網(wǎng)絡(luò)文學IP版權(quán)運營行業(yè)分析報告

1、2016年網(wǎng)絡(luò)文學ip版權(quán)運營行業(yè)分析報告ip的定義 廣泛意義上是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學和藝術(shù)作品。ip的形式多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)運營 網(wǎng)絡(luò)文學平臺幫助簽約或代理的文學作品版權(quán)授權(quán)給包括游戲、影視、話劇、漫畫、衍生品等領(lǐng)域的專業(yè)公司，其中平臺與外部公司合作的模式主要有4種：全版權(quán)ip入股、共同投資出品、系列工作室以及ip反向定制。版權(quán)運營市場發(fā)展背景及現(xiàn)狀快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學市場1、網(wǎng)絡(luò)平臺帶給網(wǎng)絡(luò)作家的最大福利就是降低了他們的創(chuàng)作門檻與出版成本。2、通過深入結(jié)合應(yīng)用it

2、業(yè)界“云服務(wù)”技術(shù)和數(shù)字出版業(yè)“云出版”技術(shù)，根據(jù)讀者的年齡特征、閱讀行為特征將優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容智能推送給目標讀者，滿足讀者的個性化閱讀需求，真正實現(xiàn)無障礙閱讀。3、手機、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體出版業(yè)務(wù)的完整技術(shù)體系逐漸完善。ip全版權(quán)運營模式分析全版權(quán)運營的總體架構(gòu)及具體流程主要包括：上游的內(nèi)容資源庫構(gòu)建、中游分發(fā)渠道平臺構(gòu)建以及下游版權(quán)延伸的多元化營銷的全版權(quán)的商業(yè)發(fā)展模式。版權(quán)方與外部公司（游戲、影視公司等）版權(quán)合作模式： 全版權(quán)ip入股：提供版權(quán)與影視、游戲公司共同開發(fā)，采用ip銷售及版權(quán)入股的合作形式。 共同投資出品：針對不同的項目，版權(quán)方可以參與投資共同出品。 系列工作室：集結(jié)同

3、類型ip作品，結(jié)合影視、游戲公司進行專項策劃，打造系列ip。 ip反向定制：根據(jù)影視、游戲公司對題材/類型/劇情的具體需求，匹配作者共同打造ip。p熱導致文學作品版權(quán)費飆升，內(nèi)容版權(quán)爭奪愈演愈烈 作品類型嚴重同質(zhì)化，拖慢內(nèi)容創(chuàng)新能力：對于已經(jīng)在市場取得成功的作品，出品方或其他公司會參考其故事內(nèi)容和ip名稱，進行模仿創(chuàng)作，導致內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，作品名字故意雷同也構(gòu)成誤導消費者的嫌疑，一定程度上傷害了原創(chuàng)和創(chuàng)新的能力。 正版ip游戲被侵權(quán)：自2013年以來手游行業(yè)的快速發(fā)展，讓ip資源更加珍貴，加之大型游戲公司普遍地泛娛樂化發(fā)展，開始大量囤ip，讓ip市場水漲船高。部分游戲公司不具備獲得ip正版授權(quán)

4、的能力，卻冒用ip及獨創(chuàng)元素，侵犯正版作品權(quán)益。 自研、孵化ip：目前對于影視公司而言，做自研ip主要是出于2個原因。一是公司業(yè)務(wù)過于單一，易觸天花板。二是目前ip過熱，正版授權(quán)金太高，中小型公司無法承受。 作品改編權(quán)的使用期限變短：以前一部作品的改編期限為10年、20年，甚至可以無期限買斷。目前對于頂級ip而言，一部作品3到5年即由作者收回，然后進行二次、三次授權(quán)。2014-2016年ip改編電影/網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)計據(jù)統(tǒng)計，2015年全網(wǎng)共播出網(wǎng)劇355部，其中ip改編劇31部，占2015年網(wǎng)劇總量的8.7%，2016年計劃在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)高達99部。2015年ip改編劇比2014年增加

5、了15部，增長率達93.8%，增速迅猛。網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)主要有3方面原因。第一，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇成為推送藝人的重要渠道。對于經(jīng)營藝人經(jīng)紀的業(yè)務(wù)的影視公司而言，成本相對較低。第二，網(wǎng)絡(luò)劇非常迎合當下年輕觀眾的內(nèi)容審美需求，廣告主植入品牌，容易使受眾對品牌產(chǎn)生較強的認知和吸附性。第三，會員制逐步成型，網(wǎng)劇付費已經(jīng)成為習慣。多版權(quán)運營層次不齊，影視/游戲改編領(lǐng)域活躍文學作品由于其文學形式與影視劇的表現(xiàn)形式存在差異，所以并非所有的網(wǎng)絡(luò)小說都適合改編成影視劇。2011年，盛大文學崛起，當時也有多部網(wǎng)絡(luò)文學作品改編成影視劇取得成功，如甄嬛傳步步驚心等作品出現(xiàn)在大眾眼前，在此雙重背景下，漸漸迎來第一波網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇

6、的高峰期，也讓影視產(chǎn)業(yè)意識到與網(wǎng)絡(luò)文學進行合作的可行性。目前，網(wǎng)絡(luò)小說改編的其他類型作品形式已經(jīng)多元化，影視劇成為改編數(shù)量最多的衍生方向，影視劇會對人物心理描寫、場景布景等方面更加具象化，而游戲雖然大致劇情與原著相似，但還原作品還停留在簡單的對話上，動漫的還原度較高于游戲。版權(quán)運營市場競爭環(huán)境分析中國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)運營市場競爭環(huán)境分析 兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。拿影視版權(quán)舉例，影視公司取得原著版權(quán)之后，基于原著開發(fā)劇本，改編之后的影視作品將形成新的著作權(quán)，自

7、身也擁有版權(quán)銷售的權(quán)利。 最近2年，ip一詞到處充斥在網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)市場，擁有ip即意味著擁有廣泛的傳播和較大的影響力，也直接表明有受眾基礎(chǔ)（核心粉絲）。目前，網(wǎng)絡(luò)文學平臺大神級別的作品基本已經(jīng)全部售出各類改編版權(quán)。可以說已構(gòu)成ip的網(wǎng)絡(luò)文學作品，往往是買方市場，過千萬的的版權(quán)交易價格已經(jīng)屢見不鮮。而沒有形成ip的作品，一類是被“賤賣”，另一類是被作者或者版權(quán)運營方囤積，留待日后升值。 目前，一批擁有原創(chuàng)ip的研發(fā)能力以及ip的運營能力的企業(yè)正在崛起。以大神圈為例。大神圈是一個主打網(wǎng)絡(luò)文學大神作品ip知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)開發(fā)的服務(wù)商，提供中國文學市場的整合營銷服務(wù)，公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及游戲、影視和文學作品

8、在各閱讀平臺的推廣和運營等。 目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是影視產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。雖然國內(nèi)從事影視和游戲等業(yè)務(wù)的企業(yè)不在少數(shù)，但是真正適合改編且具備“ip效應(yīng)”的作品比較少。所以，最早期版權(quán)購買方大多數(shù)是瞄準優(yōu)質(zhì)且適合改編的ip，這就使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被越抬越貴?，F(xiàn)階段，優(yōu)質(zhì)ip基本已被買斷，版權(quán)購買方也在通過接觸不同的網(wǎng)絡(luò)文學作品，依靠對未來市場受歡迎作品類型的判斷，來囤積部分適合改編但還不是ip的作品。網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)運營競爭能力分析指標說明版權(quán)運營市場典型廠商分析版權(quán)運營市場發(fā)展趨勢預測網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體逐漸融合，價值不斷加大對于適合改編的網(wǎng)絡(luò)作品而言，網(wǎng)絡(luò)媒體與主流媒體的融合，意味著

9、作品覆蓋的受眾將會更加寬泛，目前很多電視臺播出的內(nèi)容已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺結(jié)合。電視和互聯(lián)網(wǎng)同步首發(fā)，同時兼顧電視覆蓋群體與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶。對于版權(quán)運營方來說，加大了版權(quán)的價值。超過以往在單一媒體上的傳播價值，可以觸及到更多的用戶，對其周邊的開發(fā)產(chǎn)生更大的價值。但是真正實現(xiàn)兩大媒體融合配合，前提是作品制作質(zhì)量和規(guī)格必須先統(tǒng)一。空缺市場的成功引導內(nèi)容類型創(chuàng)新，刺激版權(quán)交易新方向縱觀網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的方向和質(zhì)量一直在發(fā)生變化，讀者對網(wǎng)文質(zhì)量的要求和訴求也會越來越高。目前來看，網(wǎng)絡(luò)文學作品類型的細分領(lǐng)域發(fā)展還比較偏弱，目前主流男性題材仍是以玄幻、仙俠為主，但其實每一個小眾分類的內(nèi)容擁有其特定的人群。從20152016年上線的網(wǎng)劇作品來看，盜墓筆記太子妃升職記上癮3部作品代表性明顯。太子妃顛覆穿越劇老套模式，與現(xiàn)代文化流行元素強相關(guān)，包含“腐”“反差萌”“性別轉(zhuǎn)換”等網(wǎng)絡(luò)流行元素，取得成功。上癮則是憑借優(yōu)良的