廣告暑期實(shí)踐

1、精品文檔廣告暑期實(shí)踐一、專業(yè)學(xué)習(xí)方面我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家 廣告公司實(shí)習(xí)，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上 的，所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西， 也體會(huì)過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些 平面廣告的成品的制作過(guò)程，當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面 的軟件。收獲頗多，這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來(lái) 實(shí)習(xí)，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái)，我這 次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可 以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng)，這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機(jī) 會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，我在這邊主要負(fù)責(zé)的

2、就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺自己已 經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操 作，包括dm網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等 等，當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、 coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因?yàn)楣?成立初期，很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，因此在信任度 方面也會(huì)缺少，所以在剛開始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，很多的 工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等，那么 我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、 進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn) 品

3、的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌一一伊康尚 品網(wǎng)，主要針對(duì)都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推 出各系列天然產(chǎn)品，公司的運(yùn)營(yíng)高層來(lái)自于醫(yī)療系統(tǒng)，早年 是醫(yī)院臨床人士，正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面， 立志全力打造中國(guó)都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng) 上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確就是都是白領(lǐng)。那么根據(jù)都市白領(lǐng)的生活習(xí)慣，他們都很“潮”。所以 緊隨著時(shí)尚的潮流，他們平時(shí)喜歡上網(wǎng)、看資訊、聊天、玩 微博，所以根據(jù)這些生活習(xí)慣我們廣告的切入點(diǎn)，也可以從 這些方面入手，因此我嘗試著在微博、博客里面發(fā)一些關(guān)于 伊康尚品網(wǎng)的資訊，并給他們提供相應(yīng)的鏈接，讓顧客在選 購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候更加的方便快

4、捷，但是現(xiàn)在的年輕人好像對(duì)這 種廣告有種很深惡痛絕的感覺，所以在微博里的粉絲是越來(lái) 越少，看得我很揪心，仔細(xì)得歸納一下，對(duì)于微博而言，可 以說(shuō)是一個(gè)新興的東西，但是它更適合走軟推銷的路線，而 不是合走這種強(qiáng)行的廣告路線，因此，我在爭(zhēng)得經(jīng)理的許可 下，轉(zhuǎn)換了一種路線。首先就是把里面的標(biāo)簽給轉(zhuǎn)換了一下， 把那很深?yuàn)W的標(biāo)簽比如：b2c之類的轉(zhuǎn)換為時(shí)尚等這些很普 遍的標(biāo)簽（玩微博的人應(yīng)該都知道在微博里有這樣的一項(xiàng)功 能就是可以通過(guò)標(biāo)簽來(lái)尋找好友，這就像是一張身份證一樣 的，這樣可以拉近與其他網(wǎng)民之間的距離，實(shí)現(xiàn)與更多的人 的互動(dòng)），然后就是轉(zhuǎn)變推銷的方式從剛開始的硬性推廣， 轉(zhuǎn)為走“鄰家女孩”的路線，

5、就是在網(wǎng)民心中樹立一個(gè)網(wǎng)上 健康專家的的形象，每天通過(guò)在里面寫一些關(guān)于養(yǎng)生、保健 之類的日常小知識(shí)，這樣子更具親和力，也可以更讓人們普 遍的接受，那么在消費(fèi)者心目中“伊康尚品”的品牌形象也 就會(huì)漸漸的樹立。進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其認(rèn)同感及信任感。 雖然對(duì)于像博客、微博推廣這些方面是比較草根的做法，但 是這樣做也是一個(gè)很有實(shí)用性的方法，可以更加的深入人 心。然后除了在博客上宣傳以外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告其他的方式 也在同步運(yùn)行當(dāng)中，比如：關(guān)鍵詞廣告等還有就是一些論壇， 貼吧以及發(fā)送郵件等等這些方式。其實(shí)很早就聽廣告行業(yè)的相關(guān)專家分析過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的 潛力是相當(dāng)巨大的，它的發(fā)展空間很大，而且目前網(wǎng)絡(luò)的普 及率也很

6、高，之后也必定會(huì)是一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，那么學(xué) 習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告也是個(gè)很不錯(cuò)的idea,然后我也在這方面學(xué)到了很多，如何做到讓一個(gè)品牌深入人 心，如何做到在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)良好的品牌形象，這 個(gè)是公司目前要做的。但是樹立好的品牌形象一定是要真實(shí) 可靠地，消費(fèi)者的利益是我們解決要維護(hù)的，所以我們公司 也有淘寶店，有很多的淘寶店的商家都在樹信譽(yù)，但是經(jīng)理 的一句話然后我感觸很深，他說(shuō)他們只是一個(gè)小的店鋪，而 我們是一家公司，如果我們跟他們一樣，那我們就沒有必要 注冊(cè)一家公司。仔細(xì)想想是的，一家公司的贏利是要走長(zhǎng)遠(yuǎn) 的路線的，而不是只是單純得做一個(gè)門面給別人看。所以公 司的員工就秉

7、著這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)地做著，很多時(shí)候遇到問(wèn) 題，但是為了消費(fèi)者都是寧愿自己虧錢，但是卻不可以讓消 費(fèi)者的利益有損害。經(jīng)理這樣的做法讓我也學(xué)到了很多，如 果每位商家都能夠這樣子為消費(fèi)者著想的話，那么消費(fèi)者的 權(quán)益還會(huì)被侵害嗎？真希望多一點(diǎn)像這樣的商家。二、人際交往方面因?yàn)槲宜诘牡胤绞且粋€(gè)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)園區(qū)，所以身邊 基本上也是些大學(xué)畢業(yè)的人在這邊，可以說(shuō)在這邊的氛圍是 蠻不錯(cuò)的，還有就是那些墻上的墻體廣告貼的也都是馬云、 李開復(fù)等他們的名言，所以我也有幸在這樣的一個(gè)環(huán)境下受 熏陶了一回，感受著大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣。深刻體驗(yàn)著他 們創(chuàng)業(yè)的艱辛以及他們對(duì)理想的孜孜追求。在公司我很快就能夠融入到工作的環(huán)境當(dāng)中，并且和公 司里的員工的合作也越來(lái)越有默契，因?yàn)槲襾?lái)到這里是位新 手，當(dāng)然我也根據(jù)自己的情況，很好地做到了這一點(diǎn)，很快 的進(jìn)入了軌道，也根據(jù)自己所學(xué)的職業(yè)禮儀規(guī)范得要求自 己。在宿舍里也能夠很好的做到與室友很好的相處。她們除 了一位姐姐是在這邊自主創(chuàng)業(yè)的以外，也都是在校的學(xué)生在 這邊實(shí)習(xí)，很有緣分的大家在一起，周末的時(shí)候我們還一起 出去逛街購(gòu)物，儼然成為了好朋友，真的很難得能夠和她們 在這里相遇，更有緣的是還有一位大一的也是學(xué)廣告