觀察者網(wǎng)堅(jiān)守打造智庫(kù)媒體

1、觀察者網(wǎng)堅(jiān)守 打造“智庫(kù) +媒體”互聯(lián)網(wǎng)界有一句“老話(huà)” ：不要與趨勢(shì)作對(duì)。但是，波又一波的大趨勢(shì)浩蕩襲來(lái)，如果一家媒體只是追兔子式 地應(yīng)對(duì)，恐怕很難達(dá)成大目標(biāo)。自 2012 年 5 月正式上線至 今，觀察者網(wǎng)目睹了紙媒全面衰落、傳統(tǒng)媒體紛紛向融媒體 轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)自媒體蓬勃興起、標(biāo)志性新技術(shù)層出不窮等新 聞界劃時(shí)代的大事件。在這不到五年的時(shí)間里，觀察者網(wǎng)努 力尋找互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)中媒體的內(nèi)在演變規(guī)律，并做了一些堅(jiān) 守，回過(guò)頭看，雖然面目“傳統(tǒng)” ，但依然獲得了不少讀者的認(rèn)可。這些堅(jiān)守中，觀察者網(wǎng)一直堅(jiān)守打造的“智庫(kù)+媒體”模式，是異于其他新媒體的一個(gè)重要起點(diǎn)。目前，觀察 者網(wǎng)已在國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域占有

2、一席之地，成為被廣大讀者所 認(rèn)可的獨(dú)具思想性的時(shí)政新聞網(wǎng)站。依托智庫(kù)，打造網(wǎng)站價(jià)值之基觀察者網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展源自編輯隊(duì)伍穩(wěn)定的價(jià)值觀，甚至可以說(shuō)，早在觀察者網(wǎng)成立之前，智庫(kù)就已經(jīng)為其打造了堅(jiān) 實(shí)的價(jià)值之基。而這主要得益于 2010 年上海春秋戰(zhàn)略研究 院的成立。春秋戰(zhàn)略研究院的許多研究員，包括張維為、李 世默、史正富、曹錦清、文揚(yáng)、寒竹等，后來(lái)都成為觀察者 網(wǎng)重要的專(zhuān)欄作者以及凝聚、打造價(jià)值觀的核心成員。這個(gè)先有智庫(kù)、后建網(wǎng)站的模式，決定了觀察者網(wǎng)后來(lái)獨(dú)特的發(fā) 展道路。IP在網(wǎng)站成立之初，觀察者網(wǎng)只是一家注重思想性的學(xué)術(shù)理論網(wǎng)站，雖然在知識(shí)界取得了一定影響力，但是每天的 訪問(wèn)數(shù)還不過(guò)萬(wàn)。 2012

3、 年，觀察者網(wǎng)向時(shí)政、新聞、評(píng)論轉(zhuǎn) 型，開(kāi)始獨(dú)立融資運(yùn)營(yíng)，并逐漸成為一家互聯(lián)網(wǎng)新媒體，影 響力與日俱增。不過(guò)這也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，如何把不斷進(jìn)入的 年輕人組建成一支價(jià)值觀和戰(zhàn)斗力穩(wěn)健的新聞編輯團(tuán)隊(duì)？在編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)上，依托于智庫(kù)的觀察者網(wǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。觀察者網(wǎng)一直堅(jiān)持一個(gè)原則：將每一個(gè)編輯都 當(dāng)主編培養(yǎng)。除了日常的新聞工作，網(wǎng)站特別重視編輯的學(xué) 習(xí)成長(zhǎng)。一方面，全體編輯都要參與研究院舉辦的各類(lèi)學(xué)術(shù) 論壇活動(dòng)，并及時(shí)報(bào)道其中的精彩思想；另一方面，通過(guò)參 與智庫(kù)專(zhuān)家的課題研究，訪問(wèn)、請(qǐng)教專(zhuān)家學(xué)者，做專(zhuān)家學(xué)者 的研究助手或執(zhí)筆助理等工作，網(wǎng)站年輕編輯的眼界不斷開(kāi) 闊，思想深度、寫(xiě)作能力快速提高，從

4、而在較短時(shí)間內(nèi)形成 了一個(gè)穩(wěn)定的核心編輯團(tuán)隊(duì)。如今，來(lái)觀察者網(wǎng)求職的年輕 人很少只是“志在溫飽” ，而是更想擁有清晰的職業(yè)前景和 諸多發(fā)展機(jī)遇，所以網(wǎng)站也將提高編輯人員的能力與素質(zhì)作 為重要考量，讓編輯隊(duì)伍在保持穩(wěn)定的同時(shí)，不斷提高職業(yè) 水準(zhǔn)。線下聯(lián)動(dòng)，放大品牌影響力智庫(kù) +媒體”不僅有利于隊(duì)伍建設(shè)，在傳播力上，其效果往往還會(huì)變成“智庫(kù)X媒體”，形成觀察者網(wǎng)巨大的品 牌影響力。在網(wǎng)站成立之初，春秋戰(zhàn)略研究院就舉辦了大量的線下活動(dòng)，包括國(guó)內(nèi)外許多學(xué)術(shù)會(huì)議等。除了春秋戰(zhàn)略研究院本 身的研究員， 還定期邀 ?各專(zhuān)家學(xué)者前來(lái)舉辦講座。 其中包括當(dāng)中國(guó)統(tǒng)治世界的作者馬丁 ?雅克、鄧小平時(shí)代的作者傅高義、

5、中國(guó)社科院政治研究所所長(zhǎng)房寧、紐約大學(xué)教授張旭東、北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授潘維、中國(guó)國(guó)家能力報(bào)告作者王紹光教授等。這些知名學(xué)者將自己最優(yōu)秀的學(xué) 術(shù)成果帶到了網(wǎng)站，一方面給網(wǎng)站提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)， 另一方面又讓網(wǎng)站在知識(shí)界、思想界、學(xué)術(shù)界站穩(wěn)了腳跟， 獲得了較好的口碑和品牌影響力。通過(guò)這種線上線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，這些最優(yōu)秀、最前沿的思想理論也被擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)中。由此，觀察者網(wǎng)不僅與春秋戰(zhàn)略研究院，還與其他智庫(kù)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)形成了緊密的合作關(guān) 系。在各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的支持下，無(wú)論在熱點(diǎn)跟蹤的速度 還是深度上，觀察者網(wǎng)的新聞以及評(píng)論工作與許多同類(lèi)型網(wǎng) 站相比都優(yōu)勢(shì)明顯，有著極穩(wěn)妥的保障。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，無(wú) 疑

6、有了一個(gè)巨大的后援團(tuán)作為支撐。新銳專(zhuān)家學(xué)者以及他們 的思想，以評(píng)論、新聞、理論、視頻等各種方式呈現(xiàn)在觀察 者網(wǎng)的多媒體平臺(tái)上，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力?；钴S忠粉，塑造人格化網(wǎng)站 這種強(qiáng)大的影響力也使得觀察者網(wǎng)擁有了一批有思考能力的活躍用戶(hù)。這些讀者關(guān)心國(guó)家與社會(huì)大事，價(jià)值、情 感立場(chǎng)與網(wǎng)站接近，是黏性極咼的網(wǎng)站忠實(shí)粉絲。觀察者網(wǎng) 很早就意識(shí)到了這些粉絲的重要性，并順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮 流，提出與用戶(hù)“共同擁有觀察者網(wǎng)”的概念，建立了活躍 自身的評(píng)論區(qū)，這也是觀察者網(wǎng)的重要特色。有思想深度的活躍忠粉，能夠?qū)庉嬯?duì)伍產(chǎn)生正面的綜合影響，也為觀察者網(wǎng)帶來(lái)了完全不同的新聞生產(chǎn)理念。用 戶(hù)越是活躍，編輯就被迫以

7、越快的速度制作最有熱度的選 題，同時(shí)，還要在保持獨(dú)立而負(fù)責(zé)的價(jià)值觀和思想深度的基 礎(chǔ)上選擇更有可議性的話(huà)題。因?yàn)?，網(wǎng)站的讀者群并不是單 純的信息接收者，他們會(huì)主動(dòng)展開(kāi)辯論， 對(duì)其他讀者、編輯、 專(zhuān)家學(xué)者的評(píng)論提出批判，這恰恰是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體 的重要標(biāo)志。而觀察者網(wǎng)很早就將讀者評(píng)論視為寶貴的資 產(chǎn)，甚至從這些忠實(shí)讀者中發(fā)展了不少專(zhuān)欄作者。為了能持久地吸引讀者，吸引用戶(hù)參與網(wǎng)站互動(dòng)，觀察者網(wǎng)非常注重網(wǎng)站自身的人格化魅力，讓讀者感覺(jué)并不是在 與作為載體的網(wǎng)站進(jìn)行抽象互動(dòng)，而是與一個(gè)人格化的實(shí)體 互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)這種人格化實(shí)體互動(dòng)的基本保證，就是網(wǎng)站的專(zhuān) 家、學(xué)者和編輯團(tuán)隊(duì)之間穩(wěn)定的信息交互，而讀者咼質(zhì)量的 參與又反過(guò)來(lái)加強(qiáng)了網(wǎng)站的人格化塑造。觀察者網(wǎng)是一家先有靈魂、后有肉身的新媒體， “智庫(kù) +