔僅供參考 茶葉包裝設計調研報告 篇一：茶葉包裝設計調研報告 目錄 導言 一、 課題基本事情介紹 .1 二、調研事情介紹 三、課題考察歸納總結 四、主題思想定位 五、參考文獻 .2 5 6 7 茶葉包裝設計調研報告 導言 茶的包裝設計別僅僅是純粹的藝術行為，而是多學科的整合體，設計者要以深厚的茶文化 知識為基礎，經(jīng)過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學、結構材料學等 相關知識，拓展、優(yōu)化自身知識結構?？傊?，優(yōu)秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場 化的設計，應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，可以激起消費者強烈的購買欲 望。 隨著社會經(jīng)濟的進展，消費者別但要求茶

2、葉本身具有優(yōu)良品質，并且要求茶葉的包裝造型 美觀、賞心悅目，而且還要有一定的知識性和藝術觀賞性。如此包裝的茶葉別但滿腳了人 們的物質享受，并且滿腳了人們的精神享受。從商品的角度來看，茶葉美觀的包裝設計造型， 能夠提高其經(jīng)濟價值。 調研時刻： 20 xx 年 9 月 8 日20 xx年 9 月 13 日。 調研地方： 大型超市，茶社。 調研辦法： 實地考察、絡搜集、閱讀文獻資料。 考察內容： 茶葉包裝設計的風格特點、材質挑選及事實上用價值。 調研目的： 明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。 從市場需求，消費者等的多方面切 入，了解市場上茶葉的包裝設計進展趨勢，設計風格，主體顏色，經(jīng)過別

3、同途徑收集資料， 為之后茶葉包裝設計更好的做預備。 一課題基本事情介紹 包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現(xiàn)，汲取了社會文化的底蘊； 并 且社會文化又由于包裝設計的審美意識的創(chuàng)新和進展，被注入了新的活力。 我挑選的課題是茶葉的包裝設計， 現(xiàn)下茶葉是人們日子中的必須品， 關于人們來說也是 一種可以奢靡品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種 傳統(tǒng)文化，是不少人的一種日子適應，因此茶葉的市場范圍很廣泛。 茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、 內涵豐 富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動身研究茶葉包裝設計的辦法，

4、別但能 夠增加茶葉商品的附加值，制造更高的經(jīng)濟效益；而且能夠經(jīng)過茶葉 包裝設計弘揚茶文化， 并給茶文化注入新奇 的血液。首先，說明 了茶在人們日子中的 作用和茶葉包裝設計 對茶葉銷售有促進作 用，并回憶了古代的茶 葉包裝。目的是要說明 圖1 進行茶葉包裝設計的必要性，并以古鑒今。其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、 茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶 文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。再次，經(jīng)過分析茶葉包裝設計的現(xiàn)狀、特點和存在的咨 詢題，對現(xiàn)代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對將來的設計起著借鑒和警示作用。最后， 以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性

5、、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的辦法， 并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的進展趨勢。 二調研事情介紹 在本次調研中我要緊是對市場上的茶葉的別同包裝進行比較和研究。了解市面上的消費 者關于各種茶葉包裝持有的別同看發(fā)，和別同階層對待茶葉的消費態(tài)度。 我經(jīng)過自己的調查， 我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設 計的實質和創(chuàng)意點。 1、茶葉包裝的主體顏色 市場中的茶葉包裝中要緊是采納綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色， 一些紙質 軟包裝還直接運用紙張的本色。依照茶葉種類的別同，在包裝上所運用的顏色也各有特色， 普通龍井、毛尖、鐵觀音 等綠茶在包裝上

6、多采納綠色系（如圖2），大紅 袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝 則是多采納黑色為主體顏色。而在一些禮盒包 裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢靡華貴， 在顏色的挑選上多是挑選有中國元素的紅色和 在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。 在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝 的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場 的外國紅茶和花茶，和受到如今許多辦公 室白領們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些 類型的產(chǎn)品都采納亮麗的配色，在顏色的 挑選上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶 給消費者一種輕松溫馨的感受。（如圖3） 2、茶葉包裝的類型和材質的挑選 市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對別同種類的茶葉，

7、因 保存方式的差異，包裝形式方面也有著不少的別同，針對別同人對茶葉的別同需求，在包裝 的檔次要求也是別同的。 圖3圖2 現(xiàn)在浮現(xiàn)在市場上的茶葉銷售辦法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種 為經(jīng)過加工包裝的 成盒銷售的茶葉。普通的檔次較 低的茶葉都采納袋裝，相比較高 檔的則采納紙盒包裝和金屬罐裝， 這類包裝的茶葉的市場占有量較 大，購買這類茶葉的人們基本上自 己飲用的。而高檔的茶葉基本都 采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、 木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產(chǎn)品 在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝 在成本 上較為廉價，而且環(huán)保且使用方便

8、，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5）圖4 圖5 3、購買茶葉的要緊消費人群 普通事情下人們購買茶葉別是送禮算是自己喝的。但是，另恫類型包裝的茶葉所占的消 費群體也是別同的，普通中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消 耗量較大，購買精裝的茶葉并別劃算， 而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類， 關于別喜歡煩惱的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費 者多挑選購買一些包裝精巧的花茶。 4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景 篇二：茶包裝市場調研報告 茶包裝市場調查報告 班級： 姓名： 學號 調研目的：包裝對產(chǎn)品銷售事情的妨礙 調研范圍：各挑選茶葉消

9、費者 時刻：20 xx-5-31 調查辦法：商場調查 絡查詢 調研內容： 一、茶包裝設計 茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一具精美別致的茶包裝， 別僅能給人以美的享受，而且在超市別斷浮現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的 購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值， 也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設計，一 定要有好的基礎，出算是包裝最本質的東西，即怎么能保持茶葉的質量使其別變質。惟獨充 分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才干依照這些特性來挑選適當?shù)牟牧霞右詴淼倪\ 用，做到盡善盡美。尤其

10、是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回 歸自然的需求。 二、茶葉的特性 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、 易變性等。 因此，我們在設計茶包裝時，要依照以上這些特性，思考用適當?shù)牟牧线M行包裝、應挑 選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，依照調查和研究， 目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復合 材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。如今 有一種新的包裝盒， 它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的， 罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙 烯等

11、復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富 美觀了，匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。 三、茶包裝的材料 設計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適， 直接妨礙著 商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結構周密， 便于 開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進展和現(xiàn)代高科技的結合，涌現(xiàn)出了許多新型的 包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾 向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的 質量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝

12、，從包裝上看別到一點商品 所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。 四、茶包裝的色彩設計 色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目 之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因 此用色要謹慎，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質樸自然，要思考 到消費者的習俗和觀賞適應，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的 色彩。設計要說究色彩和整體風格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、 銀，給人以一種華而別實之感，設計時要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調查分 析研

13、究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。 五、茶包裝形象設計 茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、 繁鎖，商品性別強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是 復占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的內容，新的生命、 新的形式，應把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時 尚。能夠用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符 號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的 個性也相符合。 六、茶包裝文字設計 茶包裝的文字也

14、是設計的重要部分，一具包裝能夠沒有任何裝飾，但別能沒有文字， 正 如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，別 易用過于繁鎖的字體和別易辨認的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族 性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和欣賞性，能適當 地運用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用 易知道、易讀，易辨認的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費者的辨識力， 要使人一目了然。 七、總結 茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關的，最關鍵的咨詢題 是怎么樣能準確迅

15、速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包 裝設計是否優(yōu)秀的標準。 而我們經(jīng)過這次的分析研究學到不少對于外包裝的各種知識，我們會經(jīng)過自己的努力提 高自己的專業(yè)水平。 八、茶包裝改進建議 設計茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結構， 包裝材料選用是否合適， 直接妨礙著 商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的， 因此普通易選用結構周密， 便于 開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進展和現(xiàn)代高科技的結合， 涌現(xiàn)出了許多新型的 包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾 向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮

16、燥的色彩，與茶葉本身的 質量別相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點商品 所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。在定位上面應該準確，提出 新穎合適的概念。而我們經(jīng)過這次的分析研究學到不少對于外包裝的各種知識，我們會經(jīng) 過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。 參考資料：【瓷庫中國】 【茶業(yè)通報】 篇三：茶葉包裝設計調研報告 茶葉包裝設計調查報告 茶包裝的材料設計 茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一具精美別致的茶包裝， 別僅能給人美的享受， 而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買欲望，從而達到促 進銷售的目的，起到無聲售貨員的

17、作用。 好的茶包裝有收藏價值， 也可作為復用包裝再次使 用，在節(jié)省資源的并且，弘揚了茶文化，一具好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，也算是 包裝最本質的東西，即怎么能保持茶葉的質量。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所 決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。因此，在設計茶包裝時，要依照 以上這些特性，思考用適當?shù)牟牧线M行包裝、 應挑選具有良好的防潮、 阻氧、避光和天異味， 并有一定抗拉強度的復合材料，依照調查和研究，如今有一種新的包裝盒， 它是紙復合，罐 的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果， 而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加豐

18、富美觀了。 1. 茶包裝的色彩設計 色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目 之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因 此用色要謹慎，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要思考 到消費者的習俗和觀賞適應，也要思考到商品的檔次、場合、品種、特性的別同而用別同的 色彩。設計要說究色彩和整體風格的統(tǒng)一，別能用色過多，形成別了凋子，也別能到處用金、 銀，給人以一種華而別實之感，設計時要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調查分 析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。 2. 茶包裝的形象設計 茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、 繁鎖， 商品性別強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，