活躍傳媒健身媒體通用推薦書簡PPT課件

1、活躍傳媒 健身媒體推薦書（簡版） PART.1 活躍傳媒簡介 PART.3 健身渠道傳播價(jià)值 PART.4 媒體形式介紹 PART.2 健身人群消費(fèi)力解析 公司分布 n活躍傳媒集團(tuán)北京 n華東分公司上海 n華南分公司廣州、深圳 n在全國共設(shè)有30余個(gè)辦事處 公司概況 n活躍傳媒 成立于2005年8月 n公司現(xiàn)有員工350人 2008年12月31日，活躍傳媒收購分眾傳媒旗下律動(dòng)傳媒，健身媒體率先完成行業(yè) 整合，新活躍正式成為健身會所媒體行業(yè)領(lǐng)軍人。 活躍傳媒中國最大的健身媒體運(yùn)營商 可持續(xù)發(fā)展是活躍傳媒核心競爭力 l活躍傳媒從2007年開始專注健身媒體領(lǐng)域，并通過四年持續(xù)努力的開發(fā)和運(yùn)營，逐漸

2、形成了覆蓋全國35個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)城市，2300余家優(yōu)質(zhì)健身會所的大規(guī)模精眾媒體網(wǎng)絡(luò)，構(gòu) 建了中國最大的健身媒體推廣平臺，市場占有率達(dá)到98% 。 2007 2008 2009 2010 23個(gè) 城市 890家 會所 30個(gè) 城市 35個(gè) 城市 1038家 會所 2300家 會所 2300家 會所 35個(gè) 城市 40余家客戶 60余家客戶 140余家客戶 300余家客戶 “2008最具投資 價(jià)值新媒體”獎(jiǎng) “中國百 強(qiáng)戶外媒 體供應(yīng)商” 全國骨 干企業(yè) “年度最具成熟傳 播價(jià)值新媒體”獎(jiǎng) 專注精眾，高效聚合1600萬中產(chǎn)及富裕群體 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 付費(fèi)健身人群個(gè)人平均收入：12.

3、9萬 l 國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：2009年全國城市人口年均總收入達(dá)到5.4萬； l 活躍傳媒覆蓋付費(fèi)健身人群個(gè)人平均年收入為12.9萬，家庭平均年收入為25.2萬，是中國城市中產(chǎn)及富裕 群體的核心代表，具備高度傳播價(jià)值。 白領(lǐng)精英群體 企事業(yè)及政府機(jī)關(guān)管理者 私營業(yè)主高收入自由職業(yè)者 付費(fèi)健身人群家庭平均收入：25.2萬 付費(fèi)健身人群類別劃分 發(fā)展至今，受到了各行業(yè)客戶的廣泛認(rèn)可 服務(wù)客戶 PART.1 活躍傳媒簡介 PART.3 健身渠道傳播價(jià)值 PART.4 媒體形式介紹 PART.2 健身人群消費(fèi)力解析 付費(fèi)健身人群影響公眾消費(fèi)的引領(lǐng)者和傳播者 高收入 付費(fèi)健身人群愿意支付非生活必須的高額 健

4、身費(fèi)用，證明了他們良好的財(cái)務(wù)狀況和 充沛的消費(fèi)力。 分 享 他們性格樂觀、開朗，注重交流，他們愿 意與他人分享自己的觀點(diǎn)，是信息擴(kuò)散傳 播者。 開 放 高消費(fèi) 他們熱愛生活，對生活品質(zhì)要求較高，注 重品質(zhì)差異，愿為高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)付 費(fèi)。 他們時(shí)尚個(gè)性、思想前衛(wèi)、視野開闊、精 力充沛、激情四射，好奇心旺盛，愿意嘗 試新產(chǎn)品、新服務(wù)。 付費(fèi)健身人群 大眾消費(fèi)的效仿對象，周圍人群的意見領(lǐng)袖！ CTR根據(jù)中國SEL分層系統(tǒng)，通過對健身人群學(xué)歷，住房，汽車等標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研進(jìn)行社會階層劃分，數(shù)據(jù)結(jié) 果顯示健身人群中79%屬于社會最高層及次高層，具備高社會影響力、高經(jīng)濟(jì)能力及高消費(fèi)水平，再次說 明健身人群是

5、企業(yè)產(chǎn)品廣告的高價(jià)值傳播受眾。 中國SEL分層系統(tǒng)是基于TGI先進(jìn)理論 模型和CTR對本土市場的深刻理解，由 雙方共同創(chuàng)立； 區(qū)別于以往僅根據(jù)消費(fèi)者收入水平劃分 的分層方法，SEL系統(tǒng)通過考量消費(fèi)者 在社會影響力、經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)水平等 方面共12個(gè)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)，將社會 總體分為四類人群對比分析； 居民總體社會分層情況（%）健身人群社會分層情況（%） 他們是廣告的高價(jià)值傳播受眾 付費(fèi)健身人群以中青年為主，職業(yè)構(gòu)成良好 總體男 女 2.20.83.6 28.1 22.3 33.5 24.8 24.5 25.1 18.9 19.4 18.5 10 10.6 9.5 8.0 9.6 6.5 5.2

6、7.4 3.12.8 5.3 0.4 46歲及以上 42-45 39-42 35-38 31-34 27-30 23-26 22歲以下 數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)健身人群以企事業(yè)單位白領(lǐng)和管理者為主 ，職業(yè)結(jié)構(gòu)較好，擁有較多具有良好社會影響力和消費(fèi)力 的受眾，因此，付費(fèi)健身人群具有較高的廣告價(jià)值。 付費(fèi)健身人群職業(yè)構(gòu)成（%）不同性別付費(fèi)健身人群年齡比例（%） 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 健身人群年齡主要集中于22歲以上，23-30歲人群占 總體比例達(dá)52.9%，31歲以上占總體比例44.9%。說 明健身行業(yè)當(dāng)前客戶定位是成年消費(fèi)群體。 付費(fèi)健身人群是汽車消費(fèi)的 活躍及市場核心群體，他們擁 有汽車比

7、例達(dá)到59%。 有45.8%的會員購車時(shí)間已經(jīng) 超過三年，替換購買的需求趨于 成熟，具備良好的關(guān)注價(jià)值。 100%的健身會員未來計(jì)劃購車， 有40.4%計(jì)劃購車的健身會員表示在 未來一年內(nèi)會購買/添置新車。這體 現(xiàn)了他們強(qiáng)烈的購車意愿。 付費(fèi)健身人群汽車擁有比例高，替換前車需求趨于成熟 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 汽車擁有率（%）購買年限（%）汽車預(yù)購率（%） 付費(fèi)健身人群信用卡擁有率高，月刷卡額度高 健身會員信用卡擁有率 信用卡月平均刷卡額（元） 付費(fèi)健身人群中持有信用卡的人數(shù)達(dá)84%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 城市居民25.7%的信用卡持有率。可見健身會所媒體是 投放信用卡廣告的良好載體。對比一線

8、城市和二線城市， 一線城市擁有信用卡的比例相對更高，達(dá)到84.3%，二 線城市為83.6%。 付費(fèi)健身人群總體信用卡月平均刷卡額度為4313.8元， 處于較高水平，二線城市的刷卡額度高于一線城市，為 5362.9元，表明二線城市的健身會員信用卡消費(fèi)能力更強(qiáng)。 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% N=7430N=8845 付費(fèi)健身人群理財(cái)產(chǎn)品消費(fèi)力強(qiáng)，四成會員辦理貴賓理財(cái)類業(yè)務(wù) 健身會員理財(cái)產(chǎn)品購買率 健身會員辦理貴賓理財(cái)業(yè)務(wù)的比例 付費(fèi)健身人群理財(cái)產(chǎn)品消費(fèi)能力強(qiáng)，總體數(shù)據(jù)中有近 一半的會員都購買過理財(cái)產(chǎn)品。 總體近四成會員辦理貴賓理財(cái)類業(yè)務(wù)，一線城市辦理貴 賓理財(cái)業(yè)務(wù)人數(shù)高達(dá)54.7

9、% 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% N=4237N=8845 付費(fèi)健身人群護(hù)膚品使用率高，花銷大 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% 護(hù)膚品品類使用率 付費(fèi)健身人群過去半年購買護(hù)膚品花費(fèi)(元) 近八成被訪者使用護(hù)膚品，高于全國城市調(diào)查同年齡 組的平均水平66.7%。而在護(hù)膚品中，滋潤類的護(hù)膚品 使用率最高，高達(dá)85.6%；防曬產(chǎn)品和美白產(chǎn)品使用率 也較高，均在五成以上。 付費(fèi)健身人群在過去半年購買護(hù)膚品的平均花費(fèi)是 1134.2元，其中女性消費(fèi)者平均花費(fèi)1316.88元。而二線 城市的平均消費(fèi)高于一線城市將近400元，女性消費(fèi)者尤 其是在二線城市是護(hù)膚品廣告的良好受眾。

10、 平均（元） 1134.2 983.15 1367.5 1316.88 N=7571N=8845 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% 付費(fèi)健身人群化妝品使用率高，花銷大 化妝品品類使用率 付費(fèi)健身人群過去半年購買化妝品花費(fèi)（元） 付費(fèi)健身人群在過去半年的化妝品使用率為45%，女性 使用率74.4%。而在全國城市居民調(diào)查（20到45歲受訪者） 中，化妝品使用率僅有21.2%，女性化妝品使用率44.2%。 可見，付費(fèi)健身人群是化妝品廣告的良好受眾。 付費(fèi)健身人群在過去半年購買護(hù)膚品的平均花費(fèi)是 1085.09元，且基本為女性消費(fèi)者。與護(hù)膚品相同的是， 二線城市的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線城市。二線

11、城市投放的化妝 品廣告應(yīng)該更多關(guān)注高端化妝品。 平均（元） 1085.09 835.31 1405.23 1021.04 N=3980N=8845 付費(fèi)健身人群是家電產(chǎn)品的重度消費(fèi)群體 CTR調(diào)研顯示，付費(fèi)健身人群是家電產(chǎn)品的重度消費(fèi)群體，會員對于冰箱、熱水器、洗衣機(jī)等大型家 電產(chǎn)品擁有率接近100%。調(diào)研同時(shí)顯示，付費(fèi)健身人群在未來一年內(nèi)計(jì)劃購買家電產(chǎn)品的需求依然強(qiáng) 烈，說明健身媒體是家電產(chǎn)品廣告投放的良好載體，預(yù)購率是居民總體預(yù)購率近10倍。 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% 付費(fèi)健身人群廣告態(tài)度開放，消費(fèi)特征鮮明 020406080100120 我經(jīng)常會沖動(dòng)購買 朋友和熟人經(jīng)

12、常征求我的消費(fèi)意見 與國產(chǎn)商品相比更愿意買進(jìn)口商品 即使價(jià)格貴點(diǎn)，我還是愿意購買高檔品牌 廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 廣告會影響我對品牌的選擇 廣告能幫助我更深入了解產(chǎn)品性能 10 7.3 10.3 9.2 13.3 24.9 23.6 24.7 63.2 47.7 66.1 61.5 57.5 62.1 39.8 24.8 33.3 22.2 23.8 16.2 12 22.3 4.7 8.6 2.5 1.4 1.4 2.3 3.2 0.1 0 0 完全同意 比較同意 不同意也不反對 比較反對 完全反對 合計(jì)同意 85.7 82.4 74.8 75.3 58 70.5 34.7 被訪者對下列

13、各個(gè)陳述的同意程度（%） 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% 最活躍的產(chǎn)品購買者 NO.1 最活躍的產(chǎn)品使用者 最活躍的口碑傳播者 付費(fèi)健身人群是消費(fèi)的引領(lǐng)者，對于各類品牌/產(chǎn)品的關(guān)注度高、消費(fèi)力強(qiáng)、預(yù)購率高、 消費(fèi)意識超前，且對廣告的認(rèn)知度和接受度高，會在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生購買。 付費(fèi)健身人群一旦產(chǎn)生購買，會對該品牌/產(chǎn)品保持長期的關(guān)注，不會錯(cuò)過其最新推出的 任何資訊、服務(wù)及促銷活動(dòng)信息。 付費(fèi)健身人群是周圍人群的意見領(lǐng)袖和口碑傳播者，樂于與他人分享自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)并提 出意見和建議，將會深刻影響到周圍人群的購買抉擇，從而幫助廠家撬動(dòng)更大的潛在市場。 三個(gè)“最活躍”特征，可為品牌/產(chǎn)品

14、撬動(dòng)更大潛在市場 NO.2 NO.3 PART.1 活躍傳媒簡介 PART.3 健身渠道傳播價(jià)值 PART.4 媒體形式介紹 PART.2 健身人群消費(fèi)力解析 健身會所內(nèi)零干擾傳播環(huán)境可有效提升廣告關(guān)注度 - 調(diào)研顯示：當(dāng)人們在封閉環(huán)境內(nèi)獨(dú)處時(shí)間過長，此時(shí)獲取外界信息的興趣更強(qiáng)烈。而在健身會所內(nèi)有 效避免其他信息干擾，令廣告的關(guān)注度更強(qiáng)。 - 調(diào)研顯示：健身會所廣告到達(dá)率達(dá)到97.4%。 健身會所廣告到達(dá)率高健身會所內(nèi)有效避免其他信息干擾 97.4% 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 單位/% 高頻次長時(shí)間觸媒，令廣告深度植入 - 健身會員每月每人平均12-16次的健身次數(shù)； - 每次1.5

15、-2.5個(gè)小時(shí)的健身時(shí)間； - 每月保證18-40小時(shí)以上的媒體接觸； - 每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目用時(shí)45分鐘-60分鐘； - 每次運(yùn)動(dòng)平均1-2個(gè)項(xiàng)目組合； - 連續(xù)2小時(shí)幾乎沒有其他媒體干擾，固定區(qū)域保證強(qiáng)制性收看。 停留時(shí)間消費(fèi)頻率 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 - 心理學(xué)研究表明：會員在健身時(shí)心情愉悅，在輕松的心態(tài)下廣告信息的接收度高。 - 付費(fèi)健身人群對健身會所內(nèi)廣告的態(tài)度較好，總體感覺健身會所廣告是非常舒服、非常友好的， 有34.3%的健身會員承認(rèn)健身會所廣告能激發(fā)其購買產(chǎn)品的欲望。可見良好的接受程度是廣告 發(fā)布效果的基礎(chǔ)，因此，健身會所是廣告投放的良好渠道。 輕松愉悅的傳播氛圍令廣告

16、評價(jià)良好 健身會所廣告到達(dá)率:完全同意/比較同意以下健身會所內(nèi)廣告描述的比例 01020304050607080 健身會所內(nèi)廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 健身會所內(nèi)的廣告給我留下了深刻印象 健身會所內(nèi)的廣告讓我對品牌/產(chǎn)品有更深刻了解 健身會所內(nèi)的廣告能活躍氣氛，緩解枯燥感 健身會所內(nèi)的廣告美化了健身空間 34.3 45.2 63.5 69.2 69.5 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 休閑健身時(shí)代，“就近健身”可劃分會員類別屬性 一代：力量健 身 Muscle fitness 1980-1990 二代：有氧健身 Aerobics fitness 1990-1998 三代：時(shí)尚健身 Fash

17、ion Fitness 1998-2007 n 健身由功能訴求升級為心理訴求。 n 健身會所“位置”比品牌更重要。 n“就近健身”原則，可細(xì)分健身會員類別屬性。 n 通過采集會所及會所周邊3-5公里范圍的78項(xiàng)數(shù) 據(jù)，進(jìn)行媒體資源分包。 四代：休閑健身 Gastronomy Fitness 2007-至今 活躍傳媒將資源整合分類，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品傳播目標(biāo) 會所情況 健身會費(fèi)：1800-3500元 地理位置：甲級寫字樓區(qū)、白 領(lǐng)社區(qū)、公寓區(qū)、商業(yè)中心區(qū) 等 主要人群：中高級白領(lǐng)、企業(yè) 中層、創(chuàng)業(yè)者等 會員年均收入：10-30萬 2 都市白領(lǐng)會所精英中產(chǎn)會所 3 會所情況 健身會費(fèi)：1000-2500

18、元 地理位置：青年社區(qū)、時(shí)尚購 物街、 大眾商業(yè)街、乙級寫 字樓區(qū)等； 主要人群：年輕白領(lǐng)、企業(yè)主 管及經(jīng)理級等 會員年均收入：6-15萬 1 時(shí)尚新銳會所 4 高檔名流會所 活躍傳媒健身會所分級系統(tǒng) 會所情況 健身會費(fèi)：2500-6000元 地理位置：高尚住宅區(qū)、 CBD、高尚購物中心區(qū)等 主要人群：高級白領(lǐng)、初級金 領(lǐng)、高尚住宅業(yè)主、中小企業(yè) 主等 會員年均收入：25-80萬 會所情況 健身會費(fèi)：4000元以上 地理位置：頂級住宅區(qū)、別墅 區(qū)、頂級寫字樓、名店購物中 區(qū)等 主要人群：別墅、豪宅業(yè)主， 頂級經(jīng)理人，成功企業(yè)主等 會員年均收入：50萬以上 PART.1 活躍傳媒簡介 PART.

19、3 健身渠道傳播價(jià)值 PART.4 媒體形式介紹 PART.2 健身人群消費(fèi)力解析 會所內(nèi)平面框架媒體及異型媒體形式 p 平面框架1.0廣度覆蓋：健身會所內(nèi)常態(tài)推廣形式 震撼型媒體：拉網(wǎng)展架、大型噴繪、掛幅、雙面吊旗、靜態(tài)展柜 植入型媒體：器械立牌、 X展架、鏡面貼、浴室海報(bào)、柜面貼 p 異型媒體重度深度影響：多達(dá)十種豐富多樣的異型媒體 可針對客戶品牌/產(chǎn)品特點(diǎn)及傳播訴求甄選適合媒體形式，配合平面框架形成多 方位、多角度滲透，廣告到達(dá)率更高，品牌/產(chǎn)品印象更深刻。 輕松實(shí)現(xiàn)對健身會員健身軌跡的無縫覆蓋 start 00:15 00:45 01:30 End 01:35 02:35 拉網(wǎng)展架 鏡

20、面貼/更衣箱貼 有氧器械立牌/吊旗/框架 大型掛幅 掛幅、框架 玻璃貼 更衣箱貼 防水海報(bào) 框架 拉網(wǎng)展架 X展架 活躍傳媒根據(jù)健身人群健身行為軌跡制定 最佳媒介載體及位置，健身人群從踏進(jìn)健 身會所的那一刻起便進(jìn)入了1.5-2.5小時(shí) 的媒體包圍圈。 線下活動(dòng)，可深入引導(dǎo)付費(fèi)健身人群的購買抉擇 12 創(chuàng)意無限的線下活動(dòng)，開啟全新互動(dòng)體驗(yàn)式營銷 這是一個(gè)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，品牌體驗(yàn)源自消費(fèi)者與產(chǎn)品的親密接觸，活躍傳媒 利用自身渠道優(yōu)勢，通過場所內(nèi)線上廣告宣傳和線下活動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)的完美結(jié)合，為 客戶量身定制線下活動(dòng)，開展互動(dòng)體驗(yàn)式營銷，直接促動(dòng)終端消費(fèi)。通過健身會員 高價(jià)值核心人群的口碑傳播，撬動(dòng)更

21、大的市場。 更可通過借勢營銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合運(yùn)用 p我們?yōu)槟龅模嚎稍诮∩砬纼?nèi)，針對全國或區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)整合營銷，也可借助大 事件（如大型運(yùn)動(dòng)賽事等）開展以運(yùn)動(dòng)，健康為基調(diào)的主題營銷活動(dòng)，通過從會所 內(nèi)及會所外的推廣實(shí)現(xiàn)品牌及市場的共贏，同時(shí)可拉動(dòng)銷售終端集客，為提升銷量 創(chuàng)造價(jià)值。 活躍傳媒在借勢與造勢中為您創(chuàng)造價(jià)值 在不同市場階段實(shí)現(xiàn)精眾媒體的不同傳播效果 l 我們不僅為您實(shí)現(xiàn)新品上市配合大眾媒體的補(bǔ)點(diǎn)價(jià)值，我們更可以為企業(yè)在其產(chǎn)品成長期 及成熟期，實(shí)現(xiàn)對精準(zhǔn)人群的規(guī)模覆蓋，維持市場聲音。并通過渠道內(nèi)對健身會員的深度 引導(dǎo)助力終端銷售。 產(chǎn)品介紹期產(chǎn)品成長期產(chǎn)品成熟期 大 眾 媒 體 精

22、 眾 媒 體 大眾媒體全面告知 產(chǎn)品上市信息 精準(zhǔn)媒體高效補(bǔ)點(diǎn)，強(qiáng)化核心市場品牌聲音助力產(chǎn)品促銷 產(chǎn)品促銷期廣度告知 渠道內(nèi)深入引導(dǎo)，拉動(dòng)銷量 活躍傳媒刊例媒體刊例 活躍傳媒服務(wù) 客戶四重保障 l 保障一 三個(gè)工作日內(nèi)全部上刊完畢，啟動(dòng)專項(xiàng)小組跟蹤調(diào)研 與維護(hù) l 保障二 上刊完畢后，客戶可拿到發(fā)布場所詳細(xì)名單，隨時(shí)抽 查廣告發(fā)布情況 l 保障三 若有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過總投放量5%， 將采取1：2的比例補(bǔ)償（5%以內(nèi)按1：1的比例） l 保障四 發(fā)布完畢后10個(gè)工作日內(nèi)提供完整詳盡的客戶上 刊報(bào)告 專業(yè)化投放效果分析 l 活躍傳媒上刊報(bào)告 客戶品牌 投放城市 投放數(shù)量 投放日期 投放

23、照片 （單一城市上刊后7天提供， 多個(gè)城市上刊后10天提供） l CTR專業(yè)效果評估報(bào)告 （另付費(fèi)） 目標(biāo)受眾分析 媒體態(tài)度分析 廣告到達(dá)率 品牌記憶度 付費(fèi)健身人群影響公眾消費(fèi)的引領(lǐng)者和傳播者 高收入 付費(fèi)健身人群愿意支付非生活必須的高額 健身費(fèi)用，證明了他們良好的財(cái)務(wù)狀況和 充沛的消費(fèi)力。 分 享 他們性格樂觀、開朗，注重交流，他們愿 意與他人分享自己的觀點(diǎn)，是信息擴(kuò)散傳 播者。 開 放 高消費(fèi) 他們熱愛生活，對生活品質(zhì)要求較高，注 重品質(zhì)差異，愿為高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)付 費(fèi)。 他們時(shí)尚個(gè)性、思想前衛(wèi)、視野開闊、精 力充沛、激情四射，好奇心旺盛，愿意嘗 試新產(chǎn)品、新服務(wù)。 付費(fèi)健身人群 大眾

24、消費(fèi)的效仿對象，周圍人群的意見領(lǐng)袖！ CTR根據(jù)中國SEL分層系統(tǒng)，通過對健身人群學(xué)歷，住房，汽車等標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研進(jìn)行社會階層劃分，數(shù)據(jù)結(jié) 果顯示健身人群中79%屬于社會最高層及次高層，具備高社會影響力、高經(jīng)濟(jì)能力及高消費(fèi)水平，再次說 明健身人群是企業(yè)產(chǎn)品廣告的高價(jià)值傳播受眾。 中國SEL分層系統(tǒng)是基于TGI先進(jìn)理論 模型和CTR對本土市場的深刻理解，由 雙方共同創(chuàng)立； 區(qū)別于以往僅根據(jù)消費(fèi)者收入水平劃分 的分層方法，SEL系統(tǒng)通過考量消費(fèi)者 在社會影響力、經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)水平等 方面共12個(gè)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)，將社會 總體分為四類人群對比分析； 居民總體社會分層情況（%）健身人群社會分層情況（%） 他

25、們是廣告的高價(jià)值傳播受眾 付費(fèi)健身人群以中青年為主，職業(yè)構(gòu)成良好 總體男 女 2.20.83.6 28.1 22.3 33.5 24.8 24.5 25.1 18.9 19.4 18.5 10 10.6 9.5 8.0 9.6 6.5 5.2 7.4 3.12.8 5.3 0.4 46歲及以上 42-45 39-42 35-38 31-34 27-30 23-26 22歲以下 數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)健身人群以企事業(yè)單位白領(lǐng)和管理者為主 ，職業(yè)結(jié)構(gòu)較好，擁有較多具有良好社會影響力和消費(fèi)力 的受眾，因此，付費(fèi)健身人群具有較高的廣告價(jià)值。 付費(fèi)健身人群職業(yè)構(gòu)成（%）不同性別付費(fèi)健身人群年齡比例（%） 注：數(shù)據(jù)來源/ BASE/8845 健身人群年齡