電視職場類節(jié)目分析

1、電視職場類節(jié)目分析電視職場類節(jié)目分析電視職場類節(jié)目分析以招聘為內(nèi)容的電視節(jié)目吸引越來越多的觀眾，其中以天津衛(wèi)視非你莫屬、江蘇衛(wèi)視職來職往和廣東衛(wèi)視天生我才三 檔節(jié)目在觀眾中的影響力最大，逐漸形成三足鼎立之勢。天津衛(wèi)視非你莫屬 開播于2010年10月份，是最早的職場類節(jié) 目之一，該節(jié)目節(jié)目請來的嘉賓團大都是名企 CEO或業(yè)界名人， 既有 全國500強企業(yè)的高管，也有潘石屹、郭德綱、馬艷麗等業(yè)界名人， 風格十分明顯， 再加上亮麗的舞臺效果、 主持人經(jīng)常能夠引發(fā)頗具矛 盾沖突的話題， 一度創(chuàng)造出高收視率， 但對現(xiàn)實中企業(yè)招聘效果的影 響還需要具體評估。江蘇衛(wèi)視 職來職往 2010年12月份正式開播，

2、 主打面試達人牌， 這 18位來自不同行業(yè)的企業(yè)高管擔任面試達人， 節(jié)目組對這些企業(yè)高 管投入了巨大的宣傳資源， 在節(jié)目中也是反復出現(xiàn)公司、 品牌、達人 的經(jīng)典臺詞等等， 意在塑造面試官明星， 包括個人品牌的互動營銷推 廣方面做了大量的工作， 使節(jié)目成為品牌云集最多、 媒體廣告主和個 人獲得巨大收益回報的平臺。廣東衛(wèi)視天生我才起步較晚， 2011年6月開播。天生我才 充分利用了廣東作為中西文化交流重要津梁，體現(xiàn)出“務實、開放、 兼容、創(chuàng)新”的嶺南文化特質， 節(jié)目更注重電視媒體對大眾文化的影 響力，節(jié)目過程中討論職場發(fā)展的實用話題， 更受職場人士歡迎， 觀 眾普遍認為天生我才每周播出的 40分鐘

3、“不亞于上了一堂職場培 訓課”。這種北非（非你莫屬）南天（天生我才）東雙職（職來職往）的 三足鼎立趨勢，在廣電總局“限娛令”發(fā)布后，已經(jīng)逐漸形成新的收 視熱點，這種寓教于樂的節(jié)目形式也被廣大電視觀眾接受。 非你莫屬 與職來職往 的區(qū)別比較以及分析主要為以下幾個方 面。主持人： 要知道一個電視節(jié)目的成敗很大程度取決于這個節(jié)目的主持人， 尤其 是電視節(jié)目主持人， 不僅需要有極其專業(yè)的職業(yè)技能， 更是需要有自 己的主持風格以及強大的控場能力， 非你莫屬的主持人是前央視 著名主持人張紹剛，張紹剛早年在央視二套主持今日說法 ，常年 主持法制節(jié)目讓他具備嚴謹、 嚴肅、專業(yè)的主持特點， 這些要素恰好 是職場

4、節(jié)目所需要的， 再加上他成熟、 儒雅的形象更加符合這類節(jié)目 的定位和需要， 但是讓觀眾們欣喜的是， 張紹剛在節(jié)目中更多是體現(xiàn) 了他在表現(xiàn)屬于自己符號以外的東西， 觀眾們經(jīng)?？梢钥吹剿c求職 者以及嘉賓們的幽默調(diào)侃， 并且尺度把握地恰到好處， 這也讓原本嚴 肅的求職節(jié)目多了分娛樂元素， 而這也正是觀眾們想看到的， 觀眾們 不喜歡一始而終的風格，略微而不失本質的改變會讓人覺得驚喜。 職來職往 的主持人李響以前是芒果臺的知名主持人， 他以前的節(jié) 目大多與娛樂相關，這次主持職場類節(jié)目觀眾們顯然感覺不痛不癢， 因為在職來職往上李響既沒有張紹剛的那種成熟儒雅也沒有原 本屬于自己的娛樂風格， 這就造成揚短避

5、長的困惑， 好在李響的職業(yè) 素養(yǎng)相當過硬， 雖然自己的主持沒有太多亮點， 但是在控場能力以及 隨機應變上做得還是非常完美的， 總的來說， 張紹剛在這類節(jié)目的綜 合主持能力上要稍勝不少。嘉賓：我個人覺得職場類節(jié)目之所以能成功， 跟這些嘉賓們的貢獻是分不開 的，這些嘉賓大多是國內(nèi)知名企業(yè)的 CEO或者高管，他們在職場是職 場達人，但是他們在鎂光燈下更是電視達人， 許多個性鮮明的嘉賓已 經(jīng)由職場明星變?yōu)殡娨暶餍橇?。非你莫屬以世紀佳緣婚戀網(wǎng)副總裁劉惠璞為代表，而職來職往則是 以北京天啟一方廣告公司媒體部總監(jiān)馬丁為代表，但是非你莫屬和職來職往最大的不同在于 非你莫屬 的面試嘉賓大多為各個公司的董事 成員

6、，而職來職往則為各個公司的高管甚至中層，所以對于在電 視上的求職者來說，在非你莫屬能面對各個公司最頂層的上司， 那么接收到信息和內(nèi)容會更廣闊一些， 這些頂層上司更多時候會從職 業(yè)前景和職業(yè)生涯角度為求職者提供各種各樣的解答和幫助， 雖然是 求職，雖然是面試，但是非你莫屬的面試嘉賓更顯人性一 些，如： 解決網(wǎng)的許懷哲、聚美優(yōu)品的陳鷗、人眾人的杜葵這些嘉賓在節(jié)目既是老板也 是老師，教會了求職者很多也教會了觀眾很多，相信這也是節(jié)目吸 引觀眾的地方吧。而職來職往的嘉賓大多為企業(yè)的中高層，所以 他們所為求職者提供的東西更多是職場上的， 而不是更長遠的職業(yè)生 涯規(guī)劃上的，并且在整個面試的氛圍中， 職來職往

7、的嘉賓會給求 職者壓力大一些， 這其實是一把雙刃劍， 因為這在觀眾看來也好也不 好，因為觀眾會更把這整個過程看成是一場秀， 既然是秀并且很職業(yè) 的秀，那么職業(yè)和秀便都不可少了， 壓力大對于求職者來說會艱難一 些，而觀眾大多都經(jīng)歷過求職者的心境， 那么他們肯定會站在求職者 這一邊，希望嘉賓們給的壓力不那么大， 這樣勢必會產(chǎn)生對面試嘉賓 的排斥感，一個好的節(jié)目最重要最重要的就是不要讓觀眾對節(jié)目里邊 的任何東西產(chǎn)生排斥感， 哪怕一點點的排斥感都會影響到節(jié)目的收視 率，但是反過來，壓力也正是職場面試的真實體現(xiàn)，既具有壓力也 需要具有緩沖的部分， 拿捏準確才能把節(jié)目做得職業(yè)而不失娛樂， 顯 然非你莫屬的

8、嘉賓們在這一點上更勝一籌。節(jié)目環(huán)節(jié)設置： 兩檔節(jié)目的環(huán)節(jié)設置大體相同， 都是每晚若干個求職 者進場求職，然后由嘉賓滅燈或留燈的方式?jīng)Q定是否聘用該求職者， 而兩個節(jié)目在環(huán)節(jié)的細節(jié)部分卻稍有不同， 非你莫屬在其節(jié)目三 個環(huán)節(jié)“自我介紹、天生我有才、談錢不傷感情”中的界限不是那么 清晰，很多環(huán)節(jié)都串聯(lián)在一起， 這在編導人看來是有失職業(yè)素養(yǎng)的地 方，但是好在觀眾對此倒并不在意。而職來職往在其環(huán)節(jié)部分做 得相對完美一些， 他們的環(huán)節(jié)界限明顯， 每個環(huán)節(jié)完成該環(huán)節(jié)需要完 成的內(nèi)容，尤顯得非常專業(yè)，并且職來職往會有“求職故事” 這樣的視頻環(huán)節(jié)，而這是非你莫屬所沒有的，我個人覺得添加這 樣的視頻環(huán)節(jié)無論是對于

9、面試嘉賓還是電視觀眾都是非常有必要的， 因為求職者來面試， 整個過程只是該求職者所展現(xiàn)出來的一部分， 而 視頻的這部分正好填補了求職者在生活中的真實狀態(tài)， 以便于面試嘉 賓的考察， 而對于求職者來說也是有益的， 因為在現(xiàn)場求職過程中求 職者本身會收斂自己身上的很多東西， 很多有利于自己或者不利于自 己的東西都沒有被表現(xiàn)出來， 那么通過視頻真實記錄下來以后以便于 面試嘉賓根據(jù)其內(nèi)容找到很多問題的根源所在， 既利于求職者的成長 又利于招聘方的確認，再者，發(fā)現(xiàn)問題以及解決問題的整個過程對 于觀眾來說也是一筆財富， 因為大家相對場上求職者的問題也會將自 己對號入座， 相信這就是電視與觀眾一種無形的互動

10、方式。 而兩檔節(jié) 目也同時設置了第三方的評委老師， 非你莫屬是由國際時尚禮儀 專家周思敏、 啟銘國際教育交流中心校代團隊總監(jiān)莫華璋、 心理咨詢 師陶思璇輪流助陣，職來職往 則是由國際 EAPA資質心理學家雷明 老師坐鎮(zhèn)， 兩撥評委老師大多都是學習心理學出身的， 所以對于求職者都會有現(xiàn)場的輔導和幫助，但是職來職往的雷明老師在求職者 的求職過程中僅僅只是對于求職者的心態(tài)和狀態(tài)進行分析，并沒有準 確地站在第三方的角度上觀看整個求職局勢，所以略顯主觀一些，而 非你莫屬的老師們則尤為客觀一些，他們會真正地站在客觀的角 度為求職者以及招聘的面試嘉賓們分析各個人的心態(tài)和性格，并對他們提 出意見，所以在這一點

11、上非你莫屬的第三方評審團表現(xiàn)得更為出 色，而觀眾們也樂于看到更為客觀的點評。節(jié)目發(fā)展前景：就目前的收視情況來看，非你莫屬領先于職來職往，并且非你莫屬最砂廳7T鋼牆制扌蝕嘟時砌腋并且更亟!啲是緋傾屬已經(jīng)逐漸形成了屬于自己的節(jié)目風格，既有內(nèi) 容嚴肅的求職部分，也有嘉賓相互的良性競爭，例如觀眾們經(jīng)常可 以看到同為做婚戀網(wǎng)站的劉惠璞和慕巖在現(xiàn)場的“對掐”，幽默風趣 卻并不失風度，觀眾們就樂于看到嚴肅職場節(jié)目娛樂的一面，而且隨 著喬批企業(yè)老板們的加入，非漳屬中注A了更多新鮮的血液，并且 新加入的老板們也是更有特色，比如觀眾們就見到了中國房地產(chǎn)大亨 潘石屹的身影，這種不斷地更新嘉賓對于觀眾對于節(jié)目組都是特大利好 的消息，因為無論是從商業(yè)贊助還是收視方面，斜確奠屬節(jié)目組誦嘛 得缽而職來職往在節(jié)目的特點塑造上則略顯一般，既沒有 嘉賓們良性競爭，也沒有快速地嘉賓更新，這就導致節(jié)目被拖入惡性 循環(huán)的泥潭，因為沒有好的亮點就沒有好的收視，那么也就沒有好的商業(yè)贊助，也就沒有了快速地嘉賓更新，所以關鍵的關鍵在于其節(jié)目 組能找自己身上的特點，并且是非你莫屬沒有的，我個人覺得 然職來職往有視頻環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，那么就放大或者擴展這一優(yōu)勢, 通過對這個環(huán)節(jié)的改良以增加求職者與嘉賓以及電視機觀眾的潛在 互動，而形成職來職往的獨