店鋪促銷(xiāo)廣告創(chuàng)意

1、店鋪促銷(xiāo)廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意就是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意以塑造廣告藝術(shù)形象為主要特征，是廣告促銷(xiāo)過(guò)程中最富有創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。廣告創(chuàng)意的成敗，直接影響到廣告促銷(xiāo)主題的表達(dá)效果。1. 廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下原則：(1) 立于真實(shí)創(chuàng)意要真實(shí)，要建立在誠(chéng)實(shí)的基礎(chǔ)之上，只有言在其真”，才能使創(chuàng)意富有生命力。(2) 重于文采廣告創(chuàng)意要有文采，還要有情意，否則將會(huì)枯燥貧乏，平淡無(wú)味。強(qiáng)調(diào)文采，是指辭美 意實(shí)，要把語(yǔ)不驚人死不休”作為廣告創(chuàng)意的座右銘。動(dòng)之以情創(chuàng)意不是說(shuō)教，而是以情感人。要揭示人們心靈深處的情，要展示人類(lèi)最偉大的愛(ài)。(4)意在言外創(chuàng)意追求言外之意。意中有景，景中有意 ”借助于其他事

2、物來(lái)說(shuō)明此意，誘發(fā)大眾的想像力。(5) 標(biāo)新立異創(chuàng)意必須要有獨(dú)創(chuàng)性，立意新穎，與眾不同，才能具有強(qiáng)烈的感染力。(6) 大膽幻想幻想是創(chuàng)造性思維的一種特殊形式，是推動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)的巨大動(dòng)力。(7) 著力想像想像是創(chuàng)意活動(dòng)的主體，是創(chuàng)造出新形象的重要手段，只有著力想像，才有可能使創(chuàng)意 者產(chǎn)生回憶、聯(lián)想、類(lèi)比等心理活動(dòng)，從而創(chuàng)造出新的形象。廣告創(chuàng)意極具挑戰(zhàn)性，它以創(chuàng)意者的豐富想像力和創(chuàng)造力為功底，以刻苦努力為籌碼， 是一種無(wú)終點(diǎn)、無(wú)止境的探索過(guò)程。2. 廣告創(chuàng)意模式在長(zhǎng)期的創(chuàng)意實(shí)踐中，人們總結(jié)出了一些行之有效的創(chuàng)意妙招，經(jīng)人們概括、總結(jié)、提 煉和歸納，開(kāi)發(fā)出以下幾種有普遍意義的創(chuàng)意模式：(1)USP模式

3、USP是Unique Selling Point(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)的簡(jiǎn)稱(chēng)。就是在制作廣告之前，先仔細(xì)進(jìn)行產(chǎn)品分析，找出產(chǎn)品或企業(yè)無(wú)可取代的特點(diǎn)，以此作為創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求主題，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者關(guān)心的商品利益，從消費(fèi)者的角度表達(dá)出來(lái)。(2) 比較模式比較模式是一種比較直接、尖銳，而帶有挑戰(zhàn)性的方式。由于我國(guó)廣告法禁止廣告中出 現(xiàn)攻擊他人的內(nèi)容，因而店鋪在使用比較模式進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎從事。這種模式要求所比較的事物確實(shí)有事實(shí)根據(jù)，且在相同的基礎(chǔ)或條件下比較，而且最好 所比較的內(nèi)容是消費(fèi)者所關(guān)心的，這樣就更易激起他們的注意和認(rèn)同。(3) 證言模式證言模式創(chuàng)意，是利用使用過(guò)該商品的消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法，為商品的

4、效果作證。此種創(chuàng)意表現(xiàn)中所選用的模式要生活化，越平凡越好，最好是真有其人，真有其事，那就更能取信于消費(fèi)者。運(yùn)用此種創(chuàng)意模式時(shí)，最好是產(chǎn)品已上市一段時(shí)間，在市場(chǎng)上已有了一批受惠者， 證明確實(shí)能達(dá)到預(yù)期的功效。(4) 情境模式將廣告生活化，是這種廣告模式的特點(diǎn)。此種廣告創(chuàng)意包括場(chǎng)合、人物、產(chǎn)品三大要素。這三者組合成一個(gè)生活模型，讓消費(fèi)者在廣告情境的引導(dǎo)下，產(chǎn)生移情作用，以激勵(lì)認(rèn)同或模仿。因此，使用情境模式進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要先確定目標(biāo)消費(fèi)群，了解他們的生活形態(tài)，以及他們所渴望的生活模式，以此作為情境的依據(jù)。創(chuàng)意隨著人物的活動(dòng)而展現(xiàn)出不同 的生活場(chǎng)景，而產(chǎn)品則在故事的鋪陳中自然深入。情境模式創(chuàng)意是永遠(yuǎn)取之不盡用之不竭的，任何產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意均可套用，廣告內(nèi)容可溫馨、可歡樂(lè)、可抒情、可叛逆、可豪壯、可驚險(xiǎn)可隨創(chuàng)意盡情鋪陳。(5)幽默模式幽默的廣告往往比一本正經(jīng)的灌輸更讓人樂(lè)于接受。有這樣一幅漫畫(huà)廣告：一位身穿睡衣、頭戴禮帽的胖男人倚著一堆睡衣在躺椅中酣睡， 脖子上還掛著出售睡衣的廣告， 旁邊的 題字