西安旅游業(yè)發(fā)展條件分析

1、西安旅游業(yè)發(fā)展條件分析西安市是世界文明的歷史名城有著豐富的人文旅游資 源，充分發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢，具有重大的現(xiàn)實意義。本文采 用SWO分析方法，分析西安城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，對西安旅游 業(yè)發(fā)展提供一些參考。一、西安市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀西安，是舉世聞名的世界四大古都之一，是中國歷史上建 都時間最多、建都朝代最多、影響力最大的都城，然而，盡管 西安地區(qū)具有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，且隨著近年來的不斷 努力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一定的基礎(chǔ)，但從而從文化貿(mào)易角度 來考察，與國內(nèi)如北京、上海、浙江、江蘇、廣東等省市相比 仍比較落后，距“建設(shè)國際化大都市，重振漢唐雄風(fēng)”的目標(biāo) 要求尚有不小的差距。二、西安市旅游業(yè)發(fā)展的

2、條件分析（一）優(yōu)勢分析1. 旅游大省，加大支持陜西為旅游資源大省，不僅為西安提供充足客源，在旅游 政策上提供支持。陜西在 2010年全年接待境內(nèi)外游客14565.97萬人次，比上年增長 26.1%;旅游總收入 983.99億 元，增長28.1%。其中接待入境旅游者 212.17萬人次，增長 46.3%;旅游外匯收入 10.16億美元，增長 31.8% ;在2009年 全年接待國內(nèi)旅游人數(shù)11410萬人次，比上年增長 26%;國內(nèi) 旅游收入715.28億元，增長27.5%。全年接待境外旅游人數(shù) 145.08萬人次，增長15.4%;旅游外匯收入7.71億美元，增 長16.7%。通過這兩組數(shù)據(jù)我們可

3、以看出我省為旅游大省，而 且從客源上從旅游收入上都保持較快增長，這就為西安的旅游 業(yè)提供了良好客源基礎(chǔ)。2. 經(jīng)濟建區(qū)，強力推動西部大開發(fā)，“關(guān)中一天水”經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)為戶縣旅游帶 來更多機遇。關(guān)中一天水經(jīng)濟區(qū)的總體目標(biāo)定位是：建設(shè)成為 西部及北方內(nèi)陸地區(qū)的“開放開發(fā)龍頭地區(qū)”，“以高科技為 先導(dǎo)的先進制造業(yè)集中地，以旅游、物流、金融、文化為主的 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集中地，以現(xiàn)代科教為支撐的創(chuàng)新型地區(qū)，領(lǐng)先的 城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展地區(qū)，綜合型經(jīng)濟核心區(qū)，全國綜合改 革試驗示范區(qū)”。在戰(zhàn)略定位中，將充分發(fā)揮歷史文化資源集 聚優(yōu)勢，建設(shè)國際文化交流平臺，打造一批具有世界影響的歷 史文化旅游品牌，展現(xiàn)和弘揚中

4、華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而西安則處 于關(guān)天區(qū)的核心位置，這為西安旅游業(yè)發(fā)展提供了平臺。（二）劣勢分析1. 總量水平不咼西安旅游總量，每年都在增長。但相比較而言旅游總量相 對不高，2010年西安接待旅游人數(shù)為 5201萬人，旅游總收入 405.18億元，而北京全年接待入境旅游者490.1萬人次，全年接待國內(nèi)旅游者1.8億人，國內(nèi)外旅游收入總計達到 2767.9億元。從數(shù)據(jù)看出，西安作為旅游城市，但旅游總量 并不高，與一線旅游城市還有不小的差距。2. 戰(zhàn)略意識不強西安市政府雖然認(rèn)識到旅游業(yè)可帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但 他們的旅游戰(zhàn)略意識不足。因此要立足于戰(zhàn)略的高度，制定好 西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，要確定戰(zhàn)略思

5、想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略 重點和戰(zhàn)略措施，協(xié)調(diào)好旅游規(guī)劃區(qū)長遠利益與眼前利益的關(guān) 系，注重長期內(nèi)旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的培植與提升。（三）機遇分析1. 國家政策助推國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見以及各省市區(qū)根據(jù) 意見精神出臺的加快旅游業(yè)發(fā)展的政策性文件為“十二 五”期間我國旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了前所未有的良好環(huán)境。從宏觀 上說，“十二五”時期我國將堅持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費需 求的方針，促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消 費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第 一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變。這一系列政策也都將推動 旅游業(yè)加快發(fā)展。2. 消費升級促進國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)升級和城市化進程加快，國

6、內(nèi)旅游市場需求 可望保持旺盛。2010年，我國農(nóng)村居民人均純收入 5919元， 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 19109元。農(nóng)村居民家庭食品消費支 出占消費總支出的比重為 41.1%，城鎮(zhèn)為35.7%。我國居民消 費已經(jīng)進入結(jié)構(gòu)快速升級時期，人們的旅游消費需求潛力巨 大。隨著我國人均 GDP邁向5000美元，城鄉(xiāng)居民收入將進一 步增長，旅游消費進入快速增長的黃金期，我國旅游持續(xù)較快 發(fā)展具有強大的市場基礎(chǔ)。（四）威脅分析1. 國內(nèi)競爭激烈日益升溫的旅游產(chǎn)業(yè)利益，無疑將成為各大旅游城市乃至 各旅游區(qū)縣競相瓜分的對象。因此各地都十分重視旅游業(yè)的戰(zhàn) 略規(guī)劃。2010年中國城市榜，全球網(wǎng)民推薦的中國旅游城 市”網(wǎng)絡(luò)評選活動中，西安入選中國最具特色的十大旅游城市 之一，全年的旅游總收入排 16位，在一黃金周期間旅游人 數(shù)達到320.39萬，旅游收入15.06億，在全國排在第 19位 以西安為旅游目的地的消費群體發(fā)展滯后，旅游人數(shù)和收入都 處在下游地位，落后于發(fā)達城市。2. 經(jīng)濟危機沖擊國際經(jīng)濟危機為國內(nèi)旅游業(yè)帶來較大沖擊。金融危機對全 球經(jīng)濟的影響非常深遠，對國內(nèi)旅游業(yè)帶來了較大打擊