淺析基于新媒體下企業(yè)文化的宣傳策略及創(chuàng)新

1、 淺析基于新媒體下企業(yè)文化的宣傳策略及創(chuàng)新 摘要：目前，我國經(jīng)濟十分迅速，企業(yè)文化越來越重要，企業(yè)要想在激烈的競爭中生存下來，在把握好內(nèi)外部環(huán)境變化的同時，還要充分利用新媒體優(yōu)勢，加強企業(yè)文化的宣傳，并對企業(yè)文化的構(gòu)建及宣傳策略進行創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：新媒體下;企業(yè)文化;宣傳策略;創(chuàng)新引言當前企業(yè)在文化建設(shè)與宣傳方面所面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴峻。對此企業(yè)必須要對新媒體環(huán)境予以合理利用，積極尋找相關(guān)的促進企業(yè)文化宣傳的創(chuàng)新途徑。分析在當前新媒體環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的具體措施。1新媒體的特點與特性1.1新媒體的特點(1)發(fā)展迅猛、覆蓋面廣、適應(yīng)性強、影響力大中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示截至2017

2、年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，這也是一個較為龐大的上網(wǎng)群體。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，結(jié)合新媒體進入門檻低且操作相對簡單的特點，我國新媒體表現(xiàn)出了強大的生命力，發(fā)展較為迅猛，幾乎覆蓋到了全體網(wǎng)民，且由于它們在傳播手段、技術(shù)、內(nèi)容及個性化等方面的優(yōu)勢突出，使受眾樂于接受，其影響力也在逐步增大。(2)時效性強、共享性廣與信息量大的優(yōu)勢突出當前我國新媒體作為一種以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺，由于使用了先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)媒體傳播的形式，實現(xiàn)了即時傳播、在場傳播的模式，使

3、信息傳播速度更快，時效性更強且覆蓋范圍更加廣泛。另外，新媒體借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實現(xiàn)圖文并茂、聲像結(jié)合。這樣在有效滿足用戶的視覺、聽覺需求的同時，也能夠為用戶提供更全面的海量信息。1.2新媒體的特征第一，新媒體的出現(xiàn)滿足了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。在現(xiàn)如今快節(jié)奏的工作與生活背景下，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是為迎合這種需求而生的。第二，新媒體平臺的功能滿足了用戶隨時隨地互動性表達、娛樂與信息需要。新媒體交互性強，其網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)使信息發(fā)布者和受眾的關(guān)系趨于平等，受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體單向被動接受的束縛，可以通過與新媒體平臺的互動，發(fā)出自己的聲音

4、，從而影響信息發(fā)布者。第三，新媒體的信息傳播內(nèi)容具有個性化，可以使用戶有目的性和選擇性的接受。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以面向更加細分的受眾，甚至可以面向個人。個人可以通過新媒體平臺定制自己所需的信息，這種特性滿足了受眾有目的性和選擇性地獲取自身所需信息的需求。2新媒體下企業(yè)文化宣傳策略2.1提升策劃水平做宣傳工作之前，公司要對宣傳的事項做詳細的規(guī)劃、策劃、計劃。對宣傳進行策劃時，需確立目標，明確宣傳的重點、難點，弄明白企業(yè)宣傳的目的是什么，想要傳達的理念是什么。因此，與宣傳材料創(chuàng)作人溝通好，收集內(nèi)外環(huán)境的信息，這樣宣傳的目的就比較容易實現(xiàn)。要想做好宣傳工作，企業(yè)相關(guān)人員要進入市場調(diào)研，充分了解

5、宣傳的目的和主題，這樣才能寫出一份好的宣傳報告，從而實現(xiàn)宣傳目的，創(chuàng)造企業(yè)文化品牌。2.2構(gòu)建彈性的文化傳播機制信息傳播主體和信息接受主體是企業(yè)文化宣傳中的兩大主體，企業(yè)接受主體也是企業(yè)全體員工，新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳文化的渠道出現(xiàn)了較大程度的改變，企業(yè)文化宣傳不在局限于日宣傳及特定的宣傳欄等文化宣傳場所，而是可以借助新媒體相關(guān)平臺，使得員工能夠直接通過手機了解企業(yè)文化內(nèi)容，而不受時間和地點限制。2.3建設(shè)動態(tài)文化微觀和宏觀為文化建設(shè)的兩層意思，從微觀的角度來說，企業(yè)文化宣傳時傳播主體同受眾工作人員的互動與參與為動態(tài)文化的主要表現(xiàn)。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，學術(shù)型和知識型工作人員已經(jīng)掌握企業(yè)發(fā)展的關(guān)

6、鍵技術(shù)，他們需求民主、自由和平等的意識及行為，進而在一定程度上增強對企業(yè)的忠誠度。2.4依托新媒體，創(chuàng)建公司新的企業(yè)文化建設(shè)宣傳平臺公司企業(yè)文化宣傳工作者在深挖傳統(tǒng)的宣傳欄、公司內(nèi)部刊物、公司內(nèi)部網(wǎng)站等宣傳手段的基礎(chǔ)上，應(yīng)有效利用和依托新媒體宣傳平臺，進行形式多樣的企業(yè)文化宣傳互動活動。如：建立公司企業(yè)文化宣傳公眾號，開通公司企業(yè)文化宣傳微博、博客和播客，每日推送不同類型、內(nèi)容豐富多樣的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容；建立公司企業(yè)文化交流微信群和qq群，開展群內(nèi)企業(yè)文化的宣講和互動交流、發(fā)放學習小視頻等活動；利用公司內(nèi)部手機集團網(wǎng)或公司內(nèi)部電子郵箱系統(tǒng)每日發(fā)送公司企業(yè)文化宣傳小常識的短信或者郵件等手段，在公

7、司的企業(yè)文化建設(shè)當中，使員工每日都能接觸、了解和學習到點滴的公司企業(yè)文化宣傳信息的同時，實現(xiàn)公司與員工的互動，有效傾聽員工的心聲，有針對性地適時微調(diào)公司的企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)容，以員工作為企業(yè)文化建設(shè)的根本，從而使公司的企業(yè)文化建設(shè)深入到每名員工靈魂當中，潤物無聲、潛移默化，最終使員工成為公司企業(yè)文化的擁護者、宣傳者、執(zhí)行者乃至革新者。2.5立足新媒體，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的形式和內(nèi)容長久以來，企業(yè)文化宣傳局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)或者板書宣傳的單向僵化模式，教條主義色彩嚴重，這已逐漸不適應(yīng)新媒體時代受眾日常接觸信息的行為模式。面對此種局勢，企業(yè)文化宣傳工作者應(yīng)利用新媒體的優(yōu)勢，改變過去書面教條的企業(yè)文化宣傳模式

8、，掌握新媒體語言話語模式，從原先模式化、概念化、套路化的說教方式中解放出來，用大家喜聞樂見的語言、圖像等宣傳方式，讓員工愛聽愛看，并利用新媒體平臺進行互動交流，為員工答疑解惑，進而使大家產(chǎn)生心理共鳴，進一步促進公司企業(yè)文化的宣傳和落實。另外，還可以制作些公司企業(yè)文化宣傳的小視頻，通過新媒體平臺發(fā)送給員工，使大家能夠利用零碎時間進行碎片化學習。公司在為大家提供學習素材，創(chuàng)造良好的學習氛圍同時，也能提高員工的工作和學習效率，進一步提高公司企業(yè)文化的宣傳、推廣和落實力度。結(jié)語隨著高新技術(shù)的創(chuàng)新，信息技術(shù)水平不斷上升，網(wǎng)絡(luò)逐漸成了人們生活中不可缺少的一部分。而新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代中的重要組成部分，在人們?nèi)?/p>

9、常交流中已不可或缺。企業(yè)要快速發(fā)展，做大做強，企業(yè)文化建設(shè)必須與時俱進，不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂。在企業(yè)文化宣傳工作中要充分使用新媒體技術(shù)，采取多媒體化展示方式，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，使新聞報道鮮活起來，實現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，較大發(fā)揮宣傳工作導向功能，進而幫助企業(yè)提高知名度，提升企業(yè)管理水平和管理效益，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。要深刻認識到全民參與、互動效應(yīng)才是新媒體發(fā)展最大的驅(qū)動力，只有充分認識并運用新媒體對于企業(yè)文化的影響力、推動力，才能搭好新媒體的“舞臺”，唱好文化建設(shè)的“大戲”。參考文獻1張祥.淺談新媒體時代企業(yè)如何增強宣傳工作j.企業(yè)文化,2019(9)：221.2邱福榮.新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變探討j.新媒體研究,2