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文檔簡介
1、企業(yè)形象宣傳策劃文案企業(yè)形象宣傳策劃文案篇一一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重,令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種情況?大部分企業(yè)實力有限,他們只好避實擊虛,迂回宣傳自己。廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?根據(jù)目標(biāo)受眾,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展
2、現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢萬馬房產(chǎn)集團是“全國民營500強企業(yè)”浙江萬馬集團控股的子公司,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式,正是萬馬房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。三、我們的出發(fā)點基于上述分析,如何做到,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標(biāo)。四、我們的策略(一)清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安
3、排上,我們將圍繞“引子展現(xiàn)展望”的主線展開,巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號,企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵,將集團企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合,使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。(三)時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法1、“引子”
4、部分整合萬馬房產(chǎn)集團的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,先推出logo和“萬馬房產(chǎn)”字體,而后運用3d技術(shù),將logo進行拆分,標(biāo)志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”,它既是企業(yè)的口號,又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。旁白力求精美大氣。2、“展現(xiàn)”部分由上篇過渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束,盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀
5、況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書,再加上3d動畫等技術(shù)來完成的。展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說:“企業(yè)品牌,實力鑄就”企業(yè)簡介?!案钊~茂、生生不息”:體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu),項目公司的概況,突出其全國化?!罢\以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。“發(fā)展企業(yè),回報社會”:主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。它即是萬馬的企業(yè)的精神,又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合,一方面暗示萬馬集團虛懷若谷,非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗,積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名,非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體,同心同德,在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪,奮勇前進。旁白
6、立求文字精美,有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,強化沖鋒的氣度與力量,與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),把調(diào)子揚起來,并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”,它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo),雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。旁白立求文字精美,大氣,自信。第二部分:專題片文案。(一)“引子”部分鏡頭一:萬馬房產(chǎn)logo從背景中推出背景音樂:雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕:(屏幕下方)浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司鏡頭二:由logo中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。
7、背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上,一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁榮。上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,無畏暗潮波濤;軟硬兼并,明暗雙吞。一派凌人陣勢,一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰,智力敏銳周延,開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕:素質(zhì)決定精神(二)“展現(xiàn)”部分鏡頭三:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”浙江萬馬集團控股的子公司,成立于1995年,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)
8、開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,具有大專以上學(xué)歷者占70%,擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,其中:教授級高級工程師1人,高級工程師3人,高級經(jīng)濟師1人,工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。公司自成立以來,本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,引進人才,強化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則,借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想,以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求,致
9、力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力,業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米,已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,同時,公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地,預(yù)計在2003年以后,公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”鏡頭四:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“根深葉茂、生生不息”鏡頭五:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介
10、紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六:背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:“壯志可以萬丈無邊,事業(yè)可以四海奔騰,桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā),萬馬人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué),在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安,積極舉行商業(yè)研討會,以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。字幕“發(fā)展企業(yè),回報社會”(三)“展望”部分鏡頭七:背景音樂:配音:如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功,只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線,萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),以“團結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,以
11、高度凝聚力的企業(yè)團隊,以“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,以孜孜不倦的追求,營造天藍(lán)地綠、水清居佳,功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功能齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū),以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造高質(zhì)量建筑精品,為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進!企業(yè)形象宣傳策劃文案篇二序幕:畫面:實景+動畫特寫特寫一本厚重的古色古香的線裝書,沉甸甸的印章砰然落下,質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字:“王”。俯、移整本書籠罩在金色的光芒下,見“王”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。推、特“王“字停止旋轉(zhuǎn),落下定格,并變成王牌企業(yè)的logo。字幕:世紀(jì)王牌,極致榮耀!王牌門業(yè)(打造全
12、球木門第一品牌)旁白:有一種起源,歷經(jīng)千年,值得我們永遠(yuǎn)追潮。有一種血統(tǒng),尊貴優(yōu)雅,品味傳世奢華生活。百年工藝,源遠(yuǎn)流長。一個時代的尊貴記憶,一個王牌,開啟一個家族的顯赫故事。第一篇章企業(yè)品牌篇面面:實景+特效遠(yuǎn)景一座歐式宮殿,鏡頭拉近,一扇歐式大門緩緩打開,鏡頭前一片金色。鏡頭切換到現(xiàn)代別墅大門的畫面。風(fēng)格:突出歐式風(fēng)格,大氣磅礴人鏡頭切至實景,展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。鏡頭切換出公司廠房內(nèi)繁忙的景象(大景、近景操作、設(shè)計師設(shè)計新款木門)、外景廠房、生產(chǎn)車間、成品倉庫、叉車裝貨鏡頭、科研基地場景、木材基地場景旁白:浙江王牌門業(yè)有限公司坐落于中國木門之都中國江山,公司占地200畝,
13、擁有1000多家經(jīng)銷商,企業(yè)在職員工1000余人。公司自建成以來,一直致力于各種門類的研制與開發(fā)。公司產(chǎn)品包括五大系列千余種款式,已成為中國門類齊全、規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)之一。公司現(xiàn)有一個展廳3個生產(chǎn)基地,公司擁有當(dāng)今國際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。先后通過中國馳名商標(biāo)中國木門30強企業(yè),綠色企業(yè)iso14001認(rèn)證,iso9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,歐盟ce認(rèn)證等。(各種認(rèn)證證書的照片)公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化”戰(zhàn)略,重金邀請香港影星呂良偉先生為公司品牌代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場競爭力的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。面臨市場的競爭,公司從海外大規(guī)模引進
14、了自動生產(chǎn)線設(shè)備走“現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)”的發(fā)展道路,發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟,所生產(chǎn)的產(chǎn)品多達千余款,暢銷海內(nèi)外。公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個國家在國內(nèi)市場和國外市場都迎得了極高的信譽。王牌人的兢業(yè)精神是堅持不懈的追求完美,為廣大客戶提供更好的產(chǎn)品和更加貼心的售后服務(wù)的確切保障。盡力為客戶創(chuàng)造一個更安全,溫馨的美好家園。在品牌戰(zhàn)略上,王牌人持之以恒地塑造“世紀(jì)王牌”品牌,通過品牌實現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價值提升為品牌價值,最終將品牌打造成公司的核心競爭力。第二篇章企業(yè)產(chǎn)品篇畫面:以實拍為主1、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、成品、室內(nèi)的效果2、選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白:“世紀(jì)王牌”系列是王牌門業(yè)為消費群體傾心打造的系列產(chǎn)品。在設(shè)
15、計風(fēng)格上,著力表現(xiàn)對生活細(xì)節(jié)精致、唯美、尊貴的要求,強調(diào)尊貴、豪華、健康、環(huán)保生活與國際潮流的完美結(jié)合,為消費群體打造具備獨特生活主張的尊貴生活方式。產(chǎn)品由意大利設(shè)計大師傾心設(shè)計,把中國現(xiàn)代元素和意大利米蘭的尊貴時尚元素完美結(jié)合,以“尊貴時尚環(huán)保低碳”的產(chǎn)品定位滿足“都市白領(lǐng)”對生活品味的追求。該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)造性的浮雕涂裝工藝技術(shù),突顯木材的紋理,清新生活氣息自然流露,品位于細(xì)節(jié)之處靜靜流淌。在加工上,每一扇“世紀(jì)王牌”木門均經(jīng)過123道工藝精心打造。123道工藝道道檢測,嚴(yán)格的過程管理確保了卓而不凡的“世紀(jì)王牌”產(chǎn)品品質(zhì)?!笆兰o(jì)王牌”系列木門均采用進口珍稀木種和國際流行的復(fù)合實木結(jié)構(gòu),工藝
16、復(fù)雜考究,不易變形開裂。全系產(chǎn)品采用日本,德國進口油漆,甲醛含量達到國際eo級標(biāo)準(zhǔn)(國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)),是王牌門業(yè)的得力之作。完美品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計、奢華品味,讓一個價成就一個創(chuàng)世經(jīng)典我們秉承對高端品質(zhì)的追求,在品質(zhì)追求上精挑細(xì)選,精益求精,每一款木門都經(jīng)過嚴(yán)格的手工選料、手工打磨、手工刨制,對木門的苛刻要求,是王牌對品質(zhì)的完美理念。字幕:藝術(shù)的創(chuàng)造與雕刻,實現(xiàn)“平民的價格,得到貴族般的享受”感受王牌獨有的價值所在。旁白:浙江王牌門業(yè)有限公司秉承著“精益求精,追求完美”的企業(yè)宗旨追求6大尖端制造5大特色工藝5大質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)打造了第一個木門行業(yè)內(nèi)的“專業(yè)木門設(shè)計室”鏡頭切換出公司的各個系類的產(chǎn)品:1、皇冠原
17、木雕花系列2、烤漆皇室風(fēng)情系列3、裝甲美姿門系列4、舒雅門系列5、綠色生態(tài)門系列6、工藝時尚系列7、簡約風(fēng)尚系列8、王者歐式系列9、藝術(shù)風(fēng)潮系列10、原木傳世系列(以上系列都以現(xiàn)場拍攝加效果圖為準(zhǔn))皇冠原木雕花系列字幕:尊貴、奢華!旁白:巧奪天工的精湛技術(shù),為品味生活注入全新的活力!貴極生雅,珍藏奢華,開啟心靈尊貴之門??酒峄适绎L(fēng)情系列字幕:高品質(zhì)、居善、融合大氣!旁白:來源于十六世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時期的仿古家具設(shè)計靈感,以高檔項目的雅致,演繹“中華家庭一個信賴”的傳奇故事!裝甲美姿門系列:簡約的框式組合呈現(xiàn)更強的立體視覺效果。舒雅靜音門系列字幕:抗沖擊性能強、保溫、隔音!旁白:率先引進最新的德
18、式工藝門設(shè)備,以德國品質(zhì)打造新式生活唯美主義!綠風(fēng)生態(tài)門系列字幕:綠色環(huán)保,給您的生活帶來綠色健康的享受!工藝時尚系列字幕:甲醛釋放達到歐洲標(biāo)準(zhǔn),集實用與藝術(shù)為一體,綠色環(huán)保!字幕:簡約風(fēng)尚系列簡約、明快、時尚抽象王者歐陸系列尊貴、典雅藝術(shù)風(fēng)潮系列現(xiàn)代、藝術(shù)原木傳世系列唯美的造型,流暢的線條畫面:辦公室員工投入工作的工作狀態(tài),何總帶領(lǐng)銷售團隊激情工作的狀態(tài)特寫。旁白:觀念決定思路,思路決定出路。王牌的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知:價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著以人為本,實事求是的治團方針,王牌人始終以市場為導(dǎo)向,把顧客放在第一位。堅持以經(jīng)濟效益為中心,優(yōu)化隊伍,優(yōu)化機制,優(yōu)化經(jīng)營,加強企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造,為顧客創(chuàng)造價值,為企業(yè)創(chuàng)造效益,為個人創(chuàng)造幸福,為社會創(chuàng)造財富,從而使全體王牌人和社會大眾都生活得更有意義。在公司戰(zhàn)略上講究實事求是,易衡發(fā)展,穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則;以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托,走科技興業(yè)之路,謀求并達成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ),十年練內(nèi)功,二十年名揚商海。王牌人一路走來。在穩(wěn)健、高效的方針下,建設(shè)了一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實干型的富有執(zhí)行力的團隊組織。在品牌戰(zhàn)略上,王牌人持之以恒地塑打造企業(yè)平臺,通過品牌實現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價值提升為品牌價值,最終將品牌打造成公司的核心競爭力。畫面:鏡頭一路切換
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