鄂爾多斯春夏新品傳播方案

1、1 SS16推廣活動傳播方案推廣活動傳播方案 22 目標 品牌形象 春夏新品 新客培養(yǎng) 銷售導流 提升品牌整體形象，為下半年品牌重塑預熱 通過線上話題傳播，提高春夏新品曝光率 整合線上線下資源，發(fā)掘品牌潛在新客群 線上及線下活動導流，整體提升新客銷售購買 策略 H5游戲 互動引流 線下帶動銷售 線上話題 傳播 3 活動主題建議 Option1：從心印跡，自在生活 Option2：從心自在 打造我們的回憶 Option3：從心自在 最美的記憶 4 時間規(guī)劃 4月1日4月3日4月8日4月23日-5月29日 第一階段：線上視頻預熱第二階段：H5游戲推向高潮第三階段：線下活動持續(xù)發(fā)力 傳播目的制造話題

2、，引發(fā)關注 喚起消費者對品牌的情感共鳴 讓消費者深刻感受春夏新品 線下店鋪導，促進銷售 深化品牌新形象及新品特征，促進購買 傳播內容 及方式 發(fā)布采訪視頻，通過采訪設計師、 明星及素人，引發(fā)情感話題討論 發(fā)起微博熱門話題#記憶中最美的 那個TA# 明星及KOL配合宣傳 推出H5專屬禮品定制游戲：仿照本季 主打印花風格將甄選出的小物件繪制成 多種印花紋樣，玩家通過選擇印花及禮 品物件生成專屬電子賀卡送給最愛的 TA 同時，通過微信平臺預約線下DIY燙印 活動領取實體禮品 明星及KOL配合宣傳 線下DIY印花燙印活動： 4月23日 媒體/KOL專場 4月24日-5月29日 全國十大城市活 動啟動

3、后續(xù)活動內容二次傳播： 紙媒+網(wǎng)媒配合報道 KOL微信頭條內容合作 活動視頻二次傳播 設計主題 從心 自在 Follow Your Instinct 活動規(guī)劃 55 第一階段 視頻引發(fā)情感話題 第三階段 線下活動導流 第二階段 H5互動游戲 6 兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA# 的熱議 第一階段 火爆預熱 1 視頻1： 杜福爾 X Pierre Le Tan 劉雯 X 任麗君 韓火火 X 美女主播Linda 視頻2： 親人、朋友、戀人等素人組合 時間：4月1日4月3日 平臺：微博、視頻網(wǎng)站 視頻內容： 從親情、友情、愛情三個維度出發(fā)，呈現(xiàn)兩個人之 間的珍貴美好記憶。 引發(fā)微博話題： #

4、記憶中最美的TA# 77 視頻1 內容構想 杜福爾 X Pierre Le Tan： 杜福爾先生工作花絮紀錄，配合杜福爾口述與Le Tan多年的情 誼以及本季印花的由來 劉雯 X 任麗君（經(jīng)紀人）： -紋理節(jié)目工作花絮，呈現(xiàn)劉雯與任麗君工作時的默契狀態(tài) - 劉雯和任麗君訪談，以多年相處經(jīng)歷述說#記憶中最美的TA#， 著重表現(xiàn)劉雯對任麗君美的挖掘，以及任麗君對于劉雯不同于 公眾視野中的另一種美的揭秘 韓火火 X Linda： -兩人工作時有意思/默契瞬間 -兩人訪談，從講述對方初次印象到多年好友的美好回憶，述 說#記憶中最美的TA# -雙方在時尚領域獨到的見解，加入一些穿搭教育 第一階段 火爆預

5、熱 88 視頻2 內容構想 三組素人（親人、朋友、戀人等素人組 合） 首先對每個人進行分別獨立訪談，提問如： 1) 和他/她在一起讓你印象最深的時刻是什么？ 2) 你覺得在他/她心目中，你是怎么樣的？ 3) 生活中哪些小物件承載著你們之間專屬的 記憶？ 第一階段 火爆預熱 9 第一階段 火爆預熱 是、 鄂爾多斯 官方微博平臺首發(fā) 283 2292472 3578 關注 粉絲 微博 時尚主播linda 時尚主持人 864 2385618 3677 關注 粉絲 微博 休閑璐 知名微博博主 977 4631338 3273 關注 粉絲 微博 韓火火 時尚達人 明星及KOL轉發(fā)視頻內容 講述與親人、朋

6、友、戀人之間難忘的 瞬間 線上發(fā)布采訪視頻，引發(fā)微博話題討論 記憶中最美的TA 引發(fā)網(wǎng)絡話題討論 519 14092314 2852 關注 粉絲 微博 劉雯 國際超模 是、 #記憶中最美的那個TA# 2 視頻網(wǎng)站 首頁推薦 522 843280 6741 關注 粉絲 微博 反褲衩陣地 知名自媒體博主 1010 網(wǎng)友評論引導傳播 4月1日 10:00 鄂爾多斯官方微 信平臺發(fā)布第一 支視頻（三組明 星采訪），同時 引發(fā)微博話題: #記憶中最美的 TA# 4月1日 11:00 劉雯微博轉發(fā)視頻： 一路走來，麗君始終 是記憶里最重要的那 個人 #記憶中最美的TA# 4月1日 13:00 韓火火微博轉

7、發(fā)視頻： 初次見面時的“兩看 相厭”到現(xiàn)在情比金 堅，這么多年記憶中 最美的人必須是你 Linda #記憶中最美的TA# 4月1日 13:30 Linda轉發(fā)韓火火微博： 他的眼睛里總是飽含 對世界的善意與寬容 韓火火 #記憶中最美的TA# 4月3日-4月8日 休閑璐、反褲衩陣地、 回憶專用小馬甲、安 東尼等KOL相繼在微 博轉發(fā)視頻，并講述 #記憶中最美的TA# 4月1日-4月8日 喚起網(wǎng)友關于某個人 的美好回憶，分享各 種各樣或有趣、或溫 暖、或感動的故事 #記憶中最美的TA# 4月3日 10:00 鄂爾多斯官方微信平 臺發(fā)布第二支采訪視 頻（三組素人采訪）， 持續(xù)引爆話題 #記憶中最美的

8、TA# 第一階段 火爆預熱 1111 第一階段 視頻引發(fā)情感話題 第三階段 線下活動導流 第二階段 H5互動游戲 1212 H5游戲DEMO展示 第一頁： 點開H5之后，播放前期傳播中的采訪視頻，喚起玩家 的情感共鳴，吸引玩家進入游戲 第二階段 推向高潮 1 1313 第二頁： 正式進入游戲，首先通過點選的形 式，為最愛的TA挑選承載著彼此共 同記憶的印花紋樣 第三頁： 最終生成的印花紋樣以浮框的形式 呈現(xiàn)在玩家眼前 第二階段 推向高潮 H5游戲DEMO展示1 1414 第四頁： 用心為最愛的TA挑選一個適合TA 的小禮品（如雨傘、扇子、絲巾） 第五頁： 將專屬記憶印花印在玩家挑選的物 件上，

9、玩家可以選擇直接生成電子 賀卡及立刻分享朋友圈 第二階段 推向高潮 H5游戲DEMO展示1 1515 第五頁： 生成專屬印花電子賀卡，玩家將其發(fā)送給最愛的那個 TA，玩家及收到賀卡的人都可憑此電子賀卡點擊預約 線下DIY印花燙印活動，領取實體禮品 第二階段 推向高潮 H5游戲DEMO展示1 16 劉雯微博發(fā)布H5小游戲： “將最美的記憶送給最愛的人 任麗君 #記憶中最 美的TA#” 精選時尚及生 活方式KOL +微博大號傳播小游戲 4月8日明星首發(fā) KOL助力 480 887444 23509 關注 粉絲 微博 Anny_StyleOnTop 時尚博主 微博自媒體撰稿人 283 2292472

10、 3578 關注 粉絲 微博 Dipsy迪西 微博時尚達人 763 3356383 10333 關注 粉絲 微博 衣錦夜行的燕公子 微博自媒體 1424 148424 13729 關注 粉絲 微博 missfaye 微博時尚達人 知名時尚博主 第二階段 推向高潮 2 H5游戲推廣 1717 第一階段 視頻引發(fā)情感話題 第三階段 線下活動導流 第二階段 H5互動游戲 1818 時間： 4月23日：媒體/KOL專場 4月24日-5月29日 地點：十個城市（北京、上海）TBC 第三階段 持續(xù)發(fā)力 線下活動 1919 媒體/KOL專場流程(TBC)： 14:00-14:30 媒體嘉賓簽到 14:30-14:45 主持人開場 14:45-15:00 播放2組采訪視頻 15:00-15:10 杜福爾講述本季印花的靈感來源及設計理念 15:10-15:30 劉雯、韓火火、Linda現(xiàn)場分享為最愛的TA