湖南省導游大賽招商方案0303

1、錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南省導游大賽招商方案一、活動簡介湖南省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，省委書記周強提出“推動旅游與文化等相關產業(yè)融合發(fā)展，加強旅游精品項目建設，壯大旅游支柱產業(yè)”。 2012年湖南旅游總收入可望跨越2000億元大關。導游是旅游行業(yè)的形象大使，是流動的旅游風景線，是一座城市的美麗名片。為了進一步提升湖南省旅游行業(yè)的服務質量和服務水平，推廣三湘四水的神奇旅游資源，打造湖南導游行業(yè)的服務明星和快樂偶像，2012年3月6月，湖南省旅游局將聯(lián)合湖南人民廣播電臺共同舉辦“錦繡瀟湘，快樂導游2012湖南導游大賽”。在廣電湘軍快男超女式的創(chuàng)新運作下，通過廣播、電視、報紙、網絡全媒體的

2、宣傳炒作，讓“錦繡瀟湘 快樂湖南”的整體形象風行全國，讓帶有湖湘文化特色的快樂導游成為湖南旅游的一大亮點，讓湖南導游大賽成為全國旅游行業(yè)的標桿性活動。 二、活動意義本次導游大賽，是我省加強旅游行業(yè)管理，提高行業(yè)服務水平的一項重大舉措，結合“錦繡瀟湘、快樂湖南”2012湖南導游大賽活動，必將有力地推動我省旅游行業(yè)服務水平的全面提高。將迅速興起一股提高旅游業(yè)務能力和嚴格自律的風尚，激勵旅游從業(yè)人員和旅游行業(yè)提高服務質量，不斷創(chuàng)新理念，提升整體素質，以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，做大做強湖南旅游業(yè)，創(chuàng)新湖南旅游的促銷模式，推動我省旅游經濟的快速發(fā)展。導游大賽將使我省優(yōu)秀旅游產品得到廣泛的宣傳。幾年來，我省重

3、點建設了一批經營性或公益性旅游景區(qū)（點）。但是由于對外宣傳不夠，我省旅游產品普遍存在知名度不高，吸引力不強的問題。這次導游大賽，將從新的角度，通過導游員講解，面向公眾，在各種媒體的互動中，對我省旅游產品進行一次強有力的宣傳，以此來擴大我省旅游產品的影響力，使廣大市民更加了解湖南旅游、熱愛湖南旅游，在全省掀起一場旅游熱潮，進一步提高湖南的知名度和美譽度，加速打造快樂湖南品牌。三、組織機構主辦單位：湖南省旅游局承辦單位：芒果radio湖南旅游頻道、魅力901湖南經廣、青春975湖南文廣湖南省導游協(xié)會、湖南省旅行社協(xié)會 四、活動賣點1、 聲振高端打通強大行政網絡之脈：國家級導游賽事，旅游行政部門主導

4、，強勢媒體參與，充分利用行政手段調動全省各地旅游景區(qū)、酒店、旅行社參與支持的積極性，整合全媒體宣傳報道力量，為品牌與活動的完美融合打開高端通道！3月6日，湖南省旅游行管會議專題推介，全省14市州旅游局長、行管處長及30家旅行社高管出席。6月8日，活動總決賽及頒獎典禮，更是高端云集。省委省政府領導親臨現(xiàn)場，各市州旅游局長、旅行社、景區(qū)、酒店領導濟濟一堂。1） 副省長親自督導：分管旅游的湖南省人民政府副省長何報翔親自指導活動；2） 省旅游局：作為湖南省旅游界的重大活動，同時也作為全國旅游大賽的分賽區(qū)，省旅游局的行政支持成為活動重要保障。 3） 14個市州旅游局全程參與：從14個市州旅游局落地初賽、

5、重點景區(qū)5場復賽到最后一場高規(guī)格總決賽。14個市州旅游局領導全程參與，高度重視。2、全國先河攪動行業(yè)的創(chuàng)意之舉； 1） 旅游“奧斯卡”：本次活動開創(chuàng)全國導游選拔先河之舉，選拔旅游界的“快男超女”。參與無門檻，決選出的對象將成為高?？妥淌?、雜志封面人物，獲得高額獎金回報，以高曝光率、高回報率締造導游行業(yè)的明星。 2） 百家旅行社爭相參與：在行政力量的支持以及賽事的高回報下，湖南百家旅行社將傾情參與，推薦選手，為旅行社的行業(yè)影響而戰(zhàn)、榮譽而戰(zhàn)。3） 權威行業(yè)人士加盟：全程比賽將邀請影視明星、高校旅游專業(yè)教授、旅游協(xié)會高層、知名景區(qū)領導等行業(yè)人士擔當評委，保證賽事權威。4） 旅游行業(yè)聯(lián)動宣傳：海選

6、之日起，湖南省內各旅游景區(qū)、景點、酒店、旅行社各門店、網站將聯(lián)合宣傳本次活動，為期三個月全方立體宣傳將為客戶品牌提升強有力的認知度。3、草根互動直達百萬受眾的廣泛影響；1） 十張免考導游證：導游證是眾多旅游愛好者的夢想，更是旅游專業(yè)學生的就業(yè)法寶。此次比賽，十張免考導游證的發(fā)放將引爆民眾參與熱潮！在除專業(yè)選手之外，大眾選手排名前10的，就免考獲得導游資格證！2） 你選導游 我送旅游：推選身邊優(yōu)導游，最受億萬網民追捧的新浪微博“曬出最美湖南導游”、隨手拍湖南導游印象等互動參與活動，用旅游獎品刺激民眾，通過網絡、線上節(jié)目參與活動互動，調動群眾參與熱情。 3） 大眾挑刺團：導游是服務行業(yè)，大眾對于導

7、游服務質量的評判極為重要。此次比賽將征集大眾挑刺團，民眾可以提出自己對于導游的任何疑問，建議，直接決定導游的晉級與否。4、行銷全省全省落地的龐大活動體系； 1） 三個月黃金周期：比賽3月至6月橫跨旅游旺季五一周期，長達三個月的活動炒作，是品牌營銷良機。 2） 14個市州快樂海選：4月1日4月15日，全省14個市州快樂導游原生態(tài)海選拉開全省選拔聲勢，直接影響參賽選手數(shù)千人，產生湖南賽區(qū)100強入圍復賽。 3） 個性化定制5大景區(qū)實景復賽：4月21日5月20日5場景區(qū)實景復賽將是客戶軟性融入的絕佳機遇，把當?shù)孛利惖淖匀簧剿蜕詈竦娜宋臍v史貫穿整場比賽的各個環(huán)節(jié)，為品牌進行個性化定制，比賽環(huán)節(jié)內容都

8、將融入客戶品牌內涵。寓賽于樂的導游pk實景秀，360展現(xiàn)景區(qū)魅力；率真?zhèn)€性的導游才藝叫板“快樂女聲”；直接淘汰制，角逐激烈。5大重點景區(qū)的百萬品質游客將直接成為贊助品牌的潛在客戶。5、全媒聯(lián)動陣容強大的席卷式宣傳：1） 主流媒體聯(lián)動的宣傳陣營：從報名宣傳期到總決賽，全省主流媒體將全程進行報道宣傳，芒果radio旗下的湖南交通頻道，893汽車音樂電臺都將進行重點宣傳。湖南旅游頻道、魅力901、青春975將定期開展賽期專題節(jié)目，邀請權威人士、普通民眾、旅游愛好者等走進直播間進行話題討論，。 2） 14個市州的宣傳陣營：市州旅游局前期報名宣傳、芒果radio旗下4大聯(lián)盟臺（張家界之聲、益陽之聲、永州

9、之聲、湘潭之聲）將全程報道宣傳。 3） 新媒體話題炒作：新浪微博、紅網專題頁面將對活動進行重點炒作宣傳，10名選手網絡復活，網絡“水軍”的策劃加盟將引發(fā)大眾關注與踴躍投票。 4） 全省高校宣傳：活動宣傳電子海報遍布全省20所高校論壇。6、決賽盛況載入史冊的經典高潮；1） 名星璀璨：劉娜、魏哲浩明星主持，擬邀大兵、仇曉大腕級專家評審，打造最星光璀璨的嘉賓團隊。現(xiàn)場專家還會邀請到導游界楷模、感動中國人物文花枝。2） 高水準舞臺呈現(xiàn)：好萊塢星光大道式的進場方式，分會場與主會場同步呼應，制造旅游界“奧斯卡”的炫目星光。少數(shù)名族民俗風情舞蹈，敬酒高歌，迎賓入會。原生態(tài)的民俗歌曲串燒與自我介紹融為一體，2

10、0強選手集體互動演繹，拉開快樂導游總決選精彩大幕。篇章式的遞進考核環(huán)節(jié)，將“錦繡瀟湘”、“快樂導游”的主題充分釋義。3） 電視錄播：湖南移動電視將對總決賽進行錄制播出。7、璀璨焰火6.8驚艷綻放：全球周期最長、規(guī)模最大的橘洲主題焰火，湖南省快樂導游大賽主題植入焰火晚會中，呈現(xiàn)“錦繡瀟湘 快樂導游”的華彩盛況。8、集裝箱式整合宣傳：5月6月，湖南日報-印象湖南湖南旅游車周刊眾多與湖南旅游頻道緊密捆綁的高端dm雜志大容量核心宣傳，完美記錄5場景區(qū)復賽的美麗花絮和當?shù)孛匀说穆糜钨Y源。五、媒體宣傳陣容電 臺：芒果radio湖南人民廣播電臺、湖南交通頻道、超級893汽車音樂電臺、新聞頻道、經濟頻道、湖南

11、文廣青春975、fm106.9湖南旅游故事頻道。電 視：湖南衛(wèi)視、湖南經視、湖南都市、湖南移動電視、湖南衛(wèi)視國際頻道、湖南公共頻道報 紙：湖南日報、三湘都市報、長沙晚報、瀟湘晨報 網 絡：新浪網、途牛網、騰訊網 、紅網、芒果廣播網校園媒體：湖南重點高校校園電臺、20家校園論壇六、活動招商（一）活動全程總冠名：60萬（僅限一家）l 榮譽回報：尊享最具品牌價值的“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”活動全程總冠名榮譽稱號，在所有線上線下活動宣傳產品中（含電臺宣傳、現(xiàn)場落地宣傳、活動物料、新媒體傳播等）凸顯合作企業(yè)。l 整合回報：（1）、活動總宣：3月15日6月8日（86天），湖南旅游頻道fm1

12、069每天15次播出活動30秒總宣，包含冠名企業(yè)5秒廣告標版；3月15日6月8日（86天），湖南文廣青春975、湖南經廣魅力901每天8次播出活動30秒總宣，包含冠名企業(yè)5秒廣告標版。4月1日6月8日期間不少于50天，湖南移動電視每天6次30秒企業(yè)冠名活動宣傳帶，定格企業(yè)主畫面5秒。（2）、線性節(jié)目：3月20日6月8日（81天），湖南旅游頻道fm1069每天6次播出線性特別節(jié)目100個超級導游的故事（擬定名），片頭、片尾突出冠名企業(yè)5秒廣告標版。播出時點：8：00、9：00、10：00、11：00、17：00、18：00，共計402次。（3）、特別節(jié)目：3月15日12月31日，湖南省旅游局與湖

13、南旅游頻道fm1069獨家合作的旅行天下節(jié)目（8：009：00），獨家總冠名十個半月，專享每天15次30秒黃金段位廣告播出，包含節(jié)目中30秒廣告2次，主持人口播冠名4次，冠名節(jié)目片頭首尾各一次。贈送節(jié)目中旅行特別專題推薦全年不少于6次，每次20分鐘。（4）、資訊支持：3月16日6月8日，湖南交通頻道、新聞頻道、893汽車音樂電臺報道活動動態(tài)進程和發(fā)掘的人物故事，突出采訪冠名企業(yè)，各頻道不少于2次。（5）、新聞報道：3月15日6月8日，湖南移動電視天下鮮聞節(jié)目開辟特別環(huán)節(jié)跟蹤報道活動動態(tài)進程和發(fā)掘的人物故事，突出采訪冠名企業(yè)，不少于3次。（6）、新浪微博呈現(xiàn)：3月16日起，*企業(yè)冠名的“曬出最美

14、湖南導游”互動有獎活動，湖南旅游頻道fm1069、湖南文廣青春975新浪官方微博呈現(xiàn)，體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌名稱。（7）、電視轉播決賽：6月9日6月15日期間，湖南移動電視黃金時間播出“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”6.8決賽盛況，中間穿插4次30秒企業(yè)冠名活動宣傳帶，定格企業(yè)主畫面5秒。l 落地回報：（1）、海選回報：“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”全省14個市州的落地海選，活動現(xiàn)場宣傳布置、背景板、橫幅及所有外宣物料核心突出總冠名企業(yè)，主持人每場活動口播提及冠名企業(yè)不少于10次，并邀請合作企業(yè)參與現(xiàn)場活動。（2）、復賽回報：“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”全省5場景

15、區(qū)的落地現(xiàn)場復賽，活動現(xiàn)場宣傳布置、背景板、橫幅及所有外宣物料核心突出總冠名企業(yè)，主持人每場活動口播提及冠名企業(yè)不少于10次。邀請合作企業(yè)參與現(xiàn)場活動，進行現(xiàn)場植入式宣傳，放大企業(yè)的品牌影響。（3）決賽回報：6月8日下午，“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”6.8決賽電視錄播晚會，現(xiàn)場主背景畫面、主持詞突出體現(xiàn)冠名企業(yè)，主持人每次提及活動都必須前綴冠名企業(yè)，邀請冠名企業(yè)領導上臺頒獎，在決賽表演環(huán)節(jié)融入冠名企業(yè)文化。湖南旅游頻道fm1069、湖南文廣青春975全程直播。l 特別回報：（1）、焰火晚會：6月8日晚，湖南旅游頻道fm1069、湖南文廣青春975全程直播“錦繡瀟湘 快樂導游201

16、2湖南導游大賽”專場焰火晚會盛況，提及冠名企業(yè)名稱。贈送冠名企業(yè)100張杜甫江閣貴賓觀禮券。 （2）、高端雜志：5月6月湖南旅游車周刊高端dm雜志各4p專題宣傳，完美記錄導游大賽的美麗花絮和景區(qū)迷人的旅游資源。l 常規(guī)宣傳回報： 贈送價值42萬元實價廣告，分別在湖南旅游頻道fm1069、湖南文廣青春975、湖南經廣魅力901按6：2：2消化，2012年12月31日前消化完畢，如刊例價格變動，則核算方式進行相應調整。l 針對旅游景區(qū)景點、旅行社、酒店類投放客戶的專屬回報（1）超值贈送黃金假日服務：（價值10萬元）湖南旅游故事頻道提供全年黃金假日特別服務，小長假提前一周啟動，大長假提前半個月啟動，

17、140天旅游靠前服務，每天以5條微博互動+4條資訊+2檔線性+1個單元的全天滾動打包的宣傳模式，全面體現(xiàn)、推廣戰(zhàn)略合作伙伴。（2）超值贈送旅游資訊：（價值10萬元）在合作年度內，湖南旅游故事頻道旅游特色節(jié)目幫幫您熱線、資訊頭等艙每天不少于2次，全年共提供不少于360次景區(qū)資訊推介；湖南經廣魅力901特色消費資訊節(jié)目lets go節(jié)假日播報的旅游類資訊中不少于100次戰(zhàn)略合作伙伴的資訊。（二）復賽景區(qū)特別協(xié)辦：20萬（針對景區(qū)類客戶）l 榮譽回報：尊享“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”活動特別協(xié)辦權，在所有線上線下活動宣傳產品中凸顯景區(qū)logo及元素（含電臺宣傳、現(xiàn)場落地宣傳、活動物料、

18、新媒體傳播等）。l 整合回報：（1）活動總宣：4月1日6月8日，芒果radio旗下湖南旅游頻道fm1069每天15次播出活動30秒總宣鳴謝協(xié)辦景區(qū)，湖南文廣青春975、湖南經廣魅力901每天8次播出活動30秒總宣鳴謝協(xié)辦景區(qū)。（2）資訊支持：3月16日6月8日，湖南交通頻道、新聞頻道、893汽車音樂電臺報道活動動態(tài)進程和發(fā)掘的人物故事，突出采訪協(xié)辦景區(qū)，各頻道不少于1次。（3）電視新聞報道：3月15日6月8日，湖南移動電視天下鮮聞節(jié)目開辟特別環(huán)節(jié)跟蹤報道活動動態(tài)進程和發(fā)掘的人物故事，突出采訪協(xié)辦景區(qū)，不少于1次。（4）特別節(jié)目：湖南省旅游局與芒果radio湖南旅游頻道fm1069獨家合作的旅行

19、天下節(jié)目，贈送協(xié)辦景區(qū)旅行特別專題推薦全年不少于4次，每次20分鐘。l 落地回報：（1）“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”的一場落地復賽可放在合作景區(qū)舉行，活動現(xiàn)場宣傳布置、背景板、橫幅及所有外宣物料核心突出特別協(xié)辦景區(qū)，并邀請景區(qū)參與現(xiàn)場活動，進行現(xiàn)場植入式宣傳，放大景區(qū)的品牌影響。主持人活動口播提及協(xié)辦景區(qū)不少于6次。（2）6月8日下午，“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”5.19決賽電視錄播晚會，現(xiàn)場主背景畫面、主持詞體現(xiàn)協(xié)辦景區(qū)不少于6次。l 特別回報：（1）dm雜志專題宣傳：5月6月湖南旅游車周刊高端dm雜志各2p專題宣傳，完美記錄5場景區(qū)復賽的美麗花絮和協(xié)辦景區(qū)迷人的

20、旅游資源。（2）超值贈送黃金假日服務：（價值5萬元）湖南旅游故事頻道提供全年黃金假日特別服務，小長假提前一周啟動，大長假提前半個月啟動，140天旅游靠前服務，每天以3條微博互動+2條資訊+1檔線性+1個單元的全天滾動打包的宣傳模式，全面體現(xiàn)、推廣協(xié)辦景區(qū)。 （3）超值贈送旅游資訊：（價值5萬元）在合作年度內，湖南旅游故事頻道旅游特色節(jié)目幫幫您熱線、資訊頭等艙每周不少于2次，全年共提供不少于100次景區(qū)資訊推介；湖南經廣魅力901特色消費資訊節(jié)目lets go節(jié)假日播報的旅游類資訊中不少于50次合作伙伴的資訊。l 常規(guī)宣傳回報：贈送價值14萬元實價廣告，分別在湖南旅游頻道fm1069、湖南文廣青

21、春975、湖南經廣魅力901按6：2：2消化，2012年12月31日前消化完畢，如刊例價格變動，則核算方式進行相應調整?；蛸浰蛥f(xié)辦景區(qū)湖南旅游頻道fm1069規(guī)格15秒的黃金廣告組合每天12次，共計150天。（三）特別支持：8萬（針對酒店類、旅行社、旅游商品類客戶）l 榮譽回報：尊享“錦繡瀟湘 快樂導游2012湖南導游大賽”活動特別支持權，在所有線上線下活動宣傳產品中凸顯景區(qū)logo及元素（含電臺宣傳、現(xiàn)場落地宣傳、活動物料等）。l 整合回報：（1）活動總宣：4月1日6月8日，芒果radio旗下湖南旅游頻道fm1069每天10次播出活動30秒總宣鳴謝特別支持企業(yè)，湖南文廣青春975、湖南經廣魅力901每天8次播出活動30秒總宣鳴謝特別支持企業(yè)。（2）資訊支持：3月16日6